SEO가 변화를 두려워하지 않는 43가지 이유: 2016년 디지털 마케팅 예측

변화에 대한 두려움이라는 말이 있습니다. metathesiophobia. 검색, 미디어, 기술 및 소비자 행동이 매주 바뀌는 방식은 SEO가 감내할 수 있는 공포증이 아닙니다.

대신 디지털 마케터는 경쟁에서 앞서고, 알고리즘 업데이트보다 앞서고, 조기 채택과 미래 지향적인 전략을 통해 다가오는 기술보다 앞서기 위해 경쟁합니다.

어디서 시작하나요? 바로 여기에. Bruce Clay, Duane Forrester, David Szetela 및 초대된 디지털 마케팅 록스타가 온라인 마케팅 산업에 대한 2016년 예측을 공유했습니다. 이 예측으로 내년에 무엇을 할 것입니까?

다음을 통해 예측을 읽거나 예측으로 이동합니다.

• Bruce Clay – 20년의 SEO 베테랑은 앱, 밀레니얼, 지역 검색 수익을 변화의 동인으로 꼽습니다.
• Duane Forrester – HTTPS, 팟캐스트, Facebook 및 Amazon의 검색이 이전의 Microsoft 예측에 등장합니다.
• David Szetela – Facebook, Instagram 및 Bing 디스플레이는 "Pay-Per-Click Marketing: An Hour a Day" 저자 추천에서 큰 승자입니다. 그러나 그가 누구에 대해 베팅했는지 알아보려면 읽어보십시오.
• Cindy Krum – 모바일이 디지털 마케팅의 모든 것을 변화시키면서 2016년에 이 모바일 기술 전문가의 견해를 읽고 싶을 것입니다.
• Eric Enge – SEO 과학자이자 “The Art of SEO”의 공동 저자는 기계 학습, 개인 비서 및 웨어러블을 미래에 보고 있지만, 상승 또는 하락 여부를 알기 위해서는 읽어야 합니다.
• Larry Kim – 2015 올해의 검색 인물상 수상자에 따르면 올해 가장 큰 판도를 바꿀 인물은 무엇입니까? 힌트: F로 시작하고 R로 끝납니다 ... ?
• Maddie Cary – 미국 검색 어워드 2015 올해의 영 검색 전문가는 2016년을 PPC 예측으로 저항 제거의 해로 지정하여 이를 뒷받침합니다.
• Dan Petrovic – 국제 SEO의 예측은 호주의 흥미로운 새로운 연구에 의해 뒷받침되는 친숙한 주제인 콘텐츠 품질을 반영합니다.
• Richard Baxter – 영국에서 Baxter의 예측은 기술적 SEO 성장, SEO 소프트웨어의 방향 및 콘텐츠를 "작동"하게 만드는 요소에 중점을 둡니다.
• Marcus Tandler – 사용자 경험은 독일에서 Tandler의 뜨거운 주제이며 전환 최적화가 냉각되고 있습니다. 이유를 읽어보십시오.
• Andre Alpar – 베를린에 기반을 둔 SEO의 예측은 여러 언어로 된 콘텐츠의 ROI 잠재력을 평가해야 하는 다국어 비즈니스에 유용한 경험 법칙을 제공합니다.

브루스 클레이

(+BruceClay) Bruce Clay, Inc. 사장

1. 모바일 장치는 데스크탑의 성능에 필적하는 새로운 무선 "첨부 장치"로 모든 사람을 놀라게 할 것이며 4분기에는 미국에서 모바일 사용이 가속화될 것입니다.

그때까지는 계속 성장할 것이지만 가장 기대하는 비율은 아닙니다. 태블릿과 모바일이 빠른 정보와 위치 특정 쿼리를 위한 공간을 지배함에 따라 PC 점유율은 줄어들 것입니다.

2. Google 수익은 자연 검색결과보다 광고를 계속 게재함에 따라 기하급수적으로 증가할 것입니다. 일부 검색어의 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 4개 이하의 자연 검색결과가 있습니다.

3. Google은 모든 검색어에 대해 지역 검색결과를 강조합니다.

지역은 판매자가 더 이상 특정 지역 외부에 나타나지 않고 광고를 구매해야 하므로 Google PPC 가격이 인상되도록 허용합니다.

4. 웹 콘텐츠를 로드하는 앱이 대세입니다.

