콘텐츠 마케팅으로 브랜드 권위를 높이는 6가지 방법

브랜드 권위는 하루아침에 이루어지지 않습니다. 장기간에 걸쳐 신뢰성을 구축하려면 일관된 노력과 포괄적인 집중이 필요합니다. 그러나 그 노력은 결국 대가를 치르게 될 것입니다.

권위의 가치는 정량화하기 어렵지만 다음과 같이 생각하십시오. 고객은 추천을 찾을 때 신뢰할 수 있는 사람을 찾습니다. 정보 과부하 시대에 많은 고객은 수십 가지 옵션을 비교 대조하고 올바른 결정을 내리는 데 어려움을 겪기를 원하지 않습니다. 고객이 의사 결정 과정에서 브랜드를 신뢰할 수 있다는 사실을 알고 있다면 고객과 브랜드 모두에게 매우 중요합니다.

그러나 브랜드가 권위를 구축하는 데 정확히 어떻게 할 수 있습니까? 그리고 콘텐츠 마케팅은 어떻게 방정식에 적합합니까?

권위 있는 콘텐츠의 핵심 요소

먼저 브랜드 권위를 구축하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 공통적인 특성이 있습니다. 다음과 같은 콘텐츠를 위해 노력하세요.

• 이타적 (즉, 브랜드 제품을 강요하지 않고 청중과 그들의 요구에 집중함)

• 정확함 (즉, 최근 제3자 연구 및 연구 또는 업계 전문가에 의해 검증될 수 있는 관련 정보, 데이터 및 통계를 인용함)

• 신뢰할 수 있음(즉, 해당 분야에서 경험이 있거나 자신의 조언이 명확한 결과 또는 증거로 효과가 있음을 입증할 수 있는 사람이 제공함)

• 일관성 (즉, 다른 곳에서 제안한 다른 조언과 모순되는 한 콘텐츠의 모범 사례를 권장하지 않음)

• 실용적 (즉, 독자가 자신의 삶에서 시도할 수 있는 문제에 대한 실제 답변과 솔루션을 제공함)

이러한 특성을 모든 콘텐츠에 통합하려면 사려 깊은 콘텐츠 전략이 필요합니다. 이 전략은 고객 라이프사이클의 모든 단계에서 고객의 문제점을 해결하고 신뢰를 구축하는 강력한 콘텐츠 생태계를 구축하는 것을 목표로 합니다.

이러한 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 콘텐츠 마케팅으로 브랜드 권위를 구축하기 위한 다음 6가지 모범 사례를 정리했습니다.

1. 콘텐츠 기둥 전략 구현

대규모로 제작하는 모든 콘텐츠에서 권위를 전달하려면 더 큰 그림을 그리고 거기에 도달할 수 있는 기반을 구축하는 전체적인 전략이 필요합니다. 많은 비즈니스 리더가 콘텐츠 마케팅에 대해 단순하고 고립된 접근 방식(최고 실적 채널에만 집중)을 취하지만 보다 성공적인 전략은 콘텐츠 기반에 달려 있습니다.

콘텐츠 기둥은 브랜드의 핵심 테마입니다. 브랜드와 청중에게 가장 중요한 콘텐츠를 구성하고 전략적으로 고정하는 데 유용한 방법입니다. 이러한 테마를 식별하고 나면 기둥에서 모든 콘텐츠를 분기하여 궁극적으로 모든 자산이 고객 여정에 따라 서로 다른 접점과 일치하는 특정 초점을 갖는 콘텐츠 생태계를 만들 수 있습니다. 식별된 기둥에 대한 이 수준의 포괄적인 적용 범위는 신규 고객도 해당 영역에 대한 조언을 위해 귀하의 브랜드를 찾을 수 있다는 사실을 깨닫고 브랜드 전문성, 인지도 및 권위를 구축합니다.

시작하는 방법 :

• 다음과 같은 내부 질문으로 콘텐츠 기둥을 식별합니다. 내 브랜드는 무엇으로 알려지기를 원하는가? 성공하려면 어떤 주제에 순위를 매겨야 합니까? 소유하고 싶은 특정 키워드가 있습니까?

• 청중의 요구에 초점을 맞추고 콘텐츠 기둥이 이를 반영하도록 하십시오.

• 기둥의 우선 순위를 정하고 개선하고 해당 주제에서 비롯된 지원 주제를 구축하십시오.

