다크 포스트가 공개되는 것이 마케터에게 좋은 4가지 이유

놓친 경우를 대비하여 Facebook은 온라인 광고를 보다 투명하게 만들기 위해 Instagram과 Messenger는 물론 모든 페이지에 게재되는 광고를 대중에게 공개할 것이라고 발표 했습니다. 큰 소식입니다! 즉, 페이지가 채널을 통해 홍보하는 내용을 무수정으로 볼 수 있습니다. Facebook 마케팅 파트너로서 우리는 기꺼이 소매를 걷어붙이고 우리가 할 수 있는 모든 방법을 돕습니다.

마케터들이 처음 이 변경 사항을 알았을 때 많은 공황 상태가 있었습니다. 우리는 테스트에 대한 답변처럼 광고를 보호하는 데 너무 익숙해져 초기 충격을 극복하고 두 팔 벌려 변화를 환영하는 것이 어려워졌습니다. 이제 먼지가 가라앉고 업데이트를 직접 탐색할 수 있으므로 이 새로운 변경 사항을 살펴보고 승인을 받을 수 있습니다.

Facebook에서 모든 어두운 게시물을 보는 방법

이 정보에 액세스하는 것은 매우 간단합니다. 페이지의 활성 광고를 보려면 왼쪽 모서리에 있는 메뉴를 보고 "정보 및 광고"를 클릭하십시오.

거기에서 크리에이티브 및 카피로 완성된 광고를 탐색할 수 있습니다. 한 단계 더 나아가 국가별로 필터링하여 어떤 광고가 어디에 게재되는지 확인할 수도 있습니다.

이제 이 새로운 기능에 액세스하는 방법을 알았으므로 이 변경 사항이 부정적인 것보다 긍정적인 이유를 살펴보겠습니다. 다음은 Facebook의 공개 광고가 실제로 좋은 5가지 방법입니다.

1. 경쟁업체의 Facebook 광고 전략 파악

이것은 거대합니다. Facebook은 경쟁자의 유료 활동을 잠금 해제할 수 있는 키를 제공했습니다. 지금까지는 대체로 추측 게임이었습니다. 물론 경쟁자의 표적이 되어 여기저기서 몇 개의 홍보 게시물을 볼 수도 있습니다. 그러나 모든 활성 실행 광고를 살펴보면 경쟁 분석에 완전히 새로운 계층을 추가합니다.

경쟁자가 무엇에 투자하고 있는지 살펴볼 수 있으면 그들의 전략을 이해하는 데 도움이 됩니다. 동일한 잠재고객을 타겟팅 할 가능성이 높기 때문에 나머지 광고와 차별화할 수 있는 방법을 조사하는 것이 중요합니다. 발견한 내용을 바탕으로 경쟁이 판매 유입경로 의 고려 단계에서 고객을 확보하는 것과 동일한 기능을 홍보하기 시작할 수 있습니다. 아니면 완전히 다른 길을 가기로 결정할 수도 있습니다. 요점은 전체 패키지로 광고에 액세스하면 고객을 유인하기 위해 사용하는 가치 제안을 명확하게 이해하고 이 정보를 사용하여 고유한 판매 포인트를 평가할 수 있다는 것입니다. 경쟁할 수 있습니까? 이것들은 모두 지금까지 사용할 수 없었던 전략적 사고 프로세스입니다.

다음은 이 정보를 기반으로 할 수 있는 몇 가지 일반화입니다.

경쟁 대상이 누구인지 – 이는 공개되지 않지만 메시지를 기반으로 광고가 누구를 대상으로 하는지 상당히 명확해야 합니다. 그러나 볼 수 있는 것은 정확히 어느 국가에서 어떤 광고를 보고 있는지입니다. 어떤 유형의 광고가 어디에서 실행되고 있는지 알면 경쟁자가 세계의 어느 부분과 어떻게 가고 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 깔때기 아래쪽에 있습니까? 아니면 브랜드 구축에 집중하고 있습니까? 이러한 세부정보를 사용하여 자신의 타겟팅 전략을 알립니다.

그들이 예산을 뒤에 두고 있는 것 – 리드 생성 활동에 투자하고 있습니까, 아니면 특정 지역에서 브랜드에 대한 인지도를 높이기 위해 콘텐츠 마케팅을 추진하고 있습니까?

