너무 단순해서 종종 간과되는 5가지 콘텐츠 마케팅 전략

콘텐츠 마케팅은 끊임없이 변화하고 있습니다. 검색 엔진이 새롭고 더 엄격한 알고리즘을 출시하고 시간이 점점 더 중요해짐에 따라 많은 사람들이 아끼지 않으려고 하며 콘텐츠 마케팅 대행사와 중소기업 모두 실제로 영향을 미치는 유형의 콘텐츠를 생산하기 위해 고군분투하고 있습니다. 그러나 이는 마케팅 담당자가 청중에게 깊은 인상을 주기 위해 너무 열심히 노력한 나머지 실제로 효과가 있는 매우 분명한 콘텐츠 마케팅 전략을 간과하고 있기 때문일 수 있습니다.

캠페인을 다시 정상화하기 위해 해야 할 일

우리 콘텐츠 마케팅 대행사가 처음부터 의존해 온 요소들과 오늘날에도 계속해서 결과를 내고 있는 요소들인 다음 5가지 전략이 시도되고 사실입니다.

1. 비주얼의 힘을 무시하지 마세요

콘텐츠 마케팅 담당자는 텍스트를 주요 의사소통 수단으로 사용하는 것을 좋아합니다. 이는 재미있는 일입니다. 왜냐하면 인간의 두뇌는 시각적인 것보다 훨씬 느린 속도로 텍스트를 처리하기 때문입니다. 실제로 Nielsen Norman Group 이 발표한 조사 결과에 따르면 평균 웹 사용자는 한 번 방문하는 동안 단일 웹 페이지에 있는 전체 텍스트의 약 28%를 읽을 시간이 있지만 20%는 더 가능성이 높습니다. 게다가 사람들은 읽거나 들은 내용의 3일 후 기억력이 10%에 불과하지만, 동일한 정보가 시각적 자료와 결합되면 그 비율은 65% 로 급등합니다. 그렇다면 이 숫자는 귀하의 콘텐츠에 대해 무엇을 의미합니까?

추가 연구에 따르면 이미지가 포함된 게시물은 텍스트만 포함된 게시물보다 참여도가 650% 더 높은 것으로 나타났습니다. 동영상이 포함된 게시물은 텍스트만 포함된 게시물보다 3배 더 많은 링크를 유도합니다. 마지막으로, 쇼핑객은 단지 제품에 대해 읽기만 하는 경우보다 제품 비디오를 시청한 후 제품을 구매할 확률이 85% 더 높습니다.

GIPHY를 통해

즉, 모든 이미지가 훌륭한 시각적인 것은 아니며, 모든 시각적인 것이 이미지인 것은 아닙니다. 시각적 요소는 매력적이고 관련성이 있어야 하며 콘텐츠에 가치를 더해야 합니다. 관련성이 높고 매력적인 영상의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 차트, 그래프 및 관련 이미지: 관련성 있고 인상적인 이미지로 앞서가는 것이 현명하지만 많은 회사에서 그러하듯이 거기서 멈추지 마십시오. 수많은 콘텐츠 마케팅 대행사의 지시에 따라 작품 전체에 관련성이 높은 고품질 시각적 요소를 뿌립니다. "고품질 시각적 요소"에는 사용자가 말하는 내용을 뒷받침하는 차트 및 그래프와 텍스트를 보완하는 이미지가 포함됩니다.
• 인포그래픽: 인포그래픽은 제대로 작성되고 강력한 데이터로 제작되면 강력한 도구가 될 수 있으며 트래픽을 쉽게 두 배로 늘릴 수 있습니다 .
• SlideShare: Neil Patel에 따르면 SlideShare는 다른 어떤 소셜 미디어 플랫폼보다 비즈니스 소유자로부터 더 많은 트래픽을 받고 있습니다. 또한 매달 30억 건의 프레젠테이션 공유를 기록하는 세계에서 121 ^번째로 가장 많이 방문한 사이트이기도 합니다. 콘텐츠 마케팅 잠재력은 엄청나지만 불행히도 완전히 실현되지는 않았습니다(이는 활용할 수 있는 사실입니다).
• 비디오: 마케팅 담당자의 97%는 비디오가 고객의 결정에 도움이 된다고 주장하는데, 이는 소비자가 말하는 것과 크게 다르지 않습니다. 소비자의 90%에 따르면 비디오는 최종 구매 결정을 내리는 데 큰 역할을 합니다.

