5 MIV 기준 프리미엄 신발 브랜드 순위(2023년 1분기)

게시 됨: 2023-05-09

프리미엄 신발의 경우 브랜드는 경쟁업체와 차별화하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 글로벌 시장은 광범위하고 경쟁이 치열하므로 하나에 대한 브랜드의 위치를 ​​인식하는 것이 필수적입니다. 그러나 추가적으로 지역적으로나 전 세계적으로 경쟁업체를 파악하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 브랜드 성과를 개선하고 업계 선두가 될 수 있는 기회를 놓칠 수 있습니다.

Statista에 따르면 COVID-19 대유행 기간 동안 전례 없는 시장 침체에도 불구하고 신발 시장은 매년 3.47% 성장할 것으로 예상되며 2023년 예상 시장 규모는 $398B입니다. 2023년에 885억 달러로 가장 많은 수익을 창출합니다. 이러한 유망한 성장 예측에도 불구하고 대부분의 신발 시장과 마찬가지로 신발 시장은 인플레이션이 소비자 행동에 미치는 영향과 같은 새로운 도전에 직면해 있으며 이는 시장에 큰 영향을 미쳤습니다. Alix Partners가 성인 1,000명 이상을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 인플레이션으로 인해 여성의 43%, 남성의 30%가 신발 구매의 우선 순위를 낮추는 것으로 나타났습니다. 결과적으로 신발 브랜드는 운영 및 공급망뿐만 아니라 진화하는 시장 및 소비자 요구에 적응하기 위해 온라인 및 소셜 채널에 대한 적용 범위를 더 잘 인식해야 합니다.

브랜드 성과를 평가하기 위해 되돌아보는 것은 미래를 주시하는 것만큼이나 중요합니다. 신발 브랜드는 소비자가 어떻게 인식하는지 더 잘 이해함으로써 그에 따라 전략을 조정할 수 있습니다. 또한 업계 동향, 문화적 변화 및 소비자 행동에 대한 정확한 통찰력을 통해 프리미엄 신발 브랜드는 변화하는 시장 상황에 적응하고 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다 . 데이터 기반 인사이트를 사용하여 결정을 내리면 브랜드가 다른 브랜드와 차별화되고 브랜드 성과를 높일 수 있습니다.

이 기사에서 배우게 될…

어떤 5개의 신발 브랜드가 선택되었나요?

2023년 1분기에 상당한 영향을 미친 5개의 프리미엄 신발 브랜드를 살펴보세요. 독점적인 MIV(Media Impact Value) 알고리즘을 기반으로 하는 포괄적인 벤치마킹 분석 은 다양한 목소리에서 미디어 배치 및 멘션의 영향을 측정하고 비교했습니다. 다음 다섯 가지 브랜드를 자세히 살펴보십시오.

  1. 샘 에델만
  2. 콜 한
  3. 뢰플러 랜달
  4. 마크 피셔
  5. 레페토

신발 브랜드 랭킹

위의 인포그래픽은 5개의 선택된 신발 브랜드의 순위 와 2023년 1분기에 있었던 배치 수를 표시합니다. 이러한 배치는 특정 검색어와 관련된 소셜 미디어 게시물 및 기사뿐만 아니라 태그 및 코멘트. 업계의 다른 브랜드와 비교하여 일부 브랜드의 성과를 명확하게 보여주므로 성장 기회를 식별하고 영향력을 극대화할 수 있습니다.

신발 브랜드의 보이스 믹스 벤치마크

신발 브랜드를 위한 보이스 믹스 벤치마크

이 인포그래픽은 2023년 1분기 5개 프리미엄 신발 브랜드에 대한 MIV의 Voice Mix Benchmark를 나타냅니다.

Voice Mix는 소비자가 Media , Influencer , Celebrities , Partners , Owned Media 에 노출되는 다섯 가지 Voice 각각의 백분율을 제공하는 메트릭입니다. 비율은 각 보이스가 신발 브랜드에 대해 생성한 총 MIV를 기반으로 합니다. 이 보이스 믹스에 대한 인식은 브랜드가 자신이나 경쟁업체를 위한 최선의 전술에 대한 더 나은 전략적 이해를 제공합니다 .
이 5가지 신발 브랜드의 경쟁력 있는 벤치마킹 및 분석에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

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프리미엄 신발 브랜드 랭킹

귀하의 브랜드가 경쟁업체와 비교하여 어떻게 순위를 매기는지 확인하고 싶으십니까?

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샘 에델만

2023년 1분기에 Sam Edelman은 22000개 게재위치에서 ​​950만 달러의 미디어 영향 가치(MIV)를 창출하여 신발 업계에서 잘 알려진 이름으로 자리 잡았습니다. 그러나 브랜드의 총 MIV는 전 분기 대비 27% 감소했습니다.

