놓치지 말아야 할 최고의 마케팅 책 20권

실제 광고 러너, 단어 하나하나에 정성을 다하는 카피라이터, 고객과 팀을 잘 아는 계정 기획자로 마케팅에 오실 수도 있습니다. 배경 지식을 무시하십시오.

모든 과목에 교과서가 있어야 하는 것처럼 마케팅에도 "마음에 와 닿는" 책이 있습니다. AVADA는 마케터가 반드시 읽어야 할 상위 20권의 책을 편집했습니다. 마케팅에 관한 다음의 놀라운 책에서 마케터는 Philip Kotler, Seth Godin 등과 같은 마케팅 마스터의 지식에 접근할 수 있습니다. 그들은 마케팅의 개척자이며 거대 브랜드를 향상시키고 고객에게 쉽게 다가가고 궁극적으로 고객을 만드는 데 성공합니다. 돈을 쓰다. 알아 보자!

마케팅 서적을 읽는 것이 여전히 중요한 이유는 무엇입니까?

좋은 마케팅 책을 봉지에 담는 것은 매우 효과적인 마케팅의 비결을 가지고 있는 것과 같습니다. 따라서 사람들이 마케팅 서적을 사서 바로 읽는 데에는 많은 이유가 있습니다. 일반적으로:

• 마케팅 서적은 사람들이 오래된 생각을 바꾸고 돌파구를 만들 수 있도록 돕는 많은 새로운 광고 사고 방식을 제공합니다. 이것은 마케터가 커뮤니케이션 과정에서 차이를 만드는 중요한 요소가 될 것입니다.

• 마케팅 서적은 마케터가 올바른 커뮤니케이션 경로를 탐색하고 독자가 제품과 서비스를 사용자에게 더 가까이 다가가기 위한 광고 전략을 계획하는 데 도움이 됩니다.

• 좋은 책 속에는 매우 성공적인 마케팅 전문가로부터 얻은 귀중한 경험이 많이 있습니다. 이것은 마케팅에서 많은 불행한 실수를 피하는 데 도움이 되는 귀중한 교훈이 될 것입니다.

독서 습관이 있는 사람들은 평생 동안 직업과 재정적 성공에 직접적인 영향을 미치는 탄탄한 지식 기반을 제공할 것입니다.

오늘날 기술은 전통적인 마케팅 유통 방식에서 벗어나 끊임없이 진화하고 있습니다. 그러나 기본은 절대 변하지 않습니다.

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여기 잘 알려진 업계 전문가의 조언을 제공하고 마케팅을 위한 견고한 토대를 제공할 수 있는 20가지 최고의 마케팅 책이 있습니다.

초보자를 위한 최고의 마케팅 책 10선

1. 마케팅에 관한 Kotler

저자: 필립 코틀러

아마존: 페이퍼백의 경우 $17.99

필립 코틀러(Philip Kotler)는 세계적으로 유명한 마케팅 교수이자 현대 마케팅의 "아버지"입니다. 그는 Peter Drucker, Jack Welch 및 Bill Gates(파이낸셜 타임즈에서 투표)와 함께 "역사상 가장 위대한 관리자" 4명 중 한 명인 현대 세계 마케팅의 할아버지이자 유일한 마케팅 전설로 간주됩니다.

그는 마케팅 전문가, 선임 연사, 저자 또는 마케팅 및 경영학을 전문으로 하는 100권 이상의 책과 기사의 공동 저자로 전 세계적으로 수백만 명에게 알려져 있습니다. ; "Kotler on Marketing"을 포함합니다.

현대 마케팅의 선조 중 한 명으로 여겨지는 필립 코틀러와 그의 조언은 거의 항상 비즈니스 사람들을 위한 지침입니다. 이 책 "Kotler on Marketing"은 마케팅이란 무엇인가, 프로세스란 무엇인가, SWOT, 4P, 4C 등 핵심 개념을 설명하기에 충분히 자세하고 간결하기 때문에 다른 사람보다 먼저, 특히 초보자에게 반드시 읽어야 합니다.

이 책은 Philip Kotler가 오랫동안 기다려온 관리자를 위한 마케팅 기본 지침을 제시합니다. 이 책은 새로운 시대의 마케팅에 관해 전 세계에서 그의 경이적으로 성공적인 강의를 바탕으로 작성되었습니다. 독자는 매직 데이터베이스 마케팅, 관계 마케팅, 하이테크 마케팅, 글로벌 마케팅 및 인터넷 마케팅과 같은 최신 인기 분야에 대해 일관성 있고 읽기 쉬운 텍스트로 간결하게 표현된 최신 생각을 탐색할 것입니다. 또한 독자들은 마케팅에 대한 그의 실질적인 조언(38년 동안 마케팅 업계에서 일해 온)도 찾을 수 있을 것입니다.

