마케터가 미디엄에 게시해야 하는 3가지 매우 좋은 이유

게시 됨: 2017-07-26

브랜드를 위해 많은 콘텐츠를 만들고 있으며 해당 콘텐츠의 양은 매년 크게 증가하고 있습니다. 그러나 각 조각에 아무리 노력해도 여전히 동일한 문제에 직면하게 됩니다. 더 많은 사람들 앞에서 어떻게 알릴 수 있습니까? 그리고 아무나 하는 것이 아니라 올바른 사람들이요?

가능한 전략은 많지만 상대적으로 새롭고 유망한 콘텐츠 공유 플랫폼이 마케터의 관심을 끌고 있습니다. 매체.

미디엄은 약 5년 동안 존재했지만 최근에 정말 이륙했습니다. 매월 6천만 명 이상의 고유 방문자가 사이트를 방문하며 이는 전년도에 비해 140% 증가한 수치입니다.

작가인 벤자민 하디(Benjamin Hardy)는 최근 자신이 게시한 "모든 사람이 오전 8시 이전에 해야 할 8가지"라는 제목의 기사가 지금까지 240만 조회수를 기록하고 매일 평균 200,000회의 클릭을 가져온 방법을 설명하면서 플랫폼에 대한 자신의 경험을 자세히 설명했습니다. 중간. 이와 같은 성공은 스타벅스, 테슬라, BMW, 메리어트 등의 주요 브랜드가 이 새로운 플랫폼을 활용하는 이유일 가능성이 높습니다.

하지만 당신은 어떻습니까? 이 플랫폼을 마케팅 전략에 통합하는 것이 합리적입니까? 아직 확신이 서지 않는다면 마케터를 위해 미디엄을 사용해야 하는 3가지 매우 좋은 이유와 성공적인 시작을 위한 몇 가지 강력한 팁이 있습니다.

1. 적합한 잠재고객을 더 빠르게 구축

브랜드에 대한 청중을 구축하는 것은 시간, 인내 및 끈기가 필요한 기술입니다. 브랜드는 Twitter 또는 Facebook과 같은 소셜 플랫폼에서 청중을 육성하는 데 수년을 소비하며 Medium을 사용하면 이러한 연결을 새로운 플랫폼에 활용할 수 있습니다. 하지만 어떻게?

가입 과정에서 브랜드의 Twitter 또는 Facebook 계정을 입력하면 이러한 관계를 Medium으로 즉시 이전할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드에 7,000명의 Twitter 팔로워가 있고 그 중 2,000명이 Medium에 있는 경우 네트워크에서 즉시 연결됩니다. 당신은 첫날부터 훌륭한 팔로워를 갖게 될 것입니다.

미디엄에 연결되면 핵심은 해당 플랫폼에서 즉시 참여를 시작하는 것입니다. 게이트에서 바로 최고의 콘텐츠를 공유하세요(자세한 내용은 잠시 후). '좋아요'와 유사한 하트 버튼을 클릭하는 독자는 콘텐츠를 더 많은 사람들에게 알리는 데 도움이 됩니다. 그래서 … 항상 클릭을 요청하십시오. 예를 들어 다음과 같이 말할 수 있습니다. “기사를 재미있게 보셨나요? 그렇다면 하트를 눌러 공유해 주시면 영광입니다.”

주요 내용: 미디엄을 사용하는 가장 큰 이유는 청중을 구축할 때 처음부터 시작할 필요가 없다는 것입니다. 활성 Twitter 또는 Facebook 팔로어가 있는 경우 처음부터 훌륭한 기준선에 연결된 것입니다.

2. 강력한 분석으로 중요한 세부 정보 발견

일반적으로 콘텐츠의 성공 여부는 페이지 조회수 또는 클릭수로 측정되지만 매체는 이를 한 단계 더 발전시킵니다. 사용자가 콘텐츠와 함께 보내는 시간을 이해하여 성공을 측정하는 데 도움이 됩니다. 그들은 1분 동안 읽었습니까? 아니면 7분 동안 읽었습니까? 콘텐츠 전체를 읽은 다음 추천하지 않았나요? (그렇다면 좋은 징조가 아닙니다.) 아니면 전체 내용을 읽고 추천했습니까? 미디엄은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 얼마나 오래 읽었는지 추적하고 얼마나 많은 사람들이 마지막 단어에 도달하는지 계속 확인합니다.

이러한 분석은 독자가 어디에서 길을 잃고 있는지 이해하는 데 도움이 되어 향후 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있기 때문에 유용합니다. 그러나 이러한 강력한 도구는 회사 알고리즘의 핵심이기도 하며 얼마나 많은 노출을 제공하는지에 영향을 미칩니다. 예를 들어 많은 사람들이 콘텐츠를 끝까지 읽은 다음 추천하는 경우 콘텐츠가 다른 곳의 '주요 부동산'에 도달하여 입소문이 나고 노출이 최대화될 수 있다는 좋은 신호입니다.

주요 내용: Medium에는 훌륭한 분석 도구가 있지만 마케터의 핵심은 이러한 도구를 올바르게 사용하는 것입니다. 게시하는 각 콘텐츠를 시청하세요. 독자가 3분 동안 읽다가 길을 잃습니까? 콘텐츠의 해당 부분을 조정하고 다시 게시하고 다시 테스트합니다. 이 프로세스를 마스터하면 도달 범위가 크게 확장됩니다.

3. 훌륭한 콘텐츠는 절대 죽지 않는다

품질은 미디엄 플랫폼에서 성공의 핵심이며 결과적으로 콘텐츠를 게시한 날짜는 관련이 없는 것으로 간주됩니다. 3년 후에도 사람들이 당신의 콘텐츠를 여전히 사랑한다면 계속해서 높은 순위를 받을 것입니다.

