찾아야 할 5가지 최적화 점수 권장 사항

Google이 2018년에 최적화 점수 도구를 처음 출시한 이래로 계정 내에서 높은 최적화 점수를 유지하는 데 점점 더 중점을 두어 왔으며 이러한 추세는 앞으로도 계속될 것으로 예상합니다.

이러한 통찰력 중 일부는 거의 항상 도움이 됩니다. 가장 잘 관리되는 계정이라도 가끔 오류가 발생합니다. 권장 사항 탭을 정기적으로 확인하여 손상된 광고 대상(웹 개발자가 검색 캠페인에 사용되는 방문 페이지를 실수로 종료할 수 있음) 또는 광고가 게재되지 않는 광고그룹(레이블 및 자동 규칙을 적용할 때 실수로 필터링 오류를 일으키지 않은 광고그룹)와 같은 문제를 표시합니다. 광고를 켜고 끄시겠습니까?) 이러한 오류를 빨리 식별하고 최대한 빨리 수정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 계정 실적에 매우 부정적인 영향을 미칠 수 있는 추천 사례가 반복적으로 많이 발생했습니다. 오늘, 가장 많이 제안된 권장 사항과 지원하기 전에 안목 있는 눈으로 살펴봐야 하는 이유를 안내해 드리겠습니다.

새 키워드 추가

새 키워드를 추가하는 것은 모든 유료 검색 계정을 확장하는 데 중요한 측면이지만 Google의 권장 사항은 아직 수준에 미치지 못하는 것으로 나타났습니다. 시간이 지남에 따라 권장 사항이 크게 개선되는 것을 보았지만(몇 년 전 고급 패션 브랜드 캠페인 내에서 '월마트 티셔츠 '5달러 미만 티셔츠' 및 '도매 티셔츠' 라인을 따라 제안을 본 기억이 있습니다), 이러한 권장 사항이 캠페인 또는 광고 그룹의 특정 의도와 실제로 일치하려면 아직 갈 길이 있습니다.

위의 예에서 우리는 차체 정비소 서비스 산업의 고객에 대한 키워드 제안을 봅니다. 그러나 이 클라이언트는 차체 정비소 를 위한 소프트웨어 솔루션을 제공하며 자체 수리를 제공하지 않습니다. 이 광고 그룹의 모든 키워드가 소프트웨어/서비스 의도를 갖고 있음에도 불구하고 Google은 이러한 B2B 및 B2C 키워드 세트 간의 의미적 차이를 완전히 이해할 수 없습니다.

대신, 정기적으로 검색어를 검토하고 키워드 플래너를 활용하며 오래된 방식의 경쟁업체 조사를 통해 캠페인에 대한 새로운 잠재적 키워드를 찾는 것이 좋습니다.

가격 광고 확장

고객이 해당 분야에서 경쟁력 있는 가격의 제품 또는 서비스를 제공하는 경우 가격 광고 확장을 구현하는 것은 매우 전략적인 조치가 될 수 있습니다. 귀하의 제품이 SERP에서 다른 제품보다 저렴한 가격임을 보여줌으로써 광고에 관심을 끌고 사용자를 끌어들일 수 있습니다. 귀하의 사이트에. 그러나 반대의 경우도 있습니다. 고객의 제품이 해당 분야의 다른 제품보다 가격이 높을 때 가격 광고 확장을 활용하면 사용자가 더 많은 것을 배우기 위해 귀하의 사이트를 방문하기도 전에 사용자에게 손해가 될 수 있습니다.

검색 경매의 경쟁이 점점 치열해짐에 따라 검색자들은 가격, 텍스트 광고에 표시되는 할인 메시지, 쇼핑 광고에 표시되는 직접 가격으로 끊임없이 넘쳐나고 있습니다. 미드레인지 의류 분야의 고객을 대상으로 한 최근 테스트에서 캠페인의 기본 클릭률과 비교하여 추가 가격 정보가 표시된 광고의 클릭률이 67% 감소한 것을 확인했습니다.

