인플루언서 마케팅 예산을 올바르게 계획하는 6가지 팁

여기에 딜레마가 있습니다. 한편, 기업, 대행사 및 마케터는 인플루언서 마케팅을 위해 지속적으로 예산을 늘리고 있습니다. 예를 들어, 일부 기업은 인플루언서 마케팅 비용을 최대 76%까지 늘릴 계획입니다. 반면에 다른 사람들은 전염병 관련 및 경제적 영향 문제로 인해 예측을 줄이고 있습니다. 어떤 그룹에 속해 있든 비용 대비 최고의 가치를 제공하는 예산은 다양한 요인에 따라 달라집니다. 인플루언서 마케팅 비용을 최대한 활용하기 위해 할당된 예산의 각 부분을 신중하게 검토할 것입니다. 또한 무료 또는 저렴한 제품이나 영향력 있는 사람을 찾을 수 있는 곳이면 어디에서나 검색할 것입니다. 이는 훌륭한 전략이지만 이제 연간 예산이 설정되었으므로 추가로 6가지 비용 절감 조언이 필요합니다.

인플루언서 마케팅 예산을 올바르게 계획하는 6가지 팁

#1: 이상적인 인플루언서 식별

원하는 인플루언서 파트너에 대해 정의된 표준을 설정하는 것은 협업을 구축하는 첫 번째 단계입니다. 연령, 틈새 및 인구 통계는 기본적으로 고려해야 할 몇 가지 사항에 불과합니다. 그런 다음 다음 사항에 유의하십시오.

• 인플루언서 마케팅에 활용하고자 하는 플랫폼
• 영향력 측면에서 협력하고 싶은 사람
• 캠페인을 얼마나 오래 운영할 계획입니까?
• 각 인플루언서가 작성하기를 원하는 게시물 수
• 게시하기를 원하는 게시물(예: 사진, 비디오, 인피드, 스토리, IGTV, 라이브 방송 등)
• 인플루언서 제작비

인플루언서 기준을 설정하면 비율을 연구할 준비가 된 것입니다. 올바른 인플루언서를 찾으려면 선호하는 소셜 미디어 플랫폼과 라이벌이 무엇을 하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

#2: 인플루언서의 요율표 조사

1인 사업을 막 시작하는 경우에도 BigCommerce는 보상률에 대한 조사를 권장합니다. 인플루언서는 특히 표준 수수료를 집합적으로 설정하지 않은 경우 지불해야 할 금액을 결정하기 어려울 수 있습니다. 연구 수행에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 함께 일하고 싶은 인플루언서 계층(나노, 마이크로, 메가, 유명인) 결정
• InfluGlue와 같은 미국의 유명한 인플루언서 마케팅 회사와 그들의 비율을 교차 확인하십시오.
• 인플루언서의 지불에 핵심적인 역할을 하는 다양한 요소 연구

매크로에서 나노에 이르기까지 다양한 수준의 인플루언서가 특정 작업을 수행하기 위해 얼마나 많은 비용을 청구하는지 구체적으로 알아보세요. 또한 더 많은 "요청"을 추가하면 비용이 절감되는지 여부를 고려하십시오(단 하나의 서비스에 대한 계약과 반대). 그런 다음 여러, 특히 장기간(다년) 프로젝트에 대해 크리에이터를 고용할 때 사용할 수 있는 대량 할인이 있는지 알아보십시오. 화폐, 제품, 전환당 지불금, 계열사를 포함한 다양한 형태의 보수를 조사합니다.

#3: 창작자에게 너무 적거나 높은 급여를 지불하지 마십시오.

마케팅 비용을 극대화하는 방법에 대해 공정한 보상을 제안하는 것이 역설적으로 보일 수 있지만 설명할 기회를 주십시오. InfluGlue에서는 적절한 인플루언서 선택의 중요성을 자주 강조합니다. 장기적인 브랜드 홍보대사로 활동할 잠재력이 있다고 생각되는 인플루언서를 확인한 후에는 적절한 보상을 해야 합니다. 특히 인플루언서의 급여 격차를 최소화하기 위해 노력합니다.

크리에이터 파트너십은 감사를 표할 때 더욱 번창할 수 있습니다. 예를 들어, 인플루언서는 자신이 중요하다고 느낄 때 더 고품질의 콘텐츠를 자주 만들고 배포합니다. 올해 인플루언서들을 위해 따로 마련한 것이 무엇이든 최신 트렌드보다 먼저 그들을 놓는지 확인하십시오.

물론 제작자에게 너무 많은 비용을 지불하는 것도 가능합니다. 의도하지 않았거나 평소보다 많은 보수를 요구한 결과 이런 일이 발생합니다. 또한 에이전트 또는 기타 인재 관리 수수료에 대한 요금이 급등하여 공정 시장 가치로 간주되는 것 이상으로 인상될 수 있습니다. 이것이 마케팅 요구 사항과 영향력 있는 사람 수준에 대한 공정한 급여를 설정하기 위해 조사하는 것이 중요한 이유입니다.

#4: 계획을 다시 확인하고 현실적인 목표를 설정했는지 확인하십시오.

