워킹 데드와 왕좌의 게임: 두 번째 화면에서 팬 참여 유지

TV는 새로운 영화입니다. 고급 오리지널 프로그래밍이 시작되면서 믿을 수 없을 정도로 충성도가 높은 대규모 청중이 만들어지고 있습니다. 화면 밖에서 네트워크는 소셜 미디어를 사용하여 커뮤니티와의 대화를 촉진하여 좋아하는 프로그램에 대한 소문을 만들고 새로운 시청자를 끌어들이고 시청하도록 하고 있습니다.

Facebook에서 긴장감 조성하기

워킹 데드(AMC)와 왕좌의 게임(HBO)은 영화 스타일의 작품을 작은 화면으로 가져오고 두 번째 화면에서는 대화를 유도합니다. 워킹 데드는 확실히 청중을 과대 광고 바이러스로 감염 시켰습니다. 공식 페이스북 페이지는 천문학적인 수치를 자랑합니다. 우리 데이터에 따르면 시즌 3 이전, 도중, 이후에 월 평균 1,150만 건 이상의 상호 작용과 백만 명이 넘는 새로운 팬을 확보했습니다. 어떻게 했어? 이 쇼는 10월 한 달 동안의 카운트다운과 #Walktober 해시태그(이 게시물만 100만 개 이상의 상호 작용을 받았습니다), Day 10, 그리고 시즌 3 시작 5일 전에 공개했습니다.

결과? 아래의 Total Interactions 꺾은선형 차트를 확인하십시오. 시즌이 시작되고 끝난 시간을 파티션으로 표시한 시간을 관찰할 수 있습니다. 총 상호 작용의 최고점과 해당 팬 증가에 유의하십시오.

10월 13일, TWD는 그날 밤 출시될 시즌 4 Premiere의 스닉 피크를 게시했습니다. 이는 41,000번 이상 공유되었습니다. 이후 그들은 같은 날 앱을 출시했습니다. 오늘 밤 The Walking Dead의 시즌 프리미어를 위해 자신을 좀비화하세요! 함께 해시태그 #DeadYourself; Android 및 iPhone 사용자 모두를 위해 앱을 다운로드할 수 있는 링크가 제공되는 훌륭한 클릭 유도문안이었습니다.

미디어 브랜드가 심층 소셜 분석을 사용하는 방법 알아보기

더 읽어보기

그런 다음 그날 나중에 다른 게시물에서 팬들에게 프로필 사진을 "Sundays are Dead to Me"라는 캡션이 표시된 사진으로 바꿔 친구들에게 일요일 저녁 쇼에 맞춰야 한다는 것을 보여주도록 권장했습니다. TWD는 가장 많은 양의 상호 작용을 경험했으며 이는 또한 팬 성장을 높이는 데 도움이 되었습니다. 마케터 여러분, 잊지 말고 칭찬해주세요! 그 달에 TWD는 페이지에 대해 2천만 개의 Facebook 좋아요를 받았고 좀비 테마로 팔로우 달성을 축하했습니다. 해당 게시물은 50만 개 이상의 상호작용을 기록했습니다.

Game of Thrones와 관련하여 이 페이지는 소셜 미디어 노력으로 인해 팔로워가 증가했습니다. GOT는 시즌 중에 Facebook에서 TWD에게 궁극적으로 패배했습니다. 평균 월간 상호작용 횟수는 400만 명 미만이었고 600,000명 이상의 새로운 팬을 확보했습니다. GOT은 2013년 4분기부터 2014년 4분기까지 1,150개 이상의 게시물을 게시한 반면 GOT은 365개만 게시했습니다 . 게시물의 참여도가 높을수록 도달 범위가 넓어지고 웹사이트 트래픽이 증가하고 이후 전환이 발생 합니다.

실시간 액션, 베이비!

트위터의 힘이 실시간 대화에 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 두 쇼 모두 일종의 실황 액션처럼 청중과 상호 작용하는 데 중점을 둘 수 있습니다. 8월 한 달 동안 GOT의 최고 실적 트윗은 쇼가 방영된 일요일 저녁에 지정된 해시태그 #gotquotes와 함께 Tywin Lannister(시즌 2 – 4의 주요 캐릭터)의 인용문이었습니다. 당시 1,482개의 리트윗과 720개의 즐겨찾기를 확보했습니다. 전반적으로 TWD는 월간 평균 상호작용이 51% 더 많은 반면 GOT은 TWD에 비해 팔로워 기반이 13% 더 많이 증가했습니다.