Pexels 에서 Igor Starkov의 사진 .

2. 독창적인 연구 생성 및 출판

업계 이벤트 또는 시장 변화에서 얻은 시사점을 추출하는 뉴스 가치 있는 통찰력을 게시하는 것은 청중에게 가치를 전달하는 좋은 방법입니다. 그들에게 중요한 것만 강조하여 시간을 절약할 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 이러한 노력을 확장하여 독창적인 연구를 수행하고 본격적인 사고 리더십을 창출할 수도 있습니다. 예를 들어 Skyword는 강력한 프리랜서 제작자 네트워크를 사용합니다. 우리는 이것이 특별한 기회라는 것을 깨달았고 프리랜서 제작자가 직면한 문제를 더 잘 이해하기 위해 설문조사를 실시한 다음, 브랜드가 프리랜서 파트너십을 개선할 수 있는 방법에 대한 제안 사항을 수집했습니다.

귀하의 브랜드에 대해 이와 같은 기회 영역을 식별함으로써 귀하는 해당 공간에서 신뢰할 수 있는 목소리가 될 뿐만 아니라 업계 대화를 이끌거나 시장이 어디로 향하고 있는지 그리고 제품과 서비스를 사전에 레벨 업하는 방법을 예측할 수 있는 선구자가 될 수 있습니다. 경쟁.

시작하는 방법 :

• 귀하의 브랜드에 대한 전문 분야를 식별하십시오. 이는 콘텐츠 기둥 또는 브랜드의 목적, 사명 및 가치와 밀접하게 관련되어 있음을 알 수 있습니다.

• 브랜드의 독특한 관점에 대해 생각해 보십시오. 새로운 통찰력을 발견하기 위해 어떤 기회나 리소스를 활용할 수 있습니까? 입증 가능한 전문 지식을 콘텐츠 전략에 구축하십시오.

• 설문조사를 통해서든 정확한 수치의 보고서를 통해서든 데이터 수집에 도움을 줄 수 있는 독립적인 파트너 또는 제3자 리소스를 고용하는 것을 고려하십시오.

3. 콘텐츠에서 SME 강조

주제 전문가 또는 SME는 특정 틈새 시장에서 광범위하게 경험한 주제 기반 전문가입니다. 조직에 이미 가치 있는 SME가 있을 수 있습니다. 콘텐츠에서 이러한 SME를 식별하고 활용하면 브랜드 신뢰도, 권위 및 진정성을 부여하는 깊이와 통찰력을 얻을 수 있습니다.

인용문이나 인터뷰를 통해 콘텐츠에 SME를 직접 소개하여 수년간의 경험을 청중을 위한 실행 가능한 조언으로 전환할 수 있습니다. 또한 SME에게 콘텐츠 전략을 검토하도록 요청하여 SME 참여에 대해 보다 높은 수준의 접근 방식을 취할 수도 있습니다. 이들의 도움으로 귀하의 산업에 정확하고 해당 분야에서 고유한 주제를 개발할 수 있습니다.

시작하는 방법 :

• 조직 내 SME를 식별하고 반기별로 편집 일정에 브리핑하여 피드백을 받습니다.

• 블로그나 저명한 저명인사에 추천 장소를 제공하는 등 SME를 더 깊이 있게 참여시키십시오.

• 청중이 전문 지식을 인식할 수 있도록 SME 콘텐츠를 강조 표시합니다.

4. 역량을 입증하는 사례 연구 개발

제안을 하고 조언을 제공하는 것과 그러한 전략을 사용하여 입증 가능한 결과를 보여주는 것은 완전히 다른 것입니다. 이것이 바로 사례 연구의 목적입니다. 귀하의 제품이나 서비스가 고객의 문제점을 해결하고 결과를 얻는 데 어떻게 도움이 되는지 설명하기 위한 것입니다.

청중의 신뢰를 얻으려면 역량을 입증해야 합니다. 고객이 직면한 문제를 강조하고 조직에서 이러한 문제를 해결한 방법을 보여주는 상세한 사례 연구를 통해 청중에게 고객의 요구 사항을 이해하고 있음을 보여줄 수 있습니다. 사례 연구는 올바르게 수행될 때 효과적으로 높은 가치의 평가가 됩니다.