예를 들어, 헤드라인을 작성하는 방법에 대한 뛰어난 글을 작성하고 전환율이 10배 증가하고 독자들이 5년 후에도 여전히 좋아한다면 검색 결과의 맨 아래에 정착하지 못할 수도 있습니다. 콘텐츠는 시간순으로 순위가 매겨지지 않습니다.

또한 "하트"가 많을수록 브랜드에 대한 가시성이 높아집니다. 주요 기사는 Medium 웹사이트의 주요 위치를 차지하며 앱에 포함되고 회사 뉴스레터에 표시됩니다. 또한 새 콘텐츠를 게시하면 팔로워에게 즉시 알림이 전송됩니다.

주요 테이크 아웃 : 매체는 양보다 질에 관한 것입니다. 놀라운 콘텐츠만 게시하여 결과를 극대화하세요. 이 훌륭한 콘텐츠는 유효 기간이 길고 몇 달, 심지어 몇 년 동안 계속해서 결과를 제공할 것입니다.

Medium 시작하기: 성공을 위한 4가지 강력한 팁

미디엄으로 뛰어들 준비가 되셨습니까? 훌륭하지만 이를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 강력한 포인터가 있으면 도움이 됩니다. 다음은 귀하의 성공과 결과를 극대화할 수 있는 네 가지 팁입니다.

태그 기능을 사용하세요. 각 스토리에는 3개의 태그가 허용되므로 태그를 최대한 활용하세요. 귀하의 스토리는 해당 태그 페이지와 동일한 태그가 있는 다른 콘텐츠에 게시됩니다. 태그를 키워드처럼 생각하고 대상 고객과 가장 관련성이 높은 것을 선택하십시오. 그들은 무엇을 찾고 있을까요?
기존 슈퍼스타 콘텐츠를 게시합니다. 시작하는 데 시간이 오래 걸릴 필요는 없습니다. 대신 이 전략을 사용하여 미디엄 퍼블리싱을 시작하세요. 작년에 기록적인 조회수를 기록한 블로그 게시물과 같은 기존 슈퍼스타 콘텐츠를 선택합니다. Medium에 가입하면 오른쪽 상단 모서리에 있는 "이야기 가져오기" 아바타를 클릭한 다음 가져오려는 페이지의 URL을 붙여넣어 콘텐츠를 쉽게 이동할 수 있습니다. Voila ― Medium에 나타납니다. 작업이 완료되었습니다.
시각을 얻으십시오. 시각 자료를 사용하면 콘텐츠 마케팅 노력이 증폭되며 Medium도 마찬가지입니다. Medium에 게시하는 각 콘텐츠에 주의를 끄는 시각적 요소가 있는지 확인하세요. Canva와 같은 도구를 사용하면 사진에 질감 효과를 추가하고 말풍선을 포함하는 등의 작업을 할 수 있습니다.
리드 마그넷을 사용하십시오. 플랫폼에 대한 전략적 클릭 유도문안을 작성하지 않고 단일 매체 기사를 게시하지 마십시오. 치트 시트, 통찰력 있는 연구 또는 기타 가치 있는 부분과 같은 콘텐츠를 제공하여 독자의 이메일 주소를 캡처하고 판매 유입 경로로 가져오십시오. 미디엄에 매우 인기 있는 기사를 게시한 Benjamin Hardy를 기억하십니까? 그는 CTA를 포함하지 않는 중대한 실수를 저질렀습니다.

Hardy의 기사는 입소문을 타고 매일 수십만 건의 조회수를 기록했지만 처음에는 목록에 추가한 신규 구독자가 40명에 불과했습니다. 이것이 어떻게 가능한지? 그는 옵트인이 없었습니다. 리드 마그넷으로 클릭 유도문안을 추가한 후 그의 이메일 목록은 3,500명의 구독자가 빠르게 증가했지만 이는 초기 트래픽 급증 이후에 발생했습니다. 엄청난 기회 상실에 대해 이야기하십시오.

콘텐츠에 대한 관심을 활용하는 방법에 대한 예는 Marie Poulin의 이 매체 기사를 확인하세요. 이 작품은 160만 공유와 300개 이상의 사랑을 받았습니다. 기사 말미에 그녀는 세심하게 제작된 클릭 유도 문안을 포함합니다. 이것은 그녀의 디지털 전략 학교를 강조합니다. 구경하다.

주요 테이크아웃: 독자가 기사를 읽은 후 무엇을 하기를 원하십니까? 예를 들어, 무료 경품이나 기타 콘텐츠를 다운로드하기를 원하십니까? 다양한 클릭 유도 문안을 테스트하여 가장 큰 영향을 미치는 항목을 선택하세요.

테스트하기 가장 좋은 시기는 지금입니다

미디엄은 마케팅 담당자에게 흥미로운 새 도구입니다. 블로깅, 소셜 미디어 및 전통적인 출판이 혼합되어 있습니다. 하지만 이 플랫폼이 다른 점은 경쟁의 장을 평준화한다는 것입니다. 신입 마케터는 경험이 풍부하고 잘 알려진 마케터만큼이나 많은 청중 앞에서 콘텐츠를 선보일 수 있는 기회가 많습니다.

미디엄 플랫폼에 이미 게시한 "슈퍼스타 콘텐츠"를 활용하여 최소한의 위험과 리소스로 시작하세요. 다른 곳에서도 잘 작동한다는 것을 알고 있으므로 테스트하고 도달 범위를 넓히십시오. 위에 강조 표시된 팁을 사용하여 결과를 측정하고, 반복하고, 올해 마케팅 목표를 더 빨리 달성하는 데 도움이 되는 중간 전략을 구축하십시오.