디지털 마케터가 알아야 할 Google Ads의 5가지 주요 업데이트

TV와 라디오의 광고에 대해 월별 또는 연간 비용을 지불해야 했던 때를 기억하십니까? 당신이 누구에게 연락하고 있고 그들의 잠재적인 반응이 무엇인지에 대해 완전히 단서가 없습니다.

음, 그것은 어둠 속에서 화살을 쏘는 것과 비슷합니다.

다행스럽게도 우리는 더 이상 이 시대에 살고 있지 않으며 많은 투명하고 고급 솔루션으로 발전했습니다. 그 결과 오늘날 마케터는 누구와 커뮤니케이션하고 무엇을 커뮤니케이션하며 가능한 결과에 대해 명확하게 알 수 있습니다.

마케팅 담당자는 Google이 이러한 전환에서 중요한 역할을 한다는 데 동의합니다. Google Ads의 동적 사용은 우리에게 고급 마케팅 기능을 제공했습니다.

따라서 가장 최신 유행하는 Google 광고 업데이트 중 하나인 Google Ads에 대한 최신 정보를 알려 드리겠습니다.

1. Google Ads 에디터 v1.8: 추천 자동 적용, 실적 통계 검토 등

발표일: 2021년 11월 10일

이 최신 편집기에는 이 기능을 선택하거나 선택 해제할 수 있는 캠페인 권장 사항을 자동으로 적용하는 옵션이 있습니다. 또한 Google Ads 에디터의 개요 페이지에서 계정 실적과 실행 가능한 통찰력을 미리 볼 수 있습니다.

Google Ads 에디터는 캠페인을 관리하면서 생산성과 효율성을 높일 수 있는 지능형 플랫폼입니다. 또한 기존 위치와 도달하려는 위치에 따라 캠페인을 변경할 수 있는 기능을 제공합니다.

예를 들어, 전자 상거래 스타트업은 특정 지역의 잠재 고객을 확보하고 싶었지만 어떤 메시지가 서비스를 가장 잘 전달할지 몰랐습니다.

키워드 검색을 기반으로 서로 다른 메시지를 공유했습니다. Google Ads 에디터는 개요 페이지에서 메시지, 실적 및 관련 통계에 대한 실시간 요약을 제공했습니다.

2. 스마트 자동 입찰: 온라인 및 매장 판매를 가속화하는 스마트 판매 플랫폼

발표일: 2021년 11월 4일

이 Google 기능을 사용하면 고객 행동의 미세한 순간을 추적할 수 있습니다. 사용자가 매장 방문에 관심이 있으면 도구가 이를 자동으로 추적합니다. 이것은 결국 매장 판매를 증가시킬 것입니다.

Google은 온라인 구매뿐만 아니라 검색 장소에서도 결정을 내리는 최고의 솔루션입니다. 예를 들어, 내 근처에 있는 구멍에 대한 검색이 1년도 안 되는 기간에 4배나 늘어났습니다.

이 도구는 온라인 구매를 원하는지 아니면 실제 매장 위치에서 구매를 원하는지에 대한 고객 행동의 실시간 변화를 추적할 수 있습니다. 결과적으로 기업가는 매장 방문 및 전자 상거래 판매를 최적화하는 이중 혜택을 위해 이 플랫폼을 사용할 수 있습니다.

기업가 및 소매 전자상거래 광고주는 매장 판매에 스마트 자동 입찰을 사용하여 매장 방문 및 거래에 대한 입찰가를 높입니다. 예를 들어, 광고주는 개인 정보 보호 방식으로 브랜드의 거래 데이터를 업로드할 수 있습니다.

이렇게 하면 쇼핑 및 검색 캠페인에 대한 매장 판매 전환을 늘릴 수 있습니다.

3. 전환을 최적화하고 관리하는 새로운 방법

공고일: 2021년 11월 1일

비즈니스 목표가 전환 목표를 설정하고 생성하는 것이라면 이 기능이 그 목적을 달성합니다. Google은 귀하의 필요에 따라 캠페인을 최적화할 수 있는 능력을 가지고 있습니다. 이 기능을 사용하면 전환 목표에 따라 캠페인을 조정할 수 있습니다.

신진 마케터는 전환 측정이 캠페인 최적화 및 마케팅 가치 향상을 위한 견고한 기반이 된다는 사실을 놓치고 있습니다. 고품질 신호가 포함된 고급 스마트 자동 입찰 도구를 사용하면 실적을 높일 수 있습니다.

Google Ads는 전환을 편리하게 관리하고 실적을 개선할 수 있는 다양한 새 기능을 제공합니다.

이 새로운 업데이트는 목표에 대한 현대적인 접근 방식으로 캠페인 수준에서 목표를 최적화하고 전환 목표를 효과적으로 달성합니다. 각 캠페인에서 Google Ads에 특정 목표를 할당하고 이를 위해 최적화할 수 있습니다. 전문가는 또한 전체 측정 설정을 개선하는 다양한 방법에 대한 팁을 제공할 수 있습니다.

