5 S1 2023에서 MIV가 선정한 하이 스트리트 메이크업 브랜드 순위

게시 됨: 2023-08-15

하이 스트리트 메이크업 브랜드의 역동적인 환경에서 탁월함을 추구하는 것은 끝이 없습니다. 브랜드의 글로벌 위상을 이해하는 것은 끊임없이 진화하는 이 시장을 탐색하는 데 필수적인 자산입니다. 지역 및 글로벌 경쟁사 모두에 대한 통찰력이 있습니까? 전략적 우위를 유지하려면 다른 브랜드와 관련하여 귀하의 위치를 이해하는 것이 중요합니다. 또한 브랜드 성능을 넘어서서 귀사의 제품이 이 경쟁 환경에서 어떻게 완벽하게 분류되는지 파악하는 것이 중요합니다.

2023년 중반을 넘어 도전은 계속된다. 증가하는 비용, 잠재적인 경제 불안정, 고조된 글로벌 정치 및 금리 우려는 여전히 지속되고 있습니다. 이러한 요인에도 불구하고 하이 스트리트 메이크업 산업은 탄력성과 적응력을 보여줍니다. McKinsey & Co 와 같은 존경받는 출처의 예측을 포함한 보고서에 따르면 글로벌 미용 시장은 2027년까지 약 5800억 달러에 도달할 것으로 예상되며 연간 성장률은 6%입니다. 경제 불확실성 속에서 업계는 유망한 시장 동향에 따라 성장 지표를 표시합니다.

하이 스트리트 메이크업 트렌드의 환경은 업계 규범과 선호도를 재편하고 있는 젊은 층의 영향을 받습니다. 인플루언서, 주요 오피니언 리더 및 유명인은 이러한 트렌드를 형성하는 데 중추적인 역할을 하며 신뢰할 수 있는 보증을 통해 소비자 선택을 주도합니다. 브랜드 어필 및 소비자 참여에 미치는 영향을 고려할 때 이러한 영향력 있는 인물의 영향을 인식하는 것이 지배적입니다.

또한 경쟁 구도가 더욱 심화될 것으로 예상됩니다. 중국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국 및 미국에 걸친 McKinsey의 2023년 소비자 설문 조사에서 응답자의 42%가 새로운 브랜드를 시도하는 데 관심을 표명했습니다.

이러한 배경에서 우리는 5개의 고성능 하이스트리트 메이크업 브랜드가 진화하는 트렌드와 소비자 선호도에 어떻게 부합하는지 조사했습니다. 이 전략적 여정은 이 역동적이고 끊임없이 진화하는 시장에서 지속적인 성공을 향한 길을 열어줍니다.

이 기사에서 배우게 될…

메이크업 브랜드 5개가 선정됐다?

이 통찰력은 2023년 S1에서 5개의 성공적인 메이크업 브랜드에 대한 벤치마킹 분석을 제공하며, 당사의 독점 알고리즘인 MIV(Media Impact Value)를 활용하여 선택한 기간 동안 다양한 목소리에 대한 모든 미디어 배치 및 언급의 영향을 측정하고 벤치마킹합니다 .

메이블린
(주)나이엑스화장품
컬러팝
엘프화장품
모르페 화장품

아래 인포그래픽은 5개의 선택된 하이 스트리트 메이크업 브랜드의 순위 와 S1 2023에서 보유한 배치 수를 표시합니다. 이러한 배치는 특정 검색어와 관련된 소셜 미디어 게시물 및 기사뿐만 아니라 태그 및 댓글과 같은 게시물과의 소비자 상호 작용을 고려합니다. 업계의 다른 브랜드와 비교하여 일부 브랜드의 실적에 대한 개요를 제공하므로 성장 기회를 식별하고 영향력을 극대화할 수 있습니다.

메이크업 브랜드의 보이스 믹스 벤치마크

위의 차트는 2023년 S1의 5개 하이 스트리트 메이크업 브랜드에 대한 MIV의 보이스 믹스 벤치마크를 나타냅니다.

