공유 가능한 콘텐츠를 만드는 5가지 비밀

올해 초부터 사진과 링크 게시물의 상호 작용 수가 감소했습니다. 2016년 6월, Facebook은 브랜드 및 퍼블리셔의 팬 페이지보다 친구 및 가족 구성원의 뉴스피드 게시물을 선호하도록 알고리즘 변경을 발표했습니다. 두 달 후, 그들은 클릭베이트 이야기 를 주변화하고 뉴스피드 독자 중심을 유지하기 위한 또 다른 변경 사항을 발표했습니다.

그러나 이것이 소셜 미디어 마케터가 유기적 콘텐츠 전략을 포기해야 함을 의미하지는 않습니다. 오히려 그들은 주로 '친구와 가족'인 일반 사용자가 콘텐츠를 공유하고 참여하도록 하는 방법을 더 많이 파악해야 합니다.

다음은 마케터가 사용자가 공유하고 상호 작용할 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 5가지 유용한 팁입니다.

1. 개성있고 감정에 호소하라

훌륭한 콘텐츠의 첫 번째 중요한 요소는 콘텐츠 소비자 간의 연결과 공감을 생성할 수 있다는 것입니다. 일반적으로 대부분의 사람들은 자신이 관련될 수 있는 것에만 관심이 있으며 “이것은 정말 사실이고 내 경험과 관련이 있습니다!”라고 생각하게 만드는 경우 공유할 것입니다.

이에 대한 좋은 예는 다른 사람들이 관련되어 있기 때문에 종종 입소문을 일으키는 생각 카탈로그에서 볼 수 있는 매우 인기 있는 게시물일 것입니다.

2014년에 작성한 블로그 게시물로 Facebook에서 2800개의 공유를 얻었습니다.

공감할 수 있는 것 외에도 청중에게 강한 감정을 불러일으키는 것도 중요합니다. 예를 들어 아시아 전역에서 화제가 된 비디오에는 태국의 광고 대행사 또는 Petronas와 같은 브랜드에서 만든 눈물 유도 비디오가 포함됩니다. 이 비디오는 독자의 마음을 사로잡을 뿐만 아니라 낭만적인 삶, 우정, 가족에서의 경험과도 관련이 있습니다.

슬픔과 따뜻함 외에도 공유 및 상호 작용을 유발하는 다른 감정에는 정당한 분노, 놀람 및 유머가 포함됩니다.

2. 사람들이 사회적 화폐를 얻도록 도와주세요

소셜 화폐는 소셜 미디어 사이트에 참여하는 사람들이 자신의 정체성, 지위 또는 인지도를 높이기 위해 그렇게 한다는 아이디어입니다. 즉, 사람들은 공유하는 항목의 유형에 따라 의식적으로 온라인 페르소나를 형성합니다. 그들이 동료들 앞에서 멋지게 보이고 싶다면(대부분의 사람들이 하고 있습니다), 이를 돕는 콘텐츠를 공유합니다.

마케터는 사용자가 자신에 대해 다른 사람에게 알릴 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 예를 들어, " Y세대 여피가 불행한 이유 "라는 이 매우 바이럴 게시물은 Facebook에서 총 803,000 공유를 달성했습니다. 많은 밀레니얼이 표현하기 어려운 자신의 관점, 경험 및 투쟁을 표현하는 데 도움이 되었기 때문입니다. 이 게시물을 공유하면 강력하게 동의하는 견해를 신속하게 표현할 수 있습니다.

또 다른 방법은 마케터가 사용자가 자신이 누구인지 정의하고 다른 사람들과 공유하는 데 도움이 되는 퀴즈를 만드는 것입니다.

다른 사람들에게 자신에 대해 이야기하는 것 외에도 소셜 미디어 사용자는 종종 멋지게 보이고 자신의 가치 또는 자신이 세상에 얼마나 친절하고 똑똑한지를 보여주고 싶어합니다. 이러한 본능에 호소하려면 청중을 사회적 대의나 의견에 참여시키십시오. 사람들은 토론할 수 있는 콘텐츠를 원하고 기대하며 이것이 사실일수록 콘텐츠가 더 많이 공유됩니다.

소셜 통화로 사용자를 돕는 또 다른 방법은 다른 사람들이 자신의 삶과 세상에 대한 이해에 유용하고 가치 있다고 여기는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 내가 사용하는 도구 중 하나는 Quora 를 사용하여 많은 사람들이 자주 숙고하고 알고 싶어하지만 반드시 목소리를 내지는 않는 질문을 식별합니다.

