이메일 마케팅에서 시각 자료를 사용하기 위한 4가지 팁
게시 됨: 2023-05-11잠재 고객이 시각적 콘텐츠가 포함된 마케팅 프로모션을 선호한다는 것은 마케터에게 비밀이 아닙니다. 왜 그런 겁니까? 시각적 마케팅 전략을 수립하면 아이디어와 감정을 쉽고 빠르게 전달하여 브랜드가 귀중한 시간을 절약할 수 있습니다. 인간의 두뇌는 시각적 구성 요소의 형태로 올 때 더 많은 데이터를 유지하기 때문에 시각 자료는 정보 전달에 효과적입니다. 이메일 마케팅의 비주얼도 다르지 않습니다.
이메일 마케팅에서 시각 자료를 활용하는 것은 이메일 마케팅 프로모션을 통해 수신자의 관심을 끌고 명확한 아이디어를 전달하는 방탄 방법입니다. 이 가이드는 비주얼이 제공하는 모든 이점과 이를 사용하는 방법에 대한 최고의 팁을 제공합니다.
이메일 마케팅에서 시각 자료를 사용하는 이유는 무엇입니까?
이메일 마케팅이 가져온 투자 수익에 대해 논쟁할 필요가 없습니다. 이제 향상된 참여 비주얼이 제공하는 것과 결합하면 전환 및 판매를 위한 탁월한 부스터 역할을 할 수 있는 강력한 커플을 형성합니다. 그 주된 이유를 살펴보겠습니다.
1. 비주얼은 사용자의 관심을 끕니다.
평균적인 수신자는 받은 편지함에 수십 개의 이메일을 받습니다. 결과적으로 그들의 주의 지속 시간은 계속해서 짧아지고 있습니다. 실제로 독자가 귀하의 이메일을 살펴보고 메시지에 따라 행동할지 여부를 결정하는 데 몇 초밖에 걸리지 않습니다. 알다시피, 큰 텍스트 블록은 그들을 놀라게 할 뿐입니다. 반면 비주얼은 즉시 관심을 끌고 전체 이메일 내용을 읽도록 동기를 부여합니다.
2. 독자가 쉽게 정보를 처리할 수 있습니다.
불행히도 말이 우리를 실망시킬 때가 있습니다. 이메일의 경우 매력적인 방식으로 사본을 전달하는 데 도움이 되는 시각적 구성 요소가 구출되는 때입니다. 시각적 요소는 콘텐츠를 더 작고 시각적으로 매력적인 조각으로 나누어 독자가 공유된 정보를 더 쉽고 빠르게 이해하고 더 오래 유지할 수 있도록 합니다. 또한 시각적 관련성을 생성하여 메시지가 보다 효과적으로 전달됩니다.
3. 수신자 참여를 높입니다.
이메일 제목을 읽은 후 받는 사람이 이메일을 읽기 전에 가장 먼저 확인하는 것은 모양입니다. 그리고 이것이 그들이 귀하의 이메일 콘텐츠를 스크롤할지 여부를 결정하거나 중단할 수 있음을 안심시켜 드립니다. 대화형 요소는 구독자를 연결하여 이메일에 참여하도록 촉구합니다. 잘 배치되고 시각적으로 매력적인 이메일 캠페인은 읽은 후에도 독자의 마음을 사로잡습니다.
4. 기억에 남는 이메일을 만드는 시각적 요소
이메일의 시각적 요소 또는 모든 곳에서 인상적인 영향을 미칩니다. 콘텐츠의 가치에 관계없이 많은 수신자가 이메일에서 기억하는 것은 관심을 끄는 그래픽 요소입니다. 시각적 자극은 사용자에게 더 오래 머물며 이메일 프로모션을 기억하게 합니다. 또한 시각 자료가 전체 브랜딩을 나타내는 경우 이메일을 읽는 데 걸리는 시간보다 브랜드가 가장 먼저 떠오를 것입니다.
이메일 마케팅에서 비주얼을 활용하는 4가지 팁
이메일에 시각적 요소를 통합하는 데 있어 만병통치약은 없다고 말해야 합니다. 모든 시각적 요소가 모든 비즈니스 유형 및 산업에 적합한 것은 아니므로 가장 성능이 좋은 요소를 선택하는 것이 어려울 수 있습니다. 위에 나열된 팁을 따르면 받는 사람이 기억하는 고성능 비주얼을 만드는 데 한 걸음 더 가까워질 수 있습니다.
브랜딩에 충실하세요
우리 모두는 강력하고 일관된 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것이 얼마나 중요한지 알고 있으며 이는 하룻밤 사이에 이루어지지 않습니다. 고객이 브랜드를 인식하고 기억하기를 원한다면 다양한 마케팅 캠페인과 채널을 통해 브랜딩에 충실해야 합니다. 놀랍게도 많은 마케팅 담당자가 이메일 캠페인에 포함하는 시각적 요소에서 브랜드를 소홀히 합니다. 로고, 색상 팔레트, 이미지 스타일 또는 글꼴과 같은 요소는 구독자의 마음 속에 비즈니스를 강화하므로 시각적 이메일 마케팅의 일부가 되어야 합니다.