지리적 시장 측면에서 미국은 브랜드의 총 MIV에 830만 달러의 상당한 금액을 기여하여 가장 수익성이 높은 것으로 입증되었습니다. 이는 주로 인스타그램에 인플루언서 배치가 중요하여 이 시장에서 브랜드에 대한 관심과 수요를 창출하는 데 도움이 되었기 때문입니다. 또한 온라인 채널이 1,000개 배치에서 680만 달러로 가장 높은 글로벌 MIV를 제공했다는 사실도 강조할 수 있습니다. 인스타그램은 MIV로 110만 달러를 기록했습니다. 그럼에도 불구하고 이 데이터는 인플루언서와 유명인의 목소리를 효과적으로 활용하여 브랜드를 홍보하는 것을 목표로 하는 마케팅 캠페인에서 Instagram 의 우선 순위를 정하는 것의 중요성을 약화시켜서는 안 됩니다.

브랜드의 상위 5개 주요 음성은 본질적으로 미국의 Media Voice에서 나왔습니다. Who What Wear(MIV $320만), InStyle(MIV $550,000), Footwear News(MIV $499,000), 및 사람(MIV로 $445,000). 다음 핵심 보이스는 4개의 위치에서 Sam Edelman을 위해 MIV로 $299K를 생성한 인플루언서 Grace Byers였습니다. Who What Wear와 같은 미디어 매체는 여러 배치를 통해 더 높은 총 MIV를 생성할 수 있지만(362개 배치에 걸쳐 320만 달러 축적) 인플루언서가 단일 배치에서 상당한 양의 MIV를 생성할 수 있는 잠재력이 있다는 점을 지적해야 합니다. 고유한 배치의 영향 측면에서 Grace Byers Instagram 배치 중 3개는 브랜드에서 가장 성과가 좋은 배치 중 가장 상위에 올랐습니다.

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Sam Edelman의 MIV 및 배치 데이터를 주의 깊게 분석함으로써 브랜드는 시장에서의 성과에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있으며 이는 마케팅 및 PR 이니셔티브에 영향을 줄 수 있습니다. 데이터 기반 통찰력을 통해 Sam Edelman은 브랜드의 노출, 참여 및 영향을 극대화하는 보다 대상이 지정되고 효과적인 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다.

콜 한

Cole Haan은 프리미엄 신발 분석에서 2위를 차지했으며, 3.7K 게재위치에서 ​​생성된 MIV에서 390만 달러 상당의 상당한 시장 입지와 광범위한 소비자 범위를 나타냅니다 . 이전 분기보다 약간 낮은 실적을 보였지만 이러한 수치는 소비자에게 반향을 불러일으키는 뛰어난 제품을 제공하려는 Cole Haan의 노력을 보여줍니다.

특히 Cole Haan은 미국 시장에서 탁월한 성과를 거두었습니다. MIV에서 250만 달러 상당의 수익을 올렸고 중국이 305,000달러, 영국이 110,000달러로 그 뒤를 이었습니다. 브랜드의 보이스 믹스 측면에서 미디어가 가장 눈에 띄는 보이스이며 1,200개 배치에서 MIV로 약 300만 달러를 생성합니다. 그러나 Influencer와 Owned Media도 브랜드 성공에 중추적인 역할을 했다는 사실을 간과할 수 없습니다. 전자는 133개 게재위치에서 ​​약 $437K의 MIV를 생성하고 후자는 MIV에서 중요한 $294K를 생성합니다. 특히 파트너 및 유명인의 목소리는 MIV에서 총 146,000달러를 생성하면서 브랜드에 그다지 가치가 없는 것으로 입증되었습니다.

Cole Haan의 채널 믹스와 관련하여 온라인은 MIV의 가장 큰 기여자로서 브랜드에 대해 생성된 총 MIV의 63%를 차지하는 인상적인 250만 달러를 생성합니다. 가장 성과가 좋은 소셜 채널 중 Instagram은 MIV에서 506,000달러로 선두를 차지했으며 Facebook이 284,000달러로 그 뒤를 이었습니다.

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Cole Haan의 주요 목소리는 주로 미디어 목소리에서 나오며 Who What Wear 및 Footwear News와 같은 최고의 미디어 매체가 브랜드에 대한 보도를 생성합니다. 그러나 이 브랜드의 1위는 Instagram의 인플루언서 Brittany Sjogren이 차지했습니다. 3월 29일 그녀의 게시물은 MIV에서 58,000달러를 벌어들여 그녀를 신발 브랜드의 최고 영향력자로 만들었습니다.

