올해의 5가지 최고의 소셜 캠페인

2015년에 우리는 Socialbakers Analytics를 사용하여 이러한 소셜 미디어 마케팅 캠페인이 얼마나 멋진지 보여주는 데이터를 찾았습니다.

Marvel's Avengers: 소셜 마케팅을 영원히 바꾸다

3월에는 마블의 2012년 히트작인 어벤져스 의 후속작에 대한 기대감이 높아지고 있었습니다.

Marvel은 팬이 스핀오프, 속편, 모방범 등을 볼 것이라는 것을 알고 있었습니다. 그러나 팬이 아무리 작은 크기일지라도 문제의 핵심에 중요한 실제 콘텐츠를 즐깁니다. 필름 푸티지 릴리스를 통제된 이벤트로 만들어 영화의 가치를 줄이지 않으면서 영화의 작은 부분을 상품화했습니다. 이러한 '콘텐츠 카운트다운'은 소량의 소스 자료에서 콘텐츠를 계속 출시할 수 있는 능력을 유지하면서 팬에게 맛을 줄 수 있는 가장 현명한 방법이 됩니다.

이 모든 것이 Marvel's Avengers: Age of Ultron 트레일러 출시와 함께 크게 결합되었습니다. 트위터에서 그들은 팔로워들에게 특정 임계량의 사람들이 #AvengersAssemble을 트윗하자마자 예고편이 잠금 해제될 것이라고 말했습니다. 당연히 '마블라이트'가 부름에 응했다.

Marvel은 5시간 동안 12,000개 이상의 상호 작용을 받았으며 디자이너 패션 컬렉션 출시부터 비디오 게임 마케팅에 이르기까지 다양한 2015년의 다른 훌륭한 캠페인을 포함하여 수많은 모방자를 위한 무대를 마련했습니다.

Tesco: BuzzFeed의 Tasty에서 배우기

오늘날 미디어 조직은 콘텐츠의 궁극적인 테스트 장소가 되었습니다. Facebook 타임라인에 대한 Socialbakers 연구는 미디어 페이지가 최고의 유기적 참여 를 얻어 브랜드에 대한 영감의 원천이 된다는 것을 반복적으로 발견했습니다. 그리고 다른 어떤 미디어 페이지보다 BuzzFeed는 종종 콘텐츠 마케팅의 주요 변화의 최전선에 있었습니다.

BuzzFeed는 이제 거의 10년 동안 콘텐츠 형식과 배포를 개척해 왔으며 브랜드는 그 어느 때보다 빠르게 트렌드를 파악하는 것 같습니다. 그들의 가장 최근의 대성공을 거두십시오. Tasty. BuzzFeed는 네이티브 Facebook 동영상 의 성공을 활용하여 일관된 형태의 믿을 수 없는 참여를 발견했습니다. Page는 생성된 지 4개월이 조금 넘었고 1,520만 팬 을 확보했습니다.

이러한 팬은 또한 놀라운 속도로 참여합니다. 비디오의 경우 Tasty는 팬 1,000명당 약 325개의 상호 작용을 봅니다.

사진과 비디오 참여 사이의 엄청난 격차가 Tasty의 전략을 주도했으며 이제는 Tesco와 같은 식품 소매업체에도 영향을 미치고 있습니다. Tasty 스타일의 빠른 요리 교육은 가장 일관되게 공유되는 콘텐츠가 되었습니다.

그러나 일부 모방 비디오는 잘리지 않습니다. Tesco는 Tasty 비디오를 매우 성공적이고 신뢰할 수 있게 만드는 동일한 크리에이티브 규칙을 따르기 때문에 작동합니다.

아디다스: 올 인

Adidas는 2015년에 세계 최고의 운동 선수들과 계약하는 것 외에도 크로스 플랫폼 전략을 여러 번 완벽하게 실행했습니다. 명단에 최고의 대변인이 있다는 것은 여전히 ​​​​대히트 콘텐츠와 동일하지 않습니다. 매력적이고 공유할 수 있는 비디오를 만든 다음 각 네트워크에서 성공적으로 홍보하고 플랫폼 간 배포를 장려하는 방식으로 게시합니다.

즉, Facebook에서 "최소 참여"에 대한 벤치마킹을 통해 게시물 홍보를 늦추거나 중단하고, 콘텐츠를 올바른 길이로 유지하고, Facebook 및 Instagram에 적합한 짧은 버전을 만듭니다.

Adidas는 올해의 상위 10개 YouTube 동영상 중 4개를 보유했으며 이는 그 자체로 큰 성공입니다. 그러나 더 큰 승리는 해당 게시물을 존재하는 모든 네트워크로 마이그레이션하고 광고 효과를 배가한 방법이었습니다.