2. 전략에 송어

저자: 잭 트라웃

아마존: 단행본 $19.60

Jack Trout은 20개국에 지사를 두고 있는 미국에서 가장 유명한 마케팅 회사 중 하나인 Trout and Partners의 회장입니다. 이것은 Jack Trout이 브랜딩 전문가의 역할을 세상에 보여줄 장소입니다. 그는 "Trout on Strategy" 외에도 "Positioning: Battle for Your Mind" 또는 "Differentiate or Die", "The Power of Simplicity"에 관한 책 등 브랜드에 대한 일련의 다른 전문적인 작업으로도 유명합니다. , " " 마케팅의 22가지 불변의 법칙 " 등

"Trout on Strategy" 책은 보다 효과적인 마케팅을 위한 전략 개발을 전문으로 합니다. 이 놀라운 책은 기본에서 복잡한 전략 접근 방식에 대한 유용한 콘텐츠를 제공하고 독자에게 광범위한 전략적 비전을 제공합니다.

3. 모든 마케터는 거짓말쟁이

저자: 세스 고딘

아마존: 페이퍼백 $12.99

마케팅에 관한 많은 좋은 책들에 비해 이 책은 형식이 상당히 단순하고 헤드라인이 필요 없고 과시적이지만 읽을 가치가 있는 마케팅 책입니다.

마케팅, 즉 고객이 믿고 싶은 이야기를 전하는 것입니다. 사용자의 메시지 수신이 점점 더 까다로워지는 사회에서 마케터는 어떻게 고객의 마음과 신뢰를 얻을 수 있습니까? Seth Godin의 책은 팁, 트릭 또는 정보를 짜는 방법에 대한 책이 아닙니다. 독창적인 이야기를 통해 Seth Godin은 독자에게 완전히 새로운 비즈니스 사고 방식을 제시하고 메시지를 전달하는 데 근본적인 변화를 제시했습니다.

이 "정보화 시대 최고의 기업가"로 불리는 전설적인 작가에 따르면 모든 마케터는 스토리텔러이며 패자만이 거짓말쟁이입니다. T 제품을 성공적으로 마케팅하기 위해 저자는 사용자를 끌어들이는 특성을 반드시 나열할 필요는 없으며 제품에 대해 고객에게 거짓말을 하거나 자랑해서는 안 된다고 결론지었습니다. 대신 고객의 신뢰를 구축하기 위해 콘텐츠와 스토리를 예술적으로 전달하는 마케팅 방법을 만듭니다.

"모든 마케터는 거짓말쟁이"는 불신하는 세상에서 믿을 수 있는 이야기를 전하는 방법을 알려줍니다. 우리가 우리 자신의 이야기를 만들 때 쉽게 유혹을 받고 고객, 청취자를 속이는 세부 사항을 포함하여 이익을 추구할 가능성이 매우 높습니다. 따라서 섬세한 마케팅 감각과 경멸받는 거짓말쟁이 사이의 균형을 유지하는 방법은 숙달되어야 할 기술입니다.

4. 디지털 마케터 소리 끄기

저자: 매트 키에라

아마존: 단행본 $14.99

이 놀라운 책은 디지털 마케팅에 관한 모든 것에 대한 팁, 조언 및 팁을 찾고 있다면 이상적인 선택이 될 것입니다.

101명의 성공적인 디지털 마케팅 전문가의 도움으로 Matt Chiera는 콘텐츠 마케팅에서 소셜 미디어 마케팅 및 이메일 마케팅에 이르기까지 디지털 마케팅의 모든 측면에 대해 설명하는 이 책을 집필했습니다. 특히 이 책에는 SEO 관련 콘텐츠도 있습니다.

이 책이 초보자에게 좋은 책임에는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 이 책은 읽는 모든 사람이 무언가를 배울 수 있도록 자세한 내용을 제공하므로 전문가에게도 적합합니다.

흥미롭게도 이 책은 전적으로 성공 사례에 관한 것은 아니지만 이 전문가들이 발견한 마케터의 가장 큰 약점과 노력과 결과를 개선하기 위해 강화하는 방법에 대해서도 설명합니다.

5. #GetSocialSmart

저자: 케이티 랜스

아마존: 단행본 $24.95

소셜 미디어를 시작하는 방법이 궁금하세요? #GetSocialSmart는 집중할 주요 플랫폼을 식별하고 소셜 미디어 사이트를 효과적으로 사용하는 방법을 배우는 데 도움이 됩니다.

