25가지 새로운 기능: Apple의 완전히 새로운 App Store가 앱 마케터에게 의미하는 것

Apple은 모든 앱의 어머니, 최소한 iOS에서 다른 모든 앱이 흐르는 앱, 그리고 아마도 가장 인기 있는 앱에 큰 변화를 주고 있습니다.

물론 App Store를 말하는 것입니다.

그리고 만약 당신이 성공적인 앱 개발자나 퍼블리셔라면, 그것은 당신의 일상을 놀라게 할 것입니다.

TUNE의 App Store Analytics 무료 평가판으로 ASO 게임을 향상시키십시오.

당신은 특정 지위에 도달했습니다. 귀하는 귀하의 비즈니스가 흐르는 환경에 대해 어느 정도 익숙합니다. 당신은 강을 항해하는 법을 배웠고 종종 숨겨진 위험으로 당신을 놀라게 하고 어리석은 창시자가 항상 새로운 모래톱을 생성합니다. 그리고 힘들게 얻은 지위와 위상을 얻었고, 지금까지 구축된 것 중 가장 빠르게 진화하는 시장인 모바일 앱 생태계에서 어느 정도 유기적인 비즈니스를 이끌었습니다.

이제 모든 것이 바뀔 것입니다.

Apple이 높은 곳에서 축복하는 일부 앱은 엄청난 설치 부스트를 보게 될 것입니다. 하루에 2백만 또는 최대 1,500만 설치를 생각하십시오.

다른 사람들은 불명확한 상태에서 계속해서 수고해야 할 것입니다.

수십 명의 모바일 전문가들에게 새로운 App Store에 대한 의견을 물었습니다. 앱 마케터와 퍼블리셔에게 새로운 App Store가 의미하는 바에 초점을 맞췄습니다. 그런 다음 App Store를 방문하는 5억 명의 매주 방문자가 Apple의 새로운 주요 명소 목록에 포함된 앱에 어떤 의미가 있는지에 대해 몇 가지 계산을 실행했습니다. 그리고 마지막으로 전문가들이 공개적으로 말하는 것을 정말로, 정말로, 정말로 정말로 원하지 않지만 새로운 App Store 형식에서 일어날 가능성이 절대적으로 가장 높은 것을 알려드립니다.

이것은 3,000단어 이상의 블로그 게시물입니다. 다음 링크를 사용하여 빠르게 탐색하십시오.

• 25개의 새로운 App Store 변경 사항(예, 동영상 작업 후 추가했습니다!)
  • 13가지 주요 새로운 기능
  • 그 외 12개의 그다지 거대하지 않은 새로운 기능
• 전문가들이 말하는 것은 큰 문제다
• 하루에 수백만 건의 앱 설치 준비
  • 주요 지역의 저가 추정치: 2-4M 설치
  • 여러 지역이 있는 고급형 추정: 최대 1,500만 설치?
  • 물론 몇가지 주의사항은
• 요약: 안전벨트를 매십시오

변경 사항부터 시작하겠습니다.

25개의 새로운 App Store 변경 사항

나는 25개의 주요 및 사소한 App Store 변경 사항을 계산합니다(특정 슬라이드에서 Apple의 WWDC 비디오를 일시 중지하면 도움이 됩니다). 더 큰 것부터 시작합시다.

