4 뷰티 브랜드의 중국 인플루언서 캠페인

눈 깜짝할 사이에 2022년 1분기의 끝이 이미 다가온 것 같습니다. 의심할 여지 없이 많은 고품질 뷰티 KOL 캠페인이 있기 때문입니다. 올해도 뷰티 브랜드는 확실히 지금까지 바빴습니다!

그렇다면 이들 중 가장 주목받고 있는 KOL 마케팅 캠페인은? 브랜드 인지도에 가치가 있는 다른 KOL은 무엇입니까?

MAC 메타버스 라이트 앤 매직 메이크업 출시, 오프라인 팝업 스토어 오픈

2월 21일 MAC은 Tmall Super Brand Day에서 가상 KOL AYAYI와 함께 뷰티 산업의 Metaverse로의 여정을 시작한다고 발표했습니다.

이제 Metaverse에서 고객과의 소통은 패션 및 뷰티 브랜드에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, Decentraland의 Metaverse Fashion Week - 4일간의 런웨이 쇼, 패션 체험, 그리고 세계 패션계에서 가장 유명한 이름이 등장하는 팝업 상점 -이 막 막바지에 이르렀습니다.

또한 중국의 Z세대는 디지털 메타버스에 참여하는 데 낯선 사람이 아닙니다. 그들은 Jelly 및 Zepeto와 같은 가상 아바타 소셜 앱에서 정기적으로 의사 소통하고 Taobao Life와 같은 전자 상거래 플랫폼에서 라이브 스트리머를 시청합니다. 뷰티 브랜드가 주목해야 할 공간임은 분명하다.

MAC은 또한 상하이 Jingan Jiuguang 백화점 외부 광장에 착시 미래 우주 정거장을 열었다. 많은 블로거들이 AYAYI의 "가상" 발자취를 따라 "예쁜 분홍색" 스타일과 음영에 중점을 둔 KOL을 모방했습니다.

웨이보 대세 태그인 #cloudshinebrighter는 @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy), @superMooooooo, @PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa), @tangyihun(汤易困)과 같은 뷰티 KOL과 함께 6천만 뷰를 돌파했습니다.

Launchmetrics 중국 인플루언서 분석 플랫폼을 사용하여 @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy) Weibo 게시물이 약 2,000건의 상호작용을 수신하여 80,839위안의 가장 높은 미디어 영향 가치를 생성했음을 알 수 있습니다. 동시에, AYAYI의 "메타버스 빛과 마법의 메이크업"을 모방하는 많은 KOL과 KOC가 자체 소셜 미디어에 있습니다.

YSL 신제품 ROUGE VELOURS 향수 출시

연초에 YSL은 오뜨 꾸뛰르 향수 시리즈인 ROUGE VELOURS 향수에 새로운 멤버를 추가했습니다. YSL 오뜨 꾸뛰르의 청초함이 향수 병의 모든 각도에서 포착되어 벨벳 로즈와 신비로운 파출리 시프레 향의 충돌을 아름답게 해석합니다.

Launchmetrics의 데이터 모니터링 플랫폼을 사용하여 414만 팔로워를 보유한 @Savislook이 일련의 고품질 패션 블록버스터를 비디오 형식으로 녹화하고 발표했음을 알 수 있습니다. 그림이 아름답고 프랑스 로맨스가 분명합니다. 그녀의 비디오 콘텐츠는 Weibo에서 70개의 리트윗, 683개의 댓글, 1,800개의 좋아요, 91,000개의 미디어 영향 가치와 함께 상당한 양의 상호작용을 얻었습니다.

120만 팔로워를 보유한 Xiaohongshu KOL, @1saye는 제품을 사진과 깔끔한 ​​글씨체로 전시해 많은 팬들의 관심과 화제를 모았습니다. 그녀는 또한 YSL 캠페인에서 제품에 대한 가장 높은 Media Impact Value(417,000개)를 만든 블로거이며 그녀의 상호 작용 횟수는 30,000회에 달했습니다.

YSL의 제품 활동은 주로 Weibo와 Xiaohongshu에 중점을 두었으며 이 중 Weibo가 11%, Xiaohongshu가 81%를 차지했으며 나머지는 Station B와 WeChat 공개 계정에 배포되었습니다.