2. 클릭할 수 있고, 읽을 수 있고, 공유할 수 있고, 먹어볼 수 있는 콘텐츠 만들기

“카피라이팅이 무엇인가요?”라고 묻는 사람은 많지 않습니다. 하지만 그래야 한다. 예, 훌륭한 카피는 잘 연구되고 전문적이며 업계와 관련이 있어야 한다는 것은 사실입니다. 그러나공유 가능한콘텐츠는 이 세 가지보다 훨씬 더 중요합니다. 1억 개의 기사를 분석한 BuzzSumo 연구에 따르면 바이럴 콘텐츠는 다음 기준을 충족하는 콘텐츠입니다.

• 클릭 가능한 헤드라인이 있음
• 길이가 더 깁니다. 일반적으로 3,000~10,000 단어 사이의 게시물이 가장 좋은 성과를 냅니다.
• 시각적으로 매력적입니다. 즉, 이미지, 사용 방법, 목록 또는 인포그래픽이 포함되어 있습니다.
• 신뢰할 수 있고 평판이 좋은 것으로 인식되며 독자의 감정에 호소합니다.
• 원래 작성된 지 며칠, 몇 주, 심지어 몇 달 후에 승격됩니다.

이 목록을 오늘날 World Wide Web의 수많은 B2C 블로그와 비교할 때 일부 게시물이 그 만큼 조회수를 얻는다는 것은 놀라운 일입니다.

즉, 바이럴 콘텐츠를 만드는 것은 말처럼 쉽지 않습니다. 웹사이트를 훌륭한 콘텐츠로 채우는 가장 좋은 방법은 맞춤 작성 서비스를 이용하는 것이지만, 다음 팁을 염두에 두면 내부 콘텐츠에 필요한 기능을 추가할 수 있습니다.

• 인간처럼 글을 쓰세요. 제3자 사용을 중단하고 기업 전문 용어를 버리십시오.
• 귀하의 개성을 귀하의 콘텐츠에 포함시키는 것을 두려워하지 마십시오.
• 장문의 기사를 촬영하세요. Long은 지루하지 않습니다. 사실 더 매력적이고 유익하며 공유하기 쉽습니다. 즉, 필요 이상으로 말하지 마십시오. 많은 단어 수를 충족하기 위해 보풀과 불필요한 언어의 사용을 피하십시오.
• 업계 영향력 있는 사람들에게 기사를 보내고 피드백을 요청하세요. 그것이 충분하다면 공유할 수도 있습니다. 그렇지 않다면 최소한 공유 가능하게 만드는 데 필요한 조언을 얻을 수 있습니다.

3. 블로그가 유일한 도구가 아닐 수도 있다는 점을 알아두세요

맞춤형 글쓰기 서비스로서 우리는 블로깅을 좋아합니다. 그것이 바로 우리가 하는 일입니다. 그러나 우리조차도 블로그가 콘텐츠 마케팅 무기고의 하나의 도구일 뿐이라는 사실을 부인할 수 없습니다. 4억 9백만 명 이상의 사람들이 매달 237억 페이지 이상을 읽고 있지만 블로그만으로는 전환이 발생하지 않습니다. 따라서 매달 수십 개의 평범한 블로그를 대량으로 생성하는 것은 큰 영향을 미치지 않습니다. 블로그는 퍼즐의 한 조각일 뿐이며 전체적인 콘텐츠 목표에 맞는 위치를 파악해야 합니다. 그 반대가 아닙니다. Waypost Marketing 사장인 Doug Fowler 의 말을 빌리자면다음과 같습니다. 검색 엔진은 여전히 ​​온라인에서 신선한 콘텐츠를 중요하게 여기지만 양보다는 질에 초점을 맞춰야 합니다. 이는 블로그 기사를 줄이고 더 쉽게 소화할 수 있고 더 즐거운 형식으로 더 많은 타겟 콘텐츠를 만들기 위해 콘텐츠 마케팅 전략을 수정하는 것을 의미할 수 있습니다.