인플루언서 및 유명인사와 협력하면 브랜드의 마케팅 노력을 강화하고 성과를 한 단계 끌어올릴 수 있습니다. 이들은 소셜 미디어에서 충성도가 높고 참여도가 높은 팔로어를 보유하고 있어 다양하고 광범위한 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 그들과 협력함으로써 신발 브랜드는 팔로워를 활용하고 상당한 브랜드 노출을 생성하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

뢰플러 랜달

이 신발 순위에서 3위를 차지한 Loeffler Randall은 996개 위치에서 390만 달러의 MIV를 창출했습니다 . 지난 분기 이후로 그들의 위치를 ​​유지하고 있는 브랜드의 성공 은 미국 시장에서 브랜드의 강력한 존재감 에 크게 기인할 수 있습니다.

이 순위에 있는 다른 모든 브랜드와 마찬가지로 Loeffler Randall의 Media Voice는 이번 분기에 556개 게재위치에서 ​​MIV로 약 310만 달러를 창출하면서 눈에 띄게 두드러졌습니다 . Influencer Voice와 Owned Media Voice는 생성된 총 MIV의 각각 8%만을 나타냅니다.

Loeffler Randall을 차별화하는 것은 온라인 존재의 영향입니다. 온라인 채널은 채널 믹스의 70%를 차지하여 전체 MIV에서 270만 달러를 기여했습니다. 그러나 그것이 전부는 아닙니다. 모든 음성 및 채널에서 브랜드의 상위 3개 위치는 소셜 미디어, 특히 YouTube 및 Instagram에 있었습니다. 이것은 이러한 플랫폼의 가치를 입증하고 브랜드가 새롭고 흥미로운 방식으로 청중과 연결할 수 있는 잠재력을 보여줍니다.

비디오: 2023년 웨어러블 패션 트렌드(PS 대부분은 이미 소유하고 있을 수도 있는 클래식입니다!)

