IGTV 마케팅 전략을 시작하는 방법

게시 됨: 2022-06-12

비디오 콘텐츠는 모든 마케팅 전략의 중요한 부분이며 마케터가 활용해야 하는 옵션 중 하나는 일반적으로 IGTV라고 하는 Instagram TV입니다. 세계에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나에서 더 긴 동영상을 선보이는 장소인 IGTV는 매력적인 콘텐츠를 통해 청중에게 다가가고 이들과 소통하는 데 중요한 역할을 합니다.

그러나 IGTV는 어떻게 작동하며 마케터는 IGTV를 위해 어떤 유형의 비디오를 만들어야 할까요? 그것이 바로 우리가 토론하기 위해 온 것이므로 바로 들어가 보겠습니다.

IGTV란?

IGTV는 제작자가 Instagram에서 장편 동영상을 공유할 수 있는 기능입니다. 피드의 비디오는 60초로 제한되지만 IGTV 비디오의 최소 길이입니다. 실제로는 60분까지 걸릴 수 있습니다.

YouTube의 잠재적인 라이벌로 2018년에 만들어진 IGTV는 사용자 행동이 IGTV 아이콘 버튼 제거와 같은 변화로 이어짐에 따라 수년에 걸쳐 변화했습니다. IGTV는 독립 실행형 앱으로 존재하지만 인스타그램에서 피드의 미리보기, 탐색의 IGTV 채널, 제작자의 직접 앱과 같이 Instagram에서 IGTV 비디오를 다양한 방법으로 찾을 수 있으므로 제작자나 사용자가 이를 가질 필요는 없습니다. 프로필.

IGTV 이용방법

비디오를 IGTV로 게시하는 옵션은 1분 이상의 비디오에 대해 모든 Instagram 계정에서 사용할 수 있습니다.

Instagram 앱에서 일반 피드 게시물과 마찬가지로 비디오를 추가하기 시작합니다. 다음을 클릭하면 비디오를 짧은 비디오(피드 게시물로 공유되는 1분 스니펫) 또는 긴 비디오(IGTV)로 공유할 수 있는 옵션이 표시됩니다.

그런 다음 비디오에서 프레임을 선택하거나 자신의 아트를 업로드하여 표지 이미지를 선택하십시오. 권장 표지 이미지 크기는 420x654픽셀(1:1.55 비율)입니다.

다음 단계에서 제목과 설명을 추가할 수 있습니다. 커버 이미지와 결합하면 동영상이 주목받거나 발견되는 데 도움이 될 수 있으므로 설명에 해시태그를 포함하고 제목을 흥미롭게 만드세요.

게시하기 전에 다른 옵션:

시리즈에 추가 : 유사하거나 관련된 비디오 모음을 만들려는 경우 시리즈로 게시할 수 있습니다. 여기에는 자체 제목과 설명도 필요합니다.
미리보기 게시 : 이 옵션은 기본적으로 켜져 있으며 그대로 유지하는 것이 좋습니다. 미리보기를 게시하면 IGTV에서 계속 시청할 수 있는 옵션을 제공하기 전에 비디오의 처음 15초를 보여주는 피드 게시물이 생성됩니다. 이렇게 하면 동영상의 가시성을 높일 수 있습니다.
고급 설정 : Facebook에 교차 게시하는 옵션 외에 추가 설정에는 브랜디드 콘텐츠 및 자동 생성 캡션에 대한 비즈니스 파트너 태그 지정이 포함됩니다.

IGTV 치수

다음은 콘텐츠를 생성하거나 다운로드할 때 알아야 할 가장 중요한 IGTV 치수 및 요구 사항입니다.

길이 : 모바일 업로드 시 최대 15분, 웹에 업로드 시 최대 60분
종횡비 : 9:16(수직) 또는 16:9(수평)
초당 최소 30프레임
720픽셀의 최소 해상도
최대 파일 크기 는 650MB(10분 이하 동영상) 및 3.6GB(60분 이하 동영상)
형식 : MP4
표지 이미지 크기 : 420px x 654px(1:1.55 비율)

IGTV 마케팅 전략

IGTV 영상을 만들 줄 알지만 어떤 콘텐츠를 만들 것인가? 그리고 비디오가 가능한 한 최고의 성능을 발휘하도록 돕기 위한 Instagram 콘텐츠 해킹 또는 핵심은 무엇입니까?