조사를 완료하고 인플루언서 급여율을 확인하는 즉시 전략이 원하는 결과를 산출하고 있는지 확인하십시오. 인플루언서 캠페인의 각 필요성이 귀하의 주요 목표 및 목적에 맞는지 신중하게 검토하십시오. 인플루언서가 TikTok 동영상을 업로드할 예정인 시나리오를 예로 들어 보겠습니다. 그러나 의도한 결과에 초점을 맞추다 보면 TikTok이 목표 시장에서 자주 사용되지 않는다는 것을 알게 됩니다. 결과적으로 고객이 실제로 좋아하는 사이트로 TikTok 자금을 전송할 수 있습니다. 또한 해당 전략을 완전히 포기하고 ROI를 높이고 비용을 절약할 수 있는 전략에 집중할 수 있습니다.

#5: 인플루언서 마케팅 전략의 일부로 제휴 마케팅을 결합하십시오.

인플루언서 마케팅과 제휴 마케팅은 둘 다 프리랜서에 의존하여 회사에 대한 입소문을 퍼뜨린다는 점에서 유사합니다. 제휴사이자 인플루언서인 인플루언서를 찾을 수 있지만, 둘이 항상 같지는 않습니다. 인플루언서 계열사는 모두 계열사 네트워크에 가입하고 소셜 미디어 팔로워를 확보했습니다. 이러한 네트워크는 인플루언서 계열사가 잠재고객에게 홍보하도록 선택할 수 있는 카탈로그의 제품에 대한 맞춤형 연결을 제공합니다. 다양한 네트워크에 하나의 브랜드로 가입하는 데 비용이 많이 들더라도 네트워크는 다음을 처리합니다.

• 콘텐츠의 기준 및 규칙 수립
• 제휴 가능성 촉진 및 제휴사 모집
• 제휴 수수료율을 계산하기 위한 추적 지표
• 계열사에 지불하고 모든 관련 세금 규정 준수

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인플루언서 마케팅과 제휴 마케팅을 결합하는 방법: 독점 가이드

또는 단순히 인플루언서 마케팅의 핵심을 이해하는 InfluGlue와 같은 평판 좋은 인플루언서 마케팅 회사를 고용하여 부담을 덜 수 있습니다. 즉, 오류의 여지가 적습니다. 이 접근 방식은 보장된 ROI와 함께 시간과 비용을 모두 절약할 것입니다.

#6: 캠페인 모니터링

콘텐츠 게시를 위해 자료를 게시하도록 유인될 수 있습니다. 그러나 그것은 돈 낭비입니다. 참여(최소한) 및 전환(최대)을 추적할 때까지는 타겟 시장에 어필하는 것이 무엇인지 알 수 없습니다. 노력을 통해 ROI를 창출하는 것이 마케팅 예산을 최대한 활용할 수 있는 최선의 방법입니다.

무엇이 결과를 생성하는지 이해하기 위해 수년간의 게시물이나 많은 참여가 필요하지 않습니다. 콘텐츠가 한 달이든 10년이든 상관없이 계획하십시오. 모든 블로그 게시물 및/또는 소셜 미디어 게시물의 목록을 각 게시물의 조회수, 좋아요, 댓글, 공유 수와 함께 컴파일하여 수동으로 수행할 수 있습니다. 원하는 경우 참여율을 파악하면서 하나의 소셜 네트워킹 사이트에 대해서만 그래프로 나타낼 수 있습니다. 또는 각 플랫폼에서 제공하는 통찰력과 분석에 의존할 수 있습니다.

두 경우 모두 패턴이 분명해집니다. 평소보다 더 많은 상호작용을 받았지만 공통점이 없는 것 같은 세 개의 다른 소셜 미디어 게시물을 예로 들어 보겠습니다. 반복되는 단어, 그림, 날짜 및 기타 항목을 찾습니다. 거의 항상 작동하는 한 가지 전술은 효과적인 패턴을 반복하거나(즉, "패턴에 게시") 인플루언서가 자신의 피드에서 식별한 패턴에 게시하도록 권장하는 것입니다. 그리고 "수익"이란 인플루언서 마케팅에 지출한 현금이 측정 가능한 방식으로 브랜드 노출을 증가시킨다는 것을 의미합니다.

마무리하기 전에 몇 마디

마케팅 비용에 관해서는 역설이 많지 않습니다. 각 브랜드는 목표와 사용 가능한 리소스를 기반으로 예측해야 합니다. 그리고 규모나 연령에 관계없이 모든 브랜드는 ROI를 극대화하기 위해 자금을 적절하게 할당해야 합니다. 이를 위한 6가지 전략은 다음과 같습니다.

• 이상적인 인플루언서 파트너 목록을 만드십시오.
• 인플루언서 협업의 경우 합리적인 마케팅 가치를 조사하십시오.
• 너무 적거나 너무 많은 인플루언서 보상을 피하십시오.
• 전략이 원하는 결과와 일치하는지 확인하십시오.
• 인플루언서 마케팅 계획에 제휴 마케팅을 통합하는 것에 대해 생각해 보세요.
• 감시 장치. 헹구기. 반복하다.

막대한 돈을 낭비하지 않고 브랜드를 한 단계 끌어올리고 싶다면 인도 최고의 인플루언서 마케팅 회사인 InfluGlue와 연결하십시오. 시장의 핵심 플레이어로서 우리는 중소 브랜드의 마케팅 캠페인을 처리한 경험이 있습니다. 비즈니스 목표를 평가하면 전문가가 이를 달성하기 위한 최상의 전략을 제안할 것입니다.

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