큰 고객 참여 포인트를 획득하는 5가지 마케팅 게임 [+9 예]

인간의 집중력이 8초라는 헤드라인을 읽었을 것입니다. 금붕어보다 짧습니다! BBC는 주의 지속 시간 신화가 가짜임을 증명했지만, 모든 경쟁으로 인해 고객의 관심을 끌고 유지하기가 쉽다는 것을 의미하지는 않습니다.

평균적인 사람은 매일 4,000~10,000개의 마케팅 메시지를 본다고 합니다. 많은 것처럼 보일 수 있지만 귀하가 접하는 모든 디지털 광고, 이메일, 소셜 미디어 게시물 및 TV 광고에 대해 생각하면 합산되기 시작합니다.

고객이 원할 때 주의를 기울일 수 있다는 것은 분명합니다. 결국, 스트리밍 서비스 고객의 70%는 Netflix와 같은 플랫폼에서 쇼를 몰아보고 평균적인 게이머는 비디오 게임을 하면서 일주일에 8.6시간을 보냅니다. 하지만 브랜드를 어떻게 돋보이게 만드나요?

흥미진진한 콘텐츠와 대화형 경험과 같이 대상 시장의 관심을 끌고 유지하는 것이 무엇인지 생각해 보십시오. 브랜드를 위한 인터랙티브 콘텐츠를 만들어 보지 않겠습니까? 마케팅 게임은 고객을 참여시키고 관심을 끌 수 있는 완벽한 대화형 콘텐츠 솔루션입니다.

마케팅 게임은 양방향 콘텐츠 마케팅의 한 형태입니다. 게임을 사용하면 고객을 참여시키고 브랜드와 함께 보내는 시간을 늘리고 리드를 수집할 수 있습니다.

5가지 유형의 마케팅 게임 + 예시

5가지 이상의 마케팅 게임이 있습니다. 예를 들어 브랜드를 특징으로 하는 본격적인 비디오 게임에 투자할 수 있습니다. 그러나 이러한 수준의 게임화(및 이를 달성하기 위해 지출해야 하는 큰 비용)는 대상 고객에게 도달하고 마케팅 목표를 달성하는 데 불필요할 수 있습니다. 대신, 아래 나열된 것과 같은 간단한 게임만으로도 고객을 참여시킬 수 있습니다.

인스턴트 승리 게임

슬롯 머신이 왜 그렇게 매력적인지 궁금한 적이 있습니까? 사람들이 릴을 돌릴 때마다 경험하는 즉각적인 만족감입니다. 즉석 당첨 마케팅 게임은 참가자가 제출 즉시 당첨 여부를 공개함으로써 동일한 즉각적인 만족감을 제공합니다.

즉각적인 승리 게임은 브랜드 인지도를 높이고 리드를 수집하며 판매를 촉진하는 효과적인 옵션입니다. 리드 수집 측면은 아마도 매우 명백하지만 즉시 승리 게임을 사용하는 다른 두 가지 이점에 대해 살펴보겠습니다.

기존의 경품 행사와 달리 즉석 경품은 공유가 가능하여 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 전통적인 경품 행사에서는 참가자가 응모 기간이 끝날 때까지 기다렸다가 당첨자가 뽑히므로 "경쟁"일 때 친구와 가족이 참가하도록 권유하는 것은 이치에 맞지 않습니다. 그러나 즉석 당첨 증정품은 승자와 패자를 즉시 ​​드러내므로 상금에 대한 동일한 경쟁 감각이 없습니다.

마찬가지로 이미지 긁기, 바퀴 돌리기, 슬롯머신 레버 당기기와 같은 대화형 구성 요소를 사용하면 고객이 당첨 여부를 결정하기 위해 참여해야 하는 브랜디드 콘텐츠를 추가할 수 있습니다. 고객이 귀하의 브랜드에 노출되는 이 추가 시간을 통해 귀하의 제품과 서비스가 가장 먼저 기억될 수 있습니다.

마지막으로, 즉각적인 승리 게임은 판매를 촉진할 수 있는 절호의 기회입니다. 이를 수행하는 가장 확실한 방법은 할인 코드 또는 공짜를 상품으로 수여하는 것입니다. 친구와 점심 식사를 위해 BOGO로 돈을 절약하거나, 무료 배송 또는 구매 시 30% 할인을 받으면 실물 상품만큼 누군가를 웃게 만들 수 있습니다.