이를 통해 사용자는 즐겨찾는 앱을 보유하면서도 웹사이트의 기능을 활용할 수 있습니다. 대부분의 사용자는 "모바일 친화성"만으로는 충분하지 않다는 것을 알게 될 것입니다.

5. 밀레니얼 세대는 엄청난 웹 디자인 급증에 영향을 미칠 것입니다.

최소한의 디자인, 성능, 우아한 기능과 함께 모바일 지원에 대한 요구는 대부분의 웹사이트를 재설계하도록 이끌 것입니다. 이런 일이 발생하면 HTML 소스 코드 사이트가 희미해지기 시작하고 CSS와 자바스크립트 집약적인 동적 콘텐츠로 대체됩니다. SEO는 훨씬 더 어려워집니다.

6. 우리는 SEO의 주요 영향으로 링크 구축의 종말을 보게 될 것입니다.

링크 구축은 페이지 내 기술 품질, 놀라운 콘텐츠, 모바일 친화적, 최고 성능 페이지로 대체됩니다. 링크가 부적절하면 Google은 해당 링크를 무시합니다.

7. 인터넷 마케팅은 생존을 위한 인터넷 광고가 된다.

웹은 더 이상 골드 러시가 아니라 유료 게임 공간으로 진화하고 있습니다. 진정한 유기적 순위를 획득하고 유지하는 소수의 사이트는 금이 될 것입니다. 나머지는 광고를 구매할 것입니다.

듀에인 포레스터

(@duaneforrester) Bruce Clay, Inc.의 유기적 검색 운영 부사장

8. HTTPS는 2016년에 많이 언급될 것이지만 스왑을 수행하는 사이트가 상대적으로 적기 때문에 조치가 거의 없을 것입니다.

소비자가 지속적인 데이터 도난 문제를 인지함에 따라 보안은 계속해서 뜨거운 주제가 될 것이지만 관련 비용으로 인해 기업은 변경을 더디게 할 것입니다.

9. 모바일은 계속해서 성장할 것입니다.

더 큰 컴퓨터/환경처럼 작동할 수 있는 모바일 장치에서 Windows 10을 사용하는 Microsoft의 움직임은 경량 사용자에게 약간의 관심을 끌 것입니다. "파괴 불가" 및 "방수"는 더 큰 마케팅 각도가 될 것이므로 휴가/모험 군중을 겨냥한 멋진 사진 기능과 연결된 "더 강력한" 버전의 휴대폰이 출시될 것으로 예상됩니다.

10. 팟캐스트는 생산/소비가 용이하여 지속적인 인기를 얻을 것입니다.

11. AI(인공 지능)는 2016년 검색 전반에 걸쳐 훨씬 더 뜨거운 주제가 될 것입니다.

이는 주로 RankBrain과 같은 시스템 내에서 어떤 수준의 AI가 작동하는지에 대한 상세한 이해 부족으로 인해 발생합니다. 전반적으로 더 많은 사람들이 AI의 세 가지 수준에 대해 이해하게 되어 SERP에서 보는 것에 대한 이해가 깊어질 것입니다. 모든 AI는 동등하게 생성되지 않으므로 일부 회사에서는 첫 번째 수준이 그다지 발전되지 않았음에도 불구하고 이를 사용한다고 주장할 것으로 예상하십시오. 그리고 세 번째 수준(인간과 유사한)은 아직 의미 있고 공개적인 방식으로 달성되어 사용되지 않았습니다. 2016년에 이 레벨이 더 많은 관심을 받을 것으로 예상되지만, 아... 더 잘 준비되어 있습니다!

12. Facebook과 Amazon은 실제 검색 엔진을 출시합니다.

글쎄, 아마도. 그들은 이미 이것을 가지고 있지 않습니까? 자, 이 예측은 2016년에 이 두 소문이 사실이든 아니든 다시 정상에 뜰 것이라는 것입니다.

13. Bing은 Google이 더 많은 수평을 맞추기 시작하는 동안 계속 성장할 것입니다.

14. 야후는 검색에서 사라집니다.

15. 감사하게도 라운드업은 마침내 중단됩니다.

그러나 무작위 사람들의 스팸은 계속됩니다.

보너스 예측: 기타 연주를 배울 것입니다. :)

데이비드 세텔라

(@szetela) 검색 마케팅 운영 부사장, Bruce Clay, Inc.