13가지 주요 새로운 기능

1. 추천 앱이 있는 새로운 홈 화면
   우리 모두 알고 있듯이 Apple은 하루에 하나의 앱을 제공합니다. 목록은 크고 다채로울 것입니다. 여기에는 비디오와 편집 콘텐츠가 모두 포함되며 소셜 공유 옵션이 있습니다.
2. 위대한 이혼: 앱과 게임
   앱과 게임은 마침내 각자의 길을 가고 있어 각자가 숨을 쉴 수 있는 더 많은 공간을 제공합니다.
   1. 오늘의 앱
   2. 오늘의 게임
3. 앱 목록 페이지에 인앱 구매 표시
   Apple은 앱 목록에 인앱 구매 옵션을 표시할 예정입니다. 이를 통해 사람들은 앱에서 구매할 수 있는 항목을 더 잘 이해할 수 있을 뿐만 아니라 App Store에서 바로 빠르게 구매할 수 있습니다. (흥미로운 가능성: 이것은 일부 개발자가 새로운 유료 업그레이드 또는 업데이트를 푸시하는 방법으로 사용할 수 있습니다.)
4. 방법 비디오 가이드
   Apple은 주요 기능과 일부 앱의 사용 사례를 보여주는 비디오를 만들 것입니다. 경우에 따라 Apple은 품질과 어조에 따라 앱 퍼블리셔의 자체 비디오를 사용할 수도 있습니다.
5. 새로운 하단 탭
   이전에는 추천, 카테고리, 인기 차트, 검색 및 업데이트의 5개 하단 탭이 사용되었습니다. 이제 그들은 다음과 같이 될 것입니다. 흥미롭게도 이제 여러 "추천" 기회가 있습니다. 오늘 은 분명히 가장 가치가 있지만 게임 탭이나 앱 탭에서 눈에 띄게 표시되는 것도 가치가 있습니다.
   1. 오늘
   2. 검색
   3. 업데이트
   4. 계략
   5. 앱
6. 더 많은 동영상
   Apple은 앱 목록 페이지에 더 많은 동영상을 허용할 것입니다. 최대 3개까지 가능합니다. 비디오는 양질의 앱 설치를 얻는 데 중요하기 때문에 이것은 엄청납니다.
7. 인기 차트 배지
   이것은 사소한 기능처럼 보일 수 있지만 나는 그것이 거대하다고 생각합니다. 이제 Apple은 앱이 상위 차트 어딘가에 있을 때 일종의 "Top App" 배지로 앱에 배지를 표시합니다. 이는 부분적으로는 앱에 대한 독립적인 제3자 검증, 일부는 사회적 증거, 일부는 추가 블링이며, 이 모든 것이 앱을 돋보이게 합니다.
8. 등급 재설정
   당신은 망했고 모두가 당신의 최신 업데이트를 싫어했고, 이제 당신의 앱은 새로운 별점 1.7점을 받았습니다. 과거에는 등급을 올리기 위해 긴장하고 고군분투할 수 있을 때까지 몇 주, 몇 달, 어쩌면 몇 년 동안 연옥 상태에 있었습니다. 이제 새롭고 향상된 버전에서 등급을 재설정하고 다시 시작할 수 있습니다. 등급은 사용자가 다운로드 결정을 내리기 위해 보는 것의 일부이기 때문에 중요합니다. 그리고 아마도 더 중요한 것은 Apple이 앱의 순위를 매기고 검색 결과를 주문하기 위해 사용하는 것의 일부이기 때문입니다.
9. 리뷰에 대한 응답
   Dipweed Dave는 당신의 달콤한 사진 앱이 콜드 퓨전을 달성하지 못한다는 사실에 화를 내고 가능한 한 공개적으로 불평하고 있습니다. 이제 그를 더 나은 옵션인 Appus Impossibilus로 정중하게 리디렉션할 수 있습니다.
10. Apple Pay로 자동 갱신
    주머니에 돈을 더 빠르고 쉽게? 점수.
11. 더 빠른 앱 검토
    Apple 앱 리뷰는 항상 개발자들에게 재미있는 주제입니다. 기본적으로 아무것도 하지 않는 데 주당 99달러를 청구하는 앱은 문제가 없으며 단어의 철자를 틀리면 앱이 중단됩니다. 휴식: Apple이 개선하고 있습니다.
12. 확장된 무료 평가판
    #10과 마찬가지로 신규 설치를 더 쉽게 온보딩하고 사용자에서 고객으로 유입경로를 아래로 이동하는 것은 일반적으로 좋은 일입니다.
13. 새로운 검색 인터페이스
    검색에는 두 가지 주요 변경 사항이 있습니다. 첫째, Today, Apps 및 Games 탭의 모든 편집 콘텐츠가 포함되며, 둘째, 결과 스트림에서 앱 제목과 함께 제공되는 큰 앱 이미지로 훨씬 더 시각적입니다.

이러한 주요 새 기능 외에도 완전히 주관적인 방식으로 내가 사소한 새 기능으로 특성화하는 것보다 최소한 12가지가 더 있습니다. 그러나 그들 중 일부는 다양한 개발자, 특히 더 많은 베타 사용자, 구독 이전, 새로운 리뷰 API 등과 관련된 개발자에게 절대적으로 큰 도움이 될 것입니다.

