"진짜"가 되어 Z세대를 사로잡는 6가지 브랜드

2004년 Dove는 유명한 "Real Beauty" 캠페인을 시작하여 실제 및 편집되지 않은 모델을 사용할 것이라고 발표했습니다. 누가 모델이 될 수 있는지에 대한 논쟁의 여지가 있는 변화는 운동을 시작했습니다. 브랜드는 슈퍼모델뿐만 아니라 실제 사람들을 사용하여 제품을 판매하기 시작했습니다.

18년 후, Dove는 광고에서 실제 여성을 보여주기 위한 캠페인을 계속했으며 어린 소녀를 포함하도록 사명을 확장했습니다. Dove의 "Real Beauty Pledge"는 항상 실제 여성을 등장시키고, 여성을 실제 삶의 그대로 묘사하고, 소녀들이 신체에 대한 자신감과 자존감을 키울 수 있도록 돕습니다.

디지털 마케팅 계획에서 이것이 왜 중요한가요? GWI Zeitgeist 2021년 9월에 따르면 Z세대의 45%는 "소셜 미디어에서 완벽해야 한다는 압박감이 너무 크다"고 생각하고 42%는 "사람들이 소셜 미디어에서 자신의 "진짜" 자아/생활을 더 많이 보여야 한다"고 생각합니다.

Z세대의 지출 규모는 약 1,430억 달러이므로 이제 마케팅 캠페인을 시작하여 비즈니스를 확보할 수 있습니다. Z세대에게 "진짜"라는 것은 공감할 수 있고 정직하며 걸러지지 않는 것을 의미합니다. 일반적으로 Z세대는 Dove가 하는 일, 즉 자사 제품을 사용하여 실제 사람들을 홍보하는 더 많은 회사를 보고 싶어합니다. 또한 연예인, CEO, 기타 고위 인사들이 자신의 모든 면을 보여주는 것을 보고 싶어합니다.

"진짜"가 되기 위해 노력하는 6개의 새로운 브랜드를 살펴보세요.

1. 고급 네트워크

Klassy Network는 여성이 브래지어를 벗을 수 있도록 하는 혁신적인 상의를 보유한 의류 회사입니다. 의류 매장을 간단히 살펴보면 Klassy Network가 다양성을 우선시한다는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 그들은 크기, 모양 및 피부색이 모두 다른 의류 모델을 특징으로 합니다. 다양한 모델 그룹을 사용하여 Klassy Network는 Z세대 소비자가 중요하게 여기는 일상적인 사람들의 옷차림을 보여줄 수 있습니다.

2. 8월

어거스트(August)는 여성과 환경에 안전한 제품을 만드는 데 주력하는 새로운 생리용품 전문기업입니다. 젊고 강력한 August의 CEO인 Nadya Okamoto는 Instagram과 TikTok과 같은 소셜 미디어를 사용하여 청중과 소통하고 브랜드 인지도를 높이면서 생리 제품의 판도를 바꾸고 있습니다.

Okamoto는 소셜 미디어를 사용하여 팔로워들에게 생리 기간 제품을 사용하는 방법과 생리가 실제로 어떻게 생겼는지에 대해 교육합니다(다른 브랜드의 광고에서 더 이상 고전적인 파란색 물을 사용하지 않음). 오카모토는 몸매에 대해서도 매우 솔직합니다. 위의 인스타그램(@nadyaokamoto) 게시물에서 볼 수 있듯이 그녀는 부항 시술의 흔적이 있고 머리를 풀고 패드를 착용하고 있습니다. 그녀는 추종자들에게 투명하게 공개함으로써 그들의 신뢰를 얻고 궁극적으로 그들의 비즈니스를 확보합니다.

3. 멋진 보이

Dapper Boi는 성 중립성과 사이즈 포용의 사고방식을 가진 의류 회사입니다. 박쥐는 모든 모양, 크기 및 성별을 포함하는 사용자를 위해 개방적이고 정직한 브랜드를 만든 것에 대해 약간의 명성을 얻었습니다!

Dapper Boi의 솔직한 댄스 사진은 브랜드의 진정한 자아를 보여주는 또 다른 좋은 예입니다. 그들은 춤을 추면서 브랜드 옷을 입은 두 명의 독특한 개인을 보여줍니다. 그들이 입고 있는 의류 아이템이 측면에 채워집니다. 친구들과 함께 춤을 추기에 편한 옷임을 쉽게 알 수 있습니다!