설득력 있는 사례 연구를 만드는 열쇠는 스토리텔링에 있습니다. 고객을 스토리의 중심에 두고 솔루션이 고객에게 어떤 이점이 있는지에 집중해야 합니다.

시작하는 방법 :

• 조직에서 가장 크고 최고의 고객 성공 사례를 찾기 위해 주변에 물어보십시오.

• 귀하의 브랜드와 협력하여 자신의 이야기를 기꺼이 공유할 고객을 목록에서 식별하십시오.

• 그들과 협력하여 이야기의 뉘앙스를 이해하고 콘텐츠에서 이를 보여주어 실용적이고 실제적인 능력을 보여줍니다.

5. 의미 있는 소셜 콘텐츠로 커뮤니티 참여

소셜 미디어를 사용하여 청중에게 다가가는 것은 고객과 연결하고 커뮤니티를 구축할 수 있는 좋은 방법이며 더 많은 부동산을 제공하여 브랜드 권위를 확립할 수 있습니다. 실제로 잠재 고객과 상호 작용하는 가장 직접적인 방법일 수 있으므로 메시지를 최신 상태로 유지하고 청중이 가장 중요하게 생각하는 내용과 일치시킬 수 있습니다.

소셜 미디어 콘텐츠는 콘텐츠 기둥과 연결되어야 합니다. 이러한 유형의 콘텐츠를 브랜드 전문성을 외부에 알리기 위한 짧고 간단한 방법이라고 생각하고 시각적으로 브랜드 가치와 신념을 예시할 수 있는 방법을 고려하십시오.

소셜 미디어를 대규모 콘텐츠 전략에 통합하면 블로그와 같은 정적인 콘텐츠보다 동적인 콘텐츠를 개발할 수 있습니다. 청중은 당신이 실시간으로 반응하는 것을 보게 될 것이며, 손가락 스냅으로 전문 지식을 끌어낼 것이며, 이는 브랜드에 대한 신뢰성과 능력에 대한 확신을 구축할 것입니다.

시작하는 방법 :

• 귀하의 브랜드가 소셜 미디어에서 업계의 기존 대화에 추가할 수 있는 방법을 결정하십시오.

• 브랜드 가치를 짧은 순간에 공유할 수 있는 짧고 달콤한 메시지로 정제하세요.

• 고객과 직접 소통하여 귀하의 역량을 입증하십시오.

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6. 협업을 통한 권한 차용

업계의 다른 사람들과 협력하고 협력하여 권한을 "빌릴" 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다. 예를 들어 조직 내에서 항상 SME에 의존할 필요는 없습니다. 당신의 공간에 존경받는 개인이나 조직이 있다면 그들에게 연락하여 콘텐츠에 대해 협업하세요. 그렇게 하면 두 협력자 모두에게 이익이 됩니다.

업계 인플루언서와의 파트너십과 같은 다른 유형의 파트너십을 통해 또는 업계에서 인정하는 출판물에 콘텐츠를 게시하여 권한을 빌릴 수도 있습니다. 다른 사람들과 팀을 구성하면 브랜드 도달 범위를 확장하고 메시지를 전달하며 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

최고의 파트너십은 신뢰의 기초에서 나오며, 결과적으로 청중의 신뢰를 얻고 새로운 차원의 권위에 도달하게 됩니다.

시작하는 방법 :

• 귀하의 공간에서 잠재적인 파트너(SME, 영향력 있는 사람, 출판물, 기타 조직 등)를 식별합니다.

• 콘텐츠 전략과 관련된 일반적인 콘텐츠 아이디어를 얻으십시오.

• 파트너와 협력하십시오. 둘 다 관계를 통해 이익을 얻을 수 있는 방법에 대해 논의하고 콘텐츠를 공유하여 가능한 한 도달 범위를 확장합니다.

이 팁과 트릭에서 영감을 얻으면 브랜드가 콘텐츠를 통해 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. 기억하세요. 이 목표를 달성하기 위한 여정은 길기 때문에 목표를 달성하기 위한 전략을 세우고 목표를 달성하세요.

시간이 지남에 따라 청중과 고객이 귀하를 신뢰하기 시작한다는 사실을 알게 될 것이며, 이를 당연시해서는 안 됩니다.

콘텐츠 생태계 를 구축하는 방법에 대해 자세히 알아 보거나 콘텐츠 표준을 방문 하여 콘텐츠 마케팅 모범 사례를 확인하세요.

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