그 외 12개의 그다지 거대하지 않은 새로운 기능

1. 더 많은 베타 사용자 테스트
2. TestFlight 다중 빌드
3. 앱 스토어 정리
   아마도 오래된 앱 정리; 버버리웨어 제거.
4. 새로운 iOS 디자인 리소스
5. 현지화된 등록
6. 통화 예약
   이것이 무엇인지 확실하지 않지만 앱 사용자를 위한 지원 기능이나 (더 흥미롭게도) Apple과의 통화를 예약할 수 있는 기능인 것 같습니다.
7. 통합 개발자 서비스 키
8. 리뷰 API
   귀하의 사이트에서 훌륭한 리뷰를 선보일 수 있다고 상상해 보십시오.
9. 구독 보고
10. 단계적 출시
    녹은 서버가 없습니다!
11. 구독 앱 이전
    이것은 흥미로운 것입니다: 새로운 장치, 또는 새로운 사람에게까지(예: 부모에서 자녀로).
12. 영수증 개선 사항

전문가들이 말하는 것은 큰 문제다

이러한 변경 사항에는 많은 것이 있으므로 Apple이 이것이 App Store의 가장 큰 개선 사항이라고 말한 것은 놀라운 일이 아닙니다. Apple이 하고 있는 일에도 좋아할 것이 많습니다.

앱과 게임 분리: 큰 승리

추천 앱이 있는 App Store의 새로운 홈 화면 외에 이것은 아마도 가장 큰 거래일 것입니다.

“앱과 게임을 분리하는 것은 엄청난 일이며 기한이 지났습니다! 앱에 대한 '상위 유료' 카테고리를 보는 것은 흥미로울 것입니다. 오래 전부터 선결제를 사용하는 게임이 아닌 게임은 거의 없었습니다.”

– Chris Maddern, Button의 최고 제품 책임자

분리하면 사용자가 더 쉽게 사용할 수 있습니다.

"Today, Apps 및 Games의 새 탭을 통해 사용자는 새로운 기능을 확인하고, 사설을 읽고, 앱 및 특히 게임을 발견하기 위한 비디오를 훨씬 쉽게 볼 수 있습니다."

– 밥 페라리, 베어트리 미디어 CEO

그리고 설치와 수익을 끌어야 합니다...

게임과 앱을 분리하고 자동 재생되는 더 많은 비디오 콘텐츠를 추가하고 사본에 대한 지침을 강화하면 사용자를 생각하는 고품질 앱의 바늘이 움직일 것입니다.

– Simon Lejeune, 성장 관리자, Hopper

흥분 업그레이드: 여전히 앱이지만 더 이상 스토어가 아닙니다.

WWDC에서 Apple의 마케팅 글로벌 부사장인 Phil Schiller는 새로운 App Store가 앱이 혁신적이던 시절과 같이 앱에 대한 흥미를 다시 불러일으키고 새로운 기능을 확인하기 위해 매장에 가는 것이 재미있다고 말했습니다.

그가 맞아.

오래된 앱 스토어는 꽤 지루합니다. 새로운 App Store는 모바일의 새롭고 멋진 기능에 대한 뉴스 피드와 거의 같습니다.

동유럽에서 가장 큰 은행 중 하나인 Alfa-Bank의 Kirill Chekanov는 "변화하는 주요 사항은 App Store가 더 이상 상점이 아니라는 점입니다."라고 말합니다. "미디어는 앱 개발자로서 App Store 사용자에게 즐거움과 가치를 제공하기 위해 더 많은 콘텐츠를 제공해야 합니다."

비디오, 비디오, 비디오: 창의력을 발휘할 시간

비디오 콘텐츠가 새로운 App Store에서 거대해질 것이 분명합니다. 비디오는 이미 잠재적 다운로더와의 거래를 성사시키는 데 중요한 역할을 합니다. 이제 앱을 검색하기도 전에 앱에 대한 동영상을 보는 사람들과 함께 유입경로 초기에도 매우 중요합니다.

“비디오는 브랜드가 청중과 소통하는 지배적인 매체가 되었으며 App Store에서 이러한 추세가 증가하고 있습니다.

