SEO 전략을 정의하는 6단계

검색 엔진 최적화 또는 "SEO"의 복잡성은 오랫동안 웹사이트 소유자를 괴롭혀 왔습니다. SEO 전략을 수립하는 것은 쉬운 일이 아니며 많은 사람들이 추측에 의존하지만 시행착오를 최소화하면서 유기적 트래픽을 늘리고 웹사이트의 전반적인 성능을 개선하는 데 도움이 될 수 있는 많은 정보와 입증된 전술이 있습니다. 효과적인 SEO 전략을 수립하는 데 필요한 사항에 대해 알아보겠습니다.

#1 키워드 목록 작성

키워드는 당신이 하는 일에 적용되는 검색어와 주제를 정확하게 이해하는 데 도움이 되기 때문에 좋은 SEO 전략의 뿌리입니다. 키워드 목록을 작성하는 것이 어려울 수 있지만 실제로는 앉아서 Google에 아이디어를 입력하기 시작하면 됩니다.

시장에는 많은 키워드 조사 도구가 있지만 Google에 몇 가지 분명한 용어를 입력하고 관련 자동 완성 제안을 작성하여 초기 키워드 목록을 만들 수 있습니다. 예를 들어 상자에 "고양이 쓰레기"를 입력하면 다음과 같은 제안이 제공됩니다.

• 고양이 쓰레기통
• 고양이 쓰레기통 가구
• 고양이 쓰레기 로봇
• 고양이 깔개 매트
• 고양이 쓰레기 알약

고양이 배설물 구독 서비스를 제공하는 회사라면 전략의 일부로 이러한 키워드의 일부 또는 전체를 타겟팅할 수 있습니다. "고양이 깔개 알갱이"는 제공하는 제품에 직접 연결될 수 있는 반면 다른 제품은 상점의 제품을 특징으로 하거나 단순히 대상 고객(예: 청소에 관심이 있는 고양이 소유자)의 관심을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google의 제안이 매우 유용한 이유는 세계에서 가장 큰 검색 엔진에서 바로 제공되기 때문입니다. 다음과 같은 이유로 추천됩니다. 관련성이 있고 사람들이 찾고 있으므로 타겟팅할 가치가 있습니다. 몇 가지 루트 용어에 대해 이 작업을 수행하면 곧 키워드 목록이 생성됩니다.

#2 키워드 세분화

제안 도구를 사용하여 키워드 목록을 컴파일할 때 키워드를 분류해야 합니다.

• 단일 단어 구문 : 단일 단어 구문은 종종 키워드 검색의 루트 역할을 합니다. 예를 들어 "고양이"는 예제 회사에서 관련 키워드를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 숏테일 키워드 : 숏테일 키워드는 2-3단어에 불과하며 광범위하고 경쟁이 치열합니다. "고양이 쓰레기"는 짧은 꼬리 키워드의 예입니다.
• 롱테일 키워드 : 롱테일 키워드는 3단어보다 길고 구체적이기 때문에 경쟁이 적습니다. "고양이 쓰레기 로봇 치수"는 롱테일 키워드입니다.

SEO 전략을 세울 때 관련성과 콘텐츠 순위를 매기기가 얼마나 어려운지에 따라 다양한 숏테일 및 롱테일 키워드를 타겟팅하게 됩니다. "키워드 난이도"는 키워드의 경쟁력을 직접적으로 반영하지만, 난이도를 검색량이나 검색 의도와 혼동하지 마십시오.

검색량 확인

Google의 자체 Keyword Analytics와 같은 키워드 도구를 사용하여 컴파일한 키워드에 대한 측정항목을 발견하고 타겟팅할 가치가 있는 다른 관련 키워드를 찾기 위해 분기를 시작할 수 있습니다. 새 키워드를 고려할 때 찾게 되는 한 가지는 "검색량"이라는 측정항목입니다.

검색량은 Google에서 특정 키워드가 한 달에 몇 번이나 검색되는지 알려줍니다. 검색량이 많을수록 검색 엔진에서 웹사이트가 더 많이 클릭할 수 있습니다. 그러나 대량의 키워드는 많은 기업의 표적이 되기 때문에 경쟁력이 있습니다. 즉, 상대적 으로 많은 양의 키워드를 낮은 난이도로 찾을 수 있습니다.

