Postback '16에서 전문가들이 말하는 모바일 마케팅의 3가지 떠오르는 트렌드

모바일 마케팅에서 주목해야 할 주요 트렌드에 대한 TUNE CEO Peter Hamilton의 예측을 이미 들어보았지만 그의 아이디어가 이 분야의 다른 마케터들과 어떻게 겹칠까요? New York Times, Staples, Match, Ketchapp, Fetch, Schoold의 모바일 전문가들이 Postback '16에서 새로운 모바일 마케팅 트렌드에 대한 세 가지 선택을 공유했습니다. 그들이 말한 내용은 다음과 같습니다.

떠오르는 모바일 마케팅 3대 트렌드는?

“제가 모바일 마케팅에서 등장한 세 가지 가장 큰 트렌드, 이런, 웨어러블의 부상은 확실히 하나라고 생각합니다. 웨어러블로 이해하려고 하는 이유는 알다시피 시계용 앱을 만드는 이유는 당신이 그렇게 하면 Apple이 당신을 더 좋아하기 때문입니까, 아니면 고객을 위한 진정한 유틸리티 혜택입니까…

“나는 Snapchat 이 하나라고 생각합니다. 나는 그것이 그런 식으로 나오는 것을 실제로 보지 못했습니다. 알다시피, 월스트리트 저널이 지난 1년 동안 Snapchat용 콘텐츠를 개발할 것이라고 아무도 예상하지 못했을 것입니다. 흥미진진한 일입니다.

"그리고 세 번째로, 정말 업계에서는 정말 많은 이질적인 시스템 이 존재하고 플레이어와 우리 모두가 강력한 생태계를 구축하기 위해 함께 뭉칠 수 있는 방법에 대해 이야기하고 있다는 사실을 인식하고 있다고 생각합니다."

— Gwen Murray, Staples의 모바일 마케팅 책임자

“ 웹과 앱의 융합 이라고 생각합니다. 그래서 저는 우리가 보편적인 링크와 어트리뷰션을 통해 더 많은 것을 보고 있다고 생각하며 전반적으로 앱 생태계가 조금씩 병합되기 시작하는 방식을 보고 있다고 생각합니다. 일종의 모바일 및 데스크탑과 같습니다. 결국에는 디지털 소비가 될 것입니다. 그리고 저는 우리가 특정 시점에서 웹과 격리된 것으로 앱을 보지 않을 것이라고 생각합니다. 그래서 저는 그것이 큰 트렌드 중 하나라고 생각합니다.

“두 번째로 큰 트렌드는 모바일 웹 프론트에서 전환을 최적화하는 방법을 찾는 것입니다. Apple이 모바일 웹용 Apple Pay를 출시하는 것을 보고 있습니다. Google은 올해 말에 무언가를 내놓을 예정입니다. 원 클릭 구매로 앱 세계의 장점을 실제 모바일 웹으로 가져올 수 있는 방법을 찾는 것은 게임 체인저가 될 것입니다.

“그리고 세 번째 트렌드는 인력 입니다. 기업이 전담 모바일 전문가를 고용하도록 하는 것입니다 . 우리는 웹 세계에서 마이그레이션하는 많은 사람들을 봅니다. 또는 웹 중심 마케터를 모바일 역할에 배치하는 사람과 회사가 있는데 그들은 그곳의 뉘앙스를 이해하지 못합니다. 저에게는 대형 브랜드의 고위직으로서 5, 6, 7년 간의 웹 경험만 있는 사람보다 모바일 경험이 2년 정도 있는 사람을 고용하고 싶습니다. 뉘앙스가 있습니다. 기술이 다릅니다. 일을 하는 방식에는 매일 모바일 세계에 몰입하지 않는 한 이해할 수 없는 다양한 도전 과제가 있습니다. 그래서 모바일 퍼스트 역할을 하던 사람들이 그 회사에서 더 많은 고위직으로 진급하기 시작하고 많은 일이 시작되는 이 주기를 보게 될 것이라고 생각합니다.”

