출시일 출시를 위한 5가지 크리에이티브 전략

모든 출시일에는 약간의 마법이 적용됩니다. 저는 지난 8년 동안 홍보 담당자로 일해 왔으며 귀하의 출시일에 모든 것이 하나로 합쳐지는 것을 보는 것은 결코 오래되지 않는다고 말할 수 있습니다. 팬의 흥분, 아티스트의 에너지(그리고 안도감!), 마침내 작품을 세상에 내놓는 언론의 반응, 아주 특별한 순간과 시간을 위해 유지되는 일종의 에너지입니다.

그러나 출시일이 잘못되는 것도 보았습니다. 아티스트가 예고 없이 노래를 떨어뜨리고 왜 아무도 흥분하지 않는지 궁금해하는 날들. 리드 업이없는 시간, 결과적으로 출시를 진정으로 축하 할 언론, 영향력있는 사람 또는 팬이 없습니다. 또는 전략이 없기 때문에 릴리스에 대한 실질적인 후속 조치가 없는 경우도 있습니다. 약간의 흥분이 있을 수 있지만 며칠 안에 이미 약해집니다.

그 순간의 가장 힘든 부분은 이것이 친절한 사람들의훌륭한음악이고 응답의 부족이 너무 개인적으로 느껴질 수 있다는 것입니다. 하지만 실제로는 음악이 나쁘다는 것이 아니라(그렇지 않기 때문에) 릴리스 뒤에 전략이 없다는 사실에 관한 것입니다. 그리고 여전히 팬층을 구축하고 있는 떠오르는 밴드에게 어떤 전략도 기대하는 것보다 훨씬 작은 반응을 의미합니다.

그래서 다시 한 번 강조하자면, 세상이 별로 좋아하지 않는 무언가를 출시하게 되어 흥분된 적이 있다면 그것은 당신의 재능을 측정하는 것이 아니며 사람으로서 당신에게 말을 걸지 않습니다. 그것은 거의 확실히 당신이 전략이 부족했고 따라서 당신의 음악을 거기에 내보낼 방법이 부족했다는 것을 의미합니다.

그래서 그것에 대해 이야기합시다! 물론 예산 범위 내이거나 혼자서 이 모든 작업을 수행할 시간이 없는 경우 출시일을 도와줄 홍보 담당자를 고용하는 것이 큰 이점입니다. 우리는 팬층을 구축하고 업계의 주목을 받기 위해 수년간 고군분투한 끝에 우리에게 오는 예술가들과 항상 함께 일하며 그들이 그렇게 할 수 있도록 돕습니다. 그러나 이것은 또한 시간과 욕구가 있다면 DIY할 수 있는 것입니다.

첫 번째: 전략 만들기

알아요, 이것은 일종의 지루한 소리라는 것을 압니다(당신이 나 같은 것에 대해 괴짜가 아니라면!) 그러나 그것은 당신이 하려는 일의 고기와 감자이기 때문에 당신은 버클을 풀고 그것을 실현시켜야 합니다.

당신이 할 일은 다음과 같습니다. 매우 간단합니다. 고객과 함께 우리는 우리가 공격할 매체, 피치할 각도, 이 모든 일이 발생하는 시간표로 가득 찬 긴 언론 계획을 세웁니다. 나는 당신이 비슷하지만 덜 깊이있는 것을하기를 바랍니다. 화려할 필요는 없습니다. Google 문서에 입력하면 됩니다.

일이 일어나야 할 때를 알려주기 때문에 타임라인부터 시작하세요. 예를 들어 5월에 노래를 발표할 계획이라면 4월부터 언론 보도를 찾아야 한다는 것을 알고 있습니다. 이를 통해 마감일을 만들고 그에 따라 계획을 세울 수 있습니다.

그런 다음 노래를 둘러싼 주제와 자신을 독특하게 표현할 수 있는 방법에 대해 생각해 보세요. 동물 권리 또는 환경 건강과 같은 더 큰 원인과 관련이 있습니까? 특별한 장소에서 녹음했거나 잘 알려진 팀과 함께 녹음했습니까? 당신의 삶에서 아주 특별한 것이 영감을 주었나요? 관련성을 찾아 작업하십시오.

그런 다음 음악을 보낼 사람의 범위를 정하십시오. 현실적이 되십시오. 이제 막 시작하는 경우 Pitchfork는 현실적인 피치가 아닐 수 있습니다. 그러나 타겟팅할 신규 또는 소규모 블로그, 팟캐스트 및 인플루언서의 목록을 함께 작성할 수 있습니다.