AMC 대 HBO

미디어 퍼블리셔는 수많은 콘텐츠를 보유하고 있기 때문에 다른 브랜드에 비해 소셜에서 본질적인 이점이 있습니다. 일반적으로 미디어 브랜드는 Facebook과 Twitter에 월 평균 300개 이상의 게시물을 게시합니다(다른 산업의 경우 50개 미만). 그들은 또한 훨씬 더 높은 수준의 참여, 때로는 다른 브랜드가 받는 것의 10배를 봅니다. 그것이 AMC와 HBO가 정말로 그것을 죽이기 시작한 곳입니다.

AMC는 Facebook에서 거의 2백만 명의 팬을 보유하고 거의 430개의 게시물을 게시하여 총 150만 건 이상의 상호 작용을 얻었고 2014년에는 약 50만 명의 새로운 팬을 추가했습니다. Facebook에서 AMC의 최고 실적 게시물은 보너스 장면을 공개하기 위해 총 87,000건 이상의 상호 작용을 얻었습니다. 말하는 데드 시즌 피날레.

반면 1,200만이라는 훨씬 더 많은 팬층을 보유한 HBO는 게시물 수의 절반을 게시했으며 총 120만 건 이상의 상호작용을 기록했습니다. 그들의 팬들은 59,000회 이상의 상호작용으로 4번째 시즌의 발표와 함께 가장 많이 참여했습니다. 이 과정에서 거의 2백만 명의 팬이 팔로워를 늘렸습니다.

트위터에서 HBO는 100만 명이 넘는 팔로워와 실시간 대화에 매우 효과적으로 참여했으며 2,100개 이상의 트윗을 게시했습니다. 이것은 매우 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 우리 데이터에 따르면 거의 120,000건의 총 상호작용을 받았고 300,000명 이상의 새로운 팔로워를 확보했습니다. AMC는 HBO 볼륨의 절반을 트윗했고 175,000명이 넘는 새로운 팔로워를 얻었고 거의 500,000건의 총 상호 작용을 했습니다.

테이크아웃

온라인 커뮤니티의 가장 멋진 점은 사람들이 특정 브랜드에 대해 하는 것과 같은 사랑을 공유하는 다른 사람들과 소통할 수 있다는 것입니다. TV 시리즈의 경우 팬은 공식 Facebook 및 Twitter 프로필과 좋아하는 캐릭터에 모여 최신 소식을 듣고 공감할 수 있는 사람들과 대화에 참여합니다. 미디어 퍼블리셔는 청중의 행동을 이해하고 이 정보를 활용하여 콘텐츠를 더 공유 가능하고 매력적으로 만들고 청중의 관심을 끌기 위한 싸움에서 승리해야 합니다.

소셜 미디어 존재를 모니터링하지 않고 콘텐츠에 대한 대화를 통제하지 않는다면 지금이 적기입니다. 적절한 도구가 있다면 브랜드 인지도를 높이고 웹사이트에 점점 더 많은 사람들을 끌어들이고 팬과 의미 있는 관계를 만들어 추천 기회와 긍정적인 입소문을 얻을 수 있습니다. Socialbakers Analytics를 사용하면 네트워크 및 유료 미디어 전반에 걸쳐 청중의 공감을 불러일으키는 내용에 대한 포괄적인 개요를 확인하여 실시간으로 결정을 내릴 수 있습니다.

그런 다음 경쟁 인텔리전스와 벤치마킹이 있습니다. 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 알지 못하거나 경쟁업체를 추적하지 않으면 경쟁 우위를 확보하기 위해 목표를 달성하는 방법을 알 수 없습니다. AMC의 TWD와 HBO의 GOT 간의 전쟁은 두 플랫폼 모두 TWD가 이겼지만 GOT이 따라잡고 있습니다. 다시 말하지만, 성공을 정의하는 방법에 따라 다릅니다. 이 경우 어느 쪽 쇼가 정말로 졌다고 말하기는 어렵습니다. 이제 다음 전투가 시작될 때까지 기다려야 합니다. 워킹 데드 시즌 5가 절반을 넘었고 왕좌의 게임이 봄에 돌아옵니다.