Google 추천 스니펫 최적화를 위한 5가지 강력한 팁

게시 됨: 2017-07-05

마케팅 담당자는 Google의 첫 페이지에 소개되는 것이 눈에 띄는 금과 같다는 사실을 오랫동안 알고 있었습니다. 그것이 일어날 때, 당신은 마침내 그것을 만들었습니다. 수문이 열리고 이전과는 달리 교통이 흐르기 시작합니다. 또한 다양한 검색어에 대해 여러 페이지의 콘텐츠가 표시되면 비즈니스를 혁신할 수 있습니다.

자연스럽게 마케팅 담당자는 콘텐츠 순위를 매기고 검색 엔진을 통해 더 잘 보이게 만들 수 있는 새로운 기회에 대해 궁금해합니다. 몇 년 전 Google은 추천 스니펫 상자를 도입했습니다. 이 상자는 유료 광고 아래 및 자연 검색 결과 위에 표시되며 종종 사진을 포함합니다. 상자의 크기가 더 크기 때문에 독자는 클릭을 하게 됩니다. 그러나 이 상자는 무엇이며 콘텐츠에 대한 위치를 어떻게 지정할 수 있습니까?

추천 스니펫: 기본 사항

추천 스니펫은 Google에서 검색자의 질문에 대한 답변을 더 빠르게 제공하기 위해 만든 유용한 도구입니다. 이러한 스니펫은 일반적으로 특정 질문을 할 때 검색 결과에 표시됩니다. 예를 들어 브라우저를 열고 "콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?"를 입력할 때 Google 검색창에 여러 항목이 표시됩니다. 먼저 페이지 상단에 2개의 유료 광고가 나타나 1차 노출이 됩니다. 그런 다음 다른 검색 결과가 나타나기 전에 "콘텐츠 마케팅"이라는 용어의 정의를 제공하는 큰 텍스트로 굵게 표시된 상자가 있습니다. 추천 스니펫 상자입니다.

다른 예를 확인해 봅시다. "개는 왜 꼬리가 있나요?"라는 검색어를 입력하면 이번에는 검색 결과 페이지 상단에 답변이 나타납니다. 마케팅 담당자가 해당 용어에 대해 광고하지 않을 가능성이 높습니다. 텍스트에는 질문에 대한 답변과 출처에 대한 링크가 포함되어 있습니다.

이러한 예를 보면 마케팅 담당자는 매우 중요한 사실을 알 수 있습니다. 선택한 답변은 페이지의 주요 위치에 배치되어 훨씬 더 많은 트래픽을 유도할 것입니다. 그러나 가장 중요한 부분은 그들의 마케팅 예산 중 어느 것도 이 공간에 지불하는 데 사용되지 않는다는 것입니다. Google Snippets는 유료 광고가 아니라 완전히 유기적입니다. 그렇다면 이 기능에서 증폭될 가능성을 어떻게 높일 수 있습니까? 다음은 승률을 높이고 더 많은 페이지를 추천하기 위한 몇 가지 팁입니다.

1. 올바른 질문을 찾고, 찾고, 답하십시오.

Google을 사용하는 많은 사람들이 "콘텐츠 마케팅에 가장 적합한 소프트웨어는 무엇입니까?"와 같은 질문을 합니다. 또는 "가장 사용자 친화적인 회계 소프트웨어는 무엇입니까?" 실제로 검색자의 19%는 첫 번째 SERP에서 추천 스니펫의 질문 결과를 사용합니다. 두 살짜리가 끊임없이 “왜?”라고 묻는 것처럼요. Google 사용자도 마찬가지입니다. 추천을 받을 가능성을 높이는 가장 좋은 방법은 제품 및 서비스와 관련하여 사람들이 묻는 질문을 밝히는 것입니다. 일반적으로 이러한 질문은 다음과 같은 단어로 시작하는 질문입니다.