이메일 시각 자료를 사용하면 브랜드 이미지를 살펴보고 모든 마케팅 채널에서 생성한 일관된 개성을 고수하는 것이 중요합니다. 핵심은 받는 사람이 이메일을 열자마자 브랜드를 인식할 수 있도록 시각적 콘텐츠에서 브랜드 지침을 따르는 것입니다. 명확한 시각적 아이덴티티를 만들고 유지하면 브랜드를 돋보이게 하고 일관성을 구축할 수 있으며 이는 고객 충성도를 높이는 데 핵심입니다.
사본과 시각적 요소 일치
이메일의 시각적 요소는 고유한 판매 제안을 보여주고 청중에게 그 가치에 대해 교육할 수 있는 놀라운 기회를 제공합니다. 그러나 많은 마케터들이 깨닫지 못하는 것은 시각 자료를 이메일을 시각적으로 매력적으로 만드는 장식 요소로 생각해서는 안 된다는 것입니다. 재미 있고 매력적인 방식으로 메시지를 전달하기 위해 함께 작업하여 전자 메일 사본을 보완하는 것으로 간주해야 합니다.
이메일 그래픽은 콘텐츠 마케팅 전략의 일부이므로 이메일 사본과 일치해야 합니다. 그렇지 않으면 커뮤니케이션의 목적에 대해 인지 부조화를 일으키고 수신자를 실망시킬 위험이 있습니다. 따라서 시선을 사로잡는 시각 자료를 만들되 유익한 정보를 결코 소홀히 해서는 안 됩니다. 이메일 그래픽에 제품 또는 서비스에 관한 주요 정보를 추가하십시오. 일반 텍스트 형식으로 이해하기 어려운 개념을 시각화하는 데 사용할 수도 있습니다. 그러나 무엇을 하든 시각적 요소가 텍스트 콘텐츠로 전달하려는 메시지와 일치하는지 확인하십시오.
감정과 감각에 호소하기
잠재 고객의 감정에 호소하는 방법을 파악하는 것은 마케터가 처리해야 하는 가장 어려운 일 중 하나입니다. 이메일의 시각적 구성 요소는 독자의 감정적 반응을 불러일으키고 그들의 결정에 영향을 미치는 데 있어 삶을 더 쉽게 만듭니다. 따라서 카피를 보완하는 것 외에도 시각적 콘텐츠는 구독자가 이메일을 읽을 때 경험하기를 원하는 특정 감정과 일치해야 합니다. 성공하기 위해서는 이러한 감정이 무엇인지 파악하고 그러한 감정을 불러일으키는 비주얼을 만드는 방법에 대해 브레인스토밍하는 것이 중요합니다.
하지만 단순히 감정적 반응을 불러일으키는 것만은 아닙니다. 시각적 요소는 특히 사용자의 오감을 자극하는 데 강력합니다. 시선을 사로잡는 시각적 요소를 통해 시청자는 특정 시나리오에서 자신을 상상하면서 시간과 장소를 여행할 수 있습니다. 그리고 그들은 그것에 그치지 않고 그것을 실현하기 위해 필요한 조치를 취할 것입니다. 그 행동은 무엇입니까? 이메일 클릭 유도 문안 버튼 또는 링크를 클릭하여 비주얼을 통해 약속된 경험을 살 수 있습니다.
색상을 현명하게 선택하십시오
브랜드가 마케팅 활동에서 선택한 색상이 잠재 고객이 메시지를 인식하는 방식에 영향을 미친다는 것은 비밀이 아닙니다. 연구에 따르면 소비자는 구매 결정 시 색상에 영향을 받습니다. 일반적으로 밝은 색상은 활력을 주고 긍정적인 감정과 관련이 있는 반면, 보다 중립적인 색상은 신뢰성과 평화를 나타내고 평온함을 가져옵니다. 마케팅 목표에 따라 선택한 색상을 선택하고 색상이 브랜드 인지도에 기여하는 요소이므로 항상 전반적인 브랜딩을 염두에 두십시오.
무엇을 하든 색상 조합이 보기에 좋고 보는 사람을 짜증나게 하지 않는지 확인하세요. 그러나 더 중요한 것은 이메일의 시각적 구성 요소에 대한 색상을 선택할 때 다양한 대상 그룹과 잠재적인 제한 사항을 고려해야 한다는 것입니다. 예를 들어 시각적 콘텐츠에서 독자를 배제하지 않도록 시각 장애인이 접근할 수 있는 디자인을 만들어야 합니다.