5 레드 카펫 시즌 동안 MIV에 의한 하이 주얼리 브랜드 순위 수행

눈부신 하이 주얼리 세계에서 브랜드들은 치열한 경쟁 시장에서 최고의 자리를 놓고 경쟁하고 있습니다. 다른 사람들 사이에서 빛을 발하려면 글로벌 무대에서 자신의 위치를 ​​주시하는 것이 필수적입니다 . 지역 및 전 세계의 경쟁업체를 주시하고 있습니까? 이 중요한 정보가 없으면 브랜드 성능을 높이고 진정한 보석으로서의 위치를 ​​주장할 수 있는 기회를 놓칠 수 있습니다. 따라서 게임에서 앞서 나가고 경쟁업체와 경쟁하는 방법을 알고 있는지 확인하십시오.

2023년을 내다보면 비용 증가, 잠재적인 경기 침체, 글로벌 정치 및 금리에 대한 우려 증가 등 여러 가지 문제가 예상됩니다. 이러한 장애물에도 불구하고 명품 주얼리 산업은 여전히 ​​강력하고 탄력적입니다 . The New York Times 에 따르면 고급 주얼리 및 고급 의상 제품의 세계 시장은 2023년까지 600억 달러를 초과할 것으로 예상되며 이는 예상되는 2022년 수준보다 크게 증가한 수치입니다. 또한 McKinsey & Company는 고급 브랜드 지배력이 아시아에서 북미로 이동하고 있으며, 하이 주얼리 브랜드는 이미 시장 점유율이 아메리카로 이동하고 있다고 보고합니다. 불확실한 경제 환경에도 불구하고 럭셔리 주얼리 산업은 강력한 성장 예측과 변화하는 시장 트렌드로 인해 밝은 미래를 내다보며 번창하고 있는 것으로 보입니다 .

1월부터 3월까지 미국과 EMEA 전역에서 골든글로브 시상식부터 아카데미 시상식까지 레드카펫 시즌이 한창입니다. 하이 주얼리 브랜드의 경우, 이것은 전 세계 청중에게 정교한 작품을 선보일 수 있는 최고의 기회입니다. 이러한 이벤트의 세간의 이목을 끄는 특성은 이러한 브랜드의 주얼리로 장식된 유명인이 미디어에 포착되고 소셜 미디어 플랫폼에서 널리 공유된다는 것을 의미합니다. 이것은 비교할 수 없는 브랜드 노출을 창출하여 궁극적으로 판매 및 수익 증가로 이어집니다. 이제 하이 주얼리 브랜드가 레드 카펫 이벤트를 활용하여 브랜드 이미지를 높이고 새로운 차원의 성공에 도달하는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다 .

하이 주얼리 브랜드 순위

귀하의 브랜드가 경쟁업체와 비교하여 어떻게 순위를 매기는지 확인하고 싶으십니까?

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어떤 5개의 하이 주얼리 브랜드가 선정되었습니까?

이 통찰력은 2023년 1분기에 5개의 성공적인 하이 주얼리 브랜드에 대한 벤치마킹 분석을 제공하며, 당사의 독점 알고리즘인 미디어 영향 가치(MIV)를 활용하여 선택한 기간 동안 다양한 목소리에 대한 모든 미디어 배치 및 언급의 영향을 측정하고 벤치마킹합니다 .

1. 데이비드 율만
2. 그라프 다이아몬드
3. 미키모토
4. 아니타 고
5. 타사키

아래 인포그래픽은 2023년 1분기에 선정된 5개 하이 주얼리 브랜드의 순위 와 게재 위치 수를 표시합니다. 이러한 게재 위치는 특정 검색 쿼리와 관련된 소셜 미디어 게시물 및 기사뿐만 아니라 다음과 같은 게시물과의 소비자 상호 작용을 고려합니다. 태그와 댓글. 업계의 다른 브랜드와 비교하여 일부 브랜드의 성과를 명확하게 보여주므로 성장 기회를 식별하고 영향력을 극대화할 수 있습니다.

하이 주얼리 브랜드의 보이스 믹스 벤치마크

이 인포그래픽은 2023년 1분기 5개 하이 주얼리 브랜드에 대한 MIV의 보이스 믹스 벤치마크를 나타냅니다.