그런 다음 출시일에 다음을 수행할 수 있습니다.

1. 출시일 폭탄선언을 위해 다른 크리에이터와 협력

출시일에 약간의 화제를 불러일으키지 않겠습니까? 예를 들어 보겠습니다.

우리 고객 중 한 명인 Cassie Fireman은 결혼에 대한 두려움과 자신의 정체성을 잃는 것에 대한 모든 것을 다룬 "Chase"라는 새 싱글/비디오를 방금 발표했습니다. 그녀 자신의 설명에 따르면 이것은 그녀가 결혼을 흑백으로 온 세상을 사는 것으로 보는 방식에 대한 매우 개인적인 노래였으며 그녀를 두려워했습니다. 하지만 결혼하고 나서 처음으로 색이 보인다고 느꼈다. 그것은 가장 좋은 방법으로 그녀의 세계를 완전히 뒤흔들었습니다.

그래서 출시일에 다른 사람들이 하는 일(릴이나 끝없는 이야기, Cassie의 연결의 강점과 즉석 유머에 맞지 않는)을 하는 대신 그녀는 출시일에 생방송을 하기로 결정했습니다. 그녀는 결혼에 대한 자신의 감정과 자신의 (종종 무언의) 두려움에 대해 언급한 친구들과 함께 생방송을 했고, 남편과 함께 다른 사람의 인스타그램에 손님으로 생방송을 하여 같은 주제에 대해 이야기하기까지 했습니다. 그녀가 사람들을 이 정말 사적인 순간과 토론에 참여하게 했고 그것이 많은 관심을 불러일으켰기 때문에 그것은 많은 관심을 불러일으켰습니다.

요점: 그녀는 자신의 장점을 활용하고, 자신만의 규칙을 만들고, 다른 크리에이터와 협력하여 관련성은 높지만 거의 언급되지 않은 진실을 공유했습니다. 그리고 그것은 효과가 있었습니다. 그녀는 파트너십과 취약성을 통해 신규 및 기존 팬으로부터 많은 참여를 얻었고 이를 통해 그녀는 자신의 이야기를 전하고 사람들의 삶에 감동을 주었습니다.

당신, 당신의 브랜드, 노래에 이것을 맞추는 것이 얼마나 중요한지 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 남이 한 공식을 그대로 따르지 말고 자신이 즐기는 것, 청중이 좋아하는 것, 그것을 하나로 묶을 수 있는 방법을 생각해보세요.

2. 온라인 독점 경품 행사 진행

출시일에 몇 가지 상품을 제공하는 것보다 더 재미있는 것은 없습니다! 이는 모든 공유 + 태그를 항목으로 만들거나 KingSumo와 같은 것을 사용하여 공유를 장려하고 이메일 목록에 대한 이메일을 수집함으로써 팬이 여러분과 함께 축하하고 릴리스에 대한 메시지를 전파하는 데 공유할 수 있는 정말 재미있는 방법이 될 수 있습니다.

다시 말하지만, 이것을 브랜드와 관련되게 유지하십시오. 밴드 상품일 수도 있고, 당신과 밴드 프리쇼와 함께하는 VIP 행사일 수도 있고, 출시 쇼 티켓일 수도 있고, 완전히 다른 것일 수도 있고 당신의 팬만 얻을 수 있는 것일 수도 있습니다. 나는 한때 그녀의 릴리스 쇼에서 기타를 나눠주기 위해 작은 기타 회사와 제휴한 싱어송라이터와 함께 일한 적이 있습니다. 당신은 당신의 이메일을 제공하여 쇼에 등록해야했고 그녀는 거기에서 이름을 그렸습니다. 그녀의 팬에게 보답하면서 그녀의 목록에 대한 이메일을 받을 수 있는 좋은 방법이자 쇼에 오는 것은 큰 인센티브였습니다. 이것의 요점은 그들이 당신을 축하하는 만큼 당신의 팬들을 축하하는 것입니다.

3. 특수 효과 얻기

내가 참여하게 된 가장 멋진 경험 중 하나는 Tokyo Police Club이 토론토에 와서 12시간 동안 그들의 노래 PCH를 반복해서 연주했을 때였습니다. (매우) 더운 여름날이었고 몇 시간 동안 거기에 앉아 있었던 것을 기억합니다. — 그들이 같은 노래를 수백 번 연주하는 것을 보는 것. 그들은 관객들이 들어와서 노래를 부르고, 다른 장르의 노래를 하게 함으로써 그것을 뒤섞었고(인디 록 노래를 랩이나 메탈 노래로 만들기) 심지어 그들은 그들과 함께하기 위해 지역 음악가들까지 들르게 했습니다. .