예를 들어 별도의 "게임" 및 "앱" 탭에서 편집 팀은 콘텐츠 전략의 일부로 더 많은 동영상을 홍보할 것입니다. 그리고 앱 제품 페이지 자체에서도 개발자는 이제 최대 3개의 비디오 미리보기를 제출할 수 있으며, 그 중 첫 번째 것은 오디오 없이 자동 재생됩니다(Facebook과 유사). 이 모든 것이 매력적이고 채널별 비디오 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 앱은 이러한 변경 사항을 활용하여 설명 동영상을 만들거나 업데이트할 뿐만 아니라 보다 라이프스타일 지향적인 콘텐츠를 만들어야 합니다.

결제 앱을 예로 들어 보겠습니다. 기능을 통해 누군가를 안내하는 대신 계산서를 분할하려는 사람들의 유머러스한 15초 클립을 제작하십시오.”

– Matt Asay, Adobe Experience Cloud 모바일 부사장

참여 및 발견

Apple이 한 많은 일들은 사람들이 새로운 앱을 발견하고 참여하도록 돕는 App Store의 능력을 향상시킬 것입니다. 그 중 일부는 Apple News 앱의 성공을 기반으로 합니다.

“일부 뉴스 퍼블리셔가 보았듯이 Apple News의 형식과 문맥 광고 인벤토리는 구독과 참여를 증가시켰습니다. Apple이 Today 섹션과 보다 시각적인 디자인을 통해 보다 일관된 기반으로 스토어를 다시 방문하도록 동기를 부여하는 것을 목표로 하는 App Store와 유사한 접근 방식을 취하는 것은 이치에 맞습니다.

이와 관련하여 Apple은 검색 기능을 향상시키기 위해 공동 노력을 기울이고 있습니다. 지난 WWDC에서 그들은 전환율과 획득당 비용 측면에서 눈에 띄게 좋은 성과를 보인 Apple Search Ads를 발표했습니다. 이제 그들은 개발자 자신, 인앱 구매, 카테고리, 편집 스토리, 팁과 트릭, 컬렉션과 같은 앱 관련 콘텐츠를 통합하는 데 훨씬 더 많은 노력을 기울이고 있습니다. 이는 앱 퍼블리셔에게 더 많은 발견 지점을 제공합니다.”

– Patrick Haig, TUNE 제품 이사

등급 재설정: 게임 체인저

이것은 문제가 발생한 후 새롭게 시작할 수 있는 중요한 기회입니다.

” … 개발자는 업데이트를 제출할 때 등급을 재설정하도록 선택할 수 있습니다. 업데이트에 사용자 등급이 급락하게 만드는 버그가 있는 경우(또는 내 경험상 실제로 제어하는 ​​방법을 모르는 부모가 있는 경우) 이는 오랫동안 문제가 되었습니다. 장치의 소리가 불쾌한 리뷰를 제출함). 많은 개발자들이 새롭게 시작할 수 있는 능력을 높이 평가할 것입니다.”

– Layla Masri, Bean Creative 사장

이것은 또한 최적화 전략을 테스트할 수 있는 기회라고 Adobe의 Matt Asay는 말합니다.

앱 평가는 항상 새로운 사용자를 유치하는 데 중요했습니다. 이제 평점이 더 눈에 띄게 표시되는 앱 페이지가 재설계되어 이전보다 더 중요해졌습니다. 개발자가 여기에서 주목해야 할 가장 큰 변경 사항 중 하나는 등급을 재설정하는 기능입니다. 앱이 거친 패치에 부딪혀 평점이 급락한 경우 문제가 완전히 해결되면 처음부터 다시 시작하는 것이 좋습니다. 또한 앱 스토어 순위를 최적화하기 위해 모든 적절한 메커니즘이 마련되어 있는지 확인할 수 있는 기회를 제공합니다. 여기에는 다양한 변형을 A/B 테스트하는 것부터 사용자가 앱을 탐색할 때 올바른 대상으로 안내하는 "딥 링크"에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다. 더 많은 사용자 응답을 유도할 수 있는 검토 프롬프트가 변경됨에 따라 개발자는 최적화 전략을 연마하지 않을 수 없습니다.