스포트라이트를 받고 있는 2023개의 웨어러블 트렌드 TRENDSTREND 1 – 리버 아일랜드 스커트(8): https://c.klarna.com/al/8K4n/ Marcela knit(old), 대안: https://c. klarna.com/al/8KH4/Loewe 가방: https://c.klarna.com/al/82e8/NA-KD 부츠 – 내 컬렉션에서 매진TREND 2 -Marcela 봄버 재킷: https://www.marcelalondon.co .uk/products/viky-boucle-bomber-milk?_pos=2&_sid=649f6d187&_ss=rYSL 벨트(75): https://c.klarna.com/al/8KHE/Pixie Market 스커트(구형), 대안: https: //c.klarna.com/al/8Jcx/NA-KD 부츠 – 내 컬렉션에서 품절 플래터 백: https://c.klarna.com/al/8D3S/YSL 선글라스: https://c.klarna. com/al/8KHK/Monki 스카프(구형), 대안: https://c.klarna.com/al/8KHN/Loewe 선글라스: https://c.klarna.com/al/8HPL/Weekend & Beyond 스웨터( S): https://weekendandbeyond.com/collections/suits/products/monterey-cashmere-blend-sweater-dark-grey위켄드 앤 비욘드 팬츠(S): https://weekendandbeyond.com/collections/suits/products/monterey -cashmere-blend-pants-dark-grey뉴발란스 스니커즈(정사이즈), 대안: https://c.klarna.com/al/8IJI/TREND 3 -Massimo Dutti 카디건(검은색 품절), 대안: https://c.klarna.com/al/8IJI/TREND ://www.massimodutti.com/gb/striped-knit-cardigan-with-double-buttons-l05637624?colorId=800대안: https://c.klarna.com/al/8KGw/대안: https://c .klarna.com/al/8KGz/Alternative: https://c.klarna.com/al/8KH0/Zara 청바지(구형), 대안: https://shopstyle.it/l/bR10a플래터 부츠(정사이즈) : https://c.klarna.com/al/8HPO/Dior 가방: //shopstyle.it/l/bRS1G 드 로코코 티셔츠(구), 대안: https://shopstyle.it/l/bR115ARKET 청바지 (old), 얼터너티브: https://shopstyle.it/l/bR12hChanel flats: https://shopstyle.it/l/bR12pTREND 4 -내가 귀걸이를 구매한 엣시샵: https://www.etsy.com/ uk/shop/MollysVariousVintage?ref=yr_purchases빈티지 디올 쌍: https://c.klarna.com/al/8KHZ/빈티지 지방시: https://www.gadelles.com/earrings/vintage-givenchy-medallion-earrings/Pixie 마켓 셔츠(구형), 대안: https://c.klarna.com/al/8KHe/Loewe 선글라스: https://c.klarna.com/al/8HPL/NA-KD 바지 및 부츠 – 둘 다 에서 품절 my collectionTREND 5 -Amy Lynn 바지(매진), 대안: https://c.klarna.com/al/8KIG/Raey 스웨트셔츠: https://c.klarna.com/al/8KIL/Sanna NY 코트: https ://www.sannany.com/products/devon-oversized-coat?_pos=2&_sid=24f24c063&_ss=rDemellier 가방(구형), 대안: https://c.klarna.com/al/8KIR/Adidas Continental(사실 크기): https://c.klarna.com/al/8KIT/ARKET 스크런치(구형), 대안: https://www.amazon.co.uk/Mytoptrendz%C2%AE-Silver-Metallic-Hair-Scrunchie /dp/B01KCNGH10/ref=asc_df_B01KCNGH10/?tag=googshopuk-21&linkCode=df0&hvadid=313322780637&hvpos=&hvnetw=g&hvrand=4184378845409627036&hvpone=&hvptwo=&hvqmt=&h vdev=c&hvdvcmdl=&hvlocint=&hvlocphy=9046631&hvtargid=pla-698325664306&psc=1TREND 6 -Sanna NY 니트 : https://www.sannany.com/collections/clothing/products/robin-merino-knit-blackJovonna 코트(구), 대체: https://shopstyle.it/l/bR2mx산시아 벨트(구), 대체: https ://c.klarna.com/al/8D0J/접이식 가방: https://c.klarna.com/al/8D3S/접이식 부츠(정사이즈): https://c.klarna.com/al/ 8HPO/TREND 7 -리버 아일랜드 청바지(8): https://c.klarna.com/al/8KIX/Sanna NY 니트: https://www.sannany.com/products/arles-side-cut-turtleneck- soft-grey?_pos=4&_sid=a83a90c2d&_ss=rKoibird 신발(품절), 대안: https://c.klarna.com/al/8KIY/ARKET 니트(S): https://c.klarna.com/ al/8Bpq/NA-KD 스커트(예전), 대체: https://c.klarna.com/al/8KHF/Loewe 가방: https://c.klarna.com/al/82e8/Loeffler Randall 신발(true to size): https://rstyle.me/+7F3aukEv9K7oHSZFYp5u8wLoewe 선글라스: https://c.klarna.com/al/8HPL/_______________________________________________INSTAGRAM – https://www.instagram.com/lydiajanetomlinson/JEWELLERY COLLECTION: http:/ /bit.ly/NorthskullLydiaSilverCONTACT - 모든 문의사항은 [email protected]로 이메일을 보내주세요. 면책 조항 -일부 제휴사 링크를 사용합니다. 이것은 당신이 구매하는 방식을 바꾸지 않습니다. 그것은 단지 판매 촉진을 도운 저에게 약간의 커미션이 간다는 것을 의미합니다. 감사합니다! 내가 보여주는 작품 중 일부는 브랜드에서 나에게 보낸 것입니다. 부인되지 않는 한, 나는 그 항목에 대해 이야기하거나 홍보하도록 계약되지 않았습니다. PR 제품은 내가 좋아하는 경우에만 수락합니다.음악 – 모든 음악은 음악에 액세스하기 위해 월간 구독료를 지불하는 사이트인 Epidemic sound에서 가져왔습니다.

YouTube에서 Loeffler Randall의 성공 사례 중 하나는 MIV에서 놀라운 $39.3K를 생성한 Influencer Lydia Tomlinson이 만든 위의 동영상입니다. 따라서 브랜드는 여전히 온라인 미디어에서 MIV의 대부분을 얻지만 소셜 미디어의 힘을 활용하여 판매 및 참여를 촉진하는 방법도 알고 있습니다.

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COVID-19 팬데믹 이후 신발 산업

MIV가 얼마인지 알고 싶습니까? 2023년 1분기 마케팅 전략이 추진 중입니까?

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마크 피셔

Marc Fisher는 2023년 1분기 프리미엄 신발 브랜드에서 4위를 차지했을지 모르지만 여전히 인상적인 실적을 보여 702개 배치에서 MIV에서 290만 달러를 창출했습니다 . 이는 이전 분기에 비해 23% 감소했지만 게재위치당 브랜드의 평균 MIV는 실제로 8% 증가하여 각 게재위치가 전반적으로 미치는 영향을 보여줍니다.