4. 카리스 오징어

Carys Cuttlefish는 자신의 작품과 "worry worts"를 온라인으로 판매하는 사랑스러운 예술가입니다. 그녀의 작은 걱정 덩어리는 착용자에게 걱정 없는 삶을 살 수 있도록 걱정을 알려주는 폴리머 클레이 조각품입니다. (얼마나 귀여운 냄새가 나는데?!)

걱정은 정신 건강과 신체 건강 문제를 낳습니다. Carys는 Instagram에서 다음 게시물을 통해 팬들과 자신의 어려움을 공유했습니다.

Carys는 자신의 경험과 어려움을 공유하기 어려웠지만 사랑, 지원 및 지속적인 판매를 만났습니다. 그녀의 정직함은 Instagram에서만 90,000명이 넘는 팔로워를 확보했습니다.

5. 통통한

Chubbies는 재미있는 주말 스타일의 남성 의류 브랜드입니다. 다양한 신체 유형에 맞는 남성 의류 브랜드를 찾는 것이 매우 어려울 수 있지만 Chubbies는 도전을 받아들였습니다. 복근이 찢어진 모델뿐만 아니라 실제 남성에게 적합하면서도 스타일리시한 의상을 선보입니다. 그들은 최근 Instagram(@chubbies)에 이 멋진 "새해 결심"을 게시했습니다.

브랜드의 재미있는 메시지와 사용자 생성 콘텐츠 캠페인은 고객과 소통하고 실제 남성을 편안하게 만들려는 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

6. 새비지 x 펜티

마지막으로, 남녀 모두에게 좋은 품질과 저렴한 란제리로 유명한 Savage x Fenty가 있습니다!

Rihanna(예, Rihanna)는 실제 신체를 모델로 선보임으로써 모든 사람이 그녀의 란제리를 이용할 수 있도록 하는 데 있어 게임을 죽이고 있습니다. 가장 주목할만한 점은 Savage x Fenty의 웹사이트에 쇼핑객이 크기에 따라 다른 모델에서 제품이 어떻게 보이는지 확인할 수 있는 기능이 있다는 것입니다. 이것은 쇼핑객이 옷을 입었을 때 어떻게 보일지 정확히 알 수 있도록 도와줍니다.

보너스: 자밀라 자밀

Jameela Jamil은 환상적인 여배우이자 유명인이며 "Good Place"에서 Tahani 역할로 가장 유명합니다. 그녀는 의류 브랜드나 제품 라인이 없지만 페미니즘, 정신 건강 및 신체 양성을 옹호함으로써 미디어에서 "진짜" 이미지를 위한 운동을 주도하고 있습니다. 그녀의 명분에 따라 그녀는 소셜 미디어를 사용하여 자신의 진정한 모습을 보여줍니다. 그녀는 백발의 셀카를 게시하고 섭식 장애에 대해 호언장담합니다. 한 주목할만한 Instagram 게시물은 그녀의 10년 간의 "폭발"(그녀의 발광 대신)을 보여주고 있으며 그녀의 추종자들에게 지난 10년이 굉장했다면 그들은 혼자가 아니라고 지적합니다.

이것을 자신의 브랜드에 어떻게 적용할 수 있습니까?

실제 사람을 사용하십시오! 집, 사무실 또는 좋아하는 커피숍 주변에 멋진 모델이 있을 때 세계적 수준의 모델에 불필요한 돈을 쓰지 마십시오. 전문가 팁: 마케팅 예산과 관련하여 비용을 절약할 수 있는 좋은 방법입니다!

소셜 미디어를 유리하게 사용하고 고객이 제품을 사용하여 자신의 사진을 게시하도록 초대하십시오. UGC(사용자 생성 콘텐츠)는 마케팅을 위한 도구 가방에 있는 최고의 도구 중 하나입니다. 왜요? 무료 광고입니다! Savage x Fenty와 "How do you #savagexfenty?"에 대한 질문을 살펴보세요.

간단한 갤러리와 해시태그만 있으면 팔로워를 보여줄 수 있습니다.