보이스 믹스는 소비자가 노출되는 다섯 가지 보이스( 미디어 , 인플루언서 , 유명인 , 파트너 및 소유 미디어) 각각의 백분율을 제공하는 지표입니다. 비율은 뷰티 브랜드에 대해 각 Voice가 생성한 총 MIV를 기준으로 합니다. 이 보이스 믹스에 대한 인식은 브랜드가 자신이나 경쟁업체를 위한 최선의 전술에 대한 더 나은 전략적 이해를 제공합니다 .

이 5개 브랜드의 경쟁 벤치마킹 및 분석에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

메이블린

Maybelline은 32,700개 배치에서 MIV로 2억 6,200만 달러를 달성하여 업계 내 입지를 공고히 했습니다. 특히 눈에 띄는 점은 S2 2022 대비 총 MIV가 17% 증가한 브랜드의 놀라운 성장이다.

미국 시장은 브랜드의 전체 MIV에 상당한 6,650만 달러를 기여하면서 가장 수익성이 높은 시장으로 부상했습니다 . 이러한 성공은 Maybelline의 강력한 Owned Media 노력과 저명한 미국 유명 인사 및 인플루언서의 지지와 브랜드 대사 중 한 명인 Gigi Hadid가 그녀의 가치를 입증했기 때문일 수 있습니다.

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Instagram이 중추적인 역할을 하여 가장 높은 글로벌 MIV인 $90.7M을 달성한 것이 분명해졌습니다. 다음은 MIV가 $56.0M인 Facebook입니다. 이러한 인사이트는 특히 MIV에서 2,600만 달러를 창출한 온라인 채널을 능가하는 플랫폼인 Instagram에서 Maybelline의 소셜 미디어 전략의 효과를 강조합니다. 따라서 브랜드 홍보를 위해 인플루언서 및 유명인의 목소리의 잠재력을 활용하려고 할 때 Instagram에 대한 전략적 강조가 매우 유리합니다.

결과적 으로 Maybelline에게 가장 영향력 있는 음성은 MIV에서 1억 2,700만 달러의 눈에 띄는 수익을 창출하는 소유 미디어 음성이며, MIV에서 8,690만 달러를 기록한 인플루언서가 그 뒤를 바짝 뒤쫓고 있습니다 . Media Voice는 MIV에서 3,570만 달러로 3위를 차지했습니다. 이러한 핵심 보이스를 면밀히 살펴보면 Owned Media Voice가 각 국가에 맞는 여러 채널에 걸쳐 전 세계적으로 가장 큰 영향력을 행사하고 있음을 알 수 있습니다.

배치 측면에서 Gigi Hadid의 Instagram 게시물은 MIV에서 상당한 $977K로 선두를 차지했습니다 . Mikayla Nogueira의 TikTok 비디오는 MIV에서 $629K를, Grace Wells의 TikTok 비디오는 MIV에서 $599K를 확보하면서 여러 인플루언서들도 Maybelline의 성공에 크게 기여했습니다.

이러한 인사이트는 정보에 입각한 마케팅 및 PR 이니셔티브의 초석 역할을 하여 다른 브랜드가 브랜드 노출, 참여 및 전반적인 영향을 최적화하는 효과적인 전략을 수립할 수 있도록 합니다 .

(주)나이엑스화장품

하이 스트리트 메이크업 인사이트에서 2위는 NYX Cosmetics입니다. 2023년 S1 내내 NYX는 이전 학기에 비해 완만하지만 주목할 만한 3%의 성장을 보였습니다. 이 브랜드는 S1의 43,100개 게재위치에서 $199M의 총 MIV를 달성하여 유망한 시장 성과를 나타냅니다 .

미국 시장은 NYX의 총 MIV에 상당한 9,540만 달러를 기여하면서 가장 수익성이 높은 시장으로 부상했습니다 . 이러한 성과는 브랜드의 현지 취재 노력과 효과적으로 관심을 불러일으킨 수많은 인플루언서의 존재에 기인합니다. 또한 Instagram은 $106M의 가장 높은 글로벌 MIV로 선두를 달리고 있으며 Online과 TikTok이 각각 $26.6M 및 $19.9M로 바짝 뒤를 잇고 있습니다 .