얼마나 많은 광고가 실행되고 있는지 – Facebook에서는 활성 광고만 볼 수 있으며 과거 광고는 보관되지 않습니다. 즉, 현재 실행 중인 광고의 수를 명확하게 파악하고 이를 자신의 광고 빈도와 비교할 수 있습니다.

테스트 중인 Facebook 광고 변형 수 – 실행 중인 광고를 볼 수 있을 뿐만 아니라 제작한 다양한 버전의 수에 대한 통찰력도 얻을 수 있습니다. 동일한 광고 테스트를 자신의 전략에 적용할 수도 있습니다.

그들이 판촉하는 제품 – 경쟁사의 보물 창고를 살펴보면 그들이 광고하고 있는 제품을 정확히 볼 수 있습니다. 그들은 계절입니까? 어쩌면 완전히 새로운? 역습을 개발할 수 있도록 그들이 어떤 지역에서 무엇을 실행하는지 알아보십시오.

무슨 생각하는지 알아. 당신이 그들의 전략을 들여다보면 그들도 당신의 전략을 볼 수 있을 것입니다. 그것은 사실입니다. 불행히도 그것은 단방향 거울이 아닙니다. 그러나 그들이 귀하의 광고에 대한 가장 중요한 정보에 액세스할 수 없다는 점을 염두에 두어야 합니다. 그들이 볼 수 있는 것은 광고 자체와 귀하가 타겟팅하는 국가뿐입니다. 이 광고의 성공 여부, 즉 얼마나 많은 좋아요를 받았는지, 얼마나 많은 사람들이 조회했거나 클릭했는지는 모두 비공개로 유지됩니다.

다행히도 Socialbakers를 사용하면 전체 그림을 제공하는 독점 광고 데이터로 격차를 채울 수 있습니다. 귀하의 지출을 업계, 국가 또는 지역과 어떻게 비교하는지 알아보고 정성적 경쟁 분석에 통찰력을 추가하여 결과를 가져올 Facebook 캠페인을 만드십시오. 지금 무료로 사용해 보세요 .

2. 다른 페이지의 광고에서 영감 얻기

영감은 창작 과정에서 큰 부분을 차지합니다. 영감이 없으면 광고가 지루해질 수 있습니다. 흥미롭게도 소셜 미디어 광고에 대한 영감을 찾는 것은 매우 어려웠습니다.

다른 매체를 사용하면 영감을 찾는 것이 쉬웠습니다. 텔레비전 광고를 만드는 경우 YouTube로 이동하여 청중의 관심을 끌기 위해 역사에 기록된 광고를 볼 수 있습니다. 당신은 광고판 옆에서 운전할 수도 있고, 다른 나라 사람들이 들을 수 있는 동일한 라디오 광고를 들을 수도 있습니다.

소셜 미디어 광고로? 별로. 어두운 게시물은 이 도메인을 극도로 비공개로 만들고 종종 영감과 혁신의 마른 주문으로 이어질 수 있습니다. 진공 상태에서 작업하는 경우 창의적인 일상에서 벗어나기가 어렵습니다. 결국 Facebook 광고는 테스트에 관한 것입니다. 당신이 보는 것을 테스트하는 것을 두려워하지 마십시오. 그것은 표절에 해당하지 않습니다. 그것은 단지 당신이 당신이 좋아하는 것을 교묘하게 훔치고 그 결과가 스스로 말하게 하는 능력이 있다는 것을 의미합니다.

업계 안팎에서 Facebook 광고를 탐색하는 것은 창의력의 지평을 넓힐 수 있는 좋은 방법입니다. 혼잡한 뉴스피드를 돌파하는 데 도움이 될 것이라고 생각했던 광고가 실제로 과밀화된 것을 보게 될 수도 있습니다. 아니면 직접 테스트해보고 싶은 카피 젬을 찾을 수도 있습니다. 광고 관리자 부서에서 새로 발견된 이 통찰력을 활용하여 더 많은 정보를 얻을 수 있는 방법은 무궁무진합니다.

영감에 대해 이야기합니다. 업계에서 가장 실적이 좋은 유기적 게시물을 살펴보고 싶다면 운이 좋습니다! 우리의 무료 도구를 사용 하여 청중들 사이에서 유행하는 것이 무엇인지 확인하십시오.