Voice Mix는 소비자가 Media , Influencer , Celebrities , Partners , Owned Media 에 노출되는 다섯 가지 Voice 각각의 백분율을 제공하는 메트릭입니다. 요율은 하이 주얼리 브랜드에 대해 각 보이스가 생성한 총 MIV를 기준으로 합니다. 이 보이스 믹스에 대한 인식은 브랜드가 자신이나 경쟁업체를 위한 최선의 전술에 대한 더 나은 전략적 이해를 제공합니다 .

이 다섯 가지 하이 주얼리 브랜드의 경쟁 벤치마킹 및 분석에 대해 자세히 알아 보려면 계속 읽으십시오.

데이비드 율만

David Yurman의 성공적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 브랜드 성과에 대한 철저한 분석이 필수적입니다. 2023년 1분기 동안 럭셔리 주얼리 업계의 유명한 이름인 David Yurman은 이전 분기에 비해 전체 성능이 36% 증가하는 놀라운 성장을 보여주었습니다 . 이 브랜드는 1분기 동안 260만 게재위치에서 ​​MIV로 총 1,030만 달러를 달성했으며 이는 시장에서 유망한 성과를 나타냅니다.

미국 시장은 브랜드의 총 MIV에 상당한 금액인 520만 달러를 기여하여 가장 수익성이 높은 것으로 입증되었습니다. 이는 이 시장에서 브랜드에 대한 관심과 수요를 창출하는 데 도움을 준 유명 인사 대사의 존재 에 기인할 수 있습니다. 또한 Instagram 채널은 $4M의 가장 높은 글로벌 MIV를 제공했으며 Online 및 Print Editorial이 각각 $3.4M 및 $1.4M로 바짝 뒤를 이었습니다. 이 데이터는 유명인의 목소리를 효과적으로 활용하여 브랜드를 홍보하려는 마케팅 캠페인에서 Instagram의 우선순위를 정하는 것이 중요함을 강조합니다.

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David Yurman의 성공은 다양한 보이스를 전략적으로 활용했기 때문입니다. 특히, Media Voice는 1,800개의 배치에서 MIV로 $5.6M을 생성하여 매우 효과적인 것으로 입증되었으며, Celebrity Voice도 25개의 배치에서 $2.9M의 MIV를 생성하여 상당한 기여를 했습니다. David Yurman이 채택한 효과적인 전략의 예는 유명 인사인 Scarlett Johansson 및 Shawn Mendes와의 협력이었습니다. David Yurman의 Owned Media Instagram 계정은 교차 음성 전략을 활용하여 Shawn Mendes와 브랜드의 공동 작업을 Oscars에서 선보였으며, 이를 통해 Celebrity Voice의 힘을 활용하여 더 많은 청중에게 브랜드를 홍보했습니다. David Yurman은 이러한 표적 접근 방식을 구현함으로써 MIV를 효과적으로 극대화하고 다양한 음성 유형의 강점을 활용하여 응집력 있고 영향력 있는 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.

레드 카펫 시즌의 하이 주얼리 브랜드

MIV가 얼마인지 알고 싶습니까? 레드 카펫 시즌 동안의 마케팅 전략이 주도적입니까?

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그라프 다이아몬드

Graff Diamonds는 순위에서 2위를 차지했습니다. 이 브랜드는 160만 게재위치에서 ​​MIV로 580만 달러를 창출하여 강력한 시장 입지와 소비자의 관심을 끌었습니다 .

특히, Graff Diamonds는 중국 시장에서 뛰어난 성과를 보여 MIV에서 상당한 110만 달러를 벌어들였으며, 미국이 817,000달러, 영국이 711,000달러를 기록했습니다. 참고로 Graff는 2021년 1분기 동안 레드 카펫 이벤트를 크게 활용하지 않은 유일한 브랜드 중 하나였습니다 . 레드 카펫 이벤트를 활용하는 것은 하이 주얼리 브랜드에 매우 효과적인 마케팅 전략이 될 수 있으며, 브랜드를 전 세계 고객에게 알리고 , 경쟁업체와 브랜드를 차별화하고, 화려함과 성공과 관련된 럭셔리 하이엔드 브랜드로 포지셔닝합니다.

