라디오 및 텔레비전 방송국을 위한 6가지 디지털 마케팅 전략 아이디어

방송 미디어 분야의 전문가로서 라디오와 텔레비전 광고의 힘이 하루에 수천 명의 사람들에게 도달할 수 있다는 것을 알고 있지만 마케팅 전략으로 훨씬 더 많은 일을 할 수 있다고 말하면 어떨까요? 채널 광고에만 충실하면 방송국, 프로그램 또는 세그먼트에 노출되는 청중이 매우 제한적입니다. 미국에서만 3억 7백만 명의 인터넷 사용자가 있으므로 대상 시장의 인터넷 사용을 활용하여 균형 잡힌 디지털 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.

디지털 마케팅 캠페인에는 일회성 캠페인과 지속적인 캠페인의 두 가지 일반적인 접근 방식이 있습니다.

일회성 캠페인은 단일 이벤트 또는 목적으로 사용됩니다. 이러한 캠페인은 한 번만 발생합니다.

지속적인 캠페인은 더 오랜 기간 동안 계속 실행됩니다. 예는 '이메일 구독' 양식입니다. 지속적인 캠페인과 관련하여 반복 캠페인이 있습니다. 매년, 반기별로 진행되는 캠페인입니다. 지난 25년 동안 1년에 한 번 개최된 Toyota의 Toyotathon 이벤트처럼 생각하십시오.

일회성 캠페인과 지속적인 캠페인 모두 리드와 수익을 늘리기 위해 마케팅 계획에서 큰 가치를 유지해야 합니다. 귀하의 디지털 마케팅 전략에 영감을 주기 위해 여러 ShortStack 캠페인을 선별했습니다. ShortStack을 사용하여 마케팅 캠페인, 경품, 콘테스트, 리드 생성 콘텐츠 등을 호스팅하면 사내 직원을 고용하지 않고도 전문가 수준의 캠페인을 제공할 수 있습니다.

일회성 캠페인

이벤트 등록 양식

귀하의 방송국에서 이벤트를 주최하고 있습니까? 댄스 어게인 가상 페스티벌(Dance Again Virtual Festival)과 같은 큰 행사를 주최하든, 최초 응답자를 지원하는 지역 5K 달리기 또는 지역 작가의 새 책을 직접 읽는 것과 같이 좀 더 소박한 행사를 주최하든, 이벤트 참석자를 등록하는 것은 필수입니다.

양식에는 수집하려는 모든 유형의 정보에 대한 필드가 포함될 수 있습니다(단, 꼭 필요한 정보만 요청하는 것이 가장 좋습니다). 향후 마케팅 활동을 위해 분류된 이메일 목록을 만드는 데 사용할 수도 있습니다. 뷰어 또는 청취자가 등록되면 자동 응답 이메일을 사용하여 중요한 이벤트 관련 정보를 알릴 수 있습니다.

또한 경품을 진행하고 일부 사은품을 제공하는 방법을 찾고 있다면 이벤트 등록 양식을 사용하는 것이 좋은 방법입니다. 이렇게 하려면 Instant Win 기능을 추가하십시오. 설정 내에서 배포할 상품 수를 결정할 수 있습니다. 단순히 승자와 패자를 갖는 것에서 한 걸음 더 나아가 쿠폰 배포(또는 ShortStack 전문 용어로 코드 목록)를 통해 각 승자에게 특정 쿠폰 코드 또는 항목을 할당할 수 있습니다. 간단히 말해서 코드 목록은 Instant Win 기능에 추가하는 쿠폰 코드 또는 항목이 포함된 .csv 파일입니다. 이렇게 하면 승자는 자신이 이겼는지뿐만 아니라 어떤 상을 수상했는지도 볼 수 있습니다.

캠페인에 고유한 쿠폰 코드를 추가하는 데 관심이 있지만 도움이 필요하십니까? 단계별 가이드를 확인하세요.

브랜드 사진 프레임

브랜드 액자로 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 수집하면서 팬의 참여를 유도하십시오. 브랜드 사진 프레임을 사용하면 사람들이 콘테스트 또는 이미지 갤러리에 제출한 사진에 추가할 수 있는 사용자 정의 프레임을 제공할 수 있습니다. 그런 다음 수집한 사진을 공유하고 소셜 미디어에 업로드하여 스테이션의 온라인 인지도를 높일 수 있습니다. 브랜드 프레임은 일일 프로그램의 주요 시청자 세그먼트 또는 귀하가 주최하는 이벤트에 완벽하게 추가됩니다.

이전 캠페인 아이디어에서 저는 도시의 첫 번째 응답자를 위한 기금을 모으는 5K 경주에 대해 언급했습니다. 브랜드 액자를 사용할 수 있는 절호의 기회입니다. 참석자는 이벤트에서 찍은 사진을 이벤트 갤러리에 제출할 수 있습니다. 사진에는 ​​이벤트 이름이 있는 프레임과 이벤트 및 스폰서 로고가 있는 프레임과 같이 귀하가 제공하는 다양한 프레임 옵션이 포함될 수 있습니다. 또한 사람들이 현장에서 첫 번째 응답자 및 호스트와 함께 사진을 찍도록 권장할 수 있습니다. 결국, 대면 상호 작용은 커뮤니티를 함께 구축하고 유지하는 데 필수적인 부분입니다. 당신의 아침 쇼 청취자들이 행사에서 친숙한 목소리 뒤에 숨은 얼굴들을 만날 수 있는 방법이 행사를 기념하는 사진과 창의적인 액자보다 더 좋은 방법입니다.

