1차 연구를 촉진하기 위한 27가지 콘텐츠 배포 아이디어

"어떻게 조사를 마케팅 콘텐츠로 사용할 수 있나요?"

확실히 어려운 질문입니다. 많은 고객들이 망설이는 질문 중 하나이기 때문에 대답하기 가장 좋아하는 질문 중 하나입니다. 이 기사에서 내가 공유하는 여러 가지 요점을 제시하면 바퀴가 돌아가기 시작하는 것을 볼 수 있고 내가 그들의 관심을 끌었다는 것을 알 수 있습니다.

연례 High Growth Study에서 연구하는 기업의 인상적인 성장에 기여하는 많은 요인 중 하나는 기본 연구를 수행하고 발표하는 데 있습니다. 고성장 기업은 데이터를 사용하여 이 정보를 공유하여 새로운 고객에게 도달하고, 리드를 생성하고, 서비스에 대한 검증으로 우리 모두가 직면하고 있는 불확실성을 줄입니다.

데이터를 보유하는 것도 중요하지만 효과적으로 배포하는 것도 마찬가지로 중요합니다.

대상 구매자에게 중요한 문제나 주제를 조사하면 다양한 채널과 플랫폼에 배포할 "시드" 콘텐츠를 얻을 수 있습니다(아래 이미지 참조). 전략적으로 사용하면 하나의 연구 보고서가 1년 전체 마케팅 캠페인의 원동력이 될 수 있습니다.

어서 내려와 바퀴를 돌려! 다음은 주요 연구를 홍보하기 위한 27가지 콘텐츠 배포 아이디어입니다.

소셜 미디어

1. 네이티브 비디오 — 소셜 미디어 알고리즘(특히 LinkedIn)은 네이티브 비디오를 좋아합니다.하나 또는 두 개의 주요 연구 결과에 초점을 맞춘 비디오를 업로드하여 해당 소셜 플랫폼에 고유한 콘텐츠를 생성합니다.
2. 트윗 — 마케터가 메시지를 수정하고 280자로 요점을 전달하도록 강요하기 때문에 트위터를 좋아합니다.리서치는 마케팅 담당자에게 공유하고 배포할 수 있는 가치 있는 콘텐츠를 제공합니다. 20개의 통계는 쉽게 20개의 예약된 트윗으로 바뀔 수 있습니다.
3. LinkedIn 투표 — LinkedIn의 투표 기능을 사용하면 개인으로서 고유한 잠재 고객을 조금 더 깊이 파고들고 주요 요점에 대해 더 많은 데이터를 수집할 수 있습니다.또한 설문 조사에 대한 반응을 확인한 후 네트워크 구성원과 대화를 시작하는 좋은 방법이기도 합니다.
4. LinkedIn 게시물 — 트윗과 마찬가지로 LinkedIn 게시물은 LinkedIn에 고유합니다.그러나 Twitter와 달리 작업할 수 있는 문자가 3,000자이므로 프로파일링하기로 선택한 각 연구 통계에 대해 쓸 수 있는 훨씬 더 많은 여유 공간이 있습니다.

디지털 광고

5. 크리에이티브 광고 카피 — 배너 광고 또는 소셜 광고와 같은 시각적 광고를 게재할 때 연구 통계를 크리에이티브에 통합할 수 있습니다.통계라고 해서 지루할 필요는 없습니다…
6. 헤드라인 — 사람으로서 우리는 이해하기 쉬운 것을 좋아합니다. 헤드라인에 통계를 사용하면 요점을 명확하고 간결하게 전달할 수 있습니다. 연구 통계를 사용하여 헤드라인을 돋보이게 만드세요.