특히, 브랜드의 Media Voice는 총 MIV의 71%를 차지하는 1,300개의 게재 위치에서 410만 달러의 MIV를 생성하는 중요한 기여자로 나타났습니다. 이는 미디어 보이스의 힘을 활용하여 브랜드 인지도와 가시성을 효과적으로 높이는 브랜드의 능력을 강조합니다 . 대조적으로 배치당 평균 MIV가 더 높은 Influencer Voice는 MIV에서 $809,000를 생성했지만 더 적은 배치로 인해 브랜드에 수익성이 없었습니다. 마찬가지로 Celebrity Voice는 단 11개의 게재위치에서 ​​MIV로 $260,000를 기여했으며, 이 Voice 유형을 활용하기 위한 보다 포괄적인 접근 방식의 필요성을 강조했습니다. Graff Diamonds는 계속해서 Media Voice 활용의 우선순위를 정하고 미세 조정함으로써 인상적인 MIV 성능을 잠재적으로 유지하고 하이 주얼리 시장에서 지속적인 성장을 주도할 수 있습니다 .

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Graff Diamonds의 MIV 성공은 유명 인사와 인플루언서 보이스의 영향을 많이 받았습니다. 브랜드의 최고 인플루언서는 Lera Levinski로, 인스타그램 배치 1회에서 MIV로 $201,000를 창출했습니다. 세븐 네심(유스라)과 가브리엘 유니온-웨이드(Gabrielle Union-Wade)라는 두 명의 유명인사도 각각 $102K와 $88.4K로 브랜드의 성공에 기여했습니다. 이것은 Graff Diamonds가 인지도 있는 인물들과 영향력 있는 관계를 계속 구축하여 도달 범위를 확장하고 더 많은 청중을 활용할 수 있는 가능성을 강조합니다 . 유명인의 보증은 특히 하이 주얼리 브랜드가 레드 카펫에서 착용될 때 매우 가치가 있을 수 있습니다. 브랜드를 정교함과 성공과 관련된 럭셔리 하이엔드 제품으로 확립하는 데 도움이 되기 때문입니다. 주요 레드 카펫 행사의 우선순위를 정하는 것은 Graff Diamonds가 유명인과 하이 주얼리 제품을 활용하여 전반적인 브랜드 인지도와 MIV를 높이는 효과적인 전략이 될 수 있습니다.

미키모토

2023년 1분기 하이 주얼리 순위에서 인기 있는 일본 브랜드인 Mikimoto 는 190만 게재 위치에서 인상적인 $570만 MIV로 3위를 차지했습니다 . Mikimoto의 성과를 분석한 결과, 중국에서 브랜드의 강력한 존재감은 브랜드의 MIV에서 140만 달러를 창출하여 성공에 크게 기여했습니다. 한편, 미국 시장 역시 미키모토에게 100만 달러의 MIV로 높은 수익성을 입증했습니다. 이러한 주요 시장을 식별함으로써 Mikimoto는 이러한 수익성 있는 위치를 활용하고 MIV를 더욱 강화하기 위한 마케팅 전략을 계속 개발할 수 있습니다.

Mikimoto가 2023년 1분기에 190만 게재위치에서 ​​MIV로 570만 달러 이상을 생성하는 데 성공한 것은 효과적인 마케팅 전략, 특히 주요 레드 카펫 이벤트 및 소셜 미디어 활용에 기인할 수 있습니다. 파트너, 인플루언서 및 유명인과 신뢰할 수 있는 관계를 구축함으로써 Mikimoto는 소셜 미디어의 힘을 활용하여 충성도 높은 추종자를 구축했습니다 . 브랜드의 보이스 믹스는 특히 Marc Jacob과의 협업을 통해 MIV에서 $996,000를 기여하는 Influencer Voice와 MIV에서 $527,000를 창출하는 Partner Voice를 통해 이 전략의 성공을 반영합니다.

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The Celebrity Voice는 아카데미 시상식 파티에서 여배우 Zooey Deschanel의 게재 위치가 브랜드의 최고 게재 위치 중 하나인 18개 게재 위치에서 MIV로 327,000달러를 기부했습니다. 이는 브랜드 인지도와 가시성을 더욱 높이기 위해 인정받는 인물들과 영향력 있는 관계를 구축하는 Mikimoto의 성장 잠재력을 보여줍니다.