즉석 당첨 사례: Evergreens 레스토랑 12일 경품 행사

태평양 북서부의 패스트 캐주얼 레스토랑 체인인 Evergreens는 일반적으로 가장 느린 기간 동안 참여와 판매를 촉진하기 위해 12일 간의 경품 행사 캠페인을 주최했습니다. 12일 동안 그들은 즉시 승리하는 게임, 할인 및 400% ROI와 함께 15%의 판매 증가를 기록하는 경품의 진정으로 서사적인 라인업을 공개했습니다.

캠페인 둘째 날, Evergreens는 참가자가 양식을 제출한 다음 당첨 여부가 표시된 디지털 스크래치 카드를 받는 Scratch & Win 경품 행사를 선보였습니다. 250명의 행운의 당첨자는 Evergreens 주문에 대해 15%, 25%, 50% 또는 75% 할인을 받았습니다.

블로그 게시물에서 Evergreen의 성공에 대해 자세히 알아보십시오. Evergreens 레스토랑이 ShortStack 콘테스트를 통해 15% 매출 증가 및 400% ROI를 달성한 방법.

즉각적인 승리 예: Rogue Ales 및 Spirit's Spin to Win Contest

인기 있는 통조림 칵테일 라인의 리브랜딩을 홍보하기 위해 Rogue Ales and Spirits는 #MixedOpportunities Instant Win 경품 행사를 진행했습니다. 콘테스트는 고품질 통조림 칵테일에 대한 입소문을 퍼뜨리고 캔의 새로운 모습에 대한 인지도를 높였으며 새로운 고객 이메일 주소를 수집했습니다. Rogue 팀은 참가자가 양식을 작성하여 가상 슬롯 머신 그래픽을 표시한 다음 버튼을 클릭하여 릴을 돌리는 Spin the Reels 콘테스트를 사용했습니다. 릴이 3개의 일치하는 기호에 도달하면 참가자가 즉석에서 승자가 됩니다.

블로그 게시물 Rogue Ales & Spirits' Spin to Win Contest Raked in 22K+ Leads & Raised Product Redesign Awareness를 읽고 Rogue의 캠페인에 대해 자세히 알아보세요.

퍼즐

주말 내내 직소 퍼즐을 맞추거나 매일 Wordle을 복용하여 자신에게 도전해 본 적이 있습니까? 퍼즐은 집중력을 필요로 하며 퍼즐을 풀었을 때 해결사에게 성취감을 줍니다(그리고 약간의 도파민 투여). 인터랙티브 퍼즐 게임으로 브랜드를 위한 퍼즐의 힘을 포착하세요.

마케팅 퍼즐은 잠재고객에게 대화형 직소 퍼즐, 십자말 풀이, 단어 스크램블 또는 기타 수수께끼와 같은 문제를 해결하도록 요청합니다. 퍼즐은 고객의 관심을 끌고 브랜드와 보내는 시간을 늘립니다. 제품 이미지, 로고 또는 서비스 이름과 같은 브랜디드 콘텐츠를 응시하는 데 지속 가능한 시간을 소비하면 미래에 회사에서 구매할 가능성이 높아집니다.

대화형 퍼즐 예시: SeaComm Federal Credit Union의 Pic-to-Plunky 증정품

SeaComm Federal Credit Union은 뉴욕과 버몬트에 있는 지역 신용 조합입니다. 매년 3월, 그들은 고객 참여를 높이고 브랜드 인지도를 높이기 위해 그들의 마스코트인 레프러콘 요정 Plunky가 등장하는 St. Patrick's 캠페인을 개최합니다. 2022년 SeaComm 팀은 이러한 목표를 달성하기 위해 일일 디지털 직소 퍼즐을 사용했습니다.

Pic-to-Plunky 콘테스트 기간 동안 매일 정오에 새로운 직소 퍼즐이 공개되었습니다. 퍼즐은 9개에서 25개 사이였습니다. 복잡성에 따라 참가자들은 일일 퍼즐을 푸는 데 45초에서 3분의 시간을 가졌습니다. 퍼즐을 완성한 사람들은 500달러의 대상을 받기 위해 참가할 수 있었습니다.

블로그 게시물 인 A Branded Jigsaw Puzzle Contest에서 SeaComm Federal Credit Union의 성공적인 캠페인에 대해 읽어보십시오.

