전자상거래 SEO 개선을 ​​위한 5가지 팁

전자 상거래 SEO 또는 검색 엔진 최적화는 일반적으로 Google과 같은 검색 엔진에서 귀하의 사이트로 유입되는 웹사이트 트래픽의 양을 늘리는 데 매우 중요합니다. 자연 검색은 전체 웹사이트 트래픽의 53% 이상을 차지하는 반면 유료 광고는 15%만 차지합니다(Brightedge Research, 2019).

이러한 이유로 유료 광고에 지출하는 것보다 전자 상거래 웹 사이트의 SEO에 중점을 두는 것이 중요합니다.

다음은 Maropost를 사용할 때 전자상거래 SEO 결과를 개선하는 방법에 대한 몇 가지 유용한 힌트입니다.

• 데이터 기반 연구 수행
• 제품 페이지 최적화
• 더 많은 판매 페이지 열기
• 구글 애널리틱스 사용
• 분산투자

1. 데이터 기반 연구 수행

귀하의 제품 범위와 시장 규모에 대한 고객 주도 수요가 얼마나 큰지 결정해야 합니다.

자연 검색은 단순히 귀하의 소비자가 귀하가 제공하는 제품을 찾을 때 입력하는 키워드를 이해하는 것입니다. 따라서 귀하의 웹사이트에 대한 완전한 시장 잠재력을 확립하기 위해 모든 단일 관련 키워드에 대해 키워드 연구를 수행해야 합니다.

이 키워드 연구를 통해 귀하가 보유한 업계 전체 시장의 비율과 귀하의 비즈니스가 액세스하고 성장할 수 있는 현실적인 기회를 설정할 수 있습니다.

귀하의 제품 및 잠재 고객이 검색할 수 있는 모든 다양한 키워드 변형을 조사하십시오. 예를 들어 "칼라", "고양이 칼라", "고양이용 벨 칼라", "가죽 고양이 칼라" 또는 "핑크 고양이 칼라".

이 포괄적인 조사를 미리 수행하면 온라인에서 모든 마케팅 이니셔티브를 지원하는 데이터 기반 가이드가 될 수 있습니다. 이 키워드 연구는 각 제품 범주에 대해 소비자의 검색량 수요가 얼마나 많은지, 따라서 웹사이트와 모든 마케팅 카피를 구성하는 방법을 알려줍니다.

이 연구를 '관련성 트리'를 설정하기 위한 범주 계층 구조의 프레임워크로 구현합니다. 예: 홈 > 가정용품 > 정원 및 실외 > 장식은 고객을 모든 실외 및 정원 장식을 보여주는 페이지로 안내합니다. Megantic의 클라이언트 Allingtons Outpost에서 카테고리 계층 구조를 이해하기 쉬운 방식으로 구성하는 방법에 대한 이 이미지를 참조하십시오.

2. 제품 페이지 최적화

이상적인 제품 페이지 레이아웃과 최적화는 CMS 플랫폼과 산업 및 제품 유형에 따라 다르지만 참고해야 할 몇 가지 일반적인 모범 사례 팁이 있습니다.

URL 형식:

새 페이지를 최적화하려면 제품 이름을 하이픈으로 구분하여 URL 경로를 깔끔하게 유지하세요. 고객이 검색할 수 있는 것(예: 색상, 크기)인 경우 제품 변형도 포함합니다.

(보너스 팁: Google 이미지에서 제품 이름을 테스트하고 그것이 올바른 설명인지 확인하기 위해 무엇이 나타나는지 확인하십시오).

자동으로 생성된 코드, 임의의 숫자 또는 태그는 이러한 문자가 필요하지 않으므로 제거하고 URL 길이를 늘립니다.

(보너스 팁: 불필요한 폴더는 계층 아래에 ​​제품 이름만 숨겨서 Google이 해석하는 것을 덜 중요하게 만듭니다. 우리는 일반적으로 /product/product-name/ 패턴을 사용합니다.)

대신에:

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

시도: www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

페이지 제목/ 메타 및 H1:

사이트의 H1 태그는 타겟팅하려는 주요 단일 롱테일 키워드와 일치해야 합니다. 제품 페이지에서 이것은 제품의 전체 이름이어야 합니다.

(보너스 팁: 사이트의 모든 H1 태그는 고유해야 합니다).

페이지의 메타 제목과 메타 설명이 실제 사용자의 관심을 끌 수 있고 일부 키워드 변형이 포함되어 있는지 확인하십시오. 메타 제목을 가능한 최고의 키워드로 정렬하십시오.

3. 더 많은 판매 페이지 열기

쇼핑객이 계속 탐색해야 하는 일반 제품 페이지(예: 크기, 색상)가 아니라 온라인에서 검색/구매 의도를 가장 만족시키는 방문 페이지에 직접 배치하면 쇼핑객을 전환할 가능성을 높일 수 있습니다.

따라서 소비자가 올바른 카테고리 페이지를 방문하기 위해 클릭해야 하는 양을 최소화하는 것이 목표이므로 카테고리 및 필터 방문 페이지를 통해 정적 URL을 생성해야 합니다.