동영상

7. 비디오 블로그 — 많은 사람들이 재택근무를 하게 되면서 녹색 화면 앞에서 답답하고 복잡한 대본으로 이야기하던 시대는 지났습니다.홈 오피스에서 편안하게 몇 가지 주요 데이터 포인트를 강조하는 비디오를 1-2분 동안 녹화하는 것은 적은 노력으로 참여를 위한 높은 수익을 올릴 수 있는 활동입니다.
8. 짧은 형식의 비디오 — 다른 모든 TikTok 비디오에 사용하는 스마트폰 삼각대를 잡고 연구 기반의 장황한 이야기를 휴대폰에 바로 녹화하세요.이 원시 스타일의 비디오는 모든 소셜 플랫폼에서 나타나고 있으며 B2B 회사에서도 성공적입니다.
9. 비디오 과정 — e-러닝은 비즈니스 소유자가 새로운 기술을 배우고 기업 조직이 특정 주제 영역에 대해 직원을 교육하는 데 널리 사용되는 방법입니다.비디오 과정에 연구를 통합함으로써 수업에 신뢰성을 더합니다.

웨비나

10. 라이브 웨비나 프레젠테이션 — 웨비나와 기본 연구는 땅콩 버터와 젤리처럼 함께 합니다.조사를 수행한 경우 웨비나를 주최하여 청중과 결과를 공유하십시오. 연구에 라이선스를 부여 하면 출판 조직의 분석가와 공동 발표할 수 있습니다.
11. 온디맨드 웨비나 — 웨비나의 가치는 라이브 프레젠테이션을 종료해도 끝나지 않습니다. 발표한 라이브 웨비나를 참석하여 청중에게 주문형으로 제공하십시오. 이는 리드를 육성하고 웹 방문자가 유기적으로 찾을 수 있도록 하는 데 사용할 수 있는 가치 있는 콘텐츠를 구축하는 좋은 방법입니다.
12. 웨비나 스니펫 — 가지고 있는 주문형 웨비나 비디오 파일을 가져오고 소셜 미디어, 웹 페이지, 이메일 등에서 홍보할 1-3분 클립을 분리합니다. 이것은 소셜 미디어, 대상 이메일 캠페인 및 특정 웹 페이지를 위한 훌륭한 사료입니다..

라이브 이벤트

13. 연설 약속 — 대상 잠재 고객이 모두 참석하는 컨퍼런스에 예약하려면 고유한 프레젠테이션 주제가 필요하십니까?주요 연구 결과보다 더 이상 보지 마십시오!
14. 나눠줄 인쇄된 보고서 — 디지털 연구 보고서를 다운로드하면 데스크톱이나 다운로드 폴더에서 손실될 가능성이 있습니다.대신 보고서를 정말 돋보이게 만드세요. 연구 보고서 사본을 인쇄하고 나선형으로 묶은 다음 라이브 이벤트에서 대상 계정에 배포하십시오. (보너스 — 손으로 쓴 메모와 함께 잠재 고객에게 메일 보내기)

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15. 플레이북 — 4쿼터 2분 남음… 공을 아래로 몰아넣고 경기에서 이기기 위해 어떤 플레이를 할 건가요?이러한 플레이가 1차 연구에 기초하기를 바랍니다... 플레이북은 특히 계정 기반 마케팅(ABM) 전략에서 효과적인 도구입니다. 이는 연구 기반 콘텐츠를 내부적으로 배포하는 좋은 방법입니다.
16. How-to Guides — 귀하의 고객이 귀하를 사용하는 서비스를 DIY하고 싶다면 어떻게 하시겠습니까?여기에서 1차 연구를 사용하여 프로세스가 효과적인 이유를 설명하거나 종합적인 클라이언트 결과를 활용하여 성공을 입증할 수 있습니다.
17. 기술 백서 — 기술, 제품 또는 서비스가 특정 구매자 문제를 해결하는 방법을 설명하는 데 도움이 되는 기본 연구를 사용하여 해당 주제에 대한 신뢰도와 전문성을 강화할 수 있습니다.