Xiaohongshu에서 #YSL 꾸뛰르 컬렉션의 페이지뷰 수가 434만 회에 이르렀습니다.

블로거의 경우 "상위" 블로거가 14%, "중간 계층" 블로거가 12%, 마이크로 및 롱테일 블로거가 약 66%를 차지했습니다. YSL이 "최상위" 블로거의 고품질 콘텐츠 제작을 통해 중소 블로거와 KOC의 참여와 토론을 유치하고 추진하여 노출을 극대화한다는 것을 분명히 알 수 있습니다.

지방시, 브랜드 인지도 제고 위해 메이크업 디너 주최

최근 블랙 에너지 컬렉션 시리즈에서 영감을 받은 지방시 뷰티 코스메틱은 벨라지오 상하이 수닝 호텔에서 '내추럴 하이 디그니티 스트리머 코트' 디너 파티를 개최했다.

지방시 메이크업 대변인 차이 쉬쿤과 리빙빙이 참석해 주로 스킨케어에 대한 이야기를 나눴다. 패션 블로거 @tingtingyu(凌听雨), @QiQiliangliang(QiQi靓靓), @xianglingguse(香菱鼓瑟), @tianqiu(甜仇)은 모두 지방시의 오프라인 활동에 참여해 자신의 SNS에 내용을 올렸다.

런치메트릭스 차이나 인플루언서 분석 플랫폼 에서 지방시가 초대한 블로거가 주로 "최상위" 블로거임을 알 수 있습니다. @QiQiliangliang이 Weibo에 게시한 콘텐츠는 특히 높은 노출과 상호작용 횟수를 얻었습니다. 일상복 콘텐츠 형태로 선보였지만 3,300여건의 인터랙션을 얻었고 8만5000위안의 미디어 임팩트 가치를 창출했다.

뷰티 브랜드는 메이크업 디너 및 이와 유사한 이벤트에 미디어와 KOL을 초대하는 것을 고려할 수 있습니다. 재미 있고 덜 형식적입니다. 즉, 많은 블로거가 자발적으로 콘텐츠를 짝수로 게시하여 브랜드에 보다 유기적인 노출을 제공합니다.

샤넬, No.1 Garden에서 기간한정 팝업 개최, KOL과 KOC 적극 참여

상하이에서 가장 인기 있는 오프라인 팝업 행사는 첸탄 타이쿠리에서 열린 '샤넬 No.1 가든'이었다. 팝업스토어는 붉은 동백꽃으로 장식하고 색을 입혀 동명 브랜드의 신제품 라인을 홍보했다.

샤넬의 팝업 스토어는 KOLs @fakesister(Fake姐), @Mecca, @Mr.JiLiang(吉良先生), @GracesFantasy(Grace的幻境)를 포함한 많은 블로거를 끌어들였습니다. 이들은 모두 자신의 소셜에 이벤트 콘텐츠를 게시했습니다. 미디어 채널.

다시 말씀드리지만, Launchmetrics China Influencer Analytics Platform을 사용하여 일주일도 되지 않아 44,000건의 상호작용과 200만 위안의 미디어 영향 가치를 얻었습니다. 그 중 @中慧玲Kiko가 Weibo에 게시한 콘텐츠는 101,000위안으로 가장 높은 미디어 임팩트 가치와 거의 4,500건의 상호작용을 기록했습니다.

위의 사례 연구가 귀하의 향후 캠페인에 영감을 주고 KOL의 사용이 인지도를 높이는 데 얼마나 효과적인지 강조하기를 바랍니다.

브랜드의 소셜 미디어 존재와 경쟁자의 존재에 대한 통찰력을 얻고 싶다면 Launchmetrics China Influencer Analytics Platform을 자세히 살펴보는 것이 좋습니다. 경쟁사 KOL 활동을 모니터링하고, 벤치마크 비교를 제공하고, 영향력, 게시물 수, 상호작용 비율 등과 같은 다양한 KOL 지표와 Launchmetrics의 미디어 영향 가치를 분석할 수 있습니다.