감성적인 글쓰기로 연말연시 콘텐츠 캠페인을 절약할 수 있는 5가지 방법

게시 됨: 2022-06-12

과거로 스크롤되지 않고 경쟁에서 이기려면 올바른 탄약을 갖추고 있는지 확인하십시오. 그게 뭐냐고요? 홀리데이 마케팅 캠페인을 위한 텍스트를 작성할 때 감성적인 글쓰기를 고려하십시오. 이 기사에서는 그 방법을 알려 드리겠습니다.

“일 년 중 가장 멋진 시간입니다…”

사람들은 이 계절에 흥분하고 더 많은 감정 을 원합니다. 마케터는 그러한 감정을 유발할 수 있는 휴가 콘텐츠를 생성하기 위해 열심히 노력합니다. 그들은 시각적 구성 요소에 중점을 둡니다. 당연히 우리 대부분은 눈을 좋아 하지만 마음과 의사 결정에 영향을 미치는 아주 작은 세부 사항은 잊어버립니다.

단어.

적절하고 맞춤식으로 만들어지면 말은 놀라운 일을 합니다. 그들은 고객을 실제로 기쁘게 하고 당신의 브랜드를 휴가 "소음"에 빠뜨리는 대신에 홍보하는 캠페인을 만드는 데 도움을 줍니다. 올해 휴가 콘텐츠에 단어의 힘을 적용하고 다른 사람들과 차별화할 수 있는 5가지 방법이 있습니다.

1. 상위 터치포인트 식별

마케터는 처음부터 끝까지 브랜드와 고객이 접촉하는 모든 지점을 알고 있습니다. 그러나 타겟 고객이 휴가 기간 동안 거기에 머무를 것이라고 확신합니까?

청중을 다시 한 번 세분화하고, 지금 가장 잘 도달할 수 있는 위치를 파악하고, 휴가 메시지를 개인화하고, 그에 따라 콘텐츠의 용도를 변경하여 각 커뮤니티에 지능적으로 대처하십시오.

비즈니스에 따라 접점이 달라집니다. 목록은 다음과 같습니다.

휴일 동안 대부분의 잠재고객이 어디에 있는지 파악하고 해당 채널을 통해 도달하는 데 집중하세요.

웹 작성 규칙은 올바른 단어를 선택하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠에 정보향과 잉여가치를 더하다
입이 떡 벌어지는 형식을 생각해 보세요(청중을 사로잡을 5초의 시간이 주어지면 짧은 단어와 문장을 사용)
공포와 욕망에 호소하는 단어를 사용하십시오. 말과 수동태를 피하다
독자가 말하는 방식을 쓰십시오. 명확한 단어를 사용하여 휴가 메시지를 전달하십시오. 일반적인 쓰기 실수 제거
브랜드의 어조와 일관성을 유지하십시오.

2. 기본 본능으로 전환

현실을 직시하자. 사람들은 이기적이며 자신의 훌륭함을 증명하고 자신의 필요를 충족시킬 콘텐츠를 갈망합니다. 휴일 콘텐츠를 작성할 때 그들의 기본 본능에 의존하십시오. 그러면 그들이 응답할 것입니다.

5가지 뚜렷한 요구 사항이 있습니다.

굶주림
동작
반사
창의력
출산

귀하의 브랜드가 그들과 직접적인 관련이 없다고 생각하더라도 휴가 콘텐츠의 단어를 사용하여 일부를 해결할 수 있도록 하십시오.

예시:

다른 것:

콘텐츠에 그러한 감정적이고 강력한 단어를 사용하면 단순한 사실을 우리 모두가 무의식적으로 필요로 하는 정보로 전환합니다. 사람들이 당신의 메시지를 읽고 공유하도록 격려하는 것은 바로 마술입니다.

"맛있다"는 말로 음식에 대한 욕구를 충족시키십시오.