이것은 내가 24.8k 공유를 얻었고 오늘날에도 여전히 내 사이트 트래픽에 크게 기여하고 있는 가장 성공적인 기사 중 하나를 만드는 데 도움이 되었습니다.

3. 배달에 집중

Kissmetrics에 따르면 Facebook의 기사에 대한 최적의 단어 수는 2000-2500입니다. 이 기사는 평균 7846.8개의 공유를 얻습니다. 이는 0-500단어가 포함된 기사보다 15%, 500-1000단어가 포함된 기사보다 24% 더 많습니다. 많은 마케터와 퍼블리셔가 이것을 알고 종종 긴 형식의 콘텐츠를 생성하려고 합니다.

그러나 종종 간과되는 한 가지 핵심 측면은 배송입니다. 독자 경험을 개선하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 실행 가능한 팁은 다음과 같습니다.

• 부제목: 특히 긴 형식의 기사에 부제목을 사용하고 텍스트의 나머지 부분과 구별하기 위해 더 크고 굵게 만드는 것을 기억하십시오. 이것은 SEO에 유용할 뿐만 아니라 기사의 주요 요점에 빠르게 관심을 끌어 독자의 짧은 관심 시간을 충족시키는 데 도움이 됩니다.
• 네티즌의 짧은 집중 시간에 맞춰 간단한 단어로 작성 하세요. 문장은 최대한 짧고 이해하기 쉽게 작성하세요. 어려운 단어는 항상 간단한 단어로 바꾸십시오. Lee Kuan Yew가 말했듯이 "내가 논의하고 싶은 것은 간단하고 명확하며 쓰여진 영어의 중요성입니다. 거창한 말로 감동을 주려고 하지 마십시오. 당신의 아이디어의 명료함에 감동하십시오.”
• 아름다운 시각 자료: 긴 형식의 콘텐츠를 작성할 때 모든 몇 단락에 멋진 시각 자료를 포함시키십시오. 이것은 청중이 당신이 말하려는 것을 시각화하고 기사에 대한 관심을 유지하는 데 도움이 됩니다. 멋진 무료 영상을 얻기 위해 사용하는 일부 웹사이트에는 canva 와 Comp Fight가 있습니다.

4. 최고로부터 배우기

유기적 콘텐츠의 경우 자신의 과거 실적에서 배우는 것 외에 빠르게 배우는 가장 좋은 방법은 다른 사람의 성공에서 배우는 것입니다.

최고 성능의 콘텐츠를 수집하는 여러 콘텐츠 수집기가 있습니다. Socialbakers에서는 InspirationPRO를 사용하여 Facebook, Instagram 및 Twitter에서 특정 키워드에 대한 최고 실적 콘텐츠를 검색하고 배울 수 있습니다. 콘텐츠 유형별로 필터링할 수도 있습니다. 산업과 국가.

아이디어를 얻기 위해 Facebook과 Instagram을 스크롤할 때 개인적으로 유용하다고 생각하는 것은 고품질 콘텐츠 라이브러리를 유지하고 다시 사용할 필요가 있을 때 이를 영감의 형태로 되돌아보는 것입니다.

5. 당신은 물어서 아무것도 잃지 않는다

마지막으로 청중에게 좋아요와 공유를 요청하는 것을 잊지 마십시오. 모든 게시물 후에 나는 종종 독자들에게 공감을 불러일으킬 경우 내 콘텐츠를 좋아하고 공유하도록 요청합니다. 소셜 공유에 도움이 되는 것 외에도 이것은 내 게시물을 개선하거나 향후 게시물에서 수행한 작업을 복제하기 위한 피드백을 제공합니다.

좀 더 미묘한 접근 방식을 선호한다면 플로팅 공유 버튼을 사용하는 것이 좋습니다. 저는 개인적으로 Sumo.Me 의 것을 사용하고 이 두 플랫폼이 싱가포르 최고의 소셜 네트워크라는 점을 감안할 때 Facebook 및 Whatsapp 버튼을 선택합니다.

나는 종종 소셜 미디어가 마케팅에 대한 이해뿐만 아니라 심리학, 사용자 경험 및 최고의 도구가 무엇인지 아는 것의 조합이라고 생각합니다. 이 모든 것을 잘 조합하면 소셜 미디어 세계에서 성공할 수 있습니다.

이 블로그는 원래 Campaign Asia에 게재되었습니다. Jeraldine Phneah를 팔로우하여 최신 기사를 확인하고 여기 블로그에서 Jeraldine의 기사를 계속 확인하십시오.