소비자가 원하는 페이지로 이동하기 위해 클릭할 때마다 전환율이 7~10% 감소합니다.

목적지에 도달하기까지 불필요한 단계가 너무 많기 때문입니다. 오늘날의 전자 상거래 시대에 소비자를 위한 쇼핑 경험은 간소화되고 매끄럽게 이루어져야 합니다.

소비자가 매우 구체적인 항목을 검색하는 경우 매우 구체적인 카테고리 페이지로 보내려고 합니다.

예를 들어 소비자가 "멜버른에서 트러스 토마토 묘목 구입처"를 검색하면 트러스 토마토 묘목을 장바구니에 직접 추가하고 구매할 수 있는 페이지로 이동해야 합니다. 우리는 그들이 모든 토마토 묘목이나 모든 채소 묘목에, 더 나쁜 것은 묘목을 판매하는 사이트의 홈페이지에 착륙하는 것을 원하지 않습니다.

이러한 특정 카테고리/필터 랜딩 페이지를 열면 판매 기회도 대폭 확대됩니다.

이러한 방문 페이지를 웹사이트 진입의 판매 지점으로 생각하십시오. 제품 제공과 관련된 것이 많을수록 판매를 창출할 수 있는 기회가 더 많아집니다.

그러나 시장 조사의 페이지만 열고 데이터가 이러한 페이지의 생성을 지시하도록 허용하려고 합니다.

4. 구글 애널리틱스 사용

Google Analytics는 중요한 사이트 데이터를 추적하고 분석하여 방문자가 웹사이트에서 무엇을 하는지 알 수 있도록 도와줍니다. 보너스 – 무료입니다!

Google Analytics는 간단한 자바스크립트 코드를 사용하여 웹사이트에서 데이터를 수집합니다. 코드는 모든 페이지에 추가되고 각 사이트 방문자의 브라우저에 쿠키를 넣은 다음 그들의 행동을 기록합니다.

Google Analytics는 다음 질문에 답하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 귀하의 사이트는 얼마나 많은 검색 트래픽을 얻고 있습니까?
• 어떤 방문 페이지에서 가장 많은 트래픽이 발생합니까?
• 방문자는 귀하의 사이트를 찾기 위해 어떤 검색어를 사용합니까?

SEO 전략의 성장과 성공을 반영하기 때문에 자연 검색 채널을 통해 브랜드가 아닌 트래픽 이 증가하는지 추적하고 싶습니다. 자연 검색에서 브랜드 트래픽 을 늘리는 것은 모든 마케팅 이니셔티브(예: 회사 이름을 검색할 때)를 반영합니다.

대시보드

Google Analytics에는 웹사이트 사용자에 대한 다양한 인사이트를 제공할 수 있는 5개의 대시보드가 ​​있습니다.

• 실시간 대시보드: 현재 사이트에서 일어나는 일(사용자 수, 보고 있는 페이지, 위치 등).
• Audience Dashboard: 사용자(사용자 인구통계, 사용 기기 등)입니다.
• 획득 대시보드: 사용자의 출처(Google, 직접, 추천 등).
• 행동 대시보드: 사용자가 웹사이트에서 수행하는 작업(방문하는 페이지, 클릭한 위치, 이메일 목록에 등록한 경우 등).
• 전환 대시보드: 다양한 채널의 사용자가 전환하는 방식(목표 추적, 제품 성능, 거래 등).

5. 분산투자

여기서 중요한 것은 한 채널에만 너무 의존하지 않는 것입니다. 기존 및 디지털 마케팅 이니셔티브 모두에 ​​시간을 할애할 뿐만 아니라 유료 채널과 유기적 채널 간에 균형을 유지해야 합니다.

SEO 캠페인의 성공을 향상시키는 정말 좋은 방법은 브랜드 트래픽을 늘리기 위해 적극적으로 노력하는 것입니다.

이는 귀하의 브랜드를 검색하고 웹사이트를 방문하는 모든 단일 소비자에 대해 Google에 신뢰 신호를 보내기 때문입니다.

Google에 더 많은 신뢰 신호를 보내면 순위를 매기려는 키워드에 대해 더 많은 권한을 갖게 됩니다.

유료 광고는 캠페인 또는 리타게팅을 통해 브랜드 가시성을 높이고 보다 즉각적인 결과를 생성하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. SEO는 더 높은 성장 가능성이 있는 보다 장기적인 전략이지만 더 많은 시간 투자가 선행되어야 합니다.

대부분의 사용자를 확보하는 곳이므로 SEO 전략을 활용하고 유기적 검색 결과에 집중하는 것이 중요합니다. 실제로 대다수의 검색자(99% 이상)가 Google 검색 결과의 첫 페이지에 있는 링크를 클릭하며 첫 번째 결과의 클릭률은 28.5%입니다(Higher Visibility, 2021).

Google 검색 결과에서 사이트 순위가 높을수록 타겟 고객이 귀하의 사이트를 찾을 가능성이 높아지고 더 많은 트래픽을 받게 됩니다(평균, 더 높은 가시성, 2021).

SEO는 다음 중 하나입니다. 웹사이트에서 할 수 있는 가장 중요한 방법.

이 페이지는 Megantic과 협력하여 작성되었습니다.