3. 청중과의 신뢰 확보

경쟁은 스트레스가 될 수 있지만 또한 당신이 하는 일을 더 잘하게 만듭니다. 경쟁자가 보고 있다는 사실, 또는 잠재 고객이나 현재 고객이 감시자 역할을 할 수 있다는 사실만으로도 광고에 대해 다시 한 번 생각해야 합니다. 다소 제한적으로 들릴 수 있지만 워크샵의 문을 여는 것은 잠재적으로 항상 더 많은 일을 하도록 동기를 부여할 수 있습니다. 결국, 청중이 훨씬 더 많아졌기 때문에 최고의 콘텐츠 만 게시하고 싶어할 것입니다. 대상 그룹 외부의 사람들에게 보여주는 것이 불편하다고 생각되는 것을 게시하는 경우 전혀 게시되지 않아야 할 가능성이 있습니다.

귀하의 광고를 볼 수 있는 능력이 귀하의 경쟁업체에만 국한되는 것은 아니라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 현재 고객뿐만 아니라 잠재 구매자도 정점을 찍을 수 있습니다. 그러나 이것은 규칙에 따라 플레이하는 경우에만 실제로 유리하게 작동할 수 있습니다. 온라인 사기가 너무 많기 때문에 사람들은 온라인에서 훨씬 더 주의를 기울이고 있습니다. 그들은 신용 카드 정보를 아무데나 넣지 않을 것입니다. 실행 중인 광고가 합법적인지 확인하기 위해 회사를 심사하거나 웹사이트에서 제공하는 것이 온라인에 게시하는 것과 일치하는지 확인하는 방법으로 사용될 가능성이 매우 높습니다.

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4. 측정항목이 왜곡되지 않습니다.

마케터는 이 새로운 변화에 대해 처음 들었을 때 데이터가 어떤 영향을 받을지 크게 걱정합니다. 다행히 Facebook은 게임보다 한 발 앞서 있습니다. 방문자가 귀하의 "정보 및 광고" 섹션을 확인하는 경우 방문자는 귀하의 광고와 상호작용할 수 없습니다. 아래 예에서 좋아요, 댓글 및 공유가 비활성화된 방식을 확인할 수 있습니다. 조회수는 도달 또는 노출수와 같은 소셜 미디어 측정항목에 반영되지 않습니다. 광고에서 클릭할 수 있는 유일한 것은 행동 유도 버튼입니다.

'정보 및 광고' 섹션에서 클릭한 광고를 통해 들어오는 사용자가 전환으로 집계되는지 여부는 아직 확실하지 않습니다. 영향을 받을 수 있는 유일한 것은 웹사이트 트래픽일 가능성이 매우 높지만 이 주제에 대한 정보는 아직 많지 않습니다. 그러나 이 경로를 통해 들어오는 사용자가 웹사이트 방문에 포함되더라도 그 수가 극히 적기 때문에 걱정할 필요가 없습니다.

테이크아웃

미국의 선거 개입은 소셜 미디어 광고 세계에서 가시성이 부족하면 일어날 수 있는 일의 불행한 예였습니다. 이 뉴스가 나온 이후로 페이스북, 트위터 와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 비윤리적인 광고가 다시 발생하지 않도록 방지할 수 있는 새로운 시스템을 개발하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. Facebook의 새로운 정책은 일부 타겟팅 통계를 공개할 계획과 함께 최대 7년 분량의 광고를 보관할 계획인 기업과 정치 광고주를 매우 다르게 취급 한다는 점에 유의해야 합니다. 그리고 당연히 그렇습니다. 그동안 비정치적 페이지에는 국가별 필터링 옵션과 함께 활성 광고만 표시됩니다.

변화는 항상 적응하기 어렵지만 Facebook 광고에 투명도를 추가하는 것이 올바른 방향으로 나아가는 단계라고 해도 과언이 아닙니다. 경쟁사의 Facebook 광고를 잠금 해제할 수 있는 기능을 통해 마케터는 향후 캠페인에 영감을 주는 귀중한 정보를 얻게 됩니다. 그러나 정성적 분석은 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 격차를 메우기 위해서는 데이터가 필요합니다. 광고 벤치마크를 사용하면 Facebook 지출이 경쟁업체와 비교하여 누적되는 방식을 보여주는 숫자로 소셜 미디어 계획을 백업할 수 있으므로 나머지보다 우위에 설 수 있습니다 .

경쟁 분석을 시작하기 전에 Facebook 광고에 대한 전체 가이드 를 확인하여 전략을 다듬으세요.