– Matt Asay, Adobe Experience Cloud 모바일 부사장

앱 목록의 인앱 구매: $$$ 더보기

놀랍게도 개발자들은 더 많은 돈을 벌 수 있는 대부분의 것들에 만족합니다...

"다운로드 전에 인앱 구매를 유도하면 개발자는 다운로드가 일어나기도 전에 판매를 광고할 수 있으며, 이는 결국 누군가 다운로드하기도 전에 Apple이 수익을 창출할 수 있게 해줍니다."

– Tom Cummings, Fiksu의 신규 시장 부사장

그러나 일부 모바일 전문가는 장기적으로 다음과 같은 몇 가지 잠재적인 문제를 예상합니다.

“그들은 App Store와 개발자들에게 가장 큰 수익을 가져다주는 분야인 게임과 인앱 구매에 분명히 투자했습니다. 인앱 구매의 새로운 돌파구는 해당 비즈니스를 더욱 성장시키고 새로운 확장 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이와 관련하여 핵심 수익 창출 영역에 대한 투자이지만 생태계 혁신의 중요한 동인이라고 생각하지 않으며 새로운 형태의 남용으로 이어질 가능성이 있다는 우려가 있습니다. 예를 들어, 빠른 릴리스 확장 콘텐츠입니다."

– Chris Maddern, Button의 공동 창립자이자 최고 기술 책임자

전환율이 높을 수 있습니다.

앱 목록과 App Store의 주요 탭을 개선함으로써 Apple은 전환율을 개선할 가능성이 높습니다.

"Apple은 목록에 대해 개발자와 광고주에게 더 ​​많은 권한을 부여하고 App Store의 사용자 경험을 개선함으로써 마케터가 더 많은 방문자를 우리 앱의 신규 사용자로 전환하고 투자 수익을 개선할 수 있도록 돕고 있습니다."

– Simon Lejeune, 성장 관리자, Hopper

현지화: 스마트

Apple은 처음으로 동일한 앱 목록이 여러 국가에서 여러 언어로 어필할 수 있도록 현지화를 허용합니다.

"새로운 App Store에서 개발자는 최대 3개의 비디오 앱 미리보기와 5개의 스크린샷을 제출할 수 있습니다. 이제 이를 현지화하여 모든 국가의 고객이 맞춤형 버전의 비디오를 가질 수 있습니다."

– Megan Gerardi, 고객 성공 이사, Fiksu

이것은 매우 환영하고 매우 강력하지만 테스트 요구 사항이 증가합니다.

“Apple은 또한 마침내 개발자가 앱 미리보기를 현지화하고(하나의 언어/하나의 앱 미리보기만 가능) 최대 3개의 비디오를 포함하고 음소거된 오디오로 자동 재생할 수 있도록 허용합니다. 이는 마침내 소비자에게 제품 페이지 탐색 경험을 훨씬 더 매끄럽게 만들고 개발자에게 소비자를 설득할 수 있는 훨씬 더 많은 공간을 제공하기 때문에 거대합니다. 5개의 스크린샷과 결합하면 고려해야 할 8개의 개별 자산(및 A/B 테스트)입니다.”

– Patrick Haig, TUNE 제품 이사

발견 가능성: 게임 이름

게임 개발자, 퍼블리셔 및 마케터가 원하는 것이 한 가지 있다면 앱의 검색 가능성을 높이는 것입니다. 이는 새롭고 개선된 App Store의 주요 장점입니다.

"Apple은 사용자가 새로운 앱을 발견하기 위해 매일 가고 싶어하는 앱 스토어를 만들고 있습니다."

– Joaquin Brown, Yoga Wake Up CEO 겸 수석 개발자

그 일부는 좋은 구식 검색에서 맞습니다.

“Apple은 검색 기능을 향상시키기 위해 공동 노력을 기울이고 있습니다. 지난 WWDC에서 그들은 전환율과 획득당 비용 측면에서 눈에 띄게 좋은 성과를 보인 Apple Search Ads를 발표했습니다. 이제 그들은 개발자 자신, 인앱 구매, 카테고리, 편집 스토리, 팁과 트릭, 컬렉션과 같은 앱 관련 콘텐츠를 통합하는 데 훨씬 더 많은 노력을 기울이고 있습니다. 이것은 앱 퍼블리셔를 위한 더 많은 발견 지점을 소개합니다. 다운로드의 65%가 검색에서 발생한다는 사실을 알고 있기 때문에 앱 개발자가 이를 활용하여 검색 공간을 확장할 수 있는지는 두고 볼 일입니다. 그러나 개발자가 검색 존재에 영향을 미치기 위해 제어할 수 있는 더 많은 소스를 가리킵니다."