행동의 필요성을 처리하기 위해 존재의 환상을 만듭니다. 퀴즈, 브라우저 게임, 슬라이드 또는 기타 상호 작용 요소와 같은 콘텐츠 자산을 고려하십시오.

청중이 답을 찾고, 문제를 해결하고, 자신을 더 잘 이해하여 성찰의 필요성을 충족하도록 돕습니다. "팁", "전략", "비밀" 또는 "해킹"을 공유하세요.

창의적인 작업이 쉽다는 것을 보여주면 귀하의 콘텐츠가 연말연시 시즌을 맞이하게 될 것입니다. 대부분의 사람들은 남들과 다르고 싶어도 노력하기에는 게으르다. 즉, "직접 해보십시오"와 "전문가가 아니더라도"만트라는 여기에서 가장 친한 친구입니다.

다채로운 언어로 뿌리는 것을 잊지 마십시오. 언어를 변경하면 콘텐츠가 흥미롭고 매력적이며 클릭하기 쉬워집니다. 그러나 관련성이 핵심이라는 것을 항상 기억해야 합니다. 창의성은 브랜드 및 청중의 요구 사항과 일치해야 합니다. 눈에 띄는 단어를 사용하고 적절한 경우 (유머, 놀람, 기쁨)과 같은 감정적 반응을 불러일으키는 주제를 사용하되 너무 지나치지 않도록 주의하십시오.

3. 스토리텔링

사용자는 사실이 아닌 감정으로 브랜드를 평가합니다. 청중이 느끼게 하는 유일한 방법은 경험을 담당하는 뇌 영역을 활성화하는 것입니다. 이를 효과적으로 수행할 수 있는 유일한 도구는 스토리텔링을 통해서입니다.

정보의 70%는 스토리를 통해 유지됩니다. 이를 염두에 두고 홀리데이 캠페인에 스토리텔링 원칙을 적용해야 합니다.

마케팅과 픽션을 결합하십시오.
브랜드의 특성과 사람들이 브랜드를 인식하는 방식을 반영하는 스토리를 작성하십시오.
고객을 주인공으로 만드십시오. (영웅의 여정입니다.)
대담하고 예상치 못한 휴가 이야기를 만들지만 브랜드와 관련이 있습니다.
인간적 요소를 추가하고 인간적 가치를 반영합니다.

이러한 원칙은 인지 심리학과 관련이 있습니다. 따라서 브랜드 홀리데이 스토리를 작성하기 위해 인간의 지각과 기억의 핵심 원리를 사용할 때 청중의 긍정적인 감정적 반응을 유발합니다. 그것은 당신에게서 구매하려는 그들의 충성도와 의도에 영향을 미칩니다.

비디오, 사진, 소셜 미디어의 짧은 텍스트, 인터뷰, 블로그의 긴 읽기 등 다양한 형식으로 이야기를 전달할 수 있습니다. 핵심은 창의성과 세부 사항에 대한 관심입니다. 사람들의 관심을 끌기 위해 감정에 호소하세요. 그러면 사람들이 당신의 브랜드를 기억할 것입니다.

추수감사절에 대한 감정: 가족, 친구, 전통에 대한 감사. 그리고 나서 블랙 프라이데이는 누락, 행동, 다름에 대한 두려움, "최소한의 노력으로 더 많은 것을 얻으십시오"로 진행됩니다.

크리스마스를 위한 감정: 가족, 평화, 향수; 외롭고 불우한 사람들을 위해 마음을 여는 것. 우리 모두가 기억하는 대표적인 예는 #BusterTheBoxer입니다.

새해에 대한 감정: 새로운 목표, 더 나은 것에 대한 희망, 자기 반성의 시간, 낙관주의. Spotify는 작년에 성공했습니다.

성 발렌타인 데이를 위한 감정: 로맨스, 사랑의 다양성, 믿음, 희망.

