Red Bull & Nike: 견고한 비디오 전략 구축
게시 됨: 2022-05-22YouTube 채널이 성공하는 방법은 몇 가지 요인에 따라 달라집니다.
● 동영상 콘텐츠를 선별하는 방법
● 콘텐츠를 표현하는 데 사용하는 스타일
● 게시 빈도
이 세 가지 기본 사항은 YouTube에서 채널을 표시하는 방법을 형성하고 성공 여부에 큰 부분을 차지할 것입니다. 물론 이러한 아이디어를 실행에 옮길 때 여러 가지 다른 요소가 있습니다. 이들을 분류하기 위해 다양한 기술을 사용하여 시청자에게 다가가는 두 개의 성공적인 YouTube 마케팅 채널을 선택했습니다.
- 레드 불
- 나이키 축구
들어보셨나요? 물론 있습니다! 그들은 세계에서 가장 잘 알려진 두 브랜드이지만 특정 YouTube 채널 전략을 통해 타겟 잠재고객과 더 잘 소통할 수 있었습니다. 다음은 숫자입니다.
Socialbakers 분석으로 YouTube 실적 추적 및 벤치마킹
Red Bull: YouTube 팬의 극도의 요구 사항 충족
Red Bull은 최고의 액션 스포츠를 강조하는 콘텐츠에 중점을 둡니다. 이미 진행 중인 이벤트를 촬영하고 있기 때문에 많은 콘텐츠가 거의 사용자 생성으로 간주될 수 있습니다. 이 접근 방식은 흥미로운 비디오로 채널을 계속 펌핑합니다.
다음은 편집 마법의 터치가 있는 "사용자 생성" 스타일 비디오 중 하나의 예입니다.
이것은 정확히 대상 고객에게 어필하는 콘텐츠 유형입니다. 무엇보다도 선수들이 이미 경쟁하고 있기 때문에 영화 제작진의 급여만 든다. 대본 작가도, 이벤트의 끝없는 편집도, 배우를 고용하지도 않습니다. 무슨 일이 일어나는지 촬영하세요!
이는 정말 저렴한 비용으로 하루에 많은 동영상을 업로드할 수 있게 함으로써 전반적인 YouTube 동영상 전략에 영향을 미칩니다. 그들은 하루에 약 1개의 비디오를 업로드하며 때로는 최대 5개까지 업로드합니다.
가장 기본적인 통계인 동영상 조회수를 보면 트렌드가 바로 나타납니다. 각 동영상의 조회수는 40~90,000회입니다.
몇 개월을 돌이켜 보면 이것이 일관되게 사실임이 분명하며 일부 더트 바이크 비디오의 조회수는 150,000 – 300,000회에 이릅니다. TV 쇼의 충성도 높은 시청자처럼 정기적으로 찾아오는 시청자의 모습을 그립니다. 새로운 소식을 보고 다음 동영상 세트를 기다리는 모습을 보여줍니다. 그들은 놀라운 일관성을 가지고 있습니다.
가입자 비율은 비슷합니다. 아래 그래프는 빈번한 게시 일정으로 인해 사람들이 자주 방문하기 때문에 구독자 비율이 지속적으로 상승하고 있음을 보여줍니다.
주간 구독자를 자세히 살펴보면 몇 가지 큰 도약을 볼 수 있습니다.
2014년 6월 18일, 그들은 한 주의 신규 구독자 수가 급증했습니다. 무슨 일이에요? 조회수가 2,000,000회를 넘은 이 동영상이 그와 관련이 있을 수 있다는 생각이 듭니다.
Red Bull은 다음과 같은 YouTube 마케팅 채널의 훌륭한 예입니다.
- 큰 제작 가치보다 사용자 생성 콘텐츠의 힘을 활용합니다.
- 그들의 관점과 브랜드 메시지를 일관되게 유지하는 충성도 높은 팔로워를 구축하기 위해 자주 게시물을 올립니다.
- 동영상이 청중의 마음을 사로잡을 때 큰 성공을 거둡니다.
이러한 유형의 전략은 활발하고 젊은 시장에 독점적으로 어필하려는 모든 사람에게 절대적으로 필요한 것입니다. 그들의 관심을 원하고 계속 유지하려면 좋은 콘텐츠, 공유 가능한 콘텐츠가 많이 필요합니다. Red Bull처럼 약간의 편집 도움으로 사용자 생성 경로를 사용하는 것은 브랜드에 대한 티켓이 될 수 있습니다.
Nike 축구가 전 세계에 어필하는 방법
축구(축구)는 세계에서 가장 인기 있는 스포츠입니다. 전 세계 청중에게 어필하기 위해 Nike Football은 가능한 한 아름다운 경기의 많은 팬에게 다가가는 접근 방식을 취했습니다.
Nike Football은 중요한 순간과 바이럴 비디오 마케팅에 중점을 둡니다. 축구에서 월드컵보다 더 큰 순간은 없습니다. 그들은 마지막 게임과 함께 월드컵의 가장 큰 비디오를 가지고 있었습니다.
아직 보지 않았다면 2014년 4월과 6월에 인터넷에 접속하지 않았을 것입니다. 7600만 조회수 는 놓칠 수 없었다는 것을 의미합니다!