– Patrick Haig, TUNE 제품 이사

Apple이 Snapchat, Instagram, Facebook 및 Messenger와 같은 소셜 플랫폼의 스토리에서 힌트를 얻을 수도 있습니다.

“Apple은 일반적으로 검색 가능성에 중점을 둔 노력인 App Store의 유용성을 높이기 위해 항상 노력해 왔습니다. 이 최신 업데이트를 통해 Apple은 Snapchat 및 Instagram을 포함하여 참여도가 높은 다른 "스토리" 플랫폼의 신호를 통해 실제로 참여도와 관련성을 높이는 것으로 보입니다."

– Megan Gerardi, 고객 성공 이사, Fiksu

앱과 게임 분할: 거대

이 변화가 얼마나 중요하고 얼마나 큰지, 그리고 모바일 마케터가 얼마나 기다렸는지 과대평가하는 것은 거의 어렵습니다.

"앱과 게임을 분리하는 것은 방대하고 기한이 지났습니다!"

– Chris Maddern, 버튼 최고 제품 책임자

이 변경으로 게임이 아닌 개발자는 이전에는 없었던 상위 차트에 진입한 것처럼 느끼게 됩니다.

"변경 사항은 매일 새로운 앱을 제공하고 최상위 수준에서 게임을 다른 앱 유형과 분리하여 개별 개발자와 소규모 회사에 앱 스토어 노출에 대한 더 큰 변화를 제공합니다.

모바일 장치에서 사용자에게 언어를 가르치는 Duolingo와 같은 앱은 [Candy Crush] 시간을 낭비하는 것과 동일한 첫 페이지 공간을 놓고 경쟁하고 있었습니다. 제출 직후 상위 50위 안에 드는 앱만이 실제 사용자 기반을 확보할 수 있습니다. 그렇지 않으면 단순히 앱을 검색하는 동안에는 찾기가 거의 불가능하기 때문입니다.”

– Ryan Rusnak, Airspace Technologies 최고 기술 책임자

하루에 수백만 건의 앱 설치 준비

아주 기본적인 숫자를 몇 개 실행하면 몇 가지 사항이 빠르게 명확해집니다. 일부 앱은 App Store 편집자들에게 매우 큰 축복을 받을 것입니다. 사실, 그들의 서버가 녹아버릴 정도로 축복받았습니다.

WWDC에서 Apple은 App Store의 일일 방문자 수가 5억 명에 달한다고 밝혔습니다.

그것이 일주일 내내 고르게 분포되어 있다고 가정하면(그리고 그렇지는 않습니다. 모든 앱은 아니지만 많은 앱에서 주말 충돌이 있습니다) App Store의 일일 사용자는 7,100만 명이 넘습니다. 정말 놀랍습니다.

하지만 바쁜 날에는 1억 5000만...

그리고 하나의 앱이 새로운 투데이 페이지에서 최고 청구 대상이 될 것입니다.

이제 Apple이 전 세계적으로 동일한 앱을 선택할 것이라고 말하는 것은 현재 우리가 아는 바가 없으며, 그럴 가능성은 거의 없다고 생각합니다. 그러나 Uber, Twitter 또는 기타와 같은 주요 현지화 앱의 경우 특히 해당 앱이 주요 iOS 관련 기능을 출시하는 경우 영어를 사용하는 5개 또는 6개의 지역에서 동시에 발생할 수 있습니다.

문제는 Today의 추천 앱에 대한 클릭률(탭스루)과 설치율입니다.

TUNE의 앱 스토어 분석 제품에서 우리는 CTR과 설치율에 대해 몇 가지 알고 있습니다.

• 앱 목록 클릭률에 대한 노출은 평균 약 10%이지만 일부는 20%입니다(노출은 검색 또는 인기 차트와 같은 기타 위치에서 앱 로고/이름 조회).
• 다운로드 비율에 대한 앱 목록 조회수는 평균 약 30-40%이지만 일부는 74%입니다.

