Facebook 비디오 콘텐츠: 완벽한 전략 구축

게시 됨: 2022-06-12

동영상은 다른 콘텐츠 형식보다 우위에 있습니다. 사진이나 링크에 비해 Facebook 잠재고객에게 도달하고 참여를 유도하는 데 더 효과적이며 청중이 좋아합니다. 플랫폼의 최신 연구 에 따르면 설문조사에 응한 사람들의 45%가 앞으로 더 많은 Facebook 동영상을 소비할 의향이 있다고 밝혔습니다.

마케터에게 이 모든 것은 무엇을 의미합니까? Facebook 비디오는 급성장하고 있으며 기업은 앞으로 더 많은 비디오 콘텐츠를 제작해야 할 필요성을 확신할 수 있습니다. 지금이야말로 동영상이 제공해야 하는 모든 이점을 활용하고 기업의 마케팅 목표를 달성하는 효과적인 방법이 될 수 있는 견고한 Facebook 동영상 전략을 수립하기에 완벽한 시기 입니다.

이를 위해 마케터는 과거 실적 및 기본 도구를 뛰어넘는 포괄적인 비디오 분석과 훌륭한 콘텐츠 를 결합해야 합니다. 귀하의 비디오 성능을 시장과 비교하는 것은 귀하의 실제 위치를 이해하고 귀하의 강점과 약점을 정확히 파악하여 경쟁에서 앞서 나갈 수 있도록 하는 핵심입니다.

전체 콘텐츠 전략에 Facebook 비디오 맞추기

많은 마케터는 전반적인 Facebook 콘텐츠 전략의 맥락에서 동영상이 어디에 속하는지 궁금해합니다. 그 답은 영상에 대한 성향이 강한 시청자의 콘텐츠 소비 선호도에 있다. 그러나 이미지, 링크 또는 서면 사본을 완전히 포기해서는 안됩니다. 콘텐츠 전략은 이러한 추세를 반영하고 동영상을 중심으로 하되 사진과 업데이트를 위한 공간은 남겨두어야 합니다 .

소셜 미디어 마케팅 목표를 달성할 때 비디오는 강력한 목표 동인이 될 수 있습니다. 이 형식의 가장 큰 장점은 마케팅 유입경로 전반에 걸친 높은 효율성입니다. 비디오는 잠재성을 활용하여 사용자에게 도달하고 참여를 유도하여 브랜드 인지도를 높일 수 있는 초기 단계에서 특히 성공할 수 있습니다. 그러나 후기 단계에서 비디오를 사용하여 제품 데모를 스트리밍하여 전환을 촉진할 수도 있습니다.

소셜 미디어 마케팅 목표가 무엇이든 비디오는 도달하는 데 도움이 될 수 있으므로 지금 형식을 활용해야 합니다.

Facebook 네이티브 비디오로 창의력 발휘하기

표준 네이티브 비디오는 꾸준히 증가하는 채택률과 함께 Facebook에서 가장 널리 사용되는 비디오 형식입니다. 2017년 10월, 가장 큰 Facebook 브랜드 페이지의 상위 1000개 중 85%가 기본 비디오를 유기적으로 게시했습니다. 동시에 이 페이지의 63%가 유료 네이티브 비디오를 게시하고 있었는데 이는 비디오 투자가 증가하고 있고 둔화될 가능성이 없음을 보여줍니다.

Facebook 비디오 콘텐츠 뒤에 돈을 투자하는 것은 결과를 증폭하는 데 필수적입니다. 동영상은 일반적으로 유기적 도달범위가 꽤 높지만, 동영상에 추가 효과를 제공하고 더 많은 청중에게 보여줄 기회를 낭비해서는 안 됩니다. 게다가 비디오를 만드는 것은 힘들 수 있으므로 예산을 사용하여 성과를 극대화하면 노력에 대한 수익을 높일 수 있습니다.

팁

동영상에 추가 효과를 주기 위해 광고 비용이 필요한지 알고 싶으십니까? 지금 알아보십시오!

Facebook이 기본 동영상으로 가득 차 있는 것처럼 보일 수 있지만 독창적인 콘텐츠를 방송하면 확실히 눈에 띄는 데 도움이 됩니다. 다음은 향후 Facebook 기본 동영상에 영감을 줄 수 있는 형식의 가능한 사용 사례를 나열한 것입니다.