16. 웹사이트 소유자는 "구매자 여정"의 첫 번째 단계로 모바일 장치를 사용하는 모바일 검색 고객에게 도달하기 위해 더 많은 노력을 기울일 것입니다.

결과적으로 앱, 모바일용으로 구축된 사이트, 반응형 웹사이트가 등장할 것입니다. 이러한 트렌드에 대비하기 위해 디지털 마케터는 클릭 투 콜 광고와 같은 모바일 친화적인 광고와 짧은 광고 카피와 같은 소화하기 쉬운 콘텐츠를 구현해야 합니다.

17. 광고주는 Facebook과 Instagram에 더 많은 돈을 투자할 것입니다.

Facebook은 실행 가능한 직접 반응 플랫폼이 될 것이며 광고주는 리타게팅, 다이내믹 제품 광고 및 맞춤형 청중을 포함한 최신 기능을 활용할 것입니다.

18. 2016년은 Bing Ads 검색 및 디스플레이 트래픽이 더 많은 광고주에게 실행 가능한 플랫폼으로 보이는 해가 될 것입니다.

Bing Ads는 마침내 Windows 10 사용자 및 기타 검색 파트너의 행동 데이터를 기반으로 타겟 고객에게 도달할 수 있는 자체 디스플레이 광고 네트워크를 갖게 됩니다. 이는 증가하는 클릭 인벤토리가 Google CPC보다 저렴할 것이라는 사실에 의해 촉진될 것입니다. 하지만 참고하세요. 저렴한 가격은 오래 지속되지 않으므로 가능한 한 Bing Ads의 공정한 몫을 구매해야 합니다.

19. 2016년은 야후/제미니에게 암울해 보입니다.

직접 반응 광고주는 멀리하고 디지털 광고주는 네이티브 광고를 위한 차선책으로 계속 보게 될 것입니다.

20. PPC는 특정 전문 분야로 세분화됩니다.

광고 플랫폼 제품 및 기능이 계속해서 빠른 속도로 개발 및 출시됨에 따라 개별 PPC 관리자는 2016년에 PPC의 모든 측면을 따라잡기가 훨씬 더 어려워질 것입니다. 대행사는 해당 영역을 전문으로 하는 팀원을 고용하여 나머지 기관.

신디 크룸

(@suzzicks) MobileMoxie CEO

21. Google 서비스에서 더 많은 ChromeCast 로고를 볼 수 있을 것이라고 생각합니다. 잠재적으로 SERPS에서 직접 볼 수 있습니다.

Google은 "비디오" 및 기타 유형의 미디어에 대한 많은 논의에 집중해 왔으며 "교차 기기 행동"에 대한 많은 연구에도 집중해 왔습니다.

22. ChromeCast 앱에서 노출되는 것은 SEO와 관련이 있을 수 있습니다.

ChromeCast는 통합할 수 있는 콘텐츠를 찾기 위해 휴대전화의 딥 링크된 동영상 및 음악 앱을 자동으로 긁어 모으기 때문에 한 곳만 가면 어떤 내용인지 확인할 수 있습니다. 또한 iOS에서는 딥링킹이 더 매끄럽고 Android에서는 더 널리 보급되기 시작했기 때문에 비디오 및 오디오 콘텐츠가 ChromeCast와 통합되면 결국 순위가 상승할 가능성이 매우 높아 보입니다.

23. 앱 스트리밍은 미래의 방식이 될 수 있습니다. 특히 이미 WiFi에서 가장 잘 작동하는 Netflix, Amazon Video, Hulu, Pandora, Spotify 등과 같은 엔터테인먼트 앱의 경우 더욱 그렇습니다.

휴대전화의 저장 공간을 낭비하지 않고 클라우드에서 사용할 수 있는 앱을 다운로드해야 하는 이유는 무엇입니까? 스트리밍 앱은 앱/웹 구분을 덜 관련성 있게 만들고 일부 개발자가 Android 및 iOS 앱을 모두 빌드/유지해야 하는 번거로움을 덜어줄 것입니다(마침내!). 쉽게 스트리밍할 수 있는 앱은 결과적으로 결과적으로 추가 순위 상승을 받을 수 있습니다.

24. 앱 플러그인이 더 중요해질 것입니다.