정말 어려운 질문은 다음과 같습니다. 클릭률이 검색 결과 목록에서 오늘의 순간적인 일견에서 내일의 전면 페이지 전체 기능 Apple 보증으로 어떻게 바뀔까요? 또한 Apple이 추천 목록에서 바로 다운로드할 수 있게 됨에 따라 전체 클릭률이 어떻게 증가할까요? 사람들이 전체 앱 목록 페이지를 클릭하지 않아도 됩니까?

그것이 무엇이든 간에, 단지 퍼센트 포인트 또는 2퍼센트 더 나은 것이 아니라 훨씬 더 나을 가능성이 있습니다. 특히 Today 탭 기능에서 직접 다운로드할 경우 2~3배 더 좋습니다.

또한 개선된 앱 목록 페이지를 통해 앱 목록 조회에서 실제 설치로의 전환율도 급증할 수 있습니다.

주요 지역의 저가 추정치: 2-4M 설치

다음을 가정해 봅시다.

• 귀하의 앱은 한 국가에서만 추천됩니다.
• 오늘 페이지에서 1000만~2000만 명이 봅니다.
• 200만~400만 앱 다운로드(평균 전환율: 20%)

이것은 사실 무리가 아닙니다.

TUNE에서 볼 수 있는 몇 가지 숫자 아래에 있습니다. 최근에 본 데이터에서 앱 목록 화면에서 다운로드로의 가장 낮은 전환은 사진 및 비디오 카테고리에서 21%였습니다. 엔터테인먼트는 47%, 뉴스는 32%, 쇼핑은 56%, 게임은 30%였습니다. 내가 채팅한 성공적인 개발자는 수백만 번의 설치가 있는 자신의 앱에 대해 과거에 Apple 기능에 대한 평균 클릭률이 10%라고 말했습니다. 충분히 인상적이지만 새로운 직접 설치 버튼이 주어지면 앱 목록 화면 전환율이 더 적절할 수 있습니다.

그리고 우리는 비슷한 것을 전에도 보았지만 ... 이 정도 규모는 아니지만 거의 비슷합니다. Apple이 제공하는 앱 중에서 300번째로 가장 많이 설치된 앱에서 상위 5위에 올랐던 앱입니다.

그것은 방대하고 Apple의 오래된 iOS10 기능 시스템과 함께입니다.

그러나 전환율을 절반으로 줄이면 여전히 하루에 거의 백만 개의 설치를 보고 있습니다.

여러 주요 지역의 하이엔드 추정: 최대 1,500만 설치?

반면에 몇 가지 다른 가정을 시도해 보겠습니다.

• 앱이 여러 국가에서 추천됩니다.
• 7,500만 명이 오늘 탭에서 봅니다.
• 1,500만 명이 해당 탭에서 바로 설치합니다(다시 20% CTR).

1,500만 설치는 아마도 삼키기 조금 더 어려운 알약일 것입니다. 주요 지역, 인기 카테고리, 폭넓은 매력을 지닌 인기 앱 등 모든 별이 정렬된 극단적인 경우입니다.

그러나 가능성의 범위를 완전히 벗어난 것은 아닙니다.

기존의 추천 앱 시스템을 사용하면 일부 앱의 설치가 59배 증가했으며 수십만 명의 새로운 일일 활성 사용자가 발생했습니다. App Store의 평균 사용자는 7,100만일 수 있지만 바쁜 날도 있을 것이며 평균의 두 배일 것입니다. 그리고 현재 사용 중인 iOS 기기는 13억 대가 넘습니다. 올해 말까지 Apple은 아마도 2억 대 이상을 더 팔았을 것이며, 이는 더 많은 App Store 방문을 의미합니다.

적절한 날짜에 적절한 앱을 사용하면 가능할 수도 있습니다.

또한, Apple이 귀하를 소개하는 것은 비단 Apple만의 문제가 아니라는 점을 잊지 마십시오.

Apple이 앱을 제공하면 다른 사람들이 알아차립니다. 영향력 있는 사람들, 그리고 언론에 나오는 사람들. 이러한 홍보의 물결은 초기 부스트를 추가하고 증폭할 수 있습니다. 특히 입소문과 소셜 기능이 내장된 앱의 경우 엄청난 수의 신규 사용자가 발생할 수 있습니다.