2021년 팬케이크 데이에 밖에 나가서 팬케이크를 제공하지는 않았지만 재미있는 브랜드 사진 액자 콘테스트를 개최했습니다. 여기에서 확인할 수 있습니다.

구독자 전용 경품

충성도 높은 팬이 이메일 마케팅 목록을 구독함으로써 얻을 수 있는 가치를 높이고 싶으십니까? 구독자 전용 경품을 주최하세요!

초대 링크가 포함된 이메일을 보냅니다. 초대 전용 링크는 1회용 비밀번호 역할을 합니다. 이메일을 수신하고 링크를 클릭한 사람만 콘테스트에 참가할 수 있습니다. *진정한* 팬만이 월간 또는 주간 뉴스레터를 통해 경품에 대해 알아보고 참여할 수 있습니다. 더군다나 이것은 사람들이 귀하의 목록에 등록하고 실제로 귀하의 이메일을 열고 읽도록 하는 또 하나의 인센티브입니다.

힌트: 초대 전용 경품은 일회성 또는 반복 캠페인으로 구현할 수 있습니다!

지속적이고 반복적인 캠페인

비밀 코드 대회

청중을 참여시키고 사람들이 당신의 쇼를 시청할 가능성을 높이는 경품 행사를 찾고 계십니까? 그렇다면 비밀 코드 대회가 당신에게 적합합니다. 아래는 다음과 같습니다.

• 누군가가 미리 정해진 시간에 당신의 방송국에 맞춰줍니다.
• 쇼 진행자가 그날의 코드 워드를 공개합니다.
• 청중은 귀하의 콘테스트 방문 페이지로 이동하여 해당 정보와 함께 코드 워드를 입력하여 그날의 상품을 받을 수 있는 기회를 얻습니다.
• 씻고 헹구고 다음날 반복합니다.

그날의 비밀 코드를 입력하도록 요구함으로써 사람들이 당신의 프로그램에 참여하도록 할 수 있습니다. 이러한 유형의 콘테스트는 소셜 미디어 계정에서 호스팅하여 팔로워를 구축하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 게시물이나 Instagram 스토리와 같이 더 일시적인 것을 통해 그날의 코드 단어를 공유할 수 있습니다.

나만의 보기 및 만들기

일일 외침

청취자의 참여를 유도하고 참여를 유도하는 또 다른 좋은 방법은 일일 외침 양식을 사용하는 것입니다. 라디오 방송국의 경우 사용자는 자신의 정보와 재생하고 싶은 노래 또는 소중한 사람에게 메시지를 추가할 수 있습니다. 뉴스 방송, 일일 토크쇼 또는 기타 TV 프로그램의 경우 시청자가 달콤한 사진을 업로드하여 특정 구간에 표시하도록 합니다.

예를 들어 Fox8 News가 시청자가 제출한 모닝 커피 사진을 공유하는 아침 뉴스 쇼의 건전한 부분인 "오늘의 머그샷(Mugshot of the Day)"으로 수행하는 작업을 예로 들어 보겠습니다. 약간의 스웨그 백 상품을 추가하거나 참가자가 15초 동안의 명성을 만끽할 수 있습니다.

참여도를 높이려면 웹사이트의 갤러리에서 이전 수상자를 전시하세요. 앞에서 설명한 브랜드 사진 프레임과 매일의 외침을 결합할 수도 있습니다.

뷰어스 초이스 어워드

청중이 가장 좋아하는 쇼, 캐릭터, 배우, 진행자, 노래 등을 알고 싶으십니까? 투표 대회를 개최합니다. 콘테스트에 참가하기 위한 투표는 참가자가 가장 좋아하는 작품에 투표한 다음 우승하기 위해 참가하도록 요청합니다. 시청자가 양식에 정보를 입력하지 않고 즐겨찾기를 선택하기만 하면 이 캠페인을 호스팅할 수도 있습니다. 시청자가 아침 프로그램을 시청하는지 저녁 프로그램을 시청하는지 확인하는 데 사용할 수도 있습니다. 결국, 누가 약간의 우호적 인 경쟁을 좋아하지 않습니까?

청중에게 가장 좋아하는 쇼에 투표하도록 요청하는 것 외에도 커뮤니티 즐겨찾기 또는 "최고의 [도시, 월 또는 연도]" 콘테스트와 함께 이 캠페인을 실행할 수 있습니다. 청중에게 좋아하는 장소, 커뮤니티 이벤트 또는 쇼 세그먼트를 추천하도록 요청하십시오. 추천 기간이 종료되면 모든 사람이 최고의 선택에 투표할 수 있습니다. 시청자 선택 어워드와 베스트 오브 캠페인은 후보 지명이라는 한 가지 차이점을 제외하고는 매우 유사한 방식으로 운영됩니다.

지명을 요청하거나 단순히 청중이 투표하도록 허용할 수 있습니다. 어느 쪽이든 다단계 투표를 통해 투표 절차를 간소화할 수 있습니다.

다단계 투표는 출품작이 많고 각 출품작에 대한 투표가 많을 때 적합합니다. 매주 투표 옵션의 범위를 좁히고 가장 많은 표를 얻은 항목만 앞으로 이동할 수 있습니다(다음 라운드로 이동할 수 있는 항목 수를 결정할 수 있습니다!).

나만의 보기 및 만들기

결론적으로 디지털 캠페인은 라디오나 텔레비전 방송국의 청중을 참여시키는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 방송국의 온라인 존재는 충성도 높은 시청자와 청취자를 행복한 팬으로 만들고 채널에 대한 새로운 눈과 귀를 끌 수 있습니다.

그래서 무엇을 기다리고 있습니까? 이제 "On Air" 표시를 끄고 다음 마케팅 캠페인을 시작할 때입니다.