당신이 필요로 하는 것의 대부분을 이미 수행하고 있는 기존 앱이 있고 기존 사용자와 함께 전체 앱을 개발해야 하는 이유는 무엇입니까? SMS 앱이나 Facebook Messenger에 추가할 수 있는 키보드와 이모티콘 라이브러리에서 이미 이를 확인하고 있습니다. 자녀가 하루에 한 시간 이상 시청하지 못하도록 하는 Netflix Nanny나 데스크톱에서 Snagit처럼 스크롤링 스크린샷을 찍을 수 있는 Chrome 앱 플러그인을 만드는 것은 어떻습니까? (누가 이거 좀 만들어주세요 - 필요해요!!!)

25. 일부 Google 자산이 통합될 것으로 예상합니다.

어떤 방향으로 갈지는 모르겠지만 구글 플레이, 구글 뮤직, 유튜브, 구글+는 모두 겹치는 기능이 있는 것 같고 많은 데이터를 공유하고 있습니다. Google은 또한 여러 Google 계정을 가진 사람들을 위한 UX로 어려움을 겪고 있습니다. 모든 서비스가 함께 더 잘 작동하도록 그들이 이를 관리할 수 있는 좋은 방법을 찾기를 바랄 뿐입니다.

에릭 엔지

(@stonetemple) 스톤템플컨설팅 대표이사

2016년은 디지털 마케팅에서 엄청난 해가 될 것입니다. 많은 일이 진행되고 있기 때문입니다. 여기 내 예측 중 일부가 있습니다.

26. 콘텐츠 품질 및 사용자 참여도의 상승이 순위 요인으로 널리 받아들여지기 시작할 것입니다.

점점 더 많은 기업이 전반적인 사이트 경험에 투자하기 시작하고 그 결과의 일부를 순위 및 트래픽 증가로 볼 것입니다. 결과적으로 점점 더 많은 SEO 대행사가 해당 사이트에서 관련 서비스를 홍보할 것입니다.

27. 콘텐츠 마케팅 캠페인을 추진하는 도구로서 유료 소셜의 힘도 주류가 될 것입니다.

현재 업계의 일부만이 이를 인식하고 있지만 이 단어는 널리 알려질 것입니다. 이로 인해 더 많은 콘텐츠 마케팅 대행사(또는 SEO 대행사)가 유료 소셜 서비스를 제공하게 될 것입니다.

28. 웨어러블은 실망스러운 성장을 보일 것이다.

사람들은 아직 매력적인 기능을 찾지 못했다는 것을 깨닫게 될 것입니다.

29. Google, Apple 및 Microsoft의 개인 비서가 올해 내내 계속해서 전투를 벌일 것입니다.

이러한 회사들은 이러한 플랫폼을 디지털 마케팅의 미래를 위한 가장 중요한 토지 장악 전쟁 중 하나로 보고 있습니다. 이로 인해 올해 앞서 언급한 3개 당사자 중 2개 이상에서 주요 새로운 발표가 있을 것입니다.

30. 머신 러닝도 주류가 될 것입니다.

이러한 알고리즘을 구현하는 데 필요한 컴퓨팅 지식은 훨씬 더 쉽게 접근할 수 있게 되었으며 기계 최적화 알고리즘의 힘은 부인할 수 없습니다.

김래리

(@larrykim) WordStream CTO

31. 2016년, 페이스북은 페이스북 메신저를 서비스로 공개할 예정이다. 즉, 개발자는 지금까지 일반적으로 제공되지 않은 상거래 활동을 가능하게 하기 위해 메신저 위에 비즈니스 응용 프로그램을 구축할 수 있습니다. 예를 들어, 메신저에서 그룹 채팅을 하고 있고 친구를 위해 Uber를 주문할 수 있으며 그들은 실시간으로 귀하의 상태를 볼 수 있습니다. 또는 전자 상거래 회사라고 가정해 보겠습니다. 고객은 배송에 대한 실시간 업데이트를 구독하고 메시지에 회신하여 향후 주문을 수행할 수 있습니다.