지난주 오늘밤: 온라인에서 보고 싶은 뉴스가 되다

대부분의 코미디 뉴스 쇼와 마찬가지로 John Oliver의 뛰어난 Last Week Tonight 에서 가장 인기 있는 Facebook 게시물은 종종 에피소드의 전체 세그먼트입니다. 단일 햄버거의 단조로움을 감당할 수 없는 사람들을 위한 슬라이더 플레이트로 생각하십시오. 전체 에피소드를 볼 필요 없이 팬이 혼자서 수익을 공유할 수 있습니다. 새로운 팬을 유치하는 명백한 이점 외에도 이러한 Facebook 기본 클립을 업로드하면 뉴스 채널에 "포함된 방송 시간"을 더 쉽게 얻을 수 있습니다. 본질적으로 이것은 John Oliver의 뉴스 보도를 뉴스, 즉 네트워크 로 바꾸었습니다.

그리고 다시 말하지만, 이것은 독특한 재능과 위치에 의존하는 것처럼 보이지만 실제로는 그렇지 않습니다. 맥도날드가 일반 업계 간행물을 넘어 뉴스 소재로 브랜드를 새로 고침한 것처럼 다른 브랜드와 미디어 아울렛은 이 모델을 여러 가지 방법으로 복제할 수 있습니다.

"기대" 캠페인 구축

Last Week Tonight 및 이와 유사한 프로그램은 더 긴 클립에 대한 기대감을 높이기 위해 각 에피소드에서 영감을 얻은 독창적인 콘텐츠 외에도 프로그램의 이미지와 작은 따옴표가 포함된 콘텐츠를 게시합니다. 이는 결국 쇼 자체의 시청률을 높입니다.

보너스 팁: Facebook의 인기 급상승 섹션에 들어가는 것은 매우 확실한 목표입니다. 뉴스처럼 작은 인기 상자(약 50–80자)에 콘텐츠를 패키징할 때 어떻게 들릴지 생각해 보세요.

화제가 되다

이는 귀하의 브랜드가 해변 시즌을 맞이할 준비가 되었는지에 대한 그래픽을 게시하지 않는다는 것을 의미합니다. 대신, 당신의 브랜드에 가장 중요한 하루 또는 몇 가지 문제에 대해 정직한 입장을 취하고 그것에 대해 당당하게 서십시오. 이런 일을 함부로 하지 마십시오. Oreo의 "무지개를 넣은 쿠키"와 불가피한 반발에 직면했을 때 보여야 했던 결의를 생각해 보십시오.

비디오 사용

뉴스 사이트는 종종 짧은 글과 함께 전체 기사를 비디오에 할애합니다. Facebook 네이티브와 YouTube 모두에 비디오를 교차 게시하면 캠페인에 대한 이야기를 더 쉽게 만들 수 있습니다.

Apple Watch: 더 많은 기능을 제공합니다. 비용 절감 그것은 간단합니다.

15초 동영상, 즉. 내가 구식 매킨토시 컴퓨터를 의미한다고 생각했나요?

10월 6일 YouTube에 공개된 6개의 아름다운 단편 동영상 시리즈에서 Apple은 수십 년간 브랜드 구축의 정점에 도달했습니다. 90초의 플레이 시간 안에 Apple이 존재하고, 압축되고, 시너지 효과로 진화한 모든 것이 문학 교수를 기쁨으로 울게 만들 것입니다.

하지만 무리하지 맙시다. 하나(그리고 그 다음에는 모두)를 직접 보십시오.

제품이 작아지면서 한때 많은 공간을 차지했던 손목시계에 애플의 유명한 디자인 감각도 다시 압축되었지만 최소화되지는 않았습니다. 각각의 경우 사용자는 Apple Watch의 기능 중 하나만 발견하고 그것이 얼마나 원활하게 순간을 제공하는지 발견합니다. 그렇다면 사람들은 지금까지 어떤 반응을 보였습니까?

좋지만 훌륭하지는 않은. 실제로 이러한 광고는 통합된 제품 및 마케팅 디자인의 완벽한 캡슐화로 더 잘 기능하지만 제품을 판매하기 위해 광고를 사용하는 입문서로는 적합하지 않습니다. 순전히 우수한 콘텐츠에 영감을 주기 위해서는 제품과 방법을 일치시키도록 상기시켜주는 강력한 모델입니다. 판매 방법과 표시 방법을 보여주십시오.

이 5개의 광고 캠페인은 규칙이 완전히 변경된 한 해 동안 소셜 미디어 마케팅 을 활용했습니다. 데이터를 벤치마킹하고 브랜드의 KPI를 경쟁적으로 모니터링하면 앞으로 있을 변화에 앞서 나갈 수 있습니다.