5가지 최신 Google Ads 기능을 최대한 활용하는 5가지 방법

무역에 대한 기술의 영향력이 커짐에 따라 PPC 마케팅은 비즈니스에서 가장 큰 트렌드 중 하나가 되었습니다. PPC 마케팅의 역사는 Google이 AdWords 이니셔티브를 시작한 2000년 초로 거슬러 올라갑니다.

Google의 광고 플랫폼은 지난 20년 동안 더 많은 특징과 기능을 추가하면서 다른 기능을 제거하고 Google Ads로 리브랜딩하면서 발전해 왔습니다. 또한 Google Ads는 지난 몇 년 동안 지속적으로 발전하고 새로운 기능을 추가했습니다. 오늘 게시물에서는 Google Ads의 5가지 최신 기능을 다루고 이를 최대한 활용할 수 있는 방법을 보여드리겠습니다.

애드워즈란 무엇입니까?

애드워즈는 Google의 기본 광고 시스템이었습니다. 기업이 온라인에서 목표 시장에 도달할 수 있는 잠재력을 극대화할 수 있도록 설계되었습니다. 애드워즈는 웹사이트와 협력하여 키워드 검색 및 이미지를 기반으로 해당 웹사이트의 제품을 광고할 수 있었습니다. 수년 동안 PPC 마케팅의 성장을 촉발시킨 효과적이고 진보적인 마케팅 도구였습니다.

애드워즈에서 Google Ads로

애드워즈의 엄청난 성공에도 불구하고 업계는 여전히 치열하고 요구 사항이 많았습니다. 결과적으로 도구를 변경하고 온라인 마케팅의 새로운 트렌드에 적응할 필요가 있었습니다. 또한 이름을 애드워즈에서 Google Ads로 변경해야 했습니다.

이름을 변경하는 것은 Google의 마케팅 측면에서 대중에게 소개하고자 하는 새로운 기능과 제품(예: DoubleClick 및 AdSense)을 제시하기 위한 큰 움직임이었기 때문에 단순히 미학을 위한 것이 아닙니다.

물론 새 버전의 AdWords에 Google의 이름을 포함시키기로 한 결정은 더 많은 사업주를 유치하는 데 효과적이었습니다. 첫눈에 AdWords에 투자하는 사람은 많지 않을 것입니다. 그러나 AdWords가 Google 소유라는 사실을 알았더라면 단숨에 투자했을 것입니다. 이 변경 사항은 또한 광고를 위한 Google 서비스의 확장을 의미했으며 Google 검색 결과 페이지의 광고 사용으로만 제한된 서비스에 대한 잘못된 설명을 폭로했습니다.

2022년의 새로운 Google Ads 기능

Google은 오늘날 세계에서 가장 큰 기술 회사 중 하나이지만 성장의 기회와 더 많은 수익을 실현할 때 가만히 앉아 있을 수 있다는 의미는 아닙니다. 또한 마케팅 산업의 트렌드는 다소 빠르게 변화하는 경향이 있으므로 지난 몇 년 동안 해왔을 수도 있는 일이 오늘날 시대에 뒤떨어진 것으로 간주됩니다.

이로 인해 지속적인 업데이트가 필요하고 Google Ads 플랫폼 내에서 새로운 기능을 출시하여 시장의 광고 요구사항을 지속적으로 충족해야 합니다.

예를 들어 인공 지능 또는 AI의 사용은 Google Ads의 최신 기능 중 하나입니다. 사용자를 위한 맞춤 광고를 생성하여 관련성을 높인다는 점에서 마법처럼 작동합니다.

여기서 Google Ads의 새로운 기능은 무엇이며 비즈니스 소유자 또는 마케팅 담당자가 각 기능을 최대한 활용하는 방법은 무엇입니까?라는 중요한 질문에 직면하게 됩니다. 한번 봅시다.

#1 Google Ads 지역 캠페인을 사용하여 더 나은 전환 추적

오늘날 마케터와 비즈니스 소유자는 세상이 완전히 디지털화되어 있다는 생각에 속기 쉽습니다. 그것은 사실이 아닙니다. 오늘날 소비자가 하는 많은 거래가 여전히 물리적으로 이루어지고 온라인 쇼핑과 관련하여 그들이 하는 일은 전체 쇼핑 행동의 작은 부분에 불과할 수 있기 때문입니다.

Google의 최신 데이터에 따르면 온라인에서 이루어진 모든 모바일 검색어의 약 30%가 지역 검색에 해당하며 이 중 약 75%가 실제로 다음날 매장을 방문합니다. 이는 고객의 보다 효과적인 전환을 위한 리드로 사용될 수 있는 상당한 양의 판매입니다.