지식 게임

사람들이 퀴즈의 밤에 얼마나 경쟁적인지 알아차린 적이 있습니까? 지식 퀴즈 또는 퀴즈 게임으로 다음 마케팅 캠페인에 에너지를 활용하십시오. 사람들에게 브랜드, 제품, 산업 또는 그들이 좋아하는 것으로 알고 있는 다른 것과 관련된 일련의 질문을 한 다음 마법이 일어나는 것을 지켜보십시오.

지식퀴즈와 퀴즈를 활용하여 리드를 수집하고 홍보할 수 있습니다. 결과를 공개하기 위해 참가자에게 전자 메일 주소와 수집하려는 기타 정보를 입력하도록 요청하여 리드를 생성할 수 있습니다. 보너스로 퀴즈 응시자는 자신의 지식을 과시하기 위해 결과를 공유하는 것을 좋아하며 이는 브랜드 인지도를 높입니다.

지식 퀴즈 예: Netflix의 "You" 퀴즈

Netflix는 팬들이 새 시즌을 시청하기 전에 풀 수 있는 히트 드라마 "You"에 대한 팬들의 지식을 테스트하기 위해 퀴즈를 만들었습니다. 시리즈에 대한 20개의 질문에 답한 후 퀴즈 응시자는 점수를 받습니다. 이 퀴즈는 팬을 참여시키고 시리즈를 폭로하기 시작하지 않은 사람들의 관심을 불러 일으켜 새 시즌을 홍보하는 재미있는 방법입니다.

지식 퀴즈 예: Ikon Pass의 "아이콘 축하" 팬 경품 행사

Mikaela Shiffrin은 스키의 전설이자 Ikon Pass 홍보대사입니다. Shiffrin이 역대 최고의 여자 스키 선수가 된 것을 축하하기 위해 Ikon Pass는 Shiffrin 퀴즈를 기반으로 한 경품 행사를 만들었습니다. 참여하기 위해 사람들은 Shiffrin의 경력에 ​​대한 몇 가지 질문에 답한 다음 양식을 작성하여 결과를 확인했습니다. 83% 이상의 점수를 받은 퀴즈 참가자는 스키 패스와 Ikon Pass 리조트 숙박을 포함하여 Ikon Pass 상품으로 가득 찬 상품 패키지를 받을 자격이 있었습니다.

성격 퀴즈

퀴즈는 고객 참여 및 리드 수집을 희망하는 마케터에게 확실한 승자입니다. Buzzfeed 스타일의 성격 퀴즈는 재미있을 뿐만 아니라 사람들에게 브랜드를 알릴 수 있는 좋은 기회이기도 합니다. 퀴즈를 푸는 사람들은 자신의 결과를 친구들과 공유하고 비교하는 것을 즐깁니다. 또한 연구에 따르면 퀴즈의 전환율은 30% 이상으로 대부분의 리드 캡처 페이지의 평균 3~6%보다 훨씬 높습니다.

성격퀴즈 예시: Rebel Girls Boundless "당신은 어떤 Rebel Girl인가요?" 퀴즈

Timbuktu Labs, Inc는 Good Night Stories for Rebel Girls 및 온라인 디지털 잡지 Rebel Girls Boundless와 같은 책을 통해 어린 소녀들에게 힘을 실어주는 도서 및 디지털 미디어의 인디 출판사입니다. 그들은 잡지를 홍보하고 리드 생성과 참여를 유도하기 위해 성격 퀴즈를 만들었습니다.

캠페인 방문자는 파이오니어, 워리어, 리더, 크리에이터, 챔피언 등 다섯 가지 Rebel Girls Boundless 카테고리 중 자신에게 가장 적합한 카테고리를 알아보기 위해 퀴즈를 풀었습니다. 퀴즈 응시자는 자신의 성격을 드러내는 양식을 작성하여 친구들과 공유할 수 있습니다. 퀴즈가 매우 성공적이어서 Timbuktu Labs 팀은 참여와 브랜드 인지도를 높이고 구독자 목록을 계속 늘리기 위해 시작한 각 캠페인에 대화형 요소를 추가했습니다.

Timbuktu Labs와 그들의 퀴즈에 대한 자세한 내용 은 디지털 잡지가 어떻게 성격 퀴즈를 사용하여 참여를 유도하고 리드 생성을 이끌어냈는지 블로그 게시물에서 알아보세요.

