5 MIV가 선정한 이탈리아 가구 브랜드 순위(2023년 1월~5월)

경제적 불확실성과 끊임없이 변화하는 소비자 시장의 특성을 특징으로 하는 환경에서 가구 산업은 2023년 전 세계적으로 USD$766.2B의 프로젝트 수익 으로 강세를 보입니다. 더욱 인상적인 것은 시장이 2023년에서 2027년 사이에 연평균 5.02%의 꾸준한 성장률을 경험할 것으로 예상된다는 것입니다. 어떻게 하면 안목 있는 소비자 의 관심 을 사로잡고 업계 에서 타의 추종을 불허 하는 강자로 자리 매김 할 수 있을까요 ?

르네상스 시대부터 현대에 이르기까지 이탈리아 가구는 전 세계 안목 있는 소비자들의 상상력을 사로잡으며 지울 수 없는 흔적을 남겼습니다. 그러나 오늘날의 디지털 시대에 경쟁업체와 차별화하고 업계 선두 자리를 차지하는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다. 경쟁에서 앞서 나가기 위해 브랜드는 이제 모든 채널에서 브랜드 성과에 대한 포괄적인 가시성을 확보하는 것을 우선시해야 합니다.

수많은 다른 영향력 있는 이벤트 중 가구 및 디자인 이벤트의 전형인 Salone del Mobile Milano를 소개하겠습니다. 이 권위 있는 전시회에서 브랜드의 최신 창작물과 혁신을 공개하는 기쁨은 이 특별한 행사에 참여해야 하는 강력한 이유 중 하나일 뿐입니다. 또한 브랜드의 신뢰성, 권위 및 명성을 비교할 수 없는 수준으로 높일 수 있는 기회이기도 합니다. 올해에만 MIV에서 생성된 놀라운 $24.6M의 Salone del Mobile Milano는 비교할 수 없는 성공을 향해 브랜드를 추진하는 촉매제임이 입증되었습니다.

5개의 지배적인 이탈리아 가구 브랜드가 사용하는 전략과 전술을 밝히기 위한 여정을 시작하십시오. 그들의 놀라운 업적에 대한 귀중한 통찰력을 얻고, 성공적인 접근 방식을 분석하고, 대상 청중과 어떻게 깊은 공감을 했는지 이해하십시오. 이 기회를 포착하여 업계 최고의 플레이어를 분석하고, 이러한 통찰력을 수용하고, 자신의 브랜드를 새로운 차원으로 끌어올리십시오.

이탈리아 가구 브랜드 5곳이 선정됐다?

이 통찰력은 선택한 기간 동안 다양한 목소리에 걸쳐 모든 미디어 배치 및 언급의 영향을 측정하고 벤치마킹하기 위해 독점 알고리즘인 MIV(Media Impact Value)를 활용하여 5개의 성공적인 이탈리아 가구 브랜드에 대한 벤치마킹 분석을 제공합니다.

1. 카텔란 이탈리아
2. 밀가루
3. 카펠리니
4. 미수라엠메
5. 롱기 스파

아래 인포그래픽은 2023년 1월에서 5월 사이에 선정된 5개 이탈리아 가구 브랜드의 순위 와 게재 위치 수를 표시합니다. 이러한 게재 위치는 특정 검색 쿼리와 관련된 소셜 미디어 게시물 및 기사는 물론 게시물과의 소비자 상호 작용을 고려합니다. 태그와 댓글로. 업계의 다른 브랜드와 비교하여 일부 브랜드의 성과를 명확하게 보여주므로 성장 기회를 식별하고 영향력을 극대화할 수 있습니다.

이탈리아 가구 브랜드의 채널 믹스 벤치마크

이 인포그래픽은 5개 이탈리아 가구 브랜드의 MIV에서 채널 믹스 벤치마크를 나타냅니다.

브랜드의 마케팅 전략을 강화하고 가시성을 확대하고자 하십니까? 소비자가 귀사의 브랜드를 접하는 채널을 드러내는 주요 지표인 채널 믹스 만 살펴보십시오. 온라인 미디어, Instagram, Facebook 또는 Weibo 및 WeChat과 같은 중국 플랫폼이든 관계없이 이 메트릭은 브랜드의 MIV에 대한 각 채널의 영향에 대한 백분율 분석을 제공합니다. 채널 믹스를 이해함으로써 경쟁업체가 활용하는 채널을 정확히 파악하고 브랜드 노출을 극대화하기 위해 우선순위를 정해야 하는 채널을 결정함으로써 전략적 이점을 얻을 수 있습니다 .