아니타 고

Anita Ko는 우리가 선택한 하이 주얼리 순위에서 4위를 차지했습니다. 2023년 1분기에 이 브랜드는 놀라운 성장을 보여 945개 배치에 걸쳐 MIV에서 500만 달러를 창출하여 이전 분기에 비해 41% 증가했습니다 . 브랜드의 지리적 분포를 보면 미국이 가장 수익성이 높은 시장으로 총 MIV에 270만 달러를 기여했으며, 독일이 733,000달러, 영국이 442,000달러로 그 뒤를 이었습니다. 이러한 성장은 특히 미국 및 유럽과 같은 주요 시장에서 브랜드의 입지를 확장하고 시장 점유율을 높일 수 있는 브랜드의 능력을 나타냅니다.

아니타 고의 브랜드 성과는 Media Voice와 Celebrity Voice를 효과적으로 활용했기 때문이라고 할 수 있습니다. Media Voice는 743개 배치에서 380만 달러의 최고 MIV를 생성하여 브랜드 성공에 크게 기여했습니다 . 또한 Celebrity Voice는 단 7개의 위치에서 MIV로 $943,000를 생성했습니다.

미디어 보이스가 MIV 측면에서 가장 성공적인 보이스로 부상했지만 향후 마케팅 전략을 고안하면서 모든 보이스의 배치당 평균 MIV를 고려하는 것이 중요합니다. 마케팅 캠페인을 계획할 때 다른 보이스가 배치당 평균 MIV가 더 높았다는 점을 고려하는 것이 중요합니다. 이는 주목할 만합니다.

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Anita Ko의 브랜드가 채택한 채널 믹스는 온라인 채널의 우세에서 알 수 있듯이 미디어 커버리지를 강화하기 위한 공동의 노력을 보여줍니다. 이 채널은 총 583개로 대부분의 배치를 차지했을 뿐만 아니라 280만 달러의 가장 높은 MIV를 생성했습니다. Instagram을 마케팅 채널로 활용한 브랜드의 전체 MIV도 120만 달러로 주목할 만했습니다. 이 플랫폼의 상위 게재 위치 중 Critics Choice Awards에서 유명 성우 Kaley Cuoco의 게시물은 MIV에서 382,000달러를 생성했으며, 같은 이벤트에서 두 게시물에서 356,000달러를 획득한 미국 코미디언 Chelsea Handler가 그 뒤를 이었습니다. 이것은 브랜드가 다양한 채널을 전략적으로 사용하여 미디어 범위를 최대화하고 상당한 MIV를 생성한다는 점을 강조합니다 .

타사키

이 하이 주얼리 순위에서 Tasaki는 2023년 1분기 동안 150만 개의 배치에 걸쳐 총 430만 달러의 MIV를 창출했습니다. 고급 다이아몬드 연마 기술로 유명한 일본 브랜드로서 가장 성공적인 시장은 일본이었습니다. MIV로 160만 달러. APAC 시장에서 브랜드의 입지는 MIV에서 130만 달러를 창출한 중국에서의 성과를 통해 더욱 분명해졌습니다. 이러한 결과는 APAC 지역에서 Tasaki의 강력한 시장 지위와 실질적인 MIV 생성을 목표로 하는 마케팅 전략의 성공적인 구현을 강조합니다 .

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Tasaki는 그들의 성공이 Media Voice를 효과적으로 활용하여 1,200개의 게재 위치와 $3,600,000 MIV를 창출한 덕분이라고 말할 수 있습니다. 이에 비해 Influencer Voice는 186개 위치에서 MIV로 $346,000를 생성했으며 Celebrity Voice는 MIV로 $282,000를 생성했습니다. Newport Beach Film Festival에서 여배우 Nicola Coughlan과 Tasaki의 협업이 브랜드의 가장 성공적인 캠페인이었다는 점은 주목할 가치가 있습니다. Coughlan은 MIV에서 242,000달러를 축적하고 브랜드의 상위 3개 게재위치 중 2개의 게시물을 확보하여 브랜드의 주요 보이스임을 입증했습니다.

하이 주얼리 브랜드를 벤치마킹하는 방법

이 통찰력은 성공적인 마케팅 전략 에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 최고의 하이 주얼리 브랜드 중 일부가 전 세계적으로 브랜드 성과를 최적화하기 위해 사용하는 전술을 보여줍니다.

브랜드의 위치에 대해 더 알고 싶습니까? 경쟁사와 비교하면 어떻습니까? 이를 위해서는 브랜드의 성과 분석에 대해 더 깊이 파고들 필요가 있습니다. 이렇게 하면 캠페인의 효과에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 개선이 필요한 영역을 식별할 수 있습니다 .

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하이 주얼리 브랜드 벤치마킹

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