가장 효과적인 것으로 입증된 Influencer Voice는 18,900개 배치에서 MIV로 $94.2M를 생성했습니다. Owned Media Voice도 6,090만 달러를 차지하며 상당한 기여를 했으며, Media Voice는 3,910만 달러로 근소한 차이로 그 뒤를 이었습니다. 성공적인 Cross-Voice 전략의 놀라운 예는 NYX뿐만 아니라 래퍼 Bad Bunny가 등장하는 Instagram 영상을 게시한 Partner Voice Coachella에서 관찰되었습니다. 이 배치는 MIV에서 $167,000를 얻었으며 잠재적 도달 범위는 250만입니다.

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상위 배치 측면에서 NYX와 인플루언서의 협업이 가장 수익성 있는 접근 방식으로 나타났습니다. 차트 1위는 Narins Beauty의 Instagram 게시물로 MIV에서 인상적인 $416,000를 생성했습니다 . 인스타그램에서 브론즈 골드 스모키 아이 메이크업 튜토리얼을 통해 MIV로 327,000달러를 벌어들인 Elnaz Golrokh가 그 뒤를 이었습니다. 놀랍게도 상위 10위권은 다양한 인플루언서들이 완전히 장악했습니다.

Influencer Voice 대상 접근 방식을 구현함으로써 NYX는 신뢰도를 극대화하고 MIV의 성장을 촉진했으며 영향력 있는 마케팅 캠페인을 조율하기 위해 이 Voice 유형의 강점을 활용했습니다.

컬러팝

ColourPop은 하이 스트리트 메이크업 분석에서 23,000개의 배치에서 MIV로 1억 5,800만 달러의 주목할만한 금액을 축적하여 세 번째 자리를 확보했습니다 . 이전 학기에 비해 20% 감소했음에도 불구하고 이러한 수치는 여전히 소비자에게 공감을 불러일으키는 뛰어난 제품을 제공하려는 ColourPop의 노력을 증명합니다.

NYX Cosmetics와 유사하게 ColourPop은 미국 시장에서 뛰어난 성과를 보여 MIV에서 상당한 1억 400만 달러를 창출했습니다 . 그 성과는 세계의 다른 지역에서는 상대적으로 덜 강력했지만, 이러한 격차는 브랜드의 지리적 확장 가능성이 상당함을 암시합니다.

브랜드의 보이스 구성 측면에서 인플루언서는 S1에서 중심 무대를 차지했으며 15,200개 게재위치에서 MIV로 약 $93.0M을 창출했습니다 . 특히 브랜드의 Owned Media 활동이 중요한 역할을 하여 2,900개 게재위치에서 MIV로 약 5,120만 달러를 기여했습니다. 반면에 Media Voice는 MIV에서 $10.9M만 기여하는 제한적인 영향을 보였습니다.

ColourPop의 채널 배포로 전환하면서 Instagram은 브랜드 전체 MIV의 66%를 구성하는 인상적인 1억 4백만 달러를 창출하는 주요 MIV 기부자로 부상했습니다 . YouTube는 MIV에서 2,640만 달러로 뒤를 이었고 TikTok은 1,100만 달러로 그 뒤를 이었습니다. Media Voice의 영향력이 상대적으로 줄어든 것을 감안할 때 온라인 채널의 기부금은 MIV로 760만 달러에 달했습니다.

ColourPop의 주요 목소리는 주로 인플루언서 및 소유 미디어 목소리에서 나왔으며 Mariale Marrero, Mei Pang 및 Rosy McMichael과 같은 유명 인물이 브랜드에 대한 상당한 커버리지를 주도했습니다. 브랜드의 1위 는 인스타그램의 인플루언서 Steph Hui의 발렌타인 데이 메이크업 튜토리얼 이었습니다 . 2월 13일 그녀의 게시물은 MIV에서 인상적인 $588K를 얻었습니다 .

인플루언서 파트너십을 통해 메이크업 브랜드는 메이크업 튜토리얼 및 트렌드 설정 비디오를 통해 제품을 선보일 수 있을 뿐만 아니라 이러한 보이스의 팔로워를 활용하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다 .