Facebook Messenger는 거의 10억 명에 가까운 사람들이 주로 모바일에서 사용하기 때문에 중요합니다. 데스크탑용으로 설계된 복잡한 전자 상거래 양식을 작성하는 것은 이모티콘 문자를 보내거나 음성 입력을 사용하는 것보다 훨씬 어렵습니다. 이것이 모바일 상거래에 있어 파괴적이며 변혁적이라고 말하는 것은 과소평가된 것입니다. 이 추세에 대해 마케터는 무엇을 해야 합니까? 간단한 그로스 해킹은 사이트 또는 앱에서 Facebook 로그인 지원을 시작하고 직접 반응 마케팅 활동의 일환으로 Facebook 로그인 ID 및/또는 휴대폰 번호를 수집하여 나중에 타겟팅할 수 있도록 하는 것입니다.

매디 캐리

(@MaddieMarketer) Point It Inc.의 수석 클라이언트 관리자

2016년은 '저항 제거'의 해가 될 것입니다. 능률적이고 동적인 새로운 기능, 광고 형식 및 캠페인 유형이 출시될 뿐만 아니라 검색자를 타겟팅(이상적으로는 전환!)할 수 있는 데이터가 풍부한 방법을 제공할 것이라고 생각합니다. 내가 생각하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

32. PPC에서 더 많은 잠재고객 타겟팅

키워드 의도는 매우 중요하지만 고품질 잠재고객 데이터와 레이어링하는 데 더 큰 힘이 있습니다. Google과 Bing이 잠재고객 중심의 더 많은 PPC 타겟팅 방법을 출시할 가능성이 있기 때문에 PPC는 디스플레이 및 소셜과 같은 채널에서 이미 조각된 경로를 따를 것이라고 생각합니다.

33. 모바일 검색기로 전환하기 위한 단계 제거

모바일 검색량이 데스크톱을 능가하는 방법을 보여주는 지난 1-2년 동안 얼마나 많은 기사와 연구를 보았습니까? 그러나 많은 업종에서 모바일 검색자를 전환하는 것이 여전히 어려운 이유는 무엇입니까? 전환 경로를 단축하고 전환율을 개선하여 모바일에 더 많은 PPC 투자를 장려하기 위해 검색 게시자가 Amazon 경로를 선택하고 모바일 SERP에서 원클릭 옵션(예: Google 모바일 구매 버튼)을 출시할 것으로 예상합니다. .

34. 다이내믹 광고 기능 증가

다른 방법으로 전환 경로를 단축할 수 있습니까? 검색자에게 이미 관심을 표명한 내용을 보여줌으로써. 동적 광고 형식 및 타겟팅 방법은 2016년에 더욱 확장될 예정이며 UI 내에서 더 많은 광고 제작 도구를 사용하여 해당 프로세스를 더욱 간소화할 것이라고 생각합니다. 온라인 마케터를 위한

35. 쇼핑/PLA의 성장 및 사용 가능한 광고 형식

SERP는 점점 더 시각적으로 발전하고 있으므로 PLA는 2016년까지 전자 상거래 성장을 주도하는 선두주자라고 생각합니다. 그런 다음 계층화된 잠재고객 타겟팅 + 모바일 원클릭 구매 솔루션 + 동적 광고 형식을 통합하는 쇼핑 캠페인을 상상하기 시작한다면… 올해 내내 주목할만한 PPC 채널 성장을 위한 승리의 공식이 되십시오!

댄 페트로비치

(@dejanseo) 데잔 마케팅 이사

미래를 예측하는 가장 좋은 방법은 미래를 만드는 것입니다.

콘텐츠 생산은 놀라운 속도로 증가하고 있습니다. 선택의 폭이 넓어지고 웹 콘텐츠에 쉽게 접근할 수 있게 되면서 독서 습관이 변하게 되었습니다. 한 가지 특정 현상은 스키머의 부상입니다.

우리 팀이 수행한 호주 기반 연구에 따르면 대부분의 사람들은 페이지를 로드한 후 몇 초 이내에 읽을지 여부를 결정합니다. 이 선택은 다음을 포함한 여러 요인의 영향을 받습니다.

• 빠른 답변의 존재
• 스캔 가능한 텍스트 구조
• 디자인과 미학
• 신뢰성
• 텍스트 크기

대다수의 응답자는 콘텐츠를 읽을 때 흥미롭지 않은 부분을 건너뛰거나 빠른 답변을 찾기 위해 페이지를 빠르게 스캔하기만 한다고 인정했습니다. 우리는 거의 20년 동안 이것을 알고 있었지만 콘텐츠 형식을 올바르게 사용하는 사람은 거의 없습니다.

