제로 클릭 검색 허리케인에 대처하기 위해 테스트된 3가지 전략

노 클릭 또는 제로 클릭 검색이 Google의 브라우저 기반 검색을 지배하고 있습니다. 사실입니다. Google 검색의 거의 50%가 클릭으로 이어지지 않습니다!

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자, 여기가 오가닉 트래픽의 끝이죠? 절대적으로하지! 마케팅 담당자가 온라인에서 인지도와 권위를 향상시키기 위해 혁신적인 SEO 및 콘텐츠 전략을 구현할 수 있는 기회라고 생각합니다.

다음은 무클릭 허리케인에 대처할 뿐만 아니라 이를 유리하게 활용하기 위해 채택할 수 있는 몇 가지 효과적인 전략입니다.

리치 및 추천 스니펫(FS) 우선 순위 지정

추천 및 리치 스니펫은 Google SERP의 맨 위에 있으며 클릭의 바다를 가져옵니다. Ahrefs의 추천 스니펫 연구에 따르면 Google은 검색 쿼리의 12.3%에 대해 추천 스니펫을 표시합니다. 엄청나네요! 또한 Google에서 발생한 모든 클릭의 거의 9%가 추천 스니펫으로 이동합니다. 따라서 콘텐츠가 추천 스니펫에 포함되면 상위 결과에서 클릭을 훔쳐 유기적 트래픽을 건전하게 향상시킬 수 있습니다.

FS 순위는 어떻게 되나요? 추천 스니펫은 사용자가 클릭하지 않고도 제품 하이라이트 및 가격, 별점 리뷰 및 이미지와 같은 다양한 정보를 제공합니다. 따라서 멋진 최신 콘텐츠를 제공하는 것은 중요할 뿐만 아니라 FS용으로 최적화하는 데에도 필수적입니다.

또한 같은 페이지에 질문과 답변을 포함하면 FS에서 우승할 확률을 크게 높일 수 있습니다. 답이 상자(FS가 표시되는)에 들어갈 만큼 충분히 짧은지 확인하십시오. 이 게시물의 뒷부분에서 스니펫 가치가 있는 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.

Ahrefs 또는 KWFinder와 같은 도구를 사용하여 효과적인 키워드 연구를 수행하는 데 시간을 투자하십시오. 타겟 틈새 시장에서 인기 있는 질문 유형 검색어를 찾아 콘텐츠에 포함시키십시오.

'풍경 정원'을 검색하면 이 틈새 시장에서 실적이 가장 높거나 CTR이 높은 질문 키워드가 어떻게 표시되는지 확인하십시오.

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먼저 평균 클릭률을 계산한 다음 평균 CTR을 초과하는 키워드를 식별합니다. 콘텐츠에서 CTR이 높은 키워드를 타겟팅하면 추천 스니펫을 확보하고 첫 페이지에서 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.
다음으로 음성 검색에 최적화합니다. 올해 말까지 모든 검색의 50%가 Siri, Cortana 및 Google Assistant와 같은 음성 제어 비서를 사용할 것입니다. 또 뭔데? 스마트폰 사용자의 60%는 지난 12개월 동안 한 번 이상 음성 검색을 사용했습니다. 따라서 음성 검색 트렌드는 여기에 있습니다! 또한 음성 검색은 자연어 질문을 포함하며 이러한 질문 유형의 쿼리는 FS가 우선시됩니다.

마지막으로 웹사이트에 Q&A 또는 FAQ 페이지를 추가하여 청중의 우려 사항을 해결하는 동시에 해당 분야의 전문성과 권위를 입증하십시오. 특정 질문에 대한 간단하고 짧은 단락의 답변을 제공하면 스니펫에 표시될 가능성이 높아지고 클릭이 없는 SERP에 대처하는 데 도움이 됩니다.

앞으로는 이 경쟁적인 공간에 진입하고 이 제로 클릭 시대에 브랜드 가시성과 전환을 개선하기 위해 풍부하고 추천된 스니펫에 초점을 맞추십시오.

깊이 있는 형식의 콘텐츠 제공

귀하의 웹사이트가 FS에 적합한 콘텐츠를 제공하지 않는 한 이 분야에서 순위를 매길 기회가 없습니다. 사람들이 찾고 있는 내용을 다루는 심층적이고 신선하며 고유한 콘텐츠를 제공해야 합니다. 즉, 콘텐츠가 관련성이 있어야 하고 검색 의도를 충족해야 합니다.

