KOL 마케팅 측정 성공을 위한 3가지 팁

수익성 높은 중국 시장에서 파도를 일으키고 싶습니까? KOL 마케팅 캠페인은 전략의 최전선에 있어야 합니다. 분명히 패션, 럭셔리, 뷰티(FLB) 산업에서 소비자는 브랜드 및 제품 추천을 위해 KOL(Key Opinion Leaders)에 의존합니다.

협력할 올바른 KOL을 선택하는 것이 성공적인 KOL 마케팅 캠페인을 향한 첫 번째 단계인 반면, 다음 단계는 힘든 작업이 실제로 시작되는 곳입니다. 브랜드는 현재와 미래의 노력 모두에서 ROI를 극대화하기 위해 성과를 지속적으로 측정해야 합니다.

그러나 결과를 일관 되고 효과적으로 측정하려면 어떻게 해야 할까요? 가장 중요한 데이터를 소싱하고 가장 적절한 디지털 도구를 활용합니다.

우리는 이해합니다 – 말보다 행동이 더 쉽습니다 – 이것이 우리가 당신을 위해 그것을 분해한 이유입니다. 다음은 KOL 마케팅 캠페인을 측정하기 위한 세 가지 팁입니다.

1. KOL 마케팅 및 미디어 언급

인플루언서 마케팅 캠페인의 성공을 정확하게 측정하려면 온라인 언급을 완전히 통제해야 합니다. 그렇지 않으면 캠페인 도달 범위의 깊이와 폭을 불완전하게 파악할 수 있습니다.

멘션을 수동으로 추적하는 것은 시간이 많이 걸리고 비효율적입니다. Launchmetrics Insights와 같은 도구를 사용하면 매력적인 대시보드에 표시된 데이터와 함께 채널 및 지역별로 모든 음성(KOL 포함)의 성과를 쉽게 확인할 수 있습니다. 소프트웨어 는 모든 게시물과 언급을 추적합니다 . 또한 각 언급에서 얻은 ROI를 계산하여 브랜드의 미디어 영향 가치(MIV)를 제공합니다.

실시간 성능

모든 온라인 및 소셜 미디어 언급을 실시간으로 보는 것은 모든 마케팅 전략의 판도를 바꾸는 것입니다. 미디어 모니터링 기술을 통해서만 가능한 일입니다.

매일 아침 음성, 채널 및 국가별로 모든 브랜드 언급을 수집한 맞춤형 뉴스레터를 받는다고 상상해 보십시오. 모두 하나의 도구에 수집되어 받은 편지함에 직접 게시됩니다!

하지만 그게 다가 아닙니다. 캠페인 중 하나에 여러 KOL과의 협업이 포함되어 있다면 어떻게 하시겠습니까? 결과를 모으기가 더 까다로울 수 있으며 관리자는 이러한 복잡한 노동의 결실을 보고 싶어할 것입니다. 그러나 공통 키워드 또는 해시태그 아래 모든 캠페인 언급에 태그를 지정하고 필터링하는 기능을 통해 팀은 버튼 클릭만으로 즉시 통찰력에 액세스할 수 있습니다.

또한 '캠페인 보고서 내보내기' 옵션을 사용하여 팀에 최신 멘션 요약과 전체 성과 사진을 제공할 수 있습니다.

KOL 마케팅 캠페인이 시작되면 언급을 하나도 놓치지 않는 것이 중요합니다. 그렇기 때문에 원하는 결과를 얻기 위해서는 원스톱 도구가 필수적입니다.

웨비나: 활용 방법
중국 시장

주문형 시청

사례 연구: Lancome X BE@RBRICK

2022년, 랑콤은 BE@RBRICK과 협업하여 'CALL ME HAPPY' 팝업 공간을 런칭했습니다. 뷰티 체험은 상하이와 광저우에서 진행되었습니다.