4. 올바른 단어 선택

Joe Sugarman이 자신의 책 Advertising Secrets of the Written Word에서 말했듯이 카피라이팅은 정신적 판매에 관한 것입니다. 올바른 장소와 특정 순서로 올바른 단어를 쓰면 독자를 끌어들이고 행동하도록 동기를 부여하는 정신적 고리처럼 작동합니다.

이것은 신경 카피라이팅의 예술이며 작동 방식은 다음과 같습니다.

홀수는 짝수보다 더 나은 응답을 얻습니다.
감정적으로 충전되고 거의 일치하지 않는 유익한 형용사는 메시지를 돋보이게 합니다.
능동태 동사는 글쓰기에 활력을 불어넣고 행동을 추가합니다.
약한 부사를 사용하지 마십시오.
셋은 긍정적인 반응을 자극하는 매직넘버

더 많은 힘을 주려면 공원에서 벗어나십시오. 휴일 메시지를 작성할 때 음운론을 고려하십시오. 선택한 음소에 따라 메시지는 청중과 다른 연관성과 감정을 유발할 것입니다.

예시:

우리가 보는 것: 대조(좋은 - 무서운), 감각 단어(으스스한), (/b/, /f/, /r/ - 힘과 활동에 대해, /oo/ - 두려움에 대해, 할로윈과 연관됨), 능동 동사 (얻다, 치료하다). 아, 여기도 홀수가 나오네요.

반복 및 운율, 대조 및 은유, 전환 문구 및 감각 단어와 같은 쓰기 기술은 독자가 원하는 감정을 불러일으키는 데 도움이 됩니다.

5. 입을 조심하라

마케팅 메시지는 무시하는 것보다 읽기 쉬워야 합니다. 이를 위해 펀치로 만드십시오.

모두가 아는 단어에 충실
긴 말은 나쁜 말
긴 문장은 나쁜 문장
요점을 파악하세요. 당신이 아니라 그들에 관한 것입니다.
"그래서 뭐?"에 대한 대답을 하십시오. 의문

이를 위해 진부한 표현을 피하십시오. 마케팅 유행어를 잊어 버리십시오. 템플릿을 거부합니다.

테이크아웃

시각적 콘텐츠 규칙; 우리 모두는 그것을 알고 있으며 마케터는 더 많이, 더 밝게, 더 빠르게 이를 적극적으로 사용합니다. 그것은 모든 휴가 시즌을 내일이 없는 것처럼 관심을 위한 미친 경쟁으로 바꿉니다. 사용자는 어떤 방식으로 봐야 하는지 이해하지 못하므로 지금이 사용자를 도울 때입니다. 홀리데이 마케팅 캠페인을 일찍 계획하고(대부분은 9월에 시작하지만 7월이 더 좋을 것 같습니다) 감성적인 비주얼뿐만 아니라 감성적인 글도 고려하십시오.

천재의 모든 것은 세부 사항에 있습니다.

제품보다 브랜드와 라이프 스타일을 판매하십시오.
와우 사용자, 참여하고 감정을 불러일으키므로 구매할 때 귀하를 기억할 수 있습니다.
상자 밖에서 생각하십시오. 눈에 띄기 위해 다르게 할 수 있는 일은 무엇입니까?

그리고 기본으로 돌아가세요. 그들이 말하는 것처럼 “태초에 말씀이 계시니라.” 귀하의 휴가 콘텐츠는 마케팅을 넘어 귀하의 비즈니스에 대해 청중에게 상기시키는 좋은 방법입니다.

Lesley Vos는 Bid4Papers 블로그의 웹 작가이자 콘텐츠 설계자이며 디지털 마케팅, 소셜 미디어 및 자기 개발에 관한 출판물에도 기고하고 있습니다. @Moz, @SMExaminer, @CoSchedule 및 기타 틈새 웹사이트에서 그녀의 작업을 볼 수 있습니다. Twitter @LesleyVos를 통해 언제든지 Lesley에게 연락하십시오.