물론 몇가지 주의사항은

우리는 현재 사람들이 새로운 App Store에 어떻게 반응할지 모르며 전환율이 어떻게 될지 모릅니다. 또한, 그리고 아마도 더 중요한 것은 매주 App Store를 방문하는 5억 명의 사람들 중 대부분은 아닐지라도 많은 사람들이 알림을 지우고 있을 수 있다는 점입니다. 그 작은 빨간 숫자를 제거하십시오.

처음 몇 가지 기능의 결과를 보는 것은 확실히 흥미로울 것입니다.

Uber, Twitter 및 Amazon은 하루에 수천만 명의 신규 사용자를 온보딩해야 하는 부담을 처리할 수 있지만 대부분의 인디 게임에서는 그렇지 않을 것입니다. Apple은 이 사실을 알고 있으며, 그것이 특징인 앱의 첫날 경험을 긍정적으로 만들기 위해 할 수 있는 모든 일을 할 것입니다.

따라서 Apple은 아마도 여러 국가에서 다양한 앱을 선보일 것이며, 앱 퍼블리셔가 로드를 처리할 수 있도록 해당 앱을 제공하기 훨씬 전에 협력할 것입니다. (그 자체로 어려울 수 있습니다. 쉽게 확장할 수 있도록 앱을 구축했습니까? 몇 백만 명의 신규 사용자에 대한 추가 비용을 처리할 수 있는지, 한 달 동안의 투자 회수 기간이 있을 수 있는지 등)

Apple은 앱 업데이트를 위한 단계적 릴리스를 구축하고 있지만 편집 기능이 있는 앱에 대해 이것이 어떻게 수행될 수 있는지 보기 어렵습니다.

앞으로는 인구 통계, 이미 설치된 앱 및 Apple이 알고 있고 사용할 수 있는 기타 데이터에 맞게 권장 사항을 맞춤화하는 기능의 Siri-ification과 같은 것을 기대합니다.

그러나 투데이 탭과 애플 기능의 초기에 일부 개발자는 가능한 한 최선을 다해 엄청난 타격을 입게 될 것입니다.

요약: 안전벨트를 매십시오

App Store의 다음 주요 버전과 함께 제공되는 변경 사항은 App Store 시작 이후의 그 어떤 것보다도 큽니다. 앱 스토어 최적화 확률이 당신에게 유리하지 않다면 필요한 사용자 확보를 위해 파우더를 건조하게 유지하고 Apple 편집자의 선택을 받을 수 있도록 최선을 다하십시오.

그리고 버클을 채우십시오. 변화가 오고 있습니다!

변화의 어려운 진실은 App Store에 대한 관심이 다시 높아지고 참여가 증가할 가능성이 매우 높지만 Apple이 제공할 앱의 수는 줄어들 것이라는 점입니다.

Apple은 오늘 특정 날짜에 문자 그대로 수십 개의 앱을 제공합니다. 우리가 사랑하는 새로운 앱 , 우리가 사랑하는 새로운 게임 , 지역 앱, 특별 행사가 있는 앱, 발렌타인 데이와 같은 휴일을 위한 시간에 민감한 앱 등. 그 숫자가 한 가지로 줄어들지는 않을지 모르지만 확실히 줄어들고 있습니다. 적어도 Today의 주요 새 기능 슬롯과 앱 및 게임 탭의 유사한 슬롯에서.

즉, ONE이 될 가능성은 크지 않습니다.

그리고 잠재적인 보상이 너무 높기 때문에 ... 거기에 도달하기 위한 경쟁은 치열할 것입니다.

나는 애플이 이 힘을 소규모 개발자들을 승진시키는 데 사용할 것이라고 생각하고, 이미 모바일 앱 생태계의 왕이 된 사람들에게 종종 그것을 선물하지 ​​않을 것이다. 그리고 그것은 큰 긍정적인 점입니다. 그러나 여전히 쉽지는 않을 것입니다.

완전히 새로운 앱 마케팅의 세계에 오신 것을 환영합니다.

(아 ... 그리고 나는 모든 새로운 기능에 대해 이야기하지 않았다는 것을 거의 보장할 수 있습니다. 댓글에서 누락된 것을 추가하십시오.)