캠페인을 홍보하기 위해 Lancome은 총 MIV 기부금이 ￥71,000 이상인 KOL을 전략적으로 선택했습니다. Launchmetrics Insights를 사용하여 모든 캠페인 언급을 추적한 결과 KOL 1위인 @ShanghaiBANG이 MIV에서 26,000엔을 창출한 것으로 나타났습니다.

이 인상적인 수치는 Weibo와 WeChat에서 220만 개의 좋아요를 받은 단 하나의 홍보 동영상을 통해 달성되었습니다.

2. 표준화된 지표로 ROI 측정

KOL 마케팅 캠페인 전반에 걸쳐 브랜드 또는 제품 언급 횟수와 같은 지표를 추적하고 싶을 것입니다. 또한 각 멘션의 참여 데이터가 필요합니다.

이러한 언급과 그에 따른 참여가 얼마나 많은 성과를 거두는지 이해하는 것이 까다로워지는 부분입니다. 참여 형태가 플랫폼마다 다를 때 각 인플루언서가 브랜드에 가져오는 ROI를 어떻게 정확하게 평가할 수 있습니까?

해결책은 표준화된 지표를 사용하여 캠페인을 측정하는 것입니다. 이렇게 하면 멘션 전체에서 ROI를 직접 비교하여 어떤 KOL과 플랫폼이 진정으로 최고의 성과를 내고 있는지 평가할 수 있습니다 .

귀하의 미디어 영향력이 중요합니다

Launchmetrics의 MIV(Media Impact Value)는 모든 미디어 배치 및 언급에 대해 직접 비교할 수 있는 달러 가치를 계산하는 독점 알고리즘입니다. 이를 통해 마케팅 활동의 ROI를 쉽게 측정할 수 있습니다 .

미디어 영향 가치️: 가이드

기사를 읽다

다양한 인플루언서의 ROI를 비교하고 전 세계적으로 교차 채널 성과를 측정할 수 있습니다. 브랜드는 경쟁업체와 비교하여 결과를 벤치마킹할 수도 있습니다(자세한 내용은 아래 참조).

표준화된 메트릭은 KOL 캠페인을 추적하고 측정하는 데 진지한 마케팅 팀의 비밀 무기입니다.

3. KOL 캠페인 및 경쟁

경쟁 벤치마킹은 경쟁 환경에서 브랜드가 어디에 있는지 보여주기 때문에 캠페인 측정에 새로운 차원을 추가합니다.

이 정보를 통해 경쟁사로부터 배울 수 있습니다. 많은 사람들이 지식을 사용하여 주요 기회를 식별하고 동료 브랜드 캠페인에서 발견한 실수를 피합니다.

예를 들어 귀하와 동일한 KOL을 사용하는 경쟁업체 파트너가 있다고 가정해 보겠습니다. 두 브랜드 캠페인의 MIV를 비교하면 누가 가장 성공했는지 직접 평가할 수 있습니다. 경쟁업체가 더 높은 ROI를 받은 경우 향후 파트너십에서 모든 전략을 기록하고 복제할 수 있습니다.

경쟁업체의 결과와 비교하여 결과를 벤치마킹하면 브랜드 성과를 더 잘 이해하고 마케팅 비용을 최적화하여 위치를 높일 수 있습니다 .

KOL 마케팅에 대해 진지하게 생각하십니까?

현재 중국에서 KOL 마케팅 캠페인을 어떻게 추적하고 측정합니까? 전체 성능 그림을 얻기 위해 올바른 도구를 활용하고 있습니까?

지금 Launchmetrics Insights에 대해 자세히 알아보고 KOL/인플루언서 마케팅 캠페인을 추적하고 측정할 때 추측에 의존하지 마십시오.

완전한 KOL 캠페인 투명성에 대한 준비가 되셨습니까?

데모를 예약하여 당사의 브랜드 성과 분석 도구가 캠페인을 뒷받침하고 마케팅 판도를 바꾸는 방법을 알아보십시오.

지금 데모 예약하기