인지 심리학자이자 Moz의 상주 마케팅 과학자인 Dr. Peter J. Meyers에 따르면 역 피라미드 방식은 답변을 위한 콘텐츠를 작성할 때 가장 효과적입니다. 이 방법에서는 가장 기다려온 정보에 답하는 것으로 시작한 다음 지원 세부 정보를 제공해야 합니다. 이 방법은 저널리즘에서 자주 사용되며 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되므로 스니펫을 획득할 확률이 높아집니다.

이 화이트보드 프라이데이 비디오에서 자세히 알아보세요!

이전 게시물에서 질문 키워드의 중요성에 대해 언급했습니다. 그러나 이러한 키워드 외에도 FS에 표시될 가능성을 높일 수 있는 특정 단어를 사용해야 합니다. Stat Search Analytics의 통찰력 있는 백서는 마케터가 추천 스니펫을 생성하기 위해 콘텐츠에서 사용해야 하는 단어와 수식어를 공유합니다. 다음은 이 백서에서 가져온 단어 목록입니다.

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마지막으로 FS 콘텐츠는 다양한 형식으로 제공되며 가장 상위에 있는 형식은 무엇보다도 단락, 목록, 이미지 및 표입니다.

콘텐츠 형식은 대상으로 하는 FS 유형에 따라야 합니다. 예를 들어, 목록 FS를 목표로 하는 경우 내용이 설명 헤더와 헤더 태그 H1, H2 등을 사용하여 목록 형식으로 잘 구성되어 있는지 확인하십시오. 직접적인 답변을 제공하는 짧고 효과적인 문장을 사용하십시오. 답변에 대한 관련 이미지를 추가합니다.

확실한 On-SERP SEO 전략 마련

On-SERP SEO는 지금까지 다룬 모든 것과 그 이상을 포괄하는 포괄적인 용어입니다. Rand Fishkin은 이 트윗에서 on-SERP SEO를 효과적으로 설명합니다!

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대부분의 SEO 기술은 SERP에서 자신의 위치를 ​​확보하기 위해 구현됩니다. 그러나 on-SERP SEO에는 검색 결과의 1페이지에 대한 클릭 및 최적화를 포함하지 않는 작업도 포함됩니다. Rand는 한동안 on-SERP SEO에 대해 이야기해 왔습니다. 효과적인 on-SERP SEO 전략이 중요한 이유를 지적한 그의 트윗을 확인하십시오.

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본질적으로 효과적인 on-SERP SEO 전략은 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되어 0순위 SERP에 대해 경쟁력을 유지할 수 있습니다. 추천 스니펫, 리치 결과, 지도 목록, Google 마이 비즈니스, 사람들이 묻는 질문, Google Ads, 이미지/동영상 결과 및 검색 엔진 페이지에서 검색 인지도, 브랜드 인지도 및 CTR을 높이기 위해 채택하는 기타 모든 전술을 다룹니다.

다음은 on-SERP SEO 전략을 작성할 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

• 이 게시물의 앞부분에서 설명한 대로 추천 스니펫을 획득하도록 최적화합니다.
• Google 마이 비즈니스(GMB)에 가입하고 리뷰를 수집하여 SERP에서 많은 공간을 확보하세요.
• Google 사이트링크에 최적화 – 설명 앵커 및 대체 태그를 포함하여 핵심 페이지에 내부 링크를 추가합니다.
• Google이 페이지와 페이지에 포함된 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 스키마 마크업을 추가하세요.
• 브랜드가 있는 클릭당 지불 광고에 투자하여 검색을 클릭으로 전환하십시오.
• SERP에 표시되도록 이미지와 비디오를 최적화합니다.
• 지식 패널에 표시되도록 소셜 미디어 채널을 최적화하세요.

on-SERP SEO에 대해 자세히 알아보려면 해당 주제에 대한 Rand Fishkin의 강연을 확인하십시오.

앞서가는 길: 승리를 위해 플레이하십시오!

제로 클릭 검색의 급증이 반드시 SEO가 죽었다는 의미는 아닙니다. 디지털 마케터 또는 검색 전문가로서의 우리의 역할은 중복되지 않습니다. 사실, 이 제로 클릭 혁명은 현대 마케팅 전술의 탄생을 의미합니다. 마케터로서 우리는 클릭이 없는 허리케인에 맞서고 브랜드 인지도와 전환율을 향상시키기 위한 전략을 지금 시작해야 합니다.

이 게시물에서 공유하는 전략이 제로 클릭 검색의 세계에서 승리하는 데 도움이 될 것이라고 확신합니다.