모든 청중이 춤, 노래, 환호에 참여했습니다. 그들은 악기 바닥에 노래를 몇 번 연주했는지 기록하는 카운터를 가지고 있었습니다. 정말 재미있는 환경이었고 그들의 아주 평범한 팬에서 (예를 들어, 그들이 나올 때 나는 라디오를 바꾸지 않을 것이지만 나는 그들의 음악을 찾거나 쇼에 가지 않았습니다) 활동적인 팬으로 데려갔습니다. 상품을 구입한 이후로 실시간으로 보고 최대한 지원했습니다.

이제 이것은 뮤직 비디오를 촬영하는 것이지 출시를 축하하기 위한 것이 아니라 출시일 기믹에도 큰 영감을 준다고 생각합니다. 뭔가 다른 것을 하면서 커뮤니티 및 새로운 팬과 동시에 소통하려면 어떻게 해야 할까요?

참고: 이것은 자신을 위한 언론 보도를 쉽게 얻을 수 있는 정말 좋은 방법입니다!

4. 테마가 있는 출시일 파티를 여세요!

릴리스 파티가 너무 많으면 지루합니다(미안합니다. 말해야 했습니다). 정형화된 느낌이 들고 일반 쇼와 거의 동일합니다. 피자가 없어요! 출시 쇼에서 눈에 띄고 약간의 재미를 느끼고 싶다면 그 주위에 테마를 만드세요. 10월 출시 즈음에 할로윈 파티와 같은 쉬운 일을 할 수 있지만 테마로 매우 창의적일 수도 있습니다.

다음은 몇 가지 예입니다.

• 나는 한 번 작은 아트 갤러리 안에 있는 출시일 쇼에 갔고 손님을 위해 무료 애피타이저와 음료를 제공했습니다. 약 25명으로 제한되었습니다. 5명 정도는 언론인이었고 나머지는 자리를 차지했거나 크라우드 펀딩을 통해 구매한 팬이었습니다. 매우 친밀하고 대화식이며 진정으로 특별했습니다. 7년이 넘은 공연임에도 불구하고 여전히 최고의 공연 중 하나로 생각하고 있습니다.

• 다른 하나는 밴드를 포함하여 모두가 차려입은 할로윈 파티였습니다. 각 밴드는 서로 다른 테마(하나의 시계태엽 오렌지, 하나의 이상한 나라의 앨리스 등)를 가지고 있었고 관객 중 의상을 입은 사람은 누구나 할인을 받았습니다. 그들은 모든 것을 매우 기억에 남도록 만드는 안개 기계도 가지고있었습니다.

• 신스팝, 거의 트로피컬한 분위기의 음악을 가진 새로운 인디 밴드의 공연에 갔던 기억이 납니다. 공연장 전체에 네온 트리를 설치하고 입장하는 모든 사람에게 밴드의 사진과 소셜 정보가 담긴 엽서를 줬습니다. 휴가 중이고 엽서를 집으로 보내는 경우). 나는 아직도 그 엽서를 가지고 있다.

5. 발매 후에도 계속 홍보하기

아마도 가장 중요한 포인트는 바로 이것일 것입니다. 릴리스가 나온 후에도 홍보를 중단하지 마십시오. 출시일 주변에 많은 소문과 흥분이 있는지 확인하는 것이 이상적이지만, 그 후 몇 주 안에 많은 보도와 청취가 올 것이므로 계속 유지하십시오!

다양한 기회를 계속 확인하고 비하인드 스토리 콘텐츠를 계속 게시하고 팬을 유치하기 위해 계속 노력하세요. 어리석게 들릴지 모르지만 약속합니다. 릴리스 후 몇 주 동안 정말 많은 결과를 볼 수 있으므로 이번에는 당일만큼 중요합니다!

이 목록에서 시도한 크리에이티브 출시 전략은 무엇입니까?

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Angela Tyler는 뮤지션을 위한 마케팅, PR 및 관리 서비스 회사인 MP Co.(이전 Muddy Paw PR)의 설립자입니다 .그녀는 Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome 등에 게재되었으며 그녀의 아티스트는 계속해서 레이블에 서명하고 주요 페스티벌에서 연주합니다.그녀는 디저트, 구조견 소여, 그리고 새로운 아이디어를 좋아합니다.