검색 산업이 변화한 4가지 방법 - Rip Van Winkle 보고서

거의 3년만에 돌아왔습니다. SEO의 세계는 가만히 있지 않았습니다. 그러나 예상되는 검색 엔진 업데이트 및 기술 발전을 넘어 업계 자체가 몇 가지 근본적인 방식으로 변경되었습니다.

2008년 Bruce Clay, Inc.가 저를 선임 기술 작가로 고용하면서 모든 검색에 완전히 몰두했습니다. BCI에서 일하는 것은 굉장한 유리한 지점이며, 작가로서의 나의 SEO 교육과 생산성은 동시에 부풀려졌습니다. 2010년 말에 나는 떠나서 다른 사랑, 가르침을 추구했습니다. 그리고 거의 3년이 지난 어느 날 전화벨이 울렸다. BCI였습니다. 그들은 오프닝이 있었다; 예전 직장을 되찾고 싶습니까? 나는 기회에 뛰어 들었다. 갑자기 나는 인터넷 마케팅과 SEO의 세계로 다시 돌아왔습니다.

거의 3년 동안 Rip Van Winkle를 플레이하면서 독특한 관점을 갖게 되었습니다. 그것은 영어 학위가 가장 유연한 직업 준비 중 하나라는 것을 확인했을 뿐만 아니라. 또한 창의적인 사람들과 놀라운 기술로 인해 빠르게 변화하는 산업이 얼마나 빨리 변할 수 있는지 보여주었습니다.

다음은 2010년과 현재의 검색 산업 사이에서 가장 눈에 띄는 차이점 4가지입니다.

사기꾼은 더 이상 그것을 피하지 않습니다.

유기적 검색 게임의 대심판인 Google은 사기꾼을 찾아내고 그들이 이기지 않도록 하는 데 더 능숙해졌습니다. 3년 전에는 링크만으로도 사이트의 순위를 크게 높일 수 있었습니다. '링크 빌딩'은 여전히 ​​대세였다. 참여 대상과의 링크 유치, 더 많은 콘텐츠 작성 등과 같이 고객에게 권장하는 장기 전략이 항상 열광적으로 받아들여지는 것은 아닙니다. 2010년의 회사는 검색 결과에서 링크를 구매하고 스팸을 얻는 경쟁업체를 참을성 있게 보지 않을 것입니다.

고맙게도 그런 날은 대부분 끝났습니다. Google의 펭귄 업데이트 및 기타 알고리즘 변경으로 검색 엔진 품질 가이드라인이 그 어느 때보다 효과적으로 시행되었습니다. (펭귄에게 이빨이 있습니까? 이것은 확실합니다.) 페널티 조치가 너무 공격적이어서 실제로 일부 부당한 사상자가 발생했습니다. 그러나 전반적으로 스팸과의 전쟁은 유기적 SEO 분야를 훨씬 더 공정하게 만들었습니다. 그리고 이제 검색 엔진의 불이익을 경계하는 기업들은 SEO를 올바르게 수행하기 위해 훨씬 더 기꺼이 시간과 노력을 들입니다.

SEO 컨설턴트를 고용하는 이유가 변경되었습니다.

트래픽을 얻는 것은 항상 사람들이 자연 검색을 위해 웹사이트를 최적화하도록 동기를 부여해 왔습니다. 그러나 과거에는 대부분의 고객이 순위 성공을 맛보고 더 많은 것을 갈망했기 때문에 SEO 컨설팅을 찾았습니다. 몇 개의 순위 페이지가 있으면 식욕을 자극하기에 충분한 트래픽이 발생했으며 이러한 성공을 확장하는 방법에 대한 전문가의 조언을 원했습니다.

오늘날 많은 기업들이 반대의 이유로 SEO 컨설팅을 필요로 합니다. 바로 실패입니다. Google 처벌로 상처를 입고 피를 흘리며, 그들은 다시 일어서서 다시 시작할 수 있도록 도와주는 전문적인 백모자 SEO 서비스를 찾습니다. Bruce Clay, Inc.는 이제 2010년에는 존재하지도 않았던 SEO Penalty Assessment라는 서비스를 제공하여 문제를 진단하고 웹사이트 복구를 위한 로드맵을 제시합니다.

콘텐츠 접근 방식은 훨씬 더 전략적입니다.

3년 전만 해도 거의 모든 게시물이 신선한 콘텐츠 흐름을 유지하고 독자의 관심을 끈다면 좋은 게시물이었습니다. 더 이상 그렇지 않습니다.