소셜 미디어 전략 구축의 일환으로 다양한 소셜 기술(라이브 스트리밍 포함)을 사용하여 회사의 스토리와 형식을 전달하는 방법도 배우게 됩니다. 또한 고객과의 관계를 발전시킵니다.

6. 브랜드가 아이콘이 되는 방법

저자: 더글라스 B. 홀트

아마존: 하드커버 $28.85

Coca-Cola, Harley-Davidson, Nike 및 Budweiser는 고객이 할 수 있는 것보다 로고에 대해 더 높은 평가를 받았습니다. 이 제품은 브랜드 그 이상입니다. 그들은 문화적 상징입니다. 관리자는 고객에게 강력한 영향을 미치는 브랜드를 어떻게 만들 수 있습니까? 이 책의 저자는 미국에서 가장 성공적인 상징적 브랜드에 대한 광범위한 분석을 바탕으로 문화와 사회에 대한 변화에서 비롯된 강력한 상징화를 통해 브랜드를 아이콘으로 바꾸는 방법을 설명합니다.

마진, 브랜드 아이덴티티, 감정적 관계에 초점을 맞춘 일반적인 브랜드 전략으로는 로고를 만들 수 없다고 그는 경고했습니다. 대신 그는 전통적인 마케팅 플랫폼, 포지셔닝, 브랜드 자산, 브랜드 충성도, 문화적으로 차별화된 브랜드 원칙 작성에 대한 더 깊은 문화적 비전을 요구합니다. 기업이 마케팅 전략에서 시장 조사, 채용 및 관리 교육에 이르기까지 모든 것에 접근하는 방식을 변경할 수 있는 능력.

"브랜드가 아이콘이 되는 방법"을 통해 관리자는 지난 세기 후반에 가장 성공적인 브랜드를 홍보하여 ​​로고를 브랜드화하는 방법을 배울 수 있습니다.

7. 틈을 넘어

저자: 제프리 무어

아마존: 단행본 $15.49

저자 Geoffrey Moore는 "현대인", "후진한 사람들", 그리고 이 두 극단 사이에 있는 전체 사람들의 차이점을 식별함으로써 새로운 시장을 개발하는 길을 그렸습니다.

Moore는 주로 기술 부문의 마케팅 및 영업에 중점을 두고 있지만 저자가 이 매력적인 마케팅 책에서 제공하는 교훈과 사례는 여전히 많은 산업 및 분야에 적용될 수 있습니다.

우리는 어지러운 속도로 변화하는 시대에 살고 있습니다. 고객의 요구와 취향도 고도로 변화하고 있으며, 기술 비즈니스는 시장에 지속적으로 적응하기 위해 혁신해야 합니다. 이러한 요구 사항을 충족하려면 적절한 마케팅 전략이 있어야 하며, 창업할 때 마케팅 습관을 버리고 완전히 새롭고 전문적인 전략을 적용해야 합니다.

"Crossing Chasm"은 기업이 신흥 기술 시장과 대중 시장 사이의 간격인 시장의 "틈"을 극복하는 데 도움이 되는 성경이 되었습니다. 첨단 놀이터에 발을 들이고 싶은 사람들이 꼭 읽어야 할 필독서입니다.

8. 좋은 것에서 좋은 것

저자: 짐 콜린스

아마존: 하드커버 $14.99

Jim Collins - 비즈니스 세계에 관한 책 "Good to Great"의 저자는 위대하고 오래 지속되는 회사에서 학습자이자 교사입니다. "좋은 기업, 평범한 기업, 안 좋은 기업이 어떻게 영원한 위대함에 도달할 수 있을까?"라는 큰 질문에 저자와 공동. 이러한 회사가 어떻게 성장하고, 높은 결과를 달성하고, "좋은"에서 "위대한"으로 변모하고 도약하는지 연구하고 발견하는 데 오랜 시간을 할애하십시오. 이것은 모든 사람이 관심을 갖고 알고 싶어하는 것이지만 모든 사람이 인내심을 갖고 답을 찾는 것은 아닙니다.

마지막으로, 이 책은 9개의 챕터가 명확하고 명확하게 구성되어 있으며 주의 깊게 언급되고 상세한 부록과 함께 나왔습니다. 논리적인 책의 레이아웃은 명확하고 신중하게 기록된 그래프, 그림, 차트와 함께 제공됩니다. 11개 기업의 "좋은" 수준에서 "훌륭한" 수준으로 도약하기 위해 진지한 연구와 구체적인 테스트를 거쳤습니다. 따라서 제공된 정보는 그 어느 때보 다 매우 유용하고 현실에 더 가깝습니다.