추가 전화번호 정보

고객이 리드 생성 영역에 있거나 지역 캠페인을 실행 중인 경우 가능한 한 전화번호 광고 확장을 사용하는 것이 절대적으로 권장됩니다(잠재 리드에 대한 추적 데이터를 잃지 않도록 CRM에 적절하게 통합할 수 있는지 확인하십시오 귀하의 채널을 통해 전송되었습니다!). 반면 전자상거래는 전화번호 광고 확장을 위한 매우 까다로운 공간이 될 수 있습니다.

대부분의 전자 상거래 고객은 전화 시스템을 통해 주문을 처리하도록 백엔드 호출 인프라를 설정하지 않았으며, 그렇게 하는 고객 중 키워드 수준에서 유료 검색에 대한 주문을 적절하게 표시하는 구성이 있는 고객은 적습니다. Google은 각 통화를 클릭 1회로 청구 하기 때문에 사용자가 전화 통화를 통해 전환할 수 없거나 주문이 캠페인에 기인한 경우 이러한 추가 전화번호 정보를 설정하면 본질적으로 비용이 낭비됩니다.

예산을 늘리십시오

이것은 확실히 까다로운 것입니다. 우리는 예산 제약이 있는 캠페인을 좋아하지 않으며, 캠페인이 예산 제약을 받는 상황을 최대한 피하려고 노력합니다. 그러나 때때로 우리가 예산 제한을 완화하기 위해 아무리 노력해도 고객은 고정된 예산으로 광고를 게재하고 우리가 실현 가능한 지출을 크게 초과하는 핵심 키워드 집합에 대해 잠재적인 검색량이 줄어든 공간에 광고를 게재합니다. 낮.

권장 사항을 완전히 무시하거나 사용 가능한 모든 관심을 성공적으로 포착하려면 더 많은 예산이 필요하다고 고객에게 말하는 대신, 우리는 이 권장 사항을 사용하여 효율성 향상을 위한 잠재적 기회를 식별하기 위해 현재 캠페인에 대해 더 깊이 파고들도록 합니다. 경우에 따라 동일한 예산으로 더 낮은 입찰가를 테스트하고 클릭수를 늘릴 수 있도록 수동 입찰 전략으로 이동할 수 있습니다. 다른 경우에는 실적이 저조한 지역 또는 인구 통계에서 타겟팅을 제거하여 실적이 높은 지역에 대한 예산을 절약할 수 있습니다.

디스플레이 확장 사용

GDN(Google 디스플레이 네트워크) 확장에서 주장하는 유사한 CPA(획득당비용)에서 전환수 증가는 액면 그대로 훌륭해 보이지만 디스플레이 확장을 도입하면 가치보다 보고 골치 아픈 문제가 더 많이 발생할 수 있습니다. 상위 유입경로 측정항목을 추적하는 고객의 경우 검색 캠페인에서 보고된 추가 디스플레이 네트워크 노출로 인한 노출수 변동은 데이터를 명확하게 볼 수 있도록 주별 또는 월별로 불필요한 보고 세분화 레이어를 추가합니다. 이는 브랜드 검색 노출이 브랜드 관심/수요의 전반적인 변화를 측정하기 위한 핵심 지표로 사용될 수 있는 브랜드 검색 캠페인에서 특히 주목할 만합니다.

디스플레이 광고를 통해 이러한 추가 전환을 얻는 데 여전히 관심이 있다면 해당 검색 캠페인의 핵심 키워드에 초점을 맞춘 맞춤 의도 잠재고객으로 독립형 GDN 캠페인을 설정하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 훨씬 더 명확한 보고 측정항목을 제공하면서 동일한 중복 검색자 풀을 타겟팅할 수 있습니다.

결론적으로,

모든 것을 말하지만 두 개의 유료 검색 계정은 동일하지 않으며 이러한 권장 사항 중 일부는 적절한 상황에서 전략적 자산이 될 수 있습니다. 그러나 우리는 항상 계정 전략가가 이러한 권장 사항을 권장 사항으로 받아들이고 내부 데이터 및 고객 목표를 사용하여 궁극적으로 각 계정에서 최상의 조치를 결정하도록 권장합니다.