이 다섯 가지 이탈리아 가구 브랜드의 경쟁력 있는 벤치마킹 및 분석에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

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카텔란 이탈리아

Cattelan Italia는 이탈리아 가구 브랜드 순위에서 1위를 차지했습니다. 현대적이고 고급스러운 가구를 전문으로 하는 중요한 브랜드로, 555개 게재위치에서 ​​MIV로 총 $487,000를 창출했습니다.

당연히 이탈리아는 Cattelan Italia의 수익성 있는 시장으로 부상하여 인상적인 MIV에 상당한 167,000달러를 기여했습니다. 브랜드의 기원과 이탈리아에서의 눈에 띄는 존재감이 이러한 놀라운 영향력을 설명합니다. 그러나 APAC 지역도 중요한 역할을 합니다. 중국은 $87.6K, 일본은 $66.8K의 MIV를 창출합니다. 미국은 3,600달러로 약간 낮은 실적을 보였지만 여전히 더 많은 전 세계 고객을 대상으로 하는 중요한 플랫폼입니다. Cattelan Italia의 승리는 전 세계적으로 다양한 마케팅 채널을 전략적으로 활용했기 때문입니다 .

Channel Mix는 주목할만한 플랫폼으로 주목받는 온라인 미디어와 Instagram을 통해 브랜드의 다면적인 접근 방식을 보여줍니다. 브랜드의 상위 온라인 게재 위치 중 Vogue India의 기사는 밝게 빛나며 인상적인 $14K MIV를 생성합니다. 다른 고성능 배치에는 일본의 Yomiuri가 $7.5K, 대만의 UDN이 MIV에서 $6.2K, 대만의 China Times가 MIV에서 $5.7K를 포함합니다.

소셜 미디어에서 Cattelan Italia는 WeChat, Instagram 및 Facebook과 같은 플랫폼에서 번성했습니다. 특히 WeChat의 安邸AD는 MIV에서 $8.6K로 탁월한 결과를 달성했으며 Instagram의 @elledecorindia는 MIV에서 $6.4K의 놀라운 결과를 얻었습니다. Instagram에서 브랜드의 소유 미디어 배치도 유익한 것으로 입증되었습니다. 첫 번째 게시물은 MIV에서 $4.2K를 생성하고 두 번째 게시물은 MIV에서 $3.8K를 생성했습니다.

도달 범위와 영향력을 극대화하기 위해 Cattelan Italia는 미디어 및 소유 미디어 보이스를 넘어서는 모험을 해야 합니다. 유명인 또는 영향력 있는 목소리의 영향력을 활용함으로써 브랜드는 새로운 수준의 가시성을 확보하고 더 광범위하고 참여도가 높은 청중과 연결을 구축할 수 있습니다 .

밀가루

Flou는 이탈리아 가구 브랜드 순위에서 눈에 띄는 2위를 차지했습니다. 침대와 침실 가구에 대한 전문성으로 유명한 Flou는 업계에서 잘 알려진 이름이 되었습니다. 이 브랜드는 236개의 배치를 통해 MIV에서 인상적인 $370,000를 축적했습니다. 이러한 성공은 성공적인 마케팅 전략을 수립할 때 브랜드 성과 분석의 중요성을 강조합니다.

Cattelan과 마찬가지로 Flou는 EMEA 시장에서 번창합니다. 특히 이탈리아는 인상적인 $307K로 브랜드의 MIV에 크게 기여합니다. 그러나 Flou는 또한 포르투갈, 스페인 및 프랑스와 같은 국가에서 강력한 존재감과 영향력을 자랑합니다. 특히 미국은 MIV에서 28,400달러를 창출하는 브랜드의 수익성 있는 위치임이 입증되었습니다.

채널과 관련하여 Instagram은 $11.6K 및 총 $347K 생성으로 글로벌 MIV에서 온라인 채널을 능가하는 최강자로 부상했습니다 . Flou의 광범위한 소셜 미디어 범위는 이러한 플랫폼의 더 큰 사용자 기반과 상호 작용 특성을 활용하여 온라인 존재를 능가합니다. 소셜 미디어는 청중과 소통하고 브랜드 인지도를 구축하며 충성도를 높일 수 있는 비옥한 기반을 제공합니다.

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Flou의 성공은 최고의 성과를 내는 배치에 의해 뒷받침됩니다. 주목할 만한 예로는 프랑스 CoteMaison의 뛰어난 기사가 포함되어 MIV에서 $1.5K를 생성했으며 이탈리아의 Pianeta Design($1.1K) 및 Arquitectura y Diseno($979)의 강력한 성능을 포함합니다. 소셜 미디어에서 Flou는 특히 Instagram에서 이탈리아 TV 인물인 Nilufar Addati($61.2K) 및 Media Voice ArchDaily($28.4K)의 영향력 있는 배치로 탁월합니다.

