인플루언서 마케팅이 여전히 시장에서 승리하는 3가지 이유

안목 있는 눈으로 주변 환경을 관찰하면 눈에 띄는 추세를 알아차릴 것입니다. 일간 신문이라는 기존 매체에 대한 관심이 줄어들고 TV 광고가 오래 지속되는 현상입니다. 그럼에도 불구하고 공통점은 지속됩니다. 각계 각층의 개인이 소셜 미디어 영역에 거리낌 없이 몰두하고 지속적으로 모바일 장치를 스크롤합니다.

퓨 리서치 센터(Pew Research Center)는 미국인의 70%가 매일 페이스북에 접속한다는 데이터를 통해 이러한 현상을 입증합니다. 젊은 층의 경우 Snapchat, Instagram 및 TikTok의 고용은 하루에도 여러 번 제2의 천성 역할을 합니다. 이러한 플랫폼을 통해 커뮤니케이션, 인지도, 뉴스 소비 및 쇼핑까지 비교할 수 없이 쉽게 촉진할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅이 지속적으로 시장에서 승리하는 이유

인플루언서 마케팅이 꾸준한 상승 추세로 떠오르면서 기업들이 마케팅 예산의 상당 부분을 소셜 미디어에 점점 더 할당하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이유는 다음과 같습니다.

소비자와 공감하는 인플루언서

인플루언서는 커피를 만들거나 지저분한 유아를 쫓는 등 일상을 살아가는 수백만 명의 사람들이 자주 시청합니다. 시청자의 관심을 끄는 것은 바로 이 공감할 수 있고 진정성 있는 콘텐츠입니다. Pinterest와 같은 플랫폼의 그림처럼 완벽한 이미지가 제 자리를 차지하지만 청중은 실생활을 엿볼 수 있기를 원합니다.

물론 유명 연예인을 고용하여 제품을 홍보하는 것은 매력적인 옵션처럼 보일 수 있지만, 그들의 제트기 설정 라이프 스타일과 세련된 이미지는 때때로 메시지의 진정성을 약화시킬 수 있습니다. 반대로, 신뢰할 수 있는 엄마 인플루언서가 그녀의 조언을 공유하면 팔로워들은 그녀의 조언에 주목하고 따를 가능성이 더 큽니다. 기업은 이러한 관련성을 활용하여 명백한 광고에 의존하지 않고도 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

인플루언서는 소셜 미디어의 메시지에 답장하는 데 시간을 할애하여 더 접근하기 쉬워 보입니다. 따라서 그들이 아늑한 잠옷 세트를 추천할 때 소비자는 제휴 링크를 클릭할 의향이 있습니다.

인플루언서 마케팅은 더 나은 ROI를 보장합니다.

인플루언서 마케팅은 기존의 유명인 추천보다 더 나은 ROI를 얻을 수 있습니다. 할리우드 A급 스타가 TV나 인쇄 광고에서 아이크림을 홍보할 때 판매에 미치는 영향을 측정하기 어렵고 증가가 즉각적이지 않을 수 있습니다. 반대로 인플루언서는 직접 링크를 통해 판매 전환을 생성하여 기업에 더 빠른 투자 수익을 제공합니다.

브랜드는 대행사를 고용하는 대신 독립 인플루언서와 협력하여 비용을 절약할 수도 있습니다. 인플루언서의 소셜 미디어 도달 범위가 미디어 키트의 수치와 일치하는 경우 기업은 적은 비용으로 더 많은 인상을 얻을 수 있습니다.

진정으로 제품을 사랑하는 인플루언서는 단기적인 브랜드 파트너에서 장기적인 지지자로 변할 수 있습니다. 아침 비타민을 섭취하거나 헤어 도구를 사용할 때마다 브랜드를 홍보하고 있습니다. 팔로워는 공동 작업이 끝난 후에도 링크 및 할인 코드를 요청하는 경우가 많기 때문에 단일 게시물보다 장기적인 공동 작업이 더 인기를 얻고 있습니다.

빌보드, TV 광고 또는 인쇄 광고와 달리 인플루언서 마케팅의 성과를 평가하는 것은 간단합니다. 각 소셜 미디어 게시물은 얼마나 많은 사람들이 좋아요, 댓글 달기, 공유 및 저장했는지와 같은 특정 콘텐츠에 대한 자세한 통계를 제공합니다. 브랜드는 또한 링크를 클릭한 횟수를 추적할 수 있습니다.

인플루언서는 다양한 청중과 진정한 연결을 촉진합니다.

인플루언서는 뚜렷한 팔로워 인구 통계를 보유하고 있어 브랜드가 특정 고객 세그먼트에 도달할 수 있는 이상적인 매체입니다. 소비자는 인플루언서 추천을 진정성 있고 신뢰할 수 있는 것으로 인식합니다. 광고 대행사는 다양한 모델을 접할 수 있지만 영화 촬영장에서 다른 배우들과 짝을 이루는 경우가 많아 진정성이 부족합니다.

반대로 특정 민족의 인플루언서가 귀하의 제품을 공유하면 가족 구성원과의 상호 작용이 진정성 있는 것처럼 보입니다. 소비자는 Instagram 스토리에서 자녀, 배우자, 애완동물을 목격하고 삶에 더 많은 투자를 하게 되었습니다. 추종자들은 진정한 커뮤니티의 일부이기 때문에 쇼핑 라이브 스트림을 시청하거나 권장 향신료 혼합을 시도합니다.

인플루언서는 창의적이고 신선하고 대본 없는 콘텐츠를 생산합니다. 팔로워는 콘텐츠의 진위를 인식할 수 있습니다. 인플 루 언서는 대행사가 관여하지 않고 관료주의가 적기 때문에 처리 시간이 더 빠릅니다. 귀하의 마케팅 팀은 인플루언서에게 창의적인 브리핑을 보내고 그들은 직접 응답할 수 있습니다.

인플루언서를 선택할 때 주의하세요

인플루언서 마케팅은 금방 사라지지 않습니다. 그러나 브랜드 가치와 일치하는 인플루언서를 선택하는 것이 중요합니다. 일부 인플루언서는 잘 알려져 있을 수 있지만 논란의 여지가 있거나 정치적으로 무감각한 경우 브랜드 이미지를 해칠 수 있습니다.

인플루언서의 팔로워 수가 유일한 고려 대상이 되어서는 안 됩니다. 이상적인 인플루언서는 헌신적이고 참여도가 높은 틈새 시장을 따라야 합니다. 마이크로 인플루언서는 충성도 높은 팔로워로 인해 더 나은 결과를 낼 수 있습니다. 하나의 입소문 게시물에 의존하지 않고 지난 3개월 동안의 통계 및 인사이트를 요청하여 유기적인 도달 범위를 평가합니다.

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