엘프화장품

ELF Cosmetics는 순위에서 4위를 차지했으며, 23,700개 배치에 걸쳐 MIV에서 9,890만 달러의 상당한 시장 점유율 성장을 보여 브랜드 성능이 34% 눈에 띄게 증가했습니다 .

S1 내내 ELF는 1월에 MIV에서 $16.7M, 6월에 MIV에서 $17.0M을 생성하면서 일관된 성능을 유지했습니다. 그러나 시장 성과를 면밀히 살펴보면 미국에서 ELF의 뛰어난 성과를 알 수 있습니다. MIV에서 상당한 6,760만 달러를 축적했으며 영국이 1,180만 달러로 근소한 차이를 보였습니다.

성장하는 메이크업 트렌드를 강조하는 것처럼 ELF를 앞으로 나아가게 하는 세 가지 뚜렷한 보이스를 인식하는 것이 필수적입니다. 가장 눈에 띄는 보이스는 브랜드의 인플루언서 보이스로 총 MIV의 54%를 차지하는 10,600개 배치에 걸쳐 MIV에서 $53.2M의 중요한 기여자로 부상하고 있습니다. 다음으로, Owned Media Voice는 32,700개 배치에서 MIV로 $2,370만 달러를 생성했습니다. 마찬가지로 Media Voice는 9,600개 게재위치에서 MIV로 1,840만 달러 상당의 수익을 올렸습니다. Influencers Voice를 우선시함으로써 ELF Cosmetics는 놀라운 MIV 성능을 유지하고 경쟁이 치열한 미용 시장에서 계속 성장을 주도할 수 있습니다.

ELF의 MIV 성과를 분석하면 브랜드의 인플루언서 및 소유 미디어 보이스가 성공에 중추적인 기여자로 등장합니다. 주요 보이스는 ELF의 자체 글로벌 보이스가 주도하여 2,900개 게재위치에서 MIV로 2,300만 달러를 모았으며, Mikayla Jane Nogueira, iamtamjeed, Christxiee 및 Danielle Marcan과 같은 유명한 인플루언서가 그 뒤를 바짝 쫓았습니다.

상위 배치 측면에서 메이크업 아티스트와 인플루언서 "Luvorboy"는 브랜드에 가장 영향력 있는 인플루언서로 눈에 띄며 단일 TikTok 비디오 배치에서 인상적인 $692K MIV를 생성합니다. 또한 ELF는 Mikayla Jane의 Influencer Beauty에서 MIV로 371,000달러를 기여한 최고의 성과를 거두었습니다.

이는 인지도 있는 인물과의 영향력 있는 관계를 더욱 발전시켜 도달 범위를 확장하고 더 많은 청중과 연결할 수 있는 브랜드의 잠재력을 강조합니다.

모르페 화장품

하이 스트리트 메이크업 브랜드에 대한 분석을 마치면서 Morphe Cosmetics에 관심을 돌려 2023년 S1 동안 14,400개 게재 위치에서 MIV로 6,590만 달러의 주목할만한 순위를 확보했습니다 . ColourPop과 유사하게 Morphe의 총 MIV는 이전 학기보다 20% 감소했습니다.

특히, Morphe는 1월에 MIV 급증을 경험하여 1,690만 달러를 모았고 2월에는 1,010만 달러로 하락하여 학기 내내 비교적 일관된 성과를 유지했습니다. 지리적으로 미국은 이 뷰티 브랜드의 가장 수익성 높은 시장으로 남아 있으며 Morphe의 전체 MIV에 상당한 3,900만 달러를 기여했습니다 . 영국은 630만 달러의 MIV를 기여하며 다음으로 가장 실적이 좋은 시장으로 부상했습니다.

Morphe의 보이스 믹스를 살펴보면 인플루언서가 11,300개 게재위치에서 MIV로 약 4,470만 달러를 생성하면서 상당한 존재감을 갖고 있다는 사실을 발견하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Owned Media는 또한 브랜드의 성공에 중추적인 역할을 하여 482개 게재위치에서 MIV로 약 1,260만 달러를 기여했습니다.