검색 의도 확인

SEO 전략을 구축할 때 고려해야 할 또 다른 중요한 측면은 각 키워드 뒤에 있는 검색 의도입니다. Moz 가 정의한 것처럼 "검색 의도(사용자 의도라고도 함)는 사용자가 검색 엔진에서 쿼리를 검색할 때 갖는 기본 목표입니다." 검색 의도의 한 예는 검색자가 "고양이 쓰레기 로봇 최저가"와 같은 키워드를 검색할 때 표현되는 구매 의도입니다.

각 키워드에 대한 검색 의도를 정의하면 키워드를 새로운 관점에서 볼 수 있습니다. "고양이 쓰레기 로봇 치수"와 같은 키워드는 평범한 것처럼 보일 수 있지만 고양이 쓰레기 로봇을 판매하는 회사라면 이 키워드가 타겟팅할 가치가 있습니다. 집에 가장 적합한 고양이 쓰레기 로봇을 결정하는 데 가깝습니다.

짧은 꼬리 키워드에 대한 순위 지정에는 많은 이점이 있지만(예: 상당한 양의 트래픽 유도) 긴 꼬리 키워드는 구매 의도가 있는 경우가 많으며 타겟팅하기에 가장 수익성이 높을 수 있습니다. . 이렇게 생각해 보세요. "고양이 쓰레기 알갱이" 순위는 매주 수백 명의 방문자를 사이트로 유도할 수 있지만 전환율은 "최고의 고양이"와 같은 구매 의도를 보여주는 키워드에서 생성된 트래픽의 전환율의 일부일 수 있습니다. 쓰레기 구독."

#3 기존 결과 분석

어떤 키워드가 우선순위가 가장 높은지 결정할 때 시간을 들여 각 키워드를 더 자세히 분석하고 싶을 것입니다. 예를 들어 "고양이 작은 로봇 크기"가 구매 의도를 보여주고 검색량이 충분히 높다고 판단한 경우 이를 Google에 연결하고 첫 페이지에서 현재 순위가 매겨진 콘텐츠에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

일부 키워드의 경우 검색 엔진 결과 페이지("SERP")에 논리적 패턴이 표시됩니다. 예를 들어 "최고의 고양이 쓰레기 구독 상자"는 Urban Taste의 "12개의 최고의 월간 고양이 구독 상자" 및 New York Magazine의 "9개의 최고의 고양이 쓰레기 2021"과 같이 경쟁자를 비교하는 많은 목록을 보여줍니다. 이는 현재 실적이 좋은 항목에 대한 정보를 제공하기 때문에 키워드에 대해 만드는 콘텐츠를 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다.

최고 순위 페이지가 무엇을 제공하는지 확인하는 것 외에도 제공하지 않을 수 있는 페이지에 주목할 가치가 있습니다. 예를 들어 위의 기능 목록에 대한 많은 결과가 있지만 실제 사용자 리뷰를 공유하는 경우는 거의 없으므로 콘텐츠에 가치 있는 추가가 될 수 있습니다. 목록을 검토하면서 이러한 사항을 기록해 두십시오. 이것은 나중에 내용을 요약하고 만드는 데 도움이 될 예비 조사입니다.

#4 후크 포함

SEO의 세계에 빠져들다 보면 "순위 요소"라는 용어를 자주 듣게 될 것입니다. 순위 요소는 콘텐츠의 가치와 관련성을 평가할 때 검색 엔진 알고리즘이 고려하는 콘텐츠 측면입니다. 현재까지 가장 중요한 요소 중 하나는 백링크입니다.

백링크는 귀하의 콘텐츠로 연결되는 다른 웹사이트의 링크입니다. 이상적으로는 귀하에게 연결되는 웹사이트가 관련성이 있고 링크에 유효성을 추가하는 우수한 DA("도메인 기관") 및/또는 PA("페이지 기관")가 있어야 합니다. ASPCA와 같은 업계 거물에게서 링크를 얻는 것은 자체 트래픽이 거의 없는 임의의 블로그에서 오는 10개 또는 100개 링크보다 Google이 보기에 훨씬 더 많은 것을 의미합니다.

즉, 모든 관련 백링크가 가치를 가질 수 있습니다. 관련 없는 백링크는 실제로 귀하의 웹사이트에 피해를 줄 수 있으므로 백링크를 구매하거나 백링크 구축을 제공하는 서비스를 사용하지 않는 것이 중요합니다. 가장 훌륭하고 가치 있는 백링크를 자연스럽게 얻을 수 있습니다. 더 많은 수익을 올리려면 콘텐츠에 후크를 포함하세요.