물론 Nike Football은 이러한 중요한 순간을 제외하고 계획을 가지고 있습니다. 여기에는 Nike Academy의 비디오를 매주 게시하고, 선수들과 인터뷰하고, 여기저기서 400만 또는 500만 조회수를 위한 기이한 큰 예산 광고가 포함됩니다.
그들의 조회수는 Red Bull의 어떤 동영상보다 훨씬 높은 일부 동영상의 경우 매우 높을 수 있습니다. 그러나 가입자는 약 3분의 1입니다.
그래서 무엇을 제공합니까? 그들은 같은 종류의 일관성으로 게시하지 않으며 일부 사람들이 자신의 큰 비디오에 표시되고 다시는 돌아오지 않을 것입니다.
구독자 증가에 대한 이 그래프를 보십시오. 당신은 '마지막 게임'에 대한 큰 도약을 볼 수 있습니다
비디오 및 1,200만 조회 Neymar Mirrors 비디오에 대한 또 다른 점프:
인기 동영상을 공개하면 큰 도약이 있었다가 다시 눈에 띄지 않는 구독자 증가로 돌아갑니다. Nike는 그들이 가장 잘하는 일, 즉 큰 일을 하고 있습니다. 그들은 YouTube 페이지를 일반 광고를 게재하는 장소로 더 많이 사용하고 있습니다. Neymar와 함께하는 Mirrors 비디오는 집에서 TV 화면에서 컴퓨터 화면처럼 될 것입니다.
일반적으로 TV 스타일의 광고는 소셜 미디어와 YouTube에서 완전히 흉상입니다. 여기서 차이점은 브랜드를 통해 이야기를 전달하고 모든 사람이 어디서나 이해할 수 있는 방식으로 이야기를 전달하는 Nike의 놀라운 능력입니다. 마지막 게임은 브라질에서 남아프리카, 일본에 이르기까지 모든 시장에서 동등하게 성공적인 결과를 보였습니다.
다음은 세 가지 핵심 요소가 있는 YouTube 마케팅 채널의 예입니다.
- 방대한 목표 시장에 호소하는 콘텐츠를 만들 수 있는 믿을 수 없을 정도로 경험이 풍부하고 재능 있는 제작 팀.
- 바이러스 수준으로 공유할 수 있는 비디오를 만들 수 있는 예산으로 작업할 수 있습니다.
- 사전에 타겟팅해야 하는 정확한 순간을 정확히 찾아내는 기능.
Nike Football은 YouTube 동영상 마케팅의 고위험, 고보상 스타일을 가지고 있습니다. 나이키이기 때문에 그들은 이것을 할 여유가 있습니다. 하지만 그들은 이 중요한 순간에 모든 것을 투자하지 않습니다. 그들은 여전히 약 200,000 조회수를 위해 대체 할 사용자 생성 Nike Academy 콘텐츠가 있습니다.
평범한 비디오 마케터는 자신이 하는 일과 훌륭한 팀이 있다는 사실을 더 잘 알고 있어야 합니다. Nike의 YouTube 동영상 마케팅 사례는 제품을 배경으로 멋진 이야기를 전하는 데 상당한 기술이 필요합니다.
YouTube에서 성공하려면 어떻게 해야 하나요?
YouTube에서 각기 다른 스타일의 콘텐츠를 제공하는 매우 다른 두 브랜드를 보여 드렸습니다. 각각은 각 브랜드에서 작동합니다. 상승하는 구독자 수가 이를 말해줍니다. 그러나 이러한 스타일은 귀하의 브랜드에 적합하지 않을 수 있습니다. 효과가 있는 것은 그것이 최선의 행동 방침이라고 결정하게 한 과정입니다.
거기에 도달하려면 다음을 평가해야 합니다.
- YouTube에서 사람들에게 제공할 콘텐츠는 무엇입니까 ? 사용자 제작 콘텐츠, 제품을 배경으로 하는 멋진 이야기, 제품을 통해 전하는 멋진 이야기 중 무엇입니까?
- 이러한 목표를 달성하기 위해 어떤 종류의 리소스가 필요 합니까? 프로덕션 팀에는 어떤 유형의 인재가 있습니까? 귀하의 예산은 어떻게 되며 다른 분야에 더 많은 지출을 할 수 있도록 이미 사용 가능한 자원은 무엇입니까?
- 게시할 수 있는 빈도 : 높은 일관성으로 빠르게 제작된 콘텐츠의 일일 게시물 또는 바이럴 가능성이 있는 높은 제작 가치의 비디오와 함께 매주에 가까운 게시물?
이러한 각 포인트가 브랜드에 어떻게 적용되는지 파악하면 따라야 할 길을 파악하는 데 도움이 됩니다. 시간을 내어 위의 채널에 익숙해지고 이 세 가지 경로 중 하나를 따라 브랜드를 상상할 수 있는지 확인하십시오.
Matthew는 Devumi Social Selling 블로그의 작가입니다. 매주 수요일과 금요일에 그를 찾을 수 있습니다. Devumi에 대해 자세히 알아보려면 이 리뷰 사이트를 읽거나 블로그를 방문하십시오. @Devumi 트위터 계정은 하루 종일 최신 뉴스를 제공합니다!