전반적으로 Flou는 광범위한 온라인 및 소셜 미디어 노출을 확보했습니다. 도달 범위를 더욱 확장하고 시장 성과를 극대화하기 위해 브랜드는 크로스 보이스 전략을 통해 유명인 또는 인플루언서 보이스의 힘을 계속해서 더 많이 활용할 수 있습니다 . 이 전략적 접근 방식은 배치의 신뢰성과 효율성을 향상시켜 Flou를 새로운 차원의 성공으로 이끕니다.

카펠리니

이탈리아 가구 브랜드 순위에서 3위를 차지한 Cappellini는 단연 돋보입니다. 아방가르드하고 실험적인 디자인으로 유명한 이 브랜드는 현대적인 가구를 개척하고 세계적으로 유명한 디자이너와 협력하여 독특한 작품을 만듭니다.

52개 게재위치에서 ​​MIV가 88,400달러라는 상당한 금액으로 Cappellini의 강력한 시장 입지와 소비자 매력이 분명합니다 . 브랜드의 모국인 이탈리아는 MIV의 대부분을 41,300달러로 제공하여 거점임을 입증했습니다. 베트남이 27,500달러로 바짝 뒤를 쫓았고, 미국도 6,300달러로 가능성을 보였습니다.

전반적으로 Cappellini의 MIV 성능은 주로 온라인 채널에 의해 주도되었으며 MIV에서 인상적인 $61.6K를 제공했습니다. 이 성과는 가시성과 브랜드 인지도를 높이기 위해 Media Voice를 활용하는 브랜드의 능숙함을 강조합니다. Instagram은 MIV가 26,500달러로 두 번째로 실적이 좋은 채널로 부상했지만 배치 수가 적어 수익성이 낮았습니다. 소셜 미디어 전략을 최적화하기 위해 Cappellini는 Owned Media 계정의 잠재력을 극대화하여 노출 및 도달 범위를 확대하는 데 집중할 수 있었습니다 .

최고의 성과를 내는 온라인 게재위치 중 베트남의 Cafef는 단일 게재위치에서 ​​인상적인 $16.6K MIV를 생성하여 눈에 띄는 것으로 입증되었습니다. 또한 Cappellini는 이탈리아의 Corriere della Sera에 의해 성공적으로 배치되어 다른 많은 미디어 아울렛 중에서 $14.4K의 MIV를 창출했습니다. 소셜 미디어의 성공은 @archiproducts와 같은 영향력 있는 플랫폼의 배치로 강화되어 Instagram에서 $6.1K MIV를 생성했습니다. 이는 소셜 미디어를 통해 도달 범위를 확장하고 더 많은 잠재 고객을 활용할 수 있는 브랜드의 잠재력을 보여줍니다.

성장을 더욱 가속화하기 위해 Cappellini는 Celebrity 및 Influencer Voice와 같은 다른 Voice를 활용할 수 있습니다. Cappellini는 자신의 팬과 팔로워에게 브랜드를 보증하는 저명한 인물과 연계함으로써 정교함과 성공과 관련된 럭셔리 하이엔드 제품으로 자리매김할 수 있습니다 .

살로네 델 모빌 2023

기사를 읽다

미수라엠메

미수라엠미는 맞춤 제작 및 맞춤 디자인 솔루션을 전문으로 하는 선도적인 가구 브랜드로 다양한 공간을 위한 다양한 가구를 제공합니다. 기능, 장인 정신 및 미학에 중점을 둔 이 브랜드는 45개 게재 위치에서 MIV로 $48,600라는 놀라운 성과를 달성했습니다 .

글로벌 성능과 관련하여 MisuraEmme는 여러 지역에서 강력한 입지를 구축했습니다. 브라질은 MIV에서 17,500달러를 창출하는 고수익 지역으로 부상했으며, MIV에서 13,500달러로 프랑스, ​​8,800달러로 이탈리아가 그 뒤를 바짝 뒤따랐습니다. 이 성공은 MisuraEmme의 효과적인 교차 지역 전략 실행 능력을 강조합니다 . 마케팅 이니셔티브를 더욱 발전시키고 이러한 수익성 있는 위치를 활용함으로써 브랜드는 계속해서 MIV를 강화하고 시장 위치를 ​​공고히 할 수 있습니다.