스토리 – 블로그나 사례 연구와 같은 작성된 콘텐츠를 비디오로 변환하여 더욱 매력적인 방식으로 스토리 를 전달하세요.
빠른 팁 – 청중에게 제품을 가장 잘 사용하는 방법, 피드백을 제공하거나 간결한 방법으로 매장에 방문하는 방법에 대해 조언하십시오.
고객 리뷰 – 고객 리뷰의 개요를 수집하고 브랜드 이미지를 개선하기 위해 고객의 모든 질문과 우려 사항을 해결합니다.
타임 랩스 – 타임랩스 비디오로 보여줌으로써 시간이 많이 걸리는 프로세스(예: 제품 조립)를 재미있고 빠르게 만들 수 있습니다.
Unboxing – 청중에게 제품 언박싱 비디오를 제공하여 선물을 여는 것에 대한 호기심과 흥분을 불러일으킵니다.

팁

시장과 비교하여 Facebook 기본 동영상을 벤치마킹하여 동영상 조회수, 시청 시간, 유료 조회수 등의 측면에서 귀하의 실적을 더 잘 이해하십시오!

Facebook 라이브 비디오로 실시간으로 청중과 연결

2015년 8월 출시 이후 라이브 비디오 는 특히 미디어 회사의 경우 Facebook을 강타했습니다. 미디어 페이지는 커뮤니티와 실시간으로 연결할 수 있는 가능성을 적극적으로 활용하고 있으며 평균 라이브 비디오 채택률이 46%에 달합니다.

반면 브랜드는 뒤쳐져 있다. 평균적으로 브랜드 Facebook 페이지의 11%만이 라이브 형식을 사용하고 있습니다. 왜요? 어떤 유형의 콘텐츠를 방송할지 모르는 많은 마케터에게 라이브 비디오를 제작하는 것은 여전히 어려운 일입니다. 다음은 라이브 비디오 형식을 활용하는 방법에 대한 몇 가지 아이디어입니다.

브랜드 이벤트 – 이벤트 스트리밍은 라이브 형식에 완벽할 뿐만 아니라 회사를 효과적으로 홍보할 수 있습니다.
인플루언서 및 유명인 – 비디오에 소셜 유명인을 등장시키면 커뮤니티가 실시간으로 이들과 상호작용할 수 있어 높은 참여도와 홍보 효과를 얻을 수 있습니다.
자습서 – 제품 사용 방법을 보여주고 시청자의 질문에 답하면 고객 관계를 강화하는 데 도움이 됩니다.
비하인드 스토리 – 청중에게 사무실에서 작동하는 방식을 살짝 엿볼 수 있도록 하는 것은 비즈니스의 진정한 면을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다.
콘테스트 – Facebook 라이브 콘테스트를 호스팅하면 청중이 라이브 스트림이 끝나기 전에 적극적으로 참여하고 상호 작용할 수 있습니다.

훌륭한 콘텐츠는 확실히 당신의 라이브 비디오가 청중의 반향을 불러일으킬 것입니다. Facebook Live 비디오 성능을 더욱 향상시키기 위해 할 수 있는 일은 다음과 같습니다.

실시간 스트림을 미리 알리세요. 시청자가 바쁜 일정에 시청할 시간을 예약할 수 있도록 합니다.
청중에게 참여할 시간을 주십시오. 시청자가 시청 하는 데 시간이 걸릴 수 있으므로 실시간 스트림의 처음 몇 분 동안 카운트다운, 일반 주제 소개 또는 잡담을 하여 점차 청중을 모으십시오.
CTA를 자주 반복 하십시오. 라이브 스트림은 일반적으로 정보로 가득 차 있기 때문에 청중이 클릭 유도문안을 놓칠 수 있습니다. 동영상 전체에서 CTA를 자주 반복하면 시청자의 행동을 유도하여 동영상 목표를 달성할 수 있습니다.
의견에 응답할 시간을 가지십시오. 라이브 비디오는 커뮤니티와 실시간으로 소통하는 데 적합합니다. 방송 중 댓글에 응답하는 것은 의미 있는 토론을 시작하고, 신뢰를 구축하고, 시청자에게 귀하의 비즈니스에 대해 교육할 수 있는 좋은 방법입니다.

라이브 스트림이 끝나면 성능을 분석할 차례입니다. 이를 위해서는 다음과 같은 측정항목을 살펴보아야 합니다.

동영상에서 받은 전체 시청자 수 및 상호작용 수
시청자가 시청을 시작하거나 중단하기 시작한 정확한 순간
동영상 타임라인 전반에 걸친 상호작용 분포입니다.

