Facebook Live를 사용하여 배운 것

게시 됨: 2022-06-12

우리가 한 일과 개선할 수 있는 일

방송 활동에 열성적인 직원 옹호자를 찾는 것은 어려울 수 있습니다. 우리 마케터가 전문 배우가 아니라는 것을 알면 카메라 앞에서 말하는 것이 얼마나 긴장되는지 상상할 수 있습니다. 그러나 우리가 배웠듯이 당신의 계급에 떠오르는 별이 있을지도 모릅니다!

카메라 앞에서 편안해지는 데는 시간이 걸리며 처음 몇 번 시도에서는 완벽하게 맞지 않을 수 있음을 기억하십시오. 그러나 그것은 완전히 괜찮습니다! 사실 시청자가 라이브 콘텐츠에 끌리는 이유 중 하나입니다. 이 모든 공식이 소셜 미디어에서 가장 잘 작동하므로 귀하의 방송은 대본이 없고 진정성이 있기 때문에 특별합니다.

라이브 비디오 모범 사례
라이브 비디오는 Facebook에서 10배 더 많은 상호 작용을 하지만 브랜드의 80% 이상이 라이브로 전환되지 않습니다. 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 알면 시작하기 쉽습니다. 라이브 콘텐츠 활용: goo.gl/pXwiEH
게시자: Socialbakers, 2018년 1월 23일 화요일

방송이 끝난 후 서로의 모습을 되돌아보며 건설적인 피드백을 할 수 있었습니다. 영상을 다시 보니 우리가 잘한 부분도 많았지만, 물론 개선해야 할 부분도 있었다.

우리는 라이브 스트리밍 중에 카메라를 바라보는 것이 얼마나 중요한지 결코 깨닫지 못했습니다. 우리의 특별한 영상은 두 사람의 대화였기 때문에 위협적인 카메라 렌즈보다는 서로를 바라보는 것이 매우 자연스러웠다. 카메라를 바라보는 것은 청중이 동영상에 대해 느끼는 방식에 실제로 영향을 줄 수 있는 작은 변화 중 하나일 뿐입니다. 신체 언어는 화면 밖에서만큼이나 화면에서도 중요합니다. 청중과 눈을 맞추는 단순한 행위는 청중이 그 행위의 일부인 것처럼 느끼게 할 수 있으므로 생방송을 시작할 때 이를 염두에 두는 것이 중요합니다.

간단히 말해서 우리의 실시간 조언:

실수해도 괜찮아! 사실, 실수 없이는 미래에 어떻게 개선할 수 있는지 확인할 수 없습니다.
아이컨택은 여전히 중요합니다. 당신의 영혼을 들여다보는 눈부신 렌즈를 피하고 싶기는 쉽지만, 가끔씩 벽을 부수지 않는다면 청중은 당신이 그들에게 말을 하지 않는 것처럼 느낄 것입니다.
청중에게 질문을 하면 청중의 참여를 유도하고 그들의 목소리가 들리고 있음을 알릴 수 있습니다. 물론 사용자가 댓글을 달도록 권장하면 상호 작용이 증가하는 동시에 다른 사용자가 대화에 참여하도록 권장할 수 있습니다!
위치가 중요합니다. 라이브로 이동하기 전에 사무실의 좋은 위치를 측설하십시오. 조명이 좋고 분위기가 적절한지 확인하고 싶을 것입니다. 좋은 장소는 백그라운드에서 약간의 활동이 있지만 쇼를 훔치지는 않습니다.
연습이 완벽을 만듭니다. 모든 라이브 스트리밍 후에 항상 강점과 약점에 액세스하고 결과를 측정하십시오.

Facebook 라이브 비디오는 다른 모든 콘텐츠보다 성능이 뛰어납니다.