"후크"는 다른 웹사이트에서 쉽게 인용하거나 공유할 수 있는 모든 것입니다. 통계가 이에 대한 좋은 예이지만 포함할 수 있는 몇 가지 다른 후크를 찾을 수 있으며 게시하는 모든 콘텐츠에 최소한 하나의 후크를 포함하는 것을 목표로 해야 합니다.

#5 온페이지 SEO 최적화

SEO 전략의 또 다른 중요한 단계는 키워드 그 이상이며, 웹사이트의 나머지 부분이 실제로 최적화되어 있는지 확인하는 것입니다. 이 프로세스는 페이지의 콘텐츠, 디자인 및 프레젠테이션이 콘텐츠의 순위를 매길 수 있는 좋은 기회를 제공하는지 확인하기 위해 여러 측정항목을 확인해야 하는 페이지 내 SEO로 시작됩니다.

• 도구를 사용하여 웹사이트를 크롤링하고 깨진 링크와 같은 항목을 확인합니다. 대부분의 크롤링 도구는 누락된 메타데이터와 같은 기타 여러 문제에 대해서도 경고합니다. SEO 전략에 시간과 에너지를 쏟아붓기 전에 이러한 문제를 해결하세요.
• 웹사이트에 대한 SEO 감사를 수행하고 사이트 아키텍처가 명확하게 정의되어 있는지 확인하십시오. 상위 페이지, 하위 페이지, 게시물 등이 있어야 합니다.
• 콘텐츠를 살펴볼 때 각 페이지와 게시물에 관련 URL, 페이지 제목 및 메타 설명이 있어야 SERP에서 좋은 위치를 차지할 수 있습니다. 항상 슬러그에 키워드를 포함하십시오(예: www.example.com/slug).

다양한 무료 도구를 사용하여 페이지 SEO를 쉽게 도울 수 있지만 수동 감사를 확장하려는 경우 항상 이와 같은 모범 사례 목록을 찾을 수 있습니다. 이것은 정기적으로 확인해야 할 사항입니다. 예를 들어, 크롤링 도구를 설정하여 깨진 링크가 있는지 웹사이트를 확인하는 것은 유익하며 하루에 한 번만큼 자주 발생하거나 한 달에 한 번만큼 드물게 발생하도록 설정할 수 있습니다(더 자주하는 것이 더 좋습니다).

#6 모범 사례에 대한 확인

SEO에는 너무 많은 측면이 있으므로 단일 가이드에서 모든 것을 다루는 것은 정말로 불가능하지만 키워드로 시작하여 의도를 이해하고 기존 콘텐츠를 분석하면 SEO 목표를 지원할 콘텐츠 마케팅 계획을 수립하기 위한 출발점이 됩니다. .

다음으로 해야 할 일은 웹사이트 콘텐츠 및 제작에 관한 모범 사례를 숙지하는 것입니다. Scripted에서는 항상 다음을 권장했습니다.

• 전체에 키워드를 포함하고 키워드 밀도 비율을 확인하여 과도하거나 과소하지 않았는지 확인하십시오.
• 항상 자연스럽게 키워드를 포함해야 합니다. 시제를 변경하고 복수형으로 만들고 다른 작업을 수행하여 기사 전체에 맞도록 해도 됩니다. 키워드의 정확한 일치를 포함하기 위해 문법을 타협하지 마십시오.
• 콘텐츠 전체에 내부 및 외부 링크를 모두 포함해 보세요. 이렇게 하면 Google에서 귀하의 콘텐츠를 관련성 있는 내용과 연결하는 데 도움이 될 수 있으며 독자가 귀하의 글에서 더 많은 가치를 이끌어내는 데 도움이 됩니다.
• 항상 클릭 유도문안으로 콘텐츠를 끝내고 CTA가 키워드에 할당한 검색 의도와 일치하는지 확인하세요. 예를 들어 검색 의도가 독자를 고려하는 것이라면 CTA가 독자에게 구매를 요청하는 데 신경 쓰지 마세요. 대신, 더 많은 것을 배우는 데 도움이 되는 링크를 제공하십시오.

검색 엔진에 최적화된 콘텐츠를 만드는 것은 쉽지 않지만 과거에 SEO가 당신을 위협했다면 상상했던 것보다 훨씬 더 간단할 것입니다. 앞으로 기억해야 할 한 가지는 SEO에 많은 시간이 소요된다는 것입니다. 따라서 이를 유지하고 올바른 도구를 사용하여 도움을 주어야 합니다.

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