팟캐스트

18. 연구 분석가와의 인터뷰 — 연구 연구를 다른 조직과 공동 브랜드화한 경우 팟캐스트에서 해당 분석가 중 한 명을 인터뷰할 수 있습니다.이것은 연구에 유효성을 추가하는 좋은 방법이며 무엇보다도? 자기 홍보로 보일 위험이 없습니다.
19. 연구 결과에 대한 대화 — 최신 연구에 따르면 B2B 및 전문 서비스 회사의 12% 미만이 팟캐스트를 보유하고 있습니다.없는 경우 괜찮습니다. 연구를 주제로 다른 팟캐스트에 발표하고 그들의 쇼에 게스트로 참여하세요. 특정 청중과 공감할 수 있도록 대화와 연구를 구성하는 방법을 조정하십시오.

지원 활동

20. 보도 자료 — 이것은 연구 조사를 홍보하는 검증되고 진정한 방법입니다.귀하의 연구에 대한 보도 자료를 보내면 저널리스트가 통계를 수집하고 기사에 사용할 수 있는 기회를 제공하여 귀하의 연구가 광범위하게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.
21. 게스트 블로그 — 귀하의 연구에서 지원하는 주제를 대상 고객과 겹치는 외부 간행물에 피칭하십시오.이것은 주요 연구 및 전문 지식의 가시성을 높이는 또 다른 좋은 방법입니다.
22. 인플루언서 및 언론인 — 인플루언서 마케팅이 B2C를 장악했으며 B2B에서 주목할만한 성공 사례가 있습니다.특정 업계에서 저명한 Visible Expert를 확보하여 연구에 대해 이야기할 수 있다면 신뢰도가 높아지고 가시성이 높아집니다.

블로그 게시물

23. 분석 및 해석 — 공식적인 연구 보고서를 한 가지 방법으로 작성해야 할 수도 있지만 블로그는 주요 연구 조사에 대한 자신의 목소리로 분석을 추가하는 좋은 방법입니다.이것은 연구를 둘러싼 내러티브에 성격과 깊이를 더합니다.
24. 사례 및 사례 지원 — 모두가 좋은 이야기를 좋아합니다.그렇기 때문에 스토리텔링이 마케팅에서 뜨거운 주제인 것 같습니다. 그러나 좋은 이야기를 가지고 강력한 경험적 증거를 추가할 때? 두 배로 설득력이 있습니다.

클라이언트 참여

25. 벤치마크 — 그렇다면… 경쟁업체와 어떻게 비교해야 할까요?일부 연구는 고객을 비교할 수 있는 벤치마크 역할을 할 수 있습니다. 이것은 연구 기반 콘텐츠를 배포하여 고객 참여에 가치를 더할 수 있는 한 가지 방법입니다.
26. 예약된 분석 — 모든 결과를 게시할 필요는 없습니다.클라이언트 참여에 가치를 추가하는 또 다른 방법은 클라이언트와 독점적으로 공유하기 위해 일부 분석을 예약하는 것입니다.
27. 유효성 검사 포인트 — 고객에게 특정 작업 과정을 권장하는 경우 연구는 접근 방식을 검증하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.이것이 당신이 해야 할 일이며, 이를 뒷받침할 연구가 있습니다.

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요약

그래서, 당신은 그것을 가지고 있습니다. 주요 연구 데이터를 전 세계와 공유하는 방법에 대한 27가지 예. 이는 연구 연구의 유효 기간을 연장할 수 있는 최소 27가지 방법이 있음을 의미합니다. 이 기사를 읽으면 이러한 모든 방법을 연구를 홍보하는 방법으로 간주하므로 Hinge 콘텐츠 개발 커튼 뒤를 살짝 엿볼 수 있습니다.

콘텐츠 용도 변경은 모든 마케터에게 시간을 효율적으로 사용하는 것입니다. 이 꿈을 현실의 일부로 만드는 방법에 대해 더 알고 싶으시면 메시지를 보내주십시오. 기꺼이 도와드리겠습니다.