성격 퀴즈 예: Stemcell Technologies의 "당신은 어떤 면역 세포입니까?" 퀴즈

Stemcell Technologies는 실험실 연구용 세포 배양 배지 및 분리 제품을 전문으로 하는 선도적인 생명공학 회사입니다. 이 회사는 과학자들과 협력하여 그들의 요구 사항을 더 잘 이해하고 연구 결과를 극대화하는 제품을 제공합니다.

대유행 기간 동안 과학계는 대면 회의를 중단했습니다. 그러나 COVID 전염병이 한창일 때 많은 회의가 원격으로 개최되어 Stemcell Technologies와 같은 회사가 청중의 관심을 끌고 계속해서 지식을 공유하는 것이 더 어려워졌습니다.

Stemcell Technologies 팀은 "당신은 어떤 면역 세포입니까?"라는 성격 퀴즈를 만들었습니다. 가상 면역학 회의에 대한 제출물에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 참가자들은 자신의 성격에 맞는 면역 세포를 밝히기 위해 질문에 답합니다. 이 퀴즈는 NPR이 이야기에 소개할 정도로 많은 이목을 끌었습니다!

숨겨진 개체 게임

숨겨진 개체 게임은 단순하지만 중독성이 있습니다. 모든 연령대의 사람들은 바쁜 이미지 속에 숨겨진 무언가를 찾는 데 도전하는 것을 좋아합니다. 또한 브랜드를 홍보할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

숨겨진 개체 게임은 브랜딩을 강화하고 제품 및 브랜드 인지도를 높이며 사이트에 머무는 시간을 늘리는 강력한 도구입니다. 사람들에게 브랜드, 로고 또는 제품이 포함된 이미지를 검색하도록 요청하면 브랜드를 소개하거나 포지셔닝을 강화하는 시각적 단서를 제공할 수 있습니다. 또한 고객이 귀하의 브랜드와 더 많은 시간을 보낼수록 구매를 할 때 귀하의 제품과 서비스가 가장 먼저 떠오를 가능성이 높아집니다.

숨겨진 개체 예: Tootsie Roll의 “Mr. 부엉이의 발렌타인 데이 사탕 찾기”

모두가 Tootsie Roll, Tootsie Pops 및 상징적인 Mr. Owl을 알고 있습니다. Tootsie Roll 팀은 기존 고객의 참여를 유도하고 새로운 고객을 유치하기 위해 발렌타인 데이 선물로 사랑이 가득한 숨은 물건 찾기를 만들었습니다.

참여하기 위해 검색자는 버튼을 클릭하여 첫 번째 단서를 잠금 해제했습니다. 올바른 물체를 찾을 때마다 새로운 단서가 나타났습니다. 5개의 물건이 모두 발견되면, 검색자가 Tootsie Roll을 받을 수 있는 기회를 얻기 위해 정보를 입력할 수 있는 옵션을 제공하는 양식이 표시되었습니다.

숨겨진 개체 예: Regatta의 "The Great Regatta Easter Egg Hunt"

Regatta는 영국에 본사를 둔 아웃도어 의류 소매업체입니다. 사람들은 콘테스트 랜딩 페이지에서 단서를 읽은 다음 단서와 일치하는 제품을 찾기 위해 Regatta 웹사이트를 방문했습니다. 올바른 제품에는 달걀이 표시되어 검색자가 올바른 개체를 찾았음을 나타냅니다. 세 개의 알을 모두 찾으면 레가타 장비를 얻기 위해 참가할 수 있습니다!

웹사이트에서 달걀(또는 다른 물건) 사냥을 주최하는 것은 고객이 제품에 익숙해지고 사이트에서 시간을 늘릴 수 있는 좋은 방법입니다. 바로 쇼핑을 시작할 수도 있으므로 "지금 구매"를 클릭하도록 권장하는 할인 코드를 보낼 수 있는 좋은 기회이기도 합니다.

나만의 마케팅 게임을 해보세요!

귀하의 콘텐츠 마케팅 전략에 게임화를 추가함으로써 얻을 수 있는 이점에 흥분되십니까? 당신은해야한다! 마케팅 게임은 고객 참여, 리드 생성, 브랜드 인지도 등 많은 상자를 체크합니다. 목록은 계속됩니다.

ShortStack은 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 다양한 게임을 제공합니다. 오늘 시작하거나 영업팀과 채팅하여 다음 온라인 마케팅 캠페인에 ShortStack 게임을 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.