어떻게
어떻게
어떻게
무엇인가요
왜

잠재 고객이 일반적으로 검색하는 질문을 파악하는 데 도움이 되는 SerpStat와 같은 도구가 있습니다. 예를 들어 이 도구를 사용할 때 "콘텐츠 마케팅"을 입력하고 돌아가기를 클릭합니다.

"질문만"으로 결과를 필터링하여 사람들이 검색에 사용하는 특정 질문을 볼 수 있습니다.

또 다른 옵션은 Google을 사용하여 검색 결과 상자에 구를 입력하는 것입니다. 아래 예에서 '콘텐츠 마케팅이 필요한 이유'를 입력하면 Google에서 '콘텐츠 마케팅이 작동하는 이유는 무엇인가요?'를 비롯한 몇 가지 가능한 옵션이 자동으로 채워집니다. 그리고 "콘텐츠 마케팅이 중요한 이유는 무엇입니까?"

목표 시장이 묻는 질문을 결정하는 데 도움이 되는 또 다른 사이트는 "대중에게 답변"입니다. 검색 상자에 키워드를 입력하면 잠재적인 질문 목록이 많이 나타납니다. 아래 예에서는 "콘텐츠 마케팅"이라는 단어가 사용되었습니다.

"어떻게", "어디서", "어떤", "누가", "무엇" 등의 단어로 질문을 분류하는 휠 시각적 개체 팝업이 나타납니다.

예를 들어, "어떻게" 범주 아래에서 사이트는 "콘텐츠 마케팅이 SEO에 어떻게 도움이 됩니까?"와 같은 질문을 브레인스토밍합니다. 그리고 "콘텐츠 마케팅은 어떻게 신뢰를 구축합니까?" 좋아하는 질문을 찾고 해당 문구를 순위를 매기기 위한 출발점으로 사용하세요.

2. 상위 순위 페이지 타겟팅

현재 검색 엔진에서 좋은 순위를 차지하는 페이지가 있습니까? 그렇다면 이를 Google Snippets로 추천받기 위한 출발점으로 사용하세요. 예를 들어 "회계 회사를 위한 클라우드 소프트웨어"라는 키워드 문구에 대해 매우 높은 순위를 매길 수 있습니다. 그렇다면 이 성공을 활용하여 결과에 Google의 추천 스니펫을 추가하세요.

어떤 사람들은 귀하의 페이지가 Google 결과의 1-5 위치에서 특정 키워드에 대해 이미 순위가 매겨진 경우 Google Snippets 지점을 방문하는 것이 훨씬 더 쉽다고 추측합니다.

순위가 높은 페이지를 찾으면 위의 도구 중 하나를 사용하여 사람들이 해당 주제에 대해 어떤 질문을 할 수 있는지 결정하십시오. 이러한 질문을 포함하도록 콘텐츠 및 관련 태그를 재작업하십시오.

3. 고부가가치 콘텐츠 제작

Google Snippets는 결과를 얻으려면 가치가 높은 콘텐츠를 제공해야 한다는 점에서 기존의 SEO 순위와 유사합니다. 검색 엔진 전문가인 Neil Patel은 “콘텐츠가 질문에 답하지 않으면 추천 스니펫에 포함되지 않습니다. 그게 전부입니다.” 다음은 콘텐츠의 가치를 높이는 몇 가지 팁입니다.

질문과 관련된 다양한 주제에 답하십시오. 예를 들어 "콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?"를 알고 싶어하는 사람이 있습니다. 또한 콘텐츠 마케팅의 역사, 콘텐츠 마케팅의 ROI 및 이를 잘 수행하는 회사의 실제 사례와 같은 다른 관련 콘텐츠에 대해 알고 싶어할 수도 있습니다.
콘텐츠에 스토리를 불어넣으세요. 이야기는 청중을 참여시키는 데 오랜 시간 동안 입증된 방법입니다. 스토리 기반 예제를 제공하여 관심을 끌고 콘텐츠의 인지된 가치를 높입니다.
이미지와 동영상을 추가합니다. 높은 비율의 독자는 시각적인 학습자이므로 이미지와 동영상이 포함된 콘텐츠가 인기 있는 이유일 것입니다. 단계를 보여주는 이미지와 구체적인 예를 제공하는 동영상을 포함하세요.