36. 2016년에는 "OK" 콘텐츠를 많이 생산한다고 해서 줄어들지 않을 것입니다. 많은 디지털 에이전시가 콘텐츠 형식에 대한 접근 방식을 조정하고 더 많다는 것이 더 나은 것을 의미하지 않는다는 점을 염두에 두는 것을 보게 될 것입니다.

좋은 사용자 참여 신호를 가져올 때 Google이 혁신에 대해 보상하는 것을 보고 싶습니다. 이제 탭, 아코디언 및 기타 메커니즘 뒤에 숨은 콘텐츠를 다루기 시작할 때입니다. 즉, 뛰어난 사용자 경험을 위해 설계된 것입니다.

보너스 예측:

• 펭귄 방출은 온화하고 흥미롭지 않을 것입니다.
• Google은 모바일을 계속해서 공격적으로 추진할 것입니다.
• https로 전환하면 추가 인센티브가 제공됩니다.
• 우리는 더 똑똑한 AI 기반 결과를 보기 시작할 것이지만 감동하지는 않을 것입니다.
• 이메일과 음성 입력이라는 두 가지 요소를 포함하는 개인 비서 수준에서 새로운 개발이 이루어질 것입니다.

리처드 백스터

(@richardbaxter) Builtvisible 전무 이사

37. 특히 모바일에서 기술 검색 전문 지식에 대한 수요가 크게 증가할 것입니다.

지난 6개월 동안 우리는 검색의 모바일 영향 측면에서 많은 발전을 보았습니다. 앱 인덱싱은 이제 대부분의 기술 검색 감사 권장 사항의 표준 부분이며 2016년이 진행됨에 따라 검색 결과에 더 많은 앱 전용 콘텐츠가 표시될 것으로 예상합니다. 여기에는 앱 스트리밍이 포함되어 실제로 기기에 설치하지 않고도 앱을 사용할 수 있습니다. 간단히 말해서, 모바일에서 트래픽을 유도하기 위해 마케터가 사용할 수 있는 옵션의 수는 확장될 것이지만 모든 옵션이 제대로 작동하려면 상당한 기술적 훈련이 필요합니다. 장기적으로 데스크탑과 모바일 채널 전술 간의 격차가 확대되는 것을 보게 될 것입니다.

38. SEO 소프트웨어 회사는 변혁기를 맞이하고 있습니다.

오늘날 우리가 사용하는 보고 및 추적 도구의 대부분은 모바일, 모바일 검색 결과 추적, 앱 트래픽, 트래픽 모델링 및 연구에 대처하기 위해 제품에 단계적 변화를 제공해야 합니다. 콘텐츠 마케팅 담당자는 콘텐츠에 지친 청중에게 보다 관련성 높은 콘텐츠 경험을 제공하기 위해 배치, 채널, 장치, 주제 및 타겟팅에 더 중점을 둘 필요가 있습니다.

39. 누구나 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 2016년의 승자는 해당 콘텐츠를 "작동"하게 만드는 사람들이 될 것입니다.

우리는 검색 마케팅 대행사에서 나오는 매우 복잡한 콘텐츠 제작 사례가 크게 증가하여 대화형 콘텐츠를 제공하는 기능이 더 이상 USP가 아닌 수준까지 증가하는 것을 관찰했습니다. 우리 업계에서는 2016년이 콘텐츠를 "작동"하게 만드는 요소에 집중하는 한 해가 될 것이라고 생각합니다. 이것은 마땅한 범위를 받지 못하는 거대한 주제이며 올해의 검색 회의에서 더 자세히 다루어지는 주제를 볼 수 있기를 바랍니다.

마커스 탠들러

(@mediadonis) OnPage.org 공동 창립자 겸 CEO

40. 저는 올해 독일에서 사용자 경험 최적화가 지배적인 주제가 될 것으로 예상합니다.