Marc Fisher가 성공한 주요 이유 중 하나는 MIV에서 210만 달러를 차지한 Media Voice 였습니다. 그러나 단 126개의 배치에서 MIV로 $385,000를 생성한 Influencer Voice의 영향을 간과하지 않는 것이 중요합니다. 브랜드의 상위 5개 Key Voices 중 3개는 American Media Voices: Who What Wear, Footwear News 및 Instyle이었습니다. 이 3개 제품은 MIV에서 120만 달러 이상을 창출했으며 Who What Wear가 87개 배치에서 822,000달러로 선두를 달리고 있습니다.

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그러나 Marc Fisher의 최고 순위는 실제로 Partner Voice인 Miss Universe Instagram 계정에서 나왔습니다 . 이 단일 배치는 MIV에서 인상적인 $266K를 생성했습니다. 이것은 온라인과 소셜 미디어에서 브랜드 인지도를 높이려면 채널 믹스를 다양화하는 것이 필수라는 것을 보여줍니다. 플랫폼의 알고리즘은 가시성을 극대화할 수 있고 소비자는 특히 앱에 대한 충성도가 높기 때문에 Instagram을 더 많이 활용하는 것은 강력한 전략이 될 수 있습니다.

레페토

프리미엄 신발 브랜드 순위를 마감하는 것은 Repetto로, 2023년 1분기에 589개 배치에 걸쳐 MIV에서 주목할만한 190만 달러를 기록했습니다 . Marc Fisher와 마찬가지로 Repetto의 총 MIV는 이전 분기보다 11% 감소했지만 배치당 브랜드의 평균 MIV는 실제로 2% 증가하여 각 배치의 전체 가치를 강조했습니다 .

흥미롭게도 Repetto의 지리적 시장은 MIV 세대에서 중요한 역할을 합니다. 프랑스는 가장 수익성이 좋은 시장이며 브랜드의 총 MIV에 535,000달러를 크게 기여합니다 . 475,000달러로 중국이 바짝 뒤를 쫓고 있습니다.

Repetto의 보이스 믹스를 분석한 결과 미디어가 가장 눈에 띄는 보이스이며 327개 위치에서 MIV로 약 $1.3M을 생성한다는 것을 알 수 있습니다. 그러나 인플루언서는 174개 배치에서 MIV로 약 $462,000를 생성하여 브랜드 성공에 중추적인 역할을 했다는 점에 유의해야 합니다.

Repetto의 채널 조합 을 자세히 살펴보면 인쇄 편집 채널이 MIV에서 $361,000(19%)를 생성하여 가장 효과적인 것으로 입증되었음을 알 수 있습니다. 온라인 채널은 MIV에서 761,000달러로 여전히 1위를 차지했습니다. Instagram은 Print Editorial 직후 하락하여 MIV에서 $336,000를 창출했습니다. 또한 Repetto의 상위 보이스 및 게재위치는 대부분 온라인 미디어 및 인쇄 편집 게재위치로 구성되어 소셜 미디어보다 온라인 플랫폼을 활용하는 것을 선호합니다. 브랜드의 최고 보이스는 중국의 Elle, 일본의 Fudge, 미국의 Who What Wear입니다. 최고의 인플루언서 배치는 인스타그램의 디지털 크리에이터 @arminarshe가 게시물에서 $31.4K를 창출한 것입니다.

전반적으로 인플루언서와 유명인을 활용하는 것은 이미 팔로워와 신뢰 관계를 구축했기 때문에 타겟 고객에게 도달하기 위한 훌륭한 전략이 될 수 있습니다. 이러한 배치를 전략에 더 많이 통합함으로써 Repetto는 더 많은 MIV를 생성하고 브랜드를 더욱 높일 수 있었습니다.

프리미엄 신발 브랜드를 벤치마킹하는 방법

궁극적으로 다시 한 번 팬데믹 이후 시장 침체는 산업 동향, 문화적 변화 및 소비자 행동에 상당한 영향을 미쳤습니다. 이를 고려하여 이 통찰력 은 오늘날 신발 산업이 여전히 직면하고 있는 문제에 대처하기 위해 성공적인 마케팅 전략에 대한 브랜드 인지도를 높이는 데 도움을 주는 것을 목표로 합니다. 또한 최고의 프리미엄 신발 브랜드 중 일부가 전 세계적으로 브랜드 성과를 최적화하기 위해 사용하는 전술을 보여줍니다.

브랜드의 위치에 대해 더 알고 싶습니까? 경쟁사와 비교하면 어떻습니까? 이를 위해서는 브랜드의 성과 분석에 대해 더 깊이 파고들 필요가 있습니다. 이렇게 하면 캠페인의 효과에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 개선이 필요한 영역을 식별할 수 있습니다 .

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