MisuraEmme는 Media Voice의 힘을 활용하여 특히 온라인 채널을 통해 충성도 높은 추종자를 양성했습니다. 이 채널을 국제적 규모로 전략적으로 활용한 브랜드의 성공에 크게 기여했습니다. 눈에 띄는 예는 프랑스의 Marie Claire Maison의 배치로 MIV에서 인상적인 $12.5K를 생성했습니다. 다른 고성능 게재 위치에는 이탈리아의 My Luxury에서 $1.9K를 창출한 기사와 마찬가지로 이탈리아에서 $1.1K를 창출한 Pianeta Design의 기사가 포함됩니다. 특히 러시아의 Elle Decor도 905달러로 상당한 MIV를 창출했습니다. WeChat, Weibo, Instagram 및 Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 MisuraEmme는 놀라운 성공을 거두었습니다. Instagram에서 @casaejardim에 의해 브랜드의 최고 실적 게재 위치는 MIV에서 상당한 $17.4K를 생성했습니다. 또한 WeChat의 RED 플랫폼에서 MisuraEmme의 존재도 인상적인 결과를 가져왔습니다.

뛰어난 장인 정신과 전략적 마케팅 접근 방식을 통해 MisuraEmme는 계속해서 인지도를 얻고 소비자 참여를 주도하고 있습니다. Media Voice를 활용하고 소셜 미디어 플랫폼에서 새로운 기회를 탐색함으로써 브랜드는 도달 범위를 확장하고 더 많은 잠재 고객과 연결하며 시장 성과를 전례 없는 수준으로 높일 수 있습니다 .

롱기 스파

유명한 이탈리아 고급 가구 브랜드인 Longhi SpA는 멋진 고급 가구 및 액세서리 컬렉션을 제공합니다. 절묘한 장인 정신에 중점을 둔 Longhi는 업계에서 탁월한 업체로 자리 잡았습니다. 84개 배치에서 MIV로 총 47,100달러를 벌어들인 이 브랜드는 소비자에게 어필하고 시장 입지를 구축하려는 노력이 분명합니다 .

Longhi의 입지는 이탈리아와 프랑스가 MIV에 크게 기여하는 EMEA 지역에서 특히 빛을 발합니다. 이탈리아는 MIV에서 $40.7K라는 놀라운 수익을 올렸고 프랑스가 MIV에서 $4.4K를 기록했습니다. MIV에서 총 47,100달러를 달성한 브랜드의 성공은 Instagram에서의 강력한 성과에 기인할 수 있습니다. 가구 디자인 브랜드로 범위를 확장하려면 소셜 미디어 플랫폼, 특히 Instagram에 전략적으로 집중해야 합니다. 10억 명이 넘는 활성 사용자가 있는 Instagram은 브랜드가 특히 Salone del Mobile과 같은 주요 일정 이벤트 중에 인지도를 높이고 잠재 고객과 소통할 수 있는 이상적인 방법을 제공합니다. Longhi는 Instagram에서 존재감을 확립함으로써 디자인에 정통한 청중과 성공적으로 연결되어 MIV에서 인상적인 $36.5K를 얻었습니다 .

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Longhi의 가장 성공적인 노출 위치는 Instagram의 @archiproducts였습니다. 이 게시물은 MIV로 750만 달러를 벌어들였고, Instagram과 Facebook의 브랜드 소유 미디어 계정이 그 뒤를 바짝 뒤쫓았습니다. 특히 Instagram에서 가장 성과가 좋은 소유 미디어 배치는 MIV에서 $2.1K를 생성했습니다. Longhi의 온라인 배치가 어느 정도 성공을 거두었지만 브랜드의 성과는 주로 소셜 미디어 채널에 의해 주도되었습니다.

그러나 Longhi가 도달 범위를 확장하고 더 많은 청중을 활용할 수 있는 중요한 기회가 남아 있습니다. 브랜드는 온라인 미디어의 힘을 더 많이 활용함으로써 그렇게 할 수 있습니다. Longhi는 소셜 미디어와 온라인 채널을 모두 활용함으로써 브랜드 입지를 강화하고 궁극적으로 시장 성과를 강화할 수 있습니다.

가구 브랜드를 벤치마킹하는 방법

이 통찰력은 성공적인 마케팅 전략 에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 최고의 이탈리아 가구 브랜드 중 일부가 브랜드 성과를 전 세계적으로 최적화하기 위해 사용하는 전술을 보여줍니다.

브랜드의 위치에 대해 더 알고 싶습니까? 경쟁사와 비교하면 어떻습니까? 이를 위해서는 브랜드의 성과 분석에 대해 더 깊이 파고들 필요가 있습니다. 이렇게 하면 캠페인의 효과에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 개선이 필요한 영역을 식별할 수 있습니다 .

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