이러한 매개변수를 측정하면 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 정확히 찾아낼 수 있으므로 다음 라이브 비디오를 더욱 효과적으로 만들 수 있습니다. 또한 경쟁자들과 비교하여 비디오 결과를 벤치마킹하여 현재 위치를 확인하고 개선해야 할 부분에 대한 유용한 힌트를 얻어야 합니다 .

Facebook 360으로 몰입형 경험 만들기

이전 섹션에서 언급했듯이 Facebook Live 비디오 채택률은 브랜드에 비해 상당히 낮습니다. 그러나 훨씬 적은 수의 브랜드가 Facebook 360을 사용하고 있습니다. 우리의 데이터에 따르면 브랜드 페이지의 6%만이 360도 동영상을 게시하며 이는 미디어 페이지에 비해 2배 이상 적습니다.

Facebook 360 동영상을 활용하는 회사의 수가 적더라도 실제로 비즈니스에 좋은 기회가 될 수 있습니다. 잠재고객의 뉴스피드는 브랜드 360도 동영상으로 채워져 있지 않으므로 동영상을 게시하면 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음은 형식을 사용하는 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

제품 광고 – 청중이 카메라 앵글을 가지고 놀 수 있도록 하면 완전히 새로운 시각으로 제품을 볼 수 있습니다.
둘러보기 – 사무실 주변을 대화식으로 둘러볼 수 있는 기회는 반드시 청중의 관심을 사로잡을 것입니다.
모험 – 흥미진진한 출장이나 팀 빌딩 활동에 시청자를 데려가면 회사 생활에 더 많이 참여하게 됩니다.
How-it's-made – 청중을 본사로 초대하고 제품 제조 방법에 대해 가르치는 것은 고객의 신뢰를 얻는 데 도움이 됩니다.

팁

비디오 콘텐츠 아이디어를 떠올리는 데 어려움을 겪고 계십니까? 한 곳에서 수천 개의 최고 실적 Facebook 동영상을 발견하고 다음에 촬영할 때 영감을 얻으세요!

경쟁 상황에서 Facebook 동영상 측정하기

Facebook 동영상을 제작하려면 예산, 시간 및 리소스가 많이 필요할 수 있습니다. 그렇기 때문에 제작하는 모든 비디오가 노력에 대한 최상의 가치를 제공하는지 확인해야 합니다. 어떻게 합니까? 관련 성과 지표를 측정하고 시장과 비교합니다.

경쟁 성능 벤치마킹의 가장 큰 이점 중 하나는 결과가 실제로 얼마나 좋은지 평가할 수 있다는 것입니다. 비디오 콘텐츠의 평균 시청 시간이 10초라고 상상해 보십시오. 좋은지 아닌지 알 수 있습니까? 이 질문에 정확하게 답하려면 시장 평균과 숫자를 비교하고 현재 위치를 확인해야 합니다.

더 넓은 맥락에서 동영상 실적을 파악하면 전략의 어느 부분이 뛰어나고 뒤처지는지를 정확히 찾아내는 데 도움이 될 수 있습니다. 거기에서 성공적인 전술을 복제하고 가능한 단점을 수정하기 위한 즉각적인 데이터 기반 조치를 취할 수 있습니다.

결과? 잘 최적화되고 효과적인 Facebook 비디오 전략은 성공의 증거이자 미래의 비디오 제작을 위한 예산 요구 사항을 뒷받침하는 훌륭한 논거입니다.

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테이크아웃

규모, 산업 또는 지역에 관계없이 전 세계의 브랜드는 Facebook 마케팅의 가장 큰 트렌드 중 하나인 동영상의 폭발적인 성장에 대비해야 합니다.

이러한 변화를 최대한 활용하기 위해 마케터는 포괄적인 동영상 중심 Facebook 전략을 개발해야 합니다. 기본적으로 이것은 청중에게 맞는 훌륭한 콘텐츠를 만들고 그 성과를 면밀히 모니터링하는 것을 의미합니다. 그러나 정통한 회사는 한 단계 더 나아가 경쟁 상황에서 비디오 결과를 가져와 시장 입지를 이해하고 개선해야 합니다.

아직 기회를 잡지 못했다면 지금 바로 Facebook 동영상 전략 수립을 시작하십시오. 이렇게 하면 경쟁 전에 커뮤니티에 효과적으로 도달하고 참여를 유도하고 Facebook 동영상이 제공하는 모든 이점을 활용할 수 있습니다.