Morphe의 채널 조합을 자세히 살펴보면 Instagram이 가장 영향력 있는 플랫폼 중 하나로 부상하여 MIV에서 4,650만 달러(70%)를 창출했습니다. YouTube는 MIV에서 850만 달러로 바짝 뒤를 따르고 있으며 온라인 채널은 MIV에서 540만 달러를 기록하고 있습니다.

Morphe의 상위 게재 위치는 주로 Instagram 및 YouTube의 인플루언서 협업에서 비롯되며 소셜 미디어 플랫폼의 힘을 활용하는 것에 대한 선호도를 강조합니다. 브랜드의 주요 보이스에는 Morphe Worldwide, Influencer Elnaz Golrokh 및 Samii Herrera가 포함됩니다. 가장 주목할 만한 위치는 Instagram의 "JACLYN TORREY"에서 발생하며 인상적인 $535,000를 생성합니다 .
전반적으로 인플루언서의 전략적 사용은 인플루언서가 팔로워들과 구축한 기존 신뢰를 활용하여 대상 청중과 연결하는 강력한 방법임이 입증되었습니다. 이러한 공동 작업을 지속함으로써 Morphe는 잠재적으로 MIV를 더욱 높이고 브랜드 입지를 강화할 수 있습니다 . 주목할만한 유명인과의 파트너십을 탐색하는 것도 브랜드의 새로운 성장 및 노출 방법을 제공할 수 있습니다.

하이 스트리트 메이크업: 주요 테이크 아웃

궁극적으로 Maybelline, NYX Cosmetics, ColourPop 및 ELF Cosmetics의 이러한 통찰력은 경쟁이 치열한 뷰티 산업에서 탁월함을 목표로 하는 하이 스트리트 메이크업 브랜드에 귀중한 통찰력을 제공합니다.

지리적으로 북미는 모든 브랜드의 핵심 시장으로 부상하여 지역 전략의 필요성을 강조했습니다.
인플루언서 협업은 지속적으로 MIV 및 청중 참여를 유도하여 진정한 인플루언서 파트너십의 중요성을 강조했습니다.
소셜 미디어, 특히 Instagram은 강력한 소셜 미디어 존재의 필요성을 강조하면서 MIV 세대에서 중추적인 역할을 했습니다. 소유 미디어 보이스는 브랜드 소유 플랫폼과 마찬가지로 MIV를 높이고 브랜드 일관성을 유지하는 데 효과적이었습니다.
YouTube 및 TikTok을 포함한 채널 전반에 걸친 다각화를 통해 브랜드는 더 많은 고객에게 도달하고 MIV를 극대화할 수 있었습니다.
지지 하디드(Gigi Hadid)와 메이블린(Maybelline)에서 볼 수 있듯이 유명인의 보증은 신뢰도를 높이고 브랜드 범위를 확장했습니다.
계절별 캠페인 또는 튜토리얼과 같은 추세에 적응하면 MIV 및 소비자 참여가 높아집니다.
Cross-Voice 협업은 영향력을 증폭시키기 위해 인플루언서, 유명인 및 브랜드를 결합했습니다.

MIV 통찰력을 기반으로 전략을 정기적으로 평가하고 조정하는 것은 지속적인 성공을 위해 매우 중요합니다. 이러한 통찰력을 통합함으로써 메이크업 브랜드는 브랜드 인지도를 높이고 소비자 참여를 심화하며 역동적인 뷰티 산업에서 성공할 수 있습니다.

하이 스트리트 메이크업 브랜드를 벤치마킹하는 방법

이 통찰력은 성공적인 마케팅 전략 에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 최고의 메이크업 브랜드 중 일부가 전 세계적으로 성능을 최적화하기 위해 사용하는 전술을 보여줍니다.

브랜드의 위치에 대해 더 알고 싶습니까? 경쟁사와 비교하면 어떻습니까? 이를 위해서는 브랜드의 성과 분석에 대해 더 깊이 파고들 필요가 있습니다. 이렇게 하면 캠페인의 효과에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 개선이 필요한 영역을 식별할 수 있습니다 .

이 통찰력이 귀하의 관심을 불러일으킨 경우 아래 링크를 클릭하여 오늘 뷰티 브랜드 벤치마킹을 시작하십시오.