뷰티 분야의 콘텐츠와 창의성: 인플루언서와 성공적으로 일하기 위한 3가지 열쇠

이 산업이 다른 산업에 비해 인플루언서 마케팅에서 가장 큰 증가를 보인 근본적인 이유는 다음과 같은 몇 가지 요인 때문입니다. 미용 및 화장품 산업은 매우 경험적입니다. 소비자는 신제품을 시험해보고 구매하는 것뿐만 아니라 제품을 효과적으로 사용하는 방법을 배우는 데에도 관심이 있습니다.

많은 브랜드의 또 다른 요인은 Y세대 및 밀레니얼 세대라고도 하는 우리 세대가 iPad, 스마트폰 및 태블릿의 현대 시대에 태어나 우리가 소통하는 방식에 중대한 혁명을 주도했다는 것입니다.

우리 세대는 구매하기 전에 관련 제품 정보와 고객 리뷰를 온라인에 저장하는 새로운 습관을 형성했다고 해도 과언이 아닙니다. 소셜 미디어의 놀라운 속도와 함께 소비자가 그룹으로서 목소리를 형성하고 공유하는 것이 훨씬 쉬워졌으며 브랜드는 콘텐츠뿐만 아니라 커뮤니케이션 채널을 지속적으로 혁신하고 업데이트해야 합니다.

진행 중인 디지털 혁명 속에서 캠페인 시작의 효과를 극대화하는 방법에 대한 더 나은 이해를 위해 오늘 블로그는 뷰티 및 화장품 부문에서 인플루언서와 성공적으로 협력하기 위한 3가지 핵심 사항을 지적합니다 .

'밀레니얼' 세대 주목

많은 사람들에게 '밀레니얼'이라는 용어는 단순히 새로운 소비자 습관, 행동 및 의사 소통을 의미하는 세대 변화를 의미합니다. 그러나 뷰티 업계의 많은 브랜드에게 '밀레니얼'은 가장 새롭고 기술에 정통한 소비자입니다. 최근 Mintel 연구에 따르면 이전 세대보다 개인 위생 제품을 테스트하는 데 훨씬 더 많은 시간을 할애하는 것으로 나타났습니다.

이 세대는 제품을 넘어 새로운 트릭, 팁 및 조언을 끊임없이 찾고 있으며 바로 "인플루언서"가 핵심적인 역할을 하는 곳입니다. '디지털 화장: 소셜 비디오 뷰티 제품 생태계' 보고서에 따르면 뷰티 브랜드는 YouTube 대화의 2.6%에 불과합니다. 그러나 YouTube에서 가장 인기 있는 뷰티 동영상의 86%는 인플루언서 또는 기타 콘텐츠 제작자가 제작한 것 입니다.

인플루언서와 함께 일하는 것이 특히 효과적이라고 확신하기 위해 다른 이유가 필요하십니까?

'벤치마킹' 및 모니터링: 트렌드를 식별하고 마케팅 활동을 개인화하는 열쇠

인플루언서 마케팅은 귀하의 브랜드 및 캠페인에 가장 관련성이 높은 인플루언서를 식별하는 것 이상입니다. 빅 데이터와 분석 덕분에 현재 진행 중인 벤치마킹 시스템 을 통해 또는 이러한 오피니언 리더가 온라인에서 말하는 내용을 모니터링하여 대상 소비자의 요구를 예측할 수 있습니다.

이것이 어떻게 사용되는지 예를 들어 보겠습니다. 브랜드가 새로운 검은색 '아이라이너' 라인을 출시할 계획이라고 가정해 보겠습니다. 높은 수준의 참여 를 받는 인플루언서 게시물과 함께 이 키워드를 모니터링 하면 나중에 마케팅 전략과 제품 개발에 활용될 수 있는 요구 사항, 관심사 또는 추세를 식별할 수 있습니다.

인플루언서를 통한 '예측'은 패션과 뷰티의 세계에서 점점 보편화되고 있으며, 이에 따라 브랜드는 Instagram, YouTube, Facebook 또는 Twitter와 같은 소셜 미디어 채널에서 현재 진화하는 새로운 트렌드를 인지해야 합니다. 다음 차트 는 미용 분야의 범위 내에서 이 모니터링을 사용하는 5가지 방법을 설명합니다.

• 트렌드 예측: 인플루언서의 온라인 대화 및 게시물을 통해 제품 사용, 패션 또는 니즈의 트렌드 파악
• 인플루언서 식별: 도달 범위와 참여도가 높은 잠재적인 오피니언 리더 또는 도달하려는 대상 청중을 식별합니다.
• 콘텐츠 요구 감지: 잠재고객의 콘텐츠 요구 사항을 식별합니다.
• 제품 인사이트: 잠재 고객 또는 잠재 소비자의 요구를 충족할 수 있는 새로운 제품 라인 개발에 유용한 정보를 얻습니다.
• 브랜드 추적: 소셜 미디어, 기존 미디어 및 블로그에서 모든 브랜드 언급을 추적합니다. 이렇게 하면 귀중한 보도 자료를 자르는 데 도움이 될 뿐만 아니라 브랜드에 대해 언급되는 모든 것을 적절하게 분석하고 브랜드 이미지를 모니터링할 수 있습니다.

이제 이러한 유형의 모니터링 프로세스를 성공적으로 수행하기 위해 모니터링 도구가 작동하는 방법의 예를 살펴보겠습니다.

뷰티 제품 블로거 및 인플루언서와 함께 캠페인을 강조하는 창의성

마지막으로, 우리는 이 부문 내에서의 치열한 경쟁과 우리의 인플루언서들과의 진정한 '참여'를 생성해야 할 필요성을 간과해서는 안 됩니다. 이는 단순히 인플루언서와 협력하여 단일 캠페인을 시작한 다음 이 Instagrammer, 블로거 또는 YouTuber가 존재한다는 사실조차 잊어버리는 것 이상입니다. 오히려 이러한 오피니언 리더를 우리 브랜드의 가치 있는 대사로 전환해야 합니다.

Bloglovin' 설문조사에 따르면 미용 및 화장품을 사용하는 여성의 61%는 유료 광고로 간주되는 내용을 강요하거나 지향하는 것처럼 보이는 게시물에 매력을 느끼거나 확신하지 못한다고 말했습니다.

따라서 우리 제품의 가능한 최고 품질을 보장하는 것 외에도 인플루언서와 함께 개발한 게시된 모든 콘텐츠와 캠페인의 독창성과 독창성도 중요합니다.

이제 곧 있을 인플루언서 뷰티 캠페인에서 효과적이고 효율적인 몇 가지 핵심을 보았으므로 브랜드에 가장 적합한 오피니언 리더와 효과적으로 작업할 준비가 100% 되었다고 확신합니다. , 절대 해서는 안 되는 행동을 다음 영상에서 확인하시길 바랍니다.

뷰티 또는 화장품 브랜드에서 일하십니까? 최근 인플루언서 캠페인에 참여하셨나요? 그렇다면 경험에 대해 알려주고 이 게시물에 댓글을 남겨주세요!