지금까지 전환 최적화는 이미 확립된 전술이며 영리한 사내 온라인 마케팅 담당자와 성과 마케팅 대행사 모두의 표준 레퍼토리 내에 있습니다. 불행히도 전환 최적화는 대부분 단일 페이지에 초점을 맞추고 거의 항상 전체 고객 여정의 마지막 단계에만 초점을 맞춥니다. 전체 고객 경험을 최적화하는 방향으로 관심을 전환해야 합니다. 여기에는 전체 고객 여정의 최적화뿐만 아니라 가장 중요한 것은 모든 소셜 미디어 플랫폼과 전통적인 마케팅 활동을 포함하여 잠재 고객이 브랜드에 대해 갖는 모든 접점을 최적화하는 것입니다. 여기서 개인화는 브랜드 경험과 일반적인 사용자 경험을 향상시키는 데 중요합니다. 오늘날 사용자는 적절한 채널을 통해 적절한 시간에 적절한 콘텐츠, 즉 개인적이고 개인적인 관심을 기대합니다. 널리 퍼진 광고가 아니라 오히려 진정한 대화.

안드레 알파

(@andrealpar) PerformicsAKM3 베를린 대표

41. 기술적 SEO는 복잡성과 중요성이 증가합니다.

기술적 SEO 조치에 대한 옵션의 다양성과 다양성은 그 어느 때보다 빠르게 성장하고 있습니다. 게다가 SEO와 더 분리되어 사용되던 주제가 SEO와 더 밀접하게 연결되고 있습니다. 여기 몇 가지 예가 있어요.

• 웹 보안: 스팸/해킹에 대한 방어
• 개인정보 보호: HTTPS 등
• 서버 구성 및 호스팅: 페이지 속도
• 검색 엔진 결과의 복잡성 및 불투명성: 모든 결과가 개별화될 때 키워드 위치 추적. 또한 모든 종류의 특수 삽입 및 결과 표현이 있습니다.

기술 SEO는 확실히 노력과 비용 측면에서 투자가 필요합니다. 건전한 기술 인프라 덕분에 노력을 관리하면서 빠르게 적응할 수 있는 사람들에게는 잠재적으로 큰 차별화 요소로 남아 있습니다.

42. 링크는 여전히 중요합니다.

지난 3~4년 동안 일부 검색 마케터는 "SEO는 죽었다"는 주장을 "링크는 더 이상 중요하지 않다"로 채택한 것 같습니다. 수년에 걸쳐 자신과 고객의 유기적 트래픽을 실질적으로 늘릴 수 있는 모든 검색 마케팅 담당자는 이러한 잘못된 예측이 먼 이야기이며 적어도 앞으로 5년 동안은 유지될 것임을 알고 있습니다. 물론, 브라우저를 통한 트래픽 분석과 같이 링크를 보완할 수 있는 다른 오프 페이지 신호가 있을 수 있지만 현재와 가까운 미래에 직접 트래픽을 유도하는 좋은 링크보다 더 나은 오프 페이지 품질 신호는 없습니다. —그리고 궁극적으로 SERP에서 더 나은 위치를 통해 트래픽이 크게 증가합니다.

43. 콘텐츠 품질 요구 사항에서 벗어나는 것.

이것은 많은 사람들이 보지 못하는 추세일 수 있지만 유럽의 많은 다국어 및 국제 환경에서 작업하면서 매일 직면합니다. 큰 국가의 콘텐츠 또는 여러 국가에서 사용되는 언어당 투자가 빠르게 증가하고 있습니다. 그러나 이것은 작은 국가나 덜 인기 있는 언어의 경우에는 해당되지 않습니다. 예를 들어, 천만 명 미만의 인구와 자국어를 사용하는 많은 유럽 국가를 생각해 보십시오.

또한 다양한 검색어와 주제를 생각해 보십시오. 예를 들어 영어, 스페인어 또는 독일어로 콘텐츠에 많은 투자를 하는 것이 타당한 경우 이탈리아어나 네덜란드어로 투자하는 것은 의미가 없으며 세르비아어, 덴마크어 또는 스웨덴어로는 더욱 그렇습니다.

그런 다음 콘텐츠에 대한 SEO 성공 또는 ROI 등을 측정하는 방법을 찾아 조정해야 합니다. 이 개발의 여파는 엄청난 전략적 영향을 미칩니다. 다지역 및 다국적 기업과 함께 일하는 에이전시에게 이는 SEO 복잡성의 거대하고 엄청나게 성장하는 동인입니다.

여기에서 예측을 공유해 주셔서 감사합니다. 당신이 예측을 읽고 있다면, 댓글을 달아주세요. 우리는 그들의 예측이 어떤지 보기 위해 1년 내내 모인 전문가들과 함께 다시 확인할 것입니다.

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