책에서 비교를 통합하는 방식도 매우 흥미롭지만 5장의 고슴도치와 여우의 이야기와 "너 자신을 알라"라는 유용한 메시지와 어색한 상황을 가장 간단한 아이디어로 바꾸는 방법을 아는 것과 같이 매우 효과적입니다. 이 책이 강조하는 가장 중요한 포인트는 아이디어, 전략, 원칙, 기술, 그리고 궁극적으로 도약을 위한 기반을 구축하는 방법입니다. 이들 각각의 결론은 독자들을 놀라게 할 만큼 훌륭하고 유용한 의미를 가지고 있지만, 이 책이 주는 가치와 철학을 부정하기는 어렵습니다.

과연 이 책은 비즈니스 세계에 입문해 대기업과 중소기업을 운영하는 사람들에게 없어서는 안 될 책이다.

9. 소셜 미디어의 예술

저자: Guy Kawasaki, Peg Fitzpatrick

아마존: 하드커버 $14.49

인기 있고 유용한 마케팅 도구임에도 불구하고 소셜 미디어 마케팅을 최대한 활용하는 방법은 쉽지 않습니다. 이 문제를 예견한 두 소셜 미디어 전략가 Guy Kawasaki와 Peg Fitzpatrick의 "소셜 미디어 예술"은 효과적인 "마케팅"을 달성하기 위해 소셜 네트워크를 사용하여 100가지 이상의 "팁"을 제시했습니다 "소셜 미디어의 예술"은 필수적인 소셜 미디어 마케팅입니다 모든 소규모 비즈니스에서 대규모 글로벌 비즈니스를 위한 매뉴얼.

"소셜 미디어의 예술"은 소셜 미디어를 통해 주변 사람들에게 의미 있고 실용적인 가치를 제공함으로써 고객 유치에서 글로벌 영향력 확대에 이르기까지 소셜 미디어의 견고한 기반을 구축하는 모든 단계를 공유합니다.

Guy Kawasaki와 Peg Fitzpatrick의 책 전체에서 관심 있는 사람들을 끌어들이기 위해 아바타와 개인 정보를 설정하는 것과 같은 마케팅을 위한 소셜 미디어 사용에 대한 훌륭한 가이드를 찾을 수 있습니다. Facebook에 원본 "동영상"을 게시하는 기능, Google+의 파급력을 사용하여 연결을 구축하는 기능, 고객이 제품을 찾는 데 해시태그를 사용하는 방법 등. 또한 Pinterest, Twitter 및 Hangouts, Instagram, Slideshare 및 Linkedin을 효과적으로 사용하여 최대한 많은 고객과 관심 있는 사람들을 유치하는 방법에 대한 팁을 찾을 수 있습니다.

Guy Kawasaki와 Peg Fitzpatrick은 "소셜 미디어의 예술"을 통해 소셜 미디어 마케팅이 무엇이며 이 분야에서 성공하는 방법에 대해 상당히 현실적인 개요를 제공합니다.

10. 예측할 수 없을 정도로 비합리적

저자: 댄 아리엘리

아마존: 단행본 $13.98

현명한 마케터는 상품을 구매하는 대부분의 고객이 감정을 기반으로 한다는 것을 알고 있습니다. 이 멋진 책은 우리의 비합리적인 행동에 대한 좋은 예는 물론 모든 마케팅 전문가에게 필수적인 교훈과 개념을 제공할 것입니다.

문제를 명확히 하기 위한 일련의 실험에서 Dan Ariely는 인간이 근본적으로 이성에 기반을 두고 있다는 일반적인 견해에 반대했습니다. Ariely는 심도 있는 연구와 실제 경험을 결합하여 예상치 못한 대답을 주었습니다. 우리는 때때로 생각보다 비합리적입니다. 종종 체계적으로 비합리적이기도 합니다.

Ariely는 우리가 매일 간단한 실수를 할 뿐만 아니라 반복한다는 것을 발견했습니다. 우리는 우리가 원하는 것에 대한 감정의 영향을 이해하지 못하고 종종 우리가 가진 것을 과대평가합니다. 그러나 이러한 실수는 무작위이거나 무의미한 것이 아닙니다. 그들은 예측할 수 있습니다.