예를 들어, 온라인 의류 브랜드는 캠페인과 결과를 최적화하기 위해 판매를 기본 목표로 설정합니다. 이 판매 목표에서 회사는 완료된 주기를 전환 액션 및 입찰로 정의합니다. 이러한 제어는 목표의 우선 순위를 지정하고 새로운 입찰 기회를 열 수 있는 수단을 제공합니다.

이 새로운 사전 설정 작업을 통해 회사는 전환 목표를 향한 여정을 시각화하고 앞으로 몇 주 안에 그 효과를 알 수 있습니다.

Tag Assistant: Tag Assistant 지원 도구는 전환 태그가 계획대로 작동하는지 안내하고 확인할 수 있습니다. 이 진단은 비활성 태그, 확인되지 않은 전환 액션 및 기타 보류 중인 전환에 대해 알릴 수 있습니다. 이 지원은 전환 액션에 대한 실시간 업데이트를 제공하고 효과적으로 측정합니다.

전환 가치: 캠페인을 최적화하는 동안 전환 가치의 예측할 수 없는 변화를 발견했을 수 있습니다. 전환 태그 오류, 전환 가치 지연 변경, 거래별 전환 가치 문제 등 여러 가지 이유로 이러한 수정을 이해하기 어렵습니다.

업데이트된 버전과 스마트 자동 입찰 도구는 이러한 변경 사항을 이해하고 전환 가치를 극대화하며 검색 캠페인 및 페이지를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

이제 클릭 한 번으로 전환 가치 변경 이유를 알 수 있습니다. 즉, 이제 성능 문제를 제거하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

4. 더 쉬워진 디스플레이 캠페인

공고일자: 2021년 10월 24일

Google Ads를 통한 표준 디스플레이 캠페인의 유연성 도입 또한 스마트 디스플레이 캠페인을 단일 디스플레이 캠페인으로 자동화하면 지금까지 사용했던 도달범위와 실적을 증폭할 수 있습니다. 자동화 수준에 따라 광고 소재, 입찰 및 잠재고객 도달범위가 결정될 수 있습니다.

Google Ads 계정의 고급 버전에는 캠페인 구성 경험을 위한 탭이 표시됩니다. 이 탭은 캠페인의 각 부분에 대한 단계별 지원을 제공합니다.

설정 프로세스는 사전 제어와 자동화의 두 가지 선택을 제공합니다. 여기에서 별도의 캠페인을 만들지 않고도 주어진 지점에서 자동화 기본 설정을 변경할 수 있는 활용이 있습니다.

캠페인 유형 옵션은 한동안 표시되지만 Google Ads에서 표준 디스플레이 캠페인을 선택하면 새로운 제어 기능과 기능을 사용할 수 있습니다. 업데이트가 완전히 적용되면 디스플레이 캠페인의 단일 옵션만 표시됩니다.

5. 최신 예산 보고서로 이해하기 쉬운 캠페인

공고일자: 2021년 9월 30일

이 고급 예산 보고서 기능을 사용하면 캠페인 지출 행동을 지속적으로 확인할 수 있습니다. 이 보고서는 평균 일일예산을 강조표시하고 지출 한도를 설정하며 예산 목표를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이 보고서와 예산으로 캠페인 실적을 결정할 수 있습니다.

예산은 마케팅 전략의 필수적인 부분이지만 많은 마케터는 특히 일일예산에 대해 Google Ads에서 예산 행동을 평가하는 것이 까다롭다고 생각합니다. 이 문제를 해결하기 위해 Google Ads는 월별 캠페인 지출 행동을 강조하는 새로운 예산 보고서를 출시했습니다.

이 보고서는 이전 달의 평균 일일예산과 그 달의 잠재적 비용과 함께 실적 및 지출 한도에 미치는 영향을 기록합니다.

이 새로운 예산 보고 도구는 무엇을 강조합니까?

• 일일 비용(광고에서 클릭 또는 전환이 발생하는 날의 평균 일일예산의 두 배일 수 있습니다.)
• 월 지출 한도(평균 일일예산 및 해당 월의 특정 요일에 대해 청구됩니다.)
• 월간 지출 예측(현재까지의 비용 및 캠페인의 모든 변경 사항을 강조 표시)

이러한 Google Ad 업데이트를 사용하면 앞서 나갈 수 있습니다!

마무리 생각

Google 광고 전문가로서 위의 업데이트는 지속적인 캠페인 최적화에 도움이 될 수 있습니다. 이러한 업데이트는 Google에서 자주 출시하는 추가 기능입니다. 이를 살펴보고 캠페인과 관련하여 적용하는 것이 좋습니다.