— Scott Stanchak, New York Times의 모바일 마케팅 전략, 베타 및 오프 플랫폼 상무 이사

“첫 번째는 아마도 데이터의 확산과 우주에서의 표적화일 것입니다. 저는 기존의 광고 네트워크가 정말 많은 새로운 솔루션과 경쟁하기 위해 진화해야 한다고 생각합니다.

“두 번째… 제 생각에는 네트워크와 추적 제공업체가 사기와의 전쟁 을 위해 협력하기 시작할 것입니다. 나는 그것이 매우 큰 문제이고 공간의 더 큰 구성요소가 되고 있고 그것에 너무 많은 돈이 쓰이고 있다고 생각합니다. 그래서 그것은 바로 지금 우리의 마음 위에 있는 일종의 것입니다. 그래서 확실히 그것에 맞서 싸우는 데 많은 노력이 집중될 것이라고 생각합니다.

“그리고 셋째, 이 공간에서 계속 통합 이 있을 것이라고 생각합니다. 따라가지 못하던 광고 네트워크가 이제 막 사라지기 시작하는 모습을 많이 보게 될 거라 생각합니다. 혁신적인 솔루션이나 타겟팅을 제공하지 않으면 더 이상 이러한 이름을 볼 수 없습니다. 그래서 더 많은 가명을 보게 될 것 같아요.”

— James Peng, Match Group 모바일 획득 책임자

“모바일 마케팅에서 떠오르는 세 가지 가장 큰 트렌드는… 사용자당 지출이 증가하고 있다고 생각합니다. 모바일 지출로 인해 더 많은 광고 비용이 모바일로 유입되고 있습니다. 그 숫자는 더 빠르게 증가하고 있으며 지출 금액은 모바일에서 증가하는 사용자의 양보다 더 빠르게 증가하고 있습니다. 따라서 우리가 보고 있는 것은 분명히 광고 측면의 CPM이 증가하고 있다는 것입니다. 사람들은 설치당 비용이 증가하고 광고를 위해 지불하는 CPM도 증가하고 있습니다. 그리고 이것은 폭포수 내에서 수요와 공급, 경제를 변화시키고 있습니다. 그래서 우리가 6인 회사로 더 잘 확장할 수 있도록 하는 향상된 기술 과 결합하여 이러한 많은 것들이 합쳐져 마케터를 더 쉽게 만드는 경향이 있습니다.”

— Christian Calderon, Ketchapp의 최고 매출 책임자

“모바일 마케팅에서 내가 보는 세 가지 가장 큰 트렌드는 불행히도 사기 입니다. 그러나 다행스럽게도 우리는 업계와 회사로서 이에 대해 뭔가를 하고 있으며 TUNE과 파트너 관계를 맺어 사기를 방지하기 위해 노력하고 있음을 알고 있습니다.

“저에게 또 다른 것은 모바일 전용에서 모바일 우선 으로의 진화입니다 …

"그리고 세 번째는 다음과 같습니다. 우리는 보다 전통적인 광고주를 보고 있다고 생각합니다. 보다 전통적인 마케터는 모바일 마케팅을 잠재고객과 소통하는 효과적인 채널 로 보고 있습니다."

— Fetch의 CEO James Connelly

“첫 번째 는 광고 네트워크 간의 통합입니다 . 두 번째 는 데이터의 사용입니다 . 마케터는 더 똑똑해지고 똑똑해졌으며 그 데이터를 이해합니다. 그리고 세 번째는 자동화 입니다. 마케터는 더 이상 일상적인 데이터를 처리하는 데 너무 많은 시간을 소비하고 싶지 않습니다. 그들은 모든 것을 한 곳에서 보고 모든 것이 제시되기를 원하므로 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.”

— Mai Ho, Schoold 성장 책임자

2017년 트렌드를 앞서가다

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떠오르는 모바일 마케팅 트렌드에 대해 어떻게 예상하십니까?