Dan Ariely의 "Predictably Irrational"은 특히 매혹적이고 영감을 주는 책이라고 할 수 있습니다. 그것은 독자로 하여금 합리적이고 더 나은 삶을 살기 위해 자신의 모든 행동과 잘못된 사람들에 대해 더 신중하게 생각하도록 강요합니다. 따라서 책이 출간된 지 1년이 지났음에도 여전히 베스트셀러 목록에 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

기업가와 마케터를 위한 최고의 마케팅 책 10권

1. 포지셔닝: 마음의 싸움

저자: 잭 트라우트와 알 리스

브랜드 포지셔닝의 개념은 1969년 미국의 브랜드 전략가 Jack Trout이 잡지 "Industrial Marketing"의 기사에서 처음 소개했습니다. 그러나 "Positioning: Battle for Your Mind"라는 책이 나오기 전까지 이 새로운 개념은 미국 마케터들에게 정말 환영받았습니다. 그리고 사업에 뛰어들었다.

누가 이 책을 읽어야 할까?

첫 번째는 업종, 규모, 업종에 상관없이 경영이사입니다. 경쟁이 치열한 환경에서 제품과 서비스 품질은 이전과 달리 차이점이 아닌 유사점이 되었으며 모두 고객이 먼저 기억하고 선호하고 자주 구매하는 방법이라는 치열한 도전을 공유합니다.

Al Ries & Jack Trout의 "사다리 포지셔닝" 이론에 따르면 일반적으로 3개의 브랜드 이름만 언급됩니다. 너무 작은.

그럼에도 저자는 이 책의 이름을 "마음의 전쟁"이라고 지었다. "전투"라는 단어 자체가 격렬하게 말합니다. 인식과의 전쟁은 훨씬 더 어렵습니다. 당신은 그것을 알고 있습니다. 오늘날의 고객은 민감하고 선택의 폭이 넓으며 어려움이 많습니다. 좁은 기억 공간을 확보하기 위해 저자들은 매우 도움이 되는 일련의 인지 및 행동 심리학 법칙을 요약했습니다.

이 책을 읽어야 하는 또 다른 좋은 이유는 Al Ries & Jack Trout 자신입니다. 두 작가의 글은 짧고 간결하다. 대부분 한 문장을 접하게 됩니다. 두 개의 명제가 있는 복합 문장조차도 항상 하나의 아이디어만 가지고 있습니다. 아이디어는 직접적이고 명확해야 합니다. 당신이 작가를 이해하는지 아닌지 스스로에게 물어보기 위해 인상을 찡그릴 필요는 거의 없습니다. 그들은 마케팅 지식이 매우 다른 광범위한 독자에게 적합하도록 학문적 문제를 단순화하는 능력을 가지고 있습니다. 이것은 당신이 첫 번째 문제 페이지에서 바로 책을 읽고 싶은 느낌을 주는 데 도움이 될 것입니다. 학문적 주제에 관한 책의 경우 이것은 매우 드뭅니다.

2. 이카루스 속임수

저자: 세스 고딘

Dip, Purple Cow, All Marketers Are Liars 및 기타 국제 베스트셀러의 저자인 Seth Godin은 기업가의 생각과 행동 방식을 변화시켰습니다. 그는 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 블로거 중 한 명이며 항상 영어로 가장 많이 읽는 25명의 블로거 중 한 명입니다. 그는 또한 Squidoo.com의 설립자이자 CEO이며 매우 유명한 연설가입니다.

Icarus Deception은 Seth Godin의 가장 영감을 주는 책 중 하나입니다.

모두가 이카루스의 아버지가 날개를 달고 태양에 너무 가까이 날지 말라고 말했다는 것을 알고 있었습니다. 그는 경고를 무시하고 자신의 죽음에 뛰어 들었다. 교훈: 안전하게 작업하고 전문가의 말을 듣습니다. 그것은 산업 경제를 위한 완벽한 선전입니다. 어떤 상사가 직원들이 복종과 준수가 성공의 열쇠라고 믿지 않기를 바라겠습니까?

그러나 우리는 이카루스가 너무 낮게 날지 말라는 경고도 잊는 경향이 있습니다. 바닷물이 날개의 리프트를 손상시킬 수 있기 때문입니다. 너무 낮게 비행하는 것은 너무 높이 비행하는 것보다 훨씬 더 위험합니다.

3. 영향력: 설득의 심리학

저자: 로버트 치알디니

심리학에 의한 설득의 고전 책은 사람이 "예"라고 말하는 이유와 그것을 적용하는 방법에 대한 심리학을 설명합니다. Robert Cialdini 박사는 빠르게 확대되고 있는 영향력 및 설득 분야의 선두 전문가입니다. 그의 35년 간의 엄격한 증거 기반 연구와 무엇이 사람들의 행동을 변화시키는지에 대한 3년 간의 연구 프로그램이 결합된 이 책은 높은 평가를 받았습니다.

