회사에 적합한 인플루언서를 찾는 방법

산업 또는 지역에 관계없이 기업은 인플루언서 마케팅을 디지털 전략의 고유한 부분으로 통합하는 데 점점 더 관심을 갖고 있습니다. 콘텐츠 마케팅 플랫폼 슈트(Chute )가 실시한 설문 조사에 따르면 2017년 말까지 기업의 75%가 인플루언서를 활용하게 될 것이며 이는 2016년에 비해 20% 증가한 수치입니다.

마케팅 목적으로 인플루언서의 인기가 높아지고 있는 것은 브랜드가 잠재고객에게 도달하도록 효과적으로 도울 수 있는 방법을 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다. 인플루언서는 이미 구매 조언을 기대하는 열성적인 팔로워를 보유하고 있습니다. 트위터는 트위터 사용자의 거의 40%가 인플루언서가 트윗을 했기 때문에 제품을 구매 했다고 밝혔습니다.

인플루언서는 타겟 고객과 관련이 있으며 개인화되고 "비판매적인" 방식으로 제품을 제시하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 회사는 소셜 미디어의 소음을 차단하고 광고와 후원 콘텐츠가 쏟아지는 커뮤니티에 어필할 수 있습니다.

훨씬 더 강력한 세그먼트는 일반적으로 1,000~100,000명의 팔로워를 보유한 마이크로 인플루언서입니다. 브랜드는 진정성을 유지하면서 아주 작은 틈새 시장을 공략할 수 있는 마이크로 인플루언서의 능력을 점점 더 인식하고 있습니다. 올해 세계 최대 소셜 미디어 서밋인 인게이지 프라하( Engage Prague )에서는 마이크로 인플루언서가 주요 주제 중 하나였습니다. 예를 들어, 디지털 광고 대행사인 Social Chain의 CEO인 Steve Bartlett은 다음과 같이 말했습니다.

틈새 청중에게 다가갈 수 있는 것 외에도 마이크로 인플루언서는 많은 수의 상호 작용을 생성합니다. 사실, 마이크로 인플루언서를 포함하는 캠페인은 팔로워가 많은 인플루언서에 비해 거의 7배 더 많은 참여를 유도합니다 .

그러나 많은 마케터들이 마이크로 인플루언서 마케팅에서 최대의 효과를 얻지 못하고 자신의 브랜드에 적합한 인플루언서를 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다. Socialbakers Suite로 인플루언서와 마이크로 인플루언서를 쉽게 찾는 방법은 다음과 같습니다.

1. Socialbakers 듣기 사용

Socialbakers Listening은 Twitter 및 Facebook 공개 페이지에서 해당 지역의 마이크로 인플루언서를 찾기 위한 사용하기 쉬운 솔루션입니다. 캠페인 주제와 연결된 쿼리를 만드는 것으로 시작하고 모니터링하려는 플랫폼을 선택합니다. 그런 다음 특정 제품과 관련된 키워드, 해시태그 및 멘션을 추가합니다. 마지막으로 기본 지역과 언어를 선택하여 검색 범위를 좁힙니다.

쿼리를 생성한 후 청취 대시보드로 이동하면 청중 규모별 상위 5개 멘션 및 멘션 수별 상위 5개 작성자의 개요를 볼 수 있습니다. 여기에서 주요 인플루언서의 프로필을 찾을 수 있습니다. 특정 주제에 대해 가장 자주 게시하는 사람들을 식별하려면 소셜 미디어 활동을 살펴보십시오.

2. Socialbakers 콘텐츠 영감 사용

Listening은 주어진 주제에 대해 현재 콘텐츠를 게시하고 있는 인플루언서를 찾을 수 있는 실시간 검색 도구입니다. 그러나 계절 캠페인을 준비하려면 특정 기간 동안 어떤 인플루언서가 가장 효과적인지 되돌아봐야 합니다. 상황 기반 청취를 최대한 활용하려면 Socialbakers Content Inspiration 을 사용하십시오.

Listening의 경우와 마찬가지로 관심 있는 키워드를 입력하는 것으로 시작합니다. 그런 다음 플랫폼과 시간 범위를 정의합니다.

업계, 상호 작용 및 게시물 유형별로 필터링할 수 있는 최고의 콘텐츠 모음을 즉시 볼 수 있습니다. Content Inspiration은 과거 데이터를 기반으로 합니다. 즉, 문의 시점부터 대화를 모니터링할 뿐만 아니라 더 일찍 게시된 대화를 검색하여 가장 눈에 띄는 영향력 있는 사람을 발견할 수 있습니다.

3. Socialbakers 분석 사용

Listening 또는 Content Inspiration을 사용하여 회사에 적합한 인플루언서를 식별한 후에는 해당 프로필을 Analytics에 추가하십시오. 이를 통해 소셜 미디어에서의 실적에 대한 더 깊은 통찰력을 얻고 콘텐츠 전략에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

Analytics를 활용하면 게시 빈도와 시간을 측정하고 콘텐츠가 얼마나 잘 수행되고 잠재고객이 가장 많이 참여하는지 알 수 있습니다. 또한 인플루언서의 어조가 회사 언어와 일치하는지 확인할 수 있습니다.

또한 게시 빈도를 살펴보는 것이 좋습니다. 인플루언서가 일관성 있게 게시하고 콘텐츠가 항상 높은 참여도를 생성하는지 확인하세요. 일정 기간 동안 그들과 함께 일할 계획이라면 일관성이 목표에 도움이 될 것입니다. 상호 작용이 어떻게 분포되어 있는지 연구할 수도 있습니다. 리트윗, 좋아요 및 답글 수의 차이는 캠페인 목표를 달성하는 열쇠가 될 수 있습니다.

Analytics에서 수집하는 데이터는 인플루언서가 소셜 미디어에서 어떻게 수행하고 있는지에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이 될 뿐만 아니라 그들과 대화를 시작하고 더 나은 합의를 협상할 때 귀중한 출발점입니다. Socialbakers Suite 를 사용하면 "내보내기" 버튼을 클릭하여 명확한 시각적 보고서를 신속하게 생성할 수 있습니다. 이 상세한 보고서를 사용하여 영향력 있는 사람들에게 소셜 미디어 전략을 이해하는 데 시간을 할애했음을 보여줍니다. 개선해야 할 부분이 있는지도 알 수 있습니다.

테이크아웃

의심의 여지 없이 인플루언서는 소셜 미디어 마케팅의 필수적인 부분이 되었습니다. 기업이 소셜 미디어 소음을 차단하여 청중에게 다가가고 이미 구매 조언을 구하고 있는 청중에게 콘텐츠를 전달할 수 있는 지름길을 제공합니다. 인플루언서 마케팅을 활용 하려면 Socialbakers Suite 를 사용하여 소셜 미디어 ROI의 주요 동인 중 하나가 될 수 있는 가장 효과적인 수백 명의 인플루언서를 찾으십시오.