Bruce Clay, Inc. 블로그는 매일 새로운 게시물(지금은 너무 많은 콘텐츠로 간주됨)과 주간 "금요일 요약"을 게시했습니다. 나는 실제로 금요일 요약이 그리워요. 우리 작가들이 일주일 동안 수집한 멋진 링크에 대한 우스꽝스럽고 유머러스한 리뷰입니다. 거의 모든 것이 뒤죽박죽으로 뒤섞인 사진, 비디오 및 기사였습니다. 사람들은 특히 재치 있는 Lisa Barone이 작성한 우리의 Friday Recaps를 좋아했으며 우리는 높은 청중 참여라는 목표를 달성하고 있었습니다. 하지만 내가 회사를 떠난 후 얼마 후, 우리의 SEO 도구는 아무도 듣고 싶어하지 않는 것을 드러냈습니다. 즉, 우리 블로그 콘텐츠의 20%가 키워드 은하계에 흩어져 있다는 것은 우리의 주요 주제에 대한 BruceClay.com의 관련성을 희석시키고 있다는 것입니다. 우리는 "강아지"와 "컵 케이크"에 대한 순위를 매기기 시작했습니다. 금요일 요약은 죽어야 했습니다.

오늘날 콘텐츠 제작에 대한 블로그의 접근 방식은 "말을 많이 하는 것"에서 "올바른 것을 말하는 것"으로 바뀌었습니다. BCI는 항상 품질에 대한 기준을 높게 설정해 왔지만 예전에는 블로그를 많이 하고, 댓글을 많이 달고, 많이 듣는 것이 중요해 보였습니다. 그 이후로 우리의 블로그 전략은 성숙하고 진정되었습니다. 독자의 과부하를 방지하기 위해 게시물을 일주일에 2~3개로 줄였습니다. 그리고 우리는 더 전략적으로 주제를 선택합니다. 블로그 게시물 아이디어의 브레인스토밍 목록이 화이트 보드에 휘갈겨져 있던 곳에 이제는 키워드 연구 및 사이트 트래픽 분석을 기반으로 구축한 "토픽 홀"이라는 공유 문서가 있습니다. 내가 말했듯이, 그것은 훨씬 더 전략적으로 변했습니다.

마지막으로, 업계는 더욱 전문화되었습니다.

업계가 더 전문화되었다고 해서 Matt Cutts가 공식 Google 웹마스터 도움말 비디오에서 티셔츠 착용을 중단했다는 의미는 아닙니다.

그러나 방법론은 몇 년 전만 해도 거의 스스로 하는 제안에 불과했던 아이디어를 중심으로 굳어졌습니다. 우리는 "좋은 콘텐츠를 작성"하고 "커뮤니티에 참여"했습니다. 이제 콘텐츠 마케팅이라는 전체 분야가 있습니다. 소셜 미디어도 성장했습니다. 분석, 추적 도구 및 빠르게 개선되는 플랫폼을 통해 Twitter 또는 Facebook 담벼락에 댓글을 달고 무언가가 고정되기를 바랄 필요가 없습니다. 소셜 미디어를 사용하는 것이 더 이상 막연한 권장 사항이 아니라 인터넷 마케팅 및 SEO 전략의 필수 부분이 될 정도로 효과가 있는 것을 분석하고, 복제하고, 추적하고, 쪼개고, 분석할 수 있습니다.

Bruce Clay, Inc.의 오래된 "작가실"도 성장했습니다. 이제 공식적으로 콘텐츠 및 미디어 제작 부서라고 불리는 우리 작가 팀이 훨씬… 더 조용해졌습니다. 우리는 연구하고, 쓰고, 분석을 실행하고, 더 많은 것을 씁니다. 우리는 최신 검색 엔진 개발을 확인하고 업계 뉴스와 Twitter 토론을 공유하고 우리가 발견한 최신 귀여운 강아지 비디오에 반응하면서 많은 이야기를 나누곤 했습니다. ( 완전히 업무와 관련된 것이었습니다. 금요일 요약을 기억하십니까?)

요즘 분위기는 생산적이고 활력이 넘치며 전략적입니다. 우리는 SEO 목표에 도달했는지 확인하기 위해 새 페이지를 작성하기 전후에 SEOToolSet을 사용합니다. Google 문서, Google 드라이브, Basecamp, Toggl 및 기타 온라인 관리 도구를 사용합니다. 그리고 로우테크 시각적 접근 방식을 위해 벽 전체를 3개월 프로젝트 일정으로 덮었습니다. 우리의 조직적인 편집자 버지니아 너시(Virginia Nussey)는 우리가 장기 전략과 희망 목록을 추적할 수 있는 더 많은 공간을 제공하기 위해 사용 가능한 모든 공간에 화이트 보드 벽지를 짜 넣었습니다. 그리고 일주일에 한 번 예정된 R&D 회의를 갖고 함께 전략을 세우고 창의적인 주스가 흐르도록 합니다. 그것은 굉장.

3년 동안 인터넷 마케팅이 얼마나 성장했는지 보는 것은 흥미진진합니다. 학습 곡선으로 돌아와서 기쁩니다. (예전을 위해이 사랑스러운 강아지를 확인하십시오!)