영업 및 마케팅 전문가에게 매우 유용한 책입니다. 저자 로버트 치알디니(Robert Cialdini)는 동의를 구매한 동기와 기업이 동의를 얻기 위한 노하우를 분석했습니다. 많은 실제 관찰에서 Cialdini는 고객의 요구와 요구에 상당한 영향을 미치는 행동과 말을 이끌어 냈습니다.

6가지 기본 원칙, 이를 사용하여 숙련된 설득자가 되는 방법, 이에 대해 자신을 방어하는 방법을 배우게 됩니다. 이 책은 삶의 모든 영역에 있는 사람들에게 적용됩니다. 영향을 미치는 원칙은 당신의 성공을 위한 원동력으로 작용하는 심오한 개인적 변화로 이어질 것입니다.

4. Blink: 생각하지 않고 생각하는 힘

저자: 말콤 글래드웰

이 책의 저자는 기이한 사고방식을 지닌 뉴요커의 노련한 작가 말콤 글래드웰이다. 이 책은 우리의 잠재의식을 사용하는 것에 관한 것입니다. 생각하지 않고 생각하고 "눈 깜짝할 사이에" 결정을 내리는 것입니다. Gladwell의 글은 매우 매력적이고 매력적이며 이상한 통찰력과 흥미진진한 이야기를 동반합니다.

Blink는 우리가 생각하지 않고 생각하는 방법, 눈 깜짝할 사이에 이루어진 것처럼 보이는 선택에 관한 책입니다. 실제로는 그렇게 단순하지 않습니다. 왜 어떤 사람들은 탁월한 결정을 내리는 반면 다른 사람들은 계속 실패하는가? 왜 어떤 사람들은 본능에 따라 이기고 다른 사람들은 실수를 하게 되는 걸까요? 사무실, 교실, 부엌, 침실에서 우리의 뇌는 실제로 어떻게 작동합니까? 그리고 왜 최고의 결정은 종종 다른 사람들에게 설명할 수 없는 결정을 내리는가?

그 책에 따르면, 우리는 몇 분 동안 부부를 관찰함으로써 결혼 생활이 지속될지 예측하는 법을 배우는 심리학자를 만난다. 테니스 코치는 라켓이 공에 닿기도 전에 선수가 파울을 범할 때를 알고 있습니다. 골동품 전문가들은 가짜를 한 눈에 알아보았습니다.

Blink는 훌륭한 의사결정자가 많은 정보를 처리하는 사람이 아니라고 밝혔습니다.

5. 전염성이 있는 이유

저자: 조나 버거

"전염성: 왜 유행하는지"는 펜실베니아 대학의 마케팅 교수인 Jonah Berger가 쓴 바이러스 마케팅에 관한 작품으로 2013년에 처음 출판되었습니다. 출판되자마자 베스트셀러가 되었고 몇 년이 지난 후에도 여전히 전문가가 추천하는 상위권에 나타납니다. "전염성: 왜 유행하는지"는 마케팅 업계에서 "불후의" 책 중 하나로 간주됩니다.

"분산"의 원리 또는 마케팅의 전염 효과에 대해 이야기하면 이 주제에 대한 수백 권의 책이 있어야 하지만 "분산" 메커니즘과 수천을 퍼뜨릴 수 있는 마케팅 아이디어를 생성하는 방법에 대해 명확하게 설명하는 책은 거의 없습니다. 초 단위의 마일?

그리고 "전염성: 왜 유행하는지"가 이러한 질문의 "핵심"입니다.

Jonah Berger는 미국인이 브랜드, 제품, 조직 또는 서비스에 대해 이야기할 평균적인 하루 16개의 대화에 참여한다는 아이디어에서 비롯되었습니다. "전염성: 왜 사물이 주목받는가"는 왜 일부 제품이나 아이디어가 사회적 트렌드가 되고 나머지는 그렇지 않은지에 대한 답을 제공합니다.

Jonah Berger가 오랜 시간 연구한 답변에 따르면 "바이러스 효과"는 제품이나 아이디어가 사회에 깊은 인상을 주는 핵심 요소입니다. 이것은 또한 진정성 있고 신뢰할 수 있는 형태의 광고이기 때문에 이 요소가 핵심이 됩니다. 그 비결은 공유하는 사람의 심리에도 있으며 "전염성: 왜 일이 캐치온"인지는 입소문 요인을 마케팅에 빠르게 활용하는 방법을 소개한다.

마지막으로 중요한 것은 마케팅, 정치, 엔지니어링 또는 공중 보건에 관심이 있든 상관없이 제품과 아이디어를 사회적으로 주목받고 호평을 받는 방법을 이해해야 한다는 것입니다. "전염성: 왜 문제가 발생하는지"가 이를 수행하는 데 도움이 될 것입니다.