지역 캠페인을 위한 Google Ads의 새로운 기능을 통해 회사는 이제 Wi-Fi 또는 GPS를 사용하기만 하면 이 잊혀진 기회를 사용할 수 있습니다. 사용자의 실시간 위치를 기반으로 Google은 보다 효과적으로 판매를 유치하기 위해 개인화된 광고 선택을 제시합니다. 예를 들어 회사에서 다양한 암호화폐로 결제할 수 있는 암호화폐 앱을 제공하는 경우 사용자가 암호화폐 결제를 허용하는 지역 상거래 매장 근처에 있을 때 Google Ads에서 사용자에게 광고를 표시하도록 할 수 있습니다.

이 기능을 사용하는 가장 좋은 방법은 오프라인 구성 요소를 옴니채널 추적 설정에 통합하는 것입니다. 이러한 유형의 트래커가 없다면 전환을 최대화할 수 있도록 지금이 트래커에 투자할 때입니다. 실행하는 각 캠페인에 대해 서로 다른 전환 액션을 생성함으로써 다양한 방식으로 전환을 측정하고 목표를 달성하고 비용을 정당화하는 보다 최적화된 PPC 마케팅 캠페인을 개발할 수 있습니다.

#2 Google 스마트 쇼핑을 사용하여 효과적으로 신규 고객 확보

신규 고객이든 아니든 모든 유형의 전환은 비즈니스에 유익한 것으로 간주됩니다. 그러나 새로운 전환은 향후 구매로 이어질 가능성이 높기 때문에 일반적으로 더 중요한 것으로 간주됩니다. 모든 기업은 고객의 충성도를 얻기 위해 노력하지만 검색 엔진 마케팅은 그러한 충성도를 얻는 가장 비용 효율적인 방법이 아닙니다.

Google Ads의 최신 기능 중 하나인 Google 쇼핑을 사용하면 각 고객의 총 평생 가치를 쉽게 계산하고 신규 고객을 확보하는 방법을 최적화할 수 있습니다.

예를 들어 스마트 쇼핑 캠페인 설정에서 "신규 고객 확보" 옵션을 사용하면 재구매자와 비교하여 전환하는 각 신규 고객에 대해 지불하고자 하는 증분 가격을 설정할 수 있습니다. 이는 PPC 캠페인에서 더 많은 가치를 얻기 위해 현재 고객보다 신규 고객에게 더 많이 입찰하는 것과 같습니다.

이 기능을 유리하게 사용하는 가장 좋은 방법은 재방문 고객과 신규 고객 모두에게 다양한 태그를 사용하는 것입니다. 이 태그는 전자상거래 플랫폼의 태그 관리자를 통해 설정할 수 있습니다. 이 기능을 사용하는 전체 과정에서 Google 애널리틱스와 Google Ads 계정이 모두 연결되어 있는지 확인해야 합니다. 또한 유료 연구 및 홍보 기관과 연계하여 이 기능을 적용하는 것이 더 효과적일 것입니다.

#3 Google 쇼핑에 무료로 등록할 수 있습니다!

명확히 하기 위해 Google 쇼핑은 여전히 ​​일반적으로 유료 PPC 수단입니다. 그러나 제공하는 무료 트래픽을 즐길 수 있는 옵션이 있습니다. 이것은 Google 쇼핑 기능이 도입된 이후에 나온 것이며, 그 일환으로 Google 자체가 SERP에서 다른 가격 비교 웹사이트를 제거했습니다.

2017년 유럽연합 집행위원회는 다른 Google 제품인 Comparison Shopping 서비스에 부당한 이점을 제공한 혐의로 Google에 약 30억 달러의 벌금을 부과했습니다. 이 문제는 여전히 진행 중인 문제이지만 Google 쇼핑을 고객이 즐길 수 있는 공식 기능으로 만들기로 결정했습니다.

이 기능을 최대한 활용하는 가장 좋은 방법은 모든 쇼핑 광고를 최적화하고 현재 어떤 제품이 가장 높은 클릭률과 전환율을 수반하는지 평가하는 것입니다. 예를 들어 Google 분석기를 사용하면 이 정보를 얻고 제품 페이지에 필요한 변경을 수행하고 가장 큰 이익 마진을 가진 제품을 강조하는 데 사용할 수 있습니다.

이 모든 것을 정리하면 북쪽 메뉴에서 Google Merchant Center 계정으로 이동하여 "Surfaces across Google" 상태를 "활성"으로 변경할 수 있습니다.

미국이나 인도에 거주하는 경우 쉬운 절차이지만 다른 국가에서는 아직 이 기능을 사용할 수 없습니다.

#4 디스플레이 무료 노출 - 전환에 대해서만 지불

온라인 획득에 대해 이야기할 때 디스플레이 및 비디오 광고는 일반적으로 숙련된 마케터가 가장 먼저 이야기하는 것이 아닙니다. 전환 이상으로, 이 두 가지는 일반적으로 브랜드 인지도를 설정하고 대상에 영향을 미치는 능력으로 알려져 있습니다. 그러나 유행을 선도하는 Google은 이러한 내러티브에서 벗어날 때가 되었다고 결정했습니다.