우리 자신의 포스트 퍼포먼스를 분석할 때, 우리는 명확한 콘텐츠 형식이 항상 맨 위에 있다는 것을 알아차렸습니다. 가장 최근의 Facebook 라이브 방송은 우리가 사용한 다른 게시물 형식과 비교도 되지 않습니다. Facebook 라이브 게시물을 Facebook 메모 및 링크 게시물과 비교하면 72시간 동안 상호 작용 수의 엄청난 차이를 명확하게 볼 수 있습니다. 그리고 더 인상적인 것은 무엇입니까? 게시물은 100% 유기농이었습니다. 게시물이 홍보되었다면 어떤 성과를 거두었을지 상상해 보세요!

그러나 이것은 상호 작용에 관한 것만이 아닙니다! 지난 한 달 동안 소셜 미디어 콘텐츠를 살펴보면 명확한 패턴이 나타납니다. Facebook Live 비디오를 게시할 때마다 Organic Reach가 수천 명씩 증가했음을 알 수 있습니다. 놀랍게도 아래 차트의 모든 주요 급등은 프로모션되지 않은 단일 라이브 방송으로 인해 발생했습니다. 우리의 기본 비디오는 광범위한 준비와 편집이 필요하지만 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 커프스 비디오에 근접하지도 않습니다.

브랜드는 Facebook의 라이브 비디오보다 네이티브 비디오를 선호합니다.

Facebook Live는 2016년에 처음 데뷔했지만 마케터는 새로운 형식을 소셜 미디어 전략의 일부로 만들기 위해 고군분투했습니다. 실제로 Facebook 비디오 형식과 관련하여 네이티브 비디오가 계속해서 우위를 점하고 있습니다. 우리는 1,000개의 가장 큰 최고 실적 브랜드를 분석한 결과 모든 게시물의 85%가 네이티브로 작성된 것으로 나타났지만 라이브로 방송된 동영상의 17.7%에 불과했습니다.

물론 브랜드가 Facebook Live를 새로운 형식으로 수용하는 것을 꺼리는 이유를 이해하는 것은 쉽습니다. 당연히 라이브 비디오 콘텐츠 는 대본이 없고 예측할 수 없는 경우가 많습니다. 브랜드가 가장 두려워할 수 있는 두 가지는 소셜 미디어에서 잘 작동하는 이유와 정확히 같습니다.

청중 은 가장 사랑받는 브랜드와 실시간으로 상호작용할 수 있다는 점을 높이 평가합니다 . 이는 라이브 콘텐츠와 네이티브의 참여를 비교할 때도 확인할 수 있습니다. 관점에서 보면 Facebook의 라이브 동영상은 네이티브 동영상보다 6배 더 많은 참여 를 유도합니다. 그리고 우리의 개인적인 경험에서 우리는 이 통계가 사실임을 확인할 수 있습니다!

테이크아웃

점점 더 많은 청중이 Facebook에서 라이브 스트리밍 콘텐츠를 찾고 있으며 이러한 수요를 충족시키는 것은 브랜드의 몫입니다. 실시간으로 방송되는 모든 콘텐츠에는 위험이 따르지만 창의성을 위한 엄청난 여지가 생기기도 합니다. 마케터가 라이브 비디오를 활용 하여 자신의 브랜드를 긍정적으로 알리고 커뮤니티와 더 잘 소통할 수 있는 방법은 매우 많습니다. 콘테스트부터 Q&A에 이르기까지 가능성은 무궁무진합니다.

우리는 뉴스피드가 알고리즘 변화를 겪으 면서 페이스북 라이브가 소셜 미디어 마케터들에게 훨씬 더 중요해질 것이라고 예측할 수 있습니다. 관련성을 유지하려면 마케팅 담당자는 소셜 미디어 전략을 재평가해야 합니다. Mark Zuckerberg는 의미 있는 대화를 촉발하는 콘텐츠의 우선 순위를 정하는 것의 중요성을 강조했습니다. 라이브 비디오보다 더 나은 방법이 있을까요? 귀하의 브랜드가 Facebook Live 비디오를 최대한 활용하는 방법이 여전히 확실하지 않은 경우 빠른 수행 및 하지 말아야 할 사항에 대한 치트 시트를 다운로드할 수 있습니다.