6. 슈독

저자: 필 나이트

회고록 "Shoe Dog"는 2016년 세계에서 가장 많이 팔린 책 중 하나로, 유명한 나이키 브랜드의 아버지인 억만장자 Phil Knight의 이야기에서 영감을 받아 스타트업을 위한 많은 귀중한 교훈을 담은 작품입니다.

"Shoe Dog"에서 유머러스하고 매력적으로 제시되는 "실제 인물, 실제 사물"의 시작 스토리 외에도 현재 300억 달러 이상의 자산을 보유한 부유한 억만장자가 된 현대 Phil Knight의 귀중한 반영도 있습니다. .

따라서 이 회고록은 워렌 버핏과 빌 게이츠 모두에게 찬사를 받았습니다. 워렌 버핏은 2017년 버크셔 해서웨이 주주들에게 보낸 서한에서 “작년 내가 읽은 최고의 책은 나이키 창업자 필 나이트의 슈독이었다. Phil은 지적이고 재능 있는 사업가이자 훌륭한 이야기꾼입니다.”

이 자서전에서 Knight는 24세의 나이로 세계를 여행한 것부터 Nike가 1980년에 처음 공개될 때까지의 여정에 대해 이야기합니다. 리더십에 대한 통찰력 있는 조언과 Shoe Dog의 매력적인 광고 전략이 포함되어 있습니다. 오늘은.

나이키 창업자인 필 나이트는 광고에 관심이 없었고 선수 후원에 집중했다. 여기에는 유명한 주자 스티브 프리폰테인(Steve Prefontaine)과 테니스 선수 존 매켄로(John McEnroe)가 포함됩니다. 팬들이 회사 제품을 사용하는 것을 보았을 때 미디어 및 소비자 시장에서 Nike의 이미지는 물론 시장 점유율과 판매가 빠르게 가속화되었습니다.

7. 퍼미션 마케팅

저자: 세스 고딘

오늘날 미디어는 성가신 광고 캠페인을 많이 하고 있으며 고객이 압도적인 양의 정보에 노출되면 효과가 점점 줄어들고 있습니다. 그것은 모두 "파괴"를 기반으로 합니다. 기업은 다양한 형태의 시각적 자극을 통해 고객의 허락 없이 방해하고 주의를 끌 수 있습니다.

퍼미션 마케팅은 비즈니스 위크가 "정보화 시대의 궁극적인 기업가"라고 부르는 작가 세스 고딘(Seth Godin)이 만든 획기적인 개념입니다. 이 용어는 기업이 존중하는 마음으로 메시지를 전달하는 것이 항상 고객의 관심을 끌 수 있는 가장 좋은 방법이라는 것을 이해하는 데 도움이 됩니다. 이 제목에서 저자는 정보를 성공적으로 전달하는 열쇠는 "허가"라고 지적합니다. 이는 잠재 고객이 메시지를 제공하는 데 편안함을 느낄 수 있도록 올바른 방식으로 잠재 고객의 관심을 사로잡는 것입니다. 의견 일치.

따라서 Seth Godin이 책에서 쓴 내용은 기업이 잠재 고객에게 진정한 가치를 제공하는 데 중점을 두어 현대적인 광고 캠페인을 효과적으로 구현할 수 있는 견고한 토대가 될 것입니다.

8. 대중의 이례적인 망상과 군중의 광기

저자: 찰스 맥케이

Charles Mackay의 Extraordinary Popular Delusions and Madness of Crowds는 군중 심리학에 대한 연구이며 1841년에 다시 작성되었음에도 불구하고 오늘날과 매우 관련이 있습니다. 그것은 대중의 의견이 영향을 미칠 때 우리가 어떻게 쉽게 오해할 수 있는지, 어떻게 생각할 수 있는지 탐구합니다.

이 책에서 Mackay의 중심 주제는 무리의 개인이 다양한 자극에 행동하고 반응하도록 이끄는 무리 심리학을 개발하려는 인간의 경향입니다. 반응은 매우 유사하고 예측 가능하며, 이 광기로 인해 바람직하지 않은 효과와 함께 하향 나선형이 나타났습니다. 그의 책은 역사의 많은 이야기를 강조합니다. 일부 교훈은 오늘날에도 여전히 잘 적용될 수 있습니다.

기술 변화와 사고 방식, 인간의 요구가 더 복잡하지만 군중 기반 마케팅은 여전히 ​​​​매우 유용합니다. 이 책은 우리에게 다음과 같이 알려줍니다. 마케팅을 하기 전에 먼저 올바른 마케팅 전략을 세우기 위해 사람들의 관심사와 행동을 생각하고 분석합니다. 이 책을 읽으면서 마케팅 캠페인의 엄청난 성공이 명백하다는 것을 알게 될 것입니다.