Google이 사용자 프로필과 의도에 대해 가지고 있는 엄청난 양의 데이터를 고려할 때 구매 결정을 예측하는 것은 거의 쉬운 일이라고 생각할 수 있습니다.

Facebook이 사용자의 탐색 기록에서 플랫폼의 마케팅 성과를 높일 수 있는 것처럼 Google도 사용자의 음악 선호도에서 Gmail 계정을 통해 기록된 현재 및 과거 구매에 이르기까지 사용자의 행동에 대한 막대한 명령을 받습니다.

Google이 사용자 데이터를 제어하기 때문에 관련성 있고 적절한 시각적 광고만 사용자에게 표시되어 궁극적으로 구매를 유도하도록 알고리즘을 조정할 수 있습니다.

이 기능은 새로운 디스플레이 및 YouTube 광고 기능의 형태로 제공됩니다. 이러한 기능을 사용하면 실제 전환을 실현할 가능성이 크게 높아집니다.

이 기능을 유용한 도구로 만들려면 "경쟁자에 대한 사용자 지정 의도" 및 "유사 변환기"를 사용해야 합니다. 또한 Toras 또는 CPA 입찰 전략으로 스마트 디스플레이를 배포할 수 있습니다.

#5 새로운 친구: 갤러리 광고 및 쇼케이스 쇼핑 광고

아직 모른다면 검색에서 갤러리 및 쇼케이스 쇼핑 광고를 모두 테스트할 수 있습니다. 최근 데이터에 따르면 모든 사용자의 약 85%가 순수 텍스트에 비해 시각적으로 제공되는 정보에 더 많은 주의를 기울이는 것으로 입증되었습니다. Intent Lab Research는 생활용품 및 전자 제품과 같은 다양한 범주의 쇼핑객 중 50%가 시각 정보를 보는 것을 선호한다는 추가 연구를 제공했습니다. 따라서 고령자에게 무료로 물건을 제공하거나 그래픽 디자이너에게 첨단 장비를 판매하여 브랜드 충성도를 구축하더라도 순수 텍스트 광고보다 시각 광고에서 더 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

이에 따라 Google Ads는 Google의 검색 네트워크를 통해 모바일 디스플레이용으로 고유하게 설계된 새로운 광고 형식을 사용할 수 있는 기능을 고안했습니다. 그것은 당신이 당신의 광고에 대해 더 창의적이고 개인적일 수 있는 길을 제공하며, 무엇보다도 그 광고를 Gmail 및 Youtube와 같은 다른 여러 플랫폼에 게재할 수 있습니다.

이 새로운 기능을 효과적으로 사용하는 한 가지 방법은 창의력을 발휘하여 제품의 시각적 매력을 높일 수 있는 가능성을 탐색하는 것입니다. 예를 들어 PPC 대행사의 도움을 요청하여 Gmail 또는 Youtube와 같은 특정 채널에 광고가 배치되는 방식을 기반으로 목표 시장이 가장 매력적이라고 ​​생각하는 것이 무엇인지 조사할 수 있습니다. 이것은 대상 청중에게 가장 적합한 것에 도달하기 전에 많은 시행착오와 함께 반복적인 프로세스를 수반할 것입니다. 그래도 특히 창의적인 광고를 최대한 활용하려고 할 때 유용합니다.

최종 평결

수년 동안 Google은 세계에서 가장 큰 검색어로서의 위치를 ​​유지해 왔습니다. 시간이 지남에 따라 영향력이 커짐에 따라 처음에는 애드센스로, 지금은 Google Ads로 효과적인 PPC 마케팅 도구의 역할도 수행했습니다. 트렌드가 변화함에 따라 Google은 마케팅 담당자와 사용자가 상호 이익을 얻을 수 있도록 Google Ads에 새로운 기능을 계속 추가할 것입니다. 이를 통해 회사는 보다 안정적인 수익을 보장하는 동시에 고객에게 표시되는 광고 형식을 자유롭게 선택할 수 있습니다.

따라서 파트너 회사는 Google Ads의 현재 및 향후 기능을 최대한 활용해야 합니다. 특히 완벽하게 생성되고 배치된 광고를 통해 비즈니스를 향상시킬 수 있는 큰 잠재력이 있는 방법인 경우 더욱 그렇습니다.

PPC 마케팅은 오늘날 마케팅에서 가장 큰 트렌드 중 하나이며 Google과 Google Ads가 최전선에 있는 향후 몇 년 동안 계속 지배할 것입니다. 이것이 바로 비즈니스 소유자와 마케팅 담당자가 Google Ads에서 제공하는 새로운 기능을 이해하고 조사하고 효과적으로 사용하고 이 새로운 마케팅 시대의 선구자가 되어야 하는 이유입니다.