Google 스니펫은 페이지의 모든 콘텐츠를 사용하지 않고 답변을 제공하는 짧고 간결한 텍스트만 사용합니다. 그러나 페이지의 나머지 부분이 고품질이면 추천될 확률이 높아집니다.

4. 사이트에 새 섹션 추가

Google Snippets를 사용하면 회사는 콘텐츠를 향상하고 더 많은 방문자를 사이트에 활용할 수 있는 귀중한 기회를 얻을 수 있습니다. 이 기회의 가치를 이해하고 일부 회사는 질문에 초점을 맞춘 전체 섹션을 만들고 있습니다. 예를 들어 Home Depot는 사이트의 전체 부분이 "방법"에 초점을 맞추고 있습니다.

잠재 방문자가 야외 생활 또는 난방 및 냉방 DIY 프로젝트에 대한 질문을 검색하면 해당 콘텐츠가 이러한 질문을 중심으로 특별히 설계되었기 때문에 사이트가 추천될 가능성이 더 큽니다.

이 도구를 활용하기 위해 웹 사이트의 전체 섹션을 독자를 위한 모든 관련 질문과 고품질의 콘텐츠가 풍부한 답변을 포함하는 Q&A에 할애할 수 있습니다.

5. 유튜브 활용

많은 브랜드가 Google 스니펫의 콘텐츠 각도를 목표로 하고 있지만 또 다른 기회인 동영상을 완전히 놓치고 있습니다. 비디오에 대한 수요가 급속도로 증가하고 있어 집중해야 할 핵심 영역이 되었습니다. 또한 비디오 시청자의 65%가 비디오의 4분의 3 이상을 시청할 정도로 비디오에 대한 참여도가 높습니다. 실제로 경영진의 59%는 동일한 주제에 대해 텍스트와 비디오를 모두 사용할 수 있는 경우 비디오를 선택할 가능성이 더 높다는 데 동의합니다. 다음은 콘텐츠를 추천하기 위한 몇 가지 아이디어입니다.

비디오의 제목입니다. 비디오에 순위를 매기려는 질문과 정확히 같은 이름을 지정하십시오.
음성 스크립트를 만듭니다. Google은 이 음성 스크립트에서 직접 텍스트를 가져오는 것으로 보이므로 포함하지 않으면 순위가 낮아질 수 있습니다.
고품질 콘텐츠를 만듭니다. 텍스트와 마찬가지로 동영상의 콘텐츠가 질문에 대한 답변을 철저히 다루어 시청자가 동영상을 시청할 때 '뒤로' 누르지 않도록 하세요.

비디오 기회를 포착하고 위의 전략을 콘텐츠 및 SEO 계획에 통합하십시오. 이렇게 하면 마케팅 담당자가 충분히 활용하지 못하는 Google 스니펫의 한 측면을 포착할 수 있습니다.

결과를 참을성 있게 기다리기

Google Snippets로 순위가 매겨진 여러 페이지를 얻는 것은 인바운드 마케팅의 게임 체인저가 될 수 있습니다. 더 많은 양의 트래픽이 귀하의 페이지로 유입되고 콘텐츠 보기, 브랜드 참여, 리드 및 판매가 증가합니다. 그러나 Google Snippets는 단거리 경주가 아니라 마라톤입니다.

변경 후 결과를 확인하는 데 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 그러나 일단 순위를 매기면 순위는 앞으로 몇 년 동안 계속해서 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 핵심은 Google이 이 탐나는 자리를 쉽게 넘겨주고 귀하의 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하기 위해 어떤 조치를 취할 수 있는지 이해하는 것입니다. 위의 팁을 사용하는 것은 올바른 방향으로 나아가기 위한 좋은 출발점입니다.

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