9. 이메일 마케팅 규칙

저자: 채드 S. 화이트

Chad S. White는 Twitter를 통해 인기를 얻은 최고의 이메일 마케팅 전문가 중 한 명입니다. Chad White는 장기적인 성공을 위해 설계된 전략을 구축하기 위한 150가지 모범 사례에 대한 단계별 개요를 제공합니다.

때때로 이론을 무시하고 바로 시작하고 싶다면 이 책이 완벽한 책입니다.

확실히 초급 수준의 이메일 마케팅 책은 아니지만 중급 및 고급 전문가는 이 책이 매우 유용하다는 것을 알게 될 것입니다.

이 책은 "심층 지표" 측정항목을 이해하고 캠페인에 대한 올바른 해석을 통해 관련 프로그램 목표에 대해 설명합니다. 또한 구독자 목록 획득의 중요한 소스를 식별하여 고품질 목록을 만드는 방법을 알고 있습니다. 특히 수신자가 발신자를 차단하는 요인, 메시지 자동화 방법, 오류를 방지하고 효율성을 높이는 캠페인 프로세스를 이해하는 데 도움이 됩니다.

최고의 이메일 마케팅 전문가인 Chad S. White의 이메일 목록, 체크리스트 및 전략 프레임워크 구축에 대한 실용적인 자습서가 포함된 훌륭한 책입니다.

10. 분쇄하기!: 얼마나 위대한 기업가가 비즈니스를 구축하고 영향력을 행사할 수 있는지, 그리고 당신도 할 수 있는 방법

저자: 게리 베이너척

Gary는 미국 및 텔레비전 네트워크의 주요 연사 중 한 명입니다. 그가 지금의 자리에 있는 이유는 전략과 실천적 분석에 열정과 성향을 겸비했기 때문이다. 다른 젊은이들도 인생에서 성공할 수 있도록 돕기 위해 Gary의 책 "Crushing it"은 비즈니스의 미래를 이해하고 활용하고자 하는 모든 사람들에게 필수적인 문서가 될 것입니다. 열정을 갖는다는 것은 모든 것을 갖고 차근차근 인내하는 것, 그것이 그가 이 책을 읽을 때 독자들에게 전하고 싶은 말이다. 책 "Crushing it"은 현대 비즈니스에 대한 궁극적인 손으로 쓴 가이드가 될 것입니다.

Gary Vaynerchuk은 온라인 마케팅 분야의 선구자로 알려져 있습니다. 그는 Wine Library TV의 비디오 블로그 게시물로 와인 산업의 PR 및 마케팅 활동에 혁명을 일으키고 가족 와인 비즈니스를 성장시킨 재능 있는 사업가이자 알코올 전문가입니다. 인터넷에 집중하고 Facebook, Twitter, Blog, WordPress, YouTube 등과 같은 소셜 미디어 도구를 활용하여 5년 만에 400만 달러에서 6000만 달러 규모로 성장했습니다.

자신의 능력과 작업 과정에서 얻은 경험을 책에 요약, 상세하게 정리하여 명료하게 요약함으로써 독자들에게 열광적인 모습을 보일 뿐만 아니라 결단력과 믿음을 심어줄 뿐만 아니라 독자들이 더 많은 의지와 에너지를 갖도록 돕습니다. 과감하게 그들의 꿈을 이룰 수 있고, 실패하더라도, 여전히 열정적이고 열정적이라면 노력에 대한 보상이 있을 것입니다.

2009년 10월 13일에 출판된 Amazon에 따르면 "Crush It"은 웹 마케팅 부문에서 가장 많이 팔린 마케팅 책이자 전자 상거래에 관한 최고의 책이자 비즈니스를 위한 동기 부여 책입니다.

열정적이고 비즈니스를 사랑하며 시장을 탐험하고 싶다면 이 책이 성공에 한 발짝 더 다가가는 데 도움이 되는 유용한 안내서가 될 것입니다. 행운을 빕니다!

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결론

좋은 마케팅 책을 쓰려면 저자가 오랜 시간 경험을 쌓아야 한다. 이 책들은 독자들에게 마케팅 지식과 준비하거나 배울 점에 대한 가장 실용적인 통찰력을 제공합니다. "읽고 이해하는 것"이 ​​아니라 구체적인 증거가 필요하므로 위의 "최고의 마케팅 서적 20권"이 유용한 마케팅 지식을 제공할 것입니다. 나는 당신이 더 이상 마케팅을 어렵게 찾지 않도록 이 책들을 모두 읽는 데 시간을 할애할 수 있기를 바랍니다.