요점? 블로그를 사용하여 다른 SEO 노력을 촉진하세요.

블로그 작성을 중단하지 마십시오. 그렇게 하면 귀하의 노력에도 역효과가 날 수 있습니다. 대신 블로그 콘텐츠를 사용하여 소셜 미디어 게시물, 이메일 뉴스레터, 비디오 및 SlideShares를 관리하세요. 방문자를 비디오 또는 방문 페이지로 리디렉션합니다. Q&A 세션을 위한 길을 마련하거나 고객 FAQ를 해결하기 위해 또는 미래의 팟캐스트를 위한 무대를 마련하기 위해. 블로그의 용도를 변경할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠가 있으며, Neil Patel은 다음과 같은 편리한 시각적 자료 를 통해 이를 공유합니다.

4. 청중이 당신을 찾도록 만들지 마십시오 - 그들에게 가십시오

커피가 먹고 싶을 땐 커피숍으로 가세요. 정통 멕시코 음식을 맛보고 싶다면 타케리아로 가세요. 콘텐츠 마케팅도 마찬가지다. 타겟 청중과 상호작용하고 싶다면 그들이 있는 곳으로 가십시오. 왜냐하면 그들이 마법처럼 당신에게 끌리지 않을 것이기 때문입니다.

예, 귀하의 SEO 노력은 그들이 귀하를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 그들이 Twitter나 GrubHub에 어울리고 있고 해당 분야에서 사교 활동을 하려는 노력을 전혀 하지 않았다면 귀하의 노력은 아무 소용이 없습니다. 타겟 청중을 연구하고 그들이 어디에 모이는 지 파악하는 데 시간을 투자하십시오. 타겟 청중이 어디에 있는지 파악한 후에는 청중의 관심과 요구에 맞게 콘텐츠를 개인화하는 데 필요한 시간을 투자하십시오. 플랫폼은 모든 것에 딱 맞는 크기가 아니므로 콘텐츠를 청중과 그들이 선택한 플랫폼에 맞게 조정하는 것이 중요합니다.

5. 나눔은 배려라는 것을 기억하세요

Jay Baer는 다음과 같이 유명하게 말했습니다.“콘텐츠는 불입니다. 소셜미디어는 가솔린이다 .” 귀하의 콘텐츠가 매우 잘 작성되고 매력적이고 유익하여 자체 지옥을 만들어낸다고 생각하는 것은 좋지만 사실 대부분의 콘텐츠는 여러 소셜 미디어 채널에서 공유되지 않으면 검색 결과 깊숙한 곳에 숨겨져 있습니다. . 하지만 선택한 플랫폼에서 여러분의 노력을 공유함으로써 자신만의 불꽃을 만들 수 있습니다. 콘텐츠 제작은 어려운 부분이지만 공유에는 시간이 거의 걸리지 않습니다. 가능한 한 많은 청중에게 다가가고 LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube 및 Tumblr에 게시하세요. 청중이 숨어 있을 수 있는 다른 장소가 있다고 생각되면 거기에도 게시하세요. 미래의 충성스러운 팬을 어디서 찾을 수 있을지 모르기 때문에 새로운 플랫폼을 찾는 것을 멈추지 마세요.

캠페인을 다시 정상화하고 싶거나 콘텐츠 마케팅을 진지하게 받아들일 준비가 되어 있다면 온라인 마케팅 트렌드를 따라가는 데 스트레스를 덜 받고 오래되었지만 검증된 방법을 찾는 데 더 많은 시간을 투자하세요. 시각적 요소가 풍부한 여러 유형의 고품질 콘텐츠를 만들고 청중이 어디에 있는지 주목하고 공유하십시오. 귀하의 캠페인이 정말로 번창하길 원한다면 당사의 콘텐츠 마케팅 대행사에 도움을 요청하십시오. 우리의 콘텐츠 상점을 온라인으로 방문하여 우리가 귀하의 비즈니스에 무엇을 제공할 수 있는지 알아보세요.