여기에서는 만들 수 있는 IGTV 비디오 유형에 대한 몇 가지 아이디어와 그렇게 할 때 고려해야 할 가장 중요한 몇 가지 사항을 수집했습니다.

한 가지 기억해야 할 점은 Instagram Live 동영상을 IGTV로 게시하여 생방송 후에도 프로필에 남을 수 있다는 것입니다. Instagram 라이브 쇼핑과 같은 일부 형식은 라이브 비디오처럼 더 잘 작동하지만 다른 형식은 IGTV로 다시 시청하는 것이 좋습니다. 자유롭게 실험하고 청중이 무엇에 반응하는지 확인한 다음 더 많이 제공하십시오.

5가지 유형의 IGTV 비디오

1. 교사가 되자

튜토리얼 스타일의 비디오는 새로운 잠재고객을 확보하고 이미 보유하고 있는 잠재고객의 참여를 유도하는 강력한 방법이 될 수 있습니다. 잠재 고객이 유용하다고 생각하는 방법 비디오를 브랜드에서 사용할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

DIY 콘텐츠에 대한 수요가 많기 때문에 이를 전략에 통합할 방법을 찾아야 합니다. FMCG 브랜드라면 따라하기 쉬운 새로운 레시피를 만드는 방법에 대해 생각해 보세요. 패션 브랜드라면 의상 조합에 대한 팁을 줄 수 있습니다. 가능성은 무궁무진합니다.

2. 인터뷰 실시

Instagram은 영향력 있는 사람들을 발견하고 협업을 시작하는 곳입니다. IGTV는 업계와 관련된 인플루언서 또는 기타 전문가와의 인터뷰를 주최하는 공간으로 사용할 수 있습니다. 이러한 리소스를 활용하는 것은 쉽고 인플루언서의 청중을 활용할 수 있습니다.

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3. 비하인드 스토리

당신의 조직이나 브랜드는 작업 중인 꽤 멋진 것들을 가지고 있을 것입니다. 이것을 활용하고 팬과 팔로워에게 무대 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지 보여주세요. 이것은 사무실 견학에서부터 직원들이 참석하는 회의에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. 이것은 큰 배당금을 지불할 수 있는 귀하의 브랜드를 인간화하기 위한 간단한 단계입니다.

4. 홍보 영상 혁신

신제품을 소개하는 단순한 홍보 비디오 대신 새로운 관점을 취하고 카리스마 넘치는 팀원이 제품의 자주 간과되는 기능이나 서비스를 과시하도록 하십시오.

사용자 제작 콘텐츠 측면에서 이러한 장르의 전형적인 예는 사람들이 자신도 모르는 사이에 Apple 노트북의 일부 기능을 깨닫는 것입니다. 이제 제품이나 회사를 살펴보고 충분히 활용되지 않는 부분을 강조하십시오.

현재 고객에게 다양한 콘텐츠를 보여주는 동시에 새로운 청중이나 잠재 고객에게 깊은 인상을 줄 수 있는 쉬운 방법입니다.

5. 게임쇼 개최

이것은 라이브에서 잘 작동하지만 IGTV 비디오로서 어느 정도 가치를 가질 수도 있습니다. 게임 쇼는 청중과 관계없이 친숙한 형식이며 청중을 즐겁게 하고 참여할 수 있는 좋은 방법을 제공합니다. 따라서 귀하의 브랜드를 홍보하는 방식으로 해당 형식을 복제하려고 하지 않으시겠습니까?

하는 것이 어렵게 들릴 수 있지만 취할 수 있는 다양한 창의적 각도가 있습니다.

예를 들어, 향수 브랜드라면 두 사람이 가장 인기 있는 향수 냄새를 추측하고 화이트보드에 적어 카메라에 보여주도록 할 수 있습니다. 귀하의 제품이 특정 주제에 대한 지식인 경우 회사에서 제공할 수 있는 통찰력을 공유하는 재미있는 방법입니다.

게임 쇼 형식은 시청자가 콘텐츠에 계속 집중할 수 있는 좋은 방법입니다. 그들은 누가 이기는지 보고 싶어하기 때문에 끝까지 버틸 가능성이 더 큽니다!

IGTV 성능을 향상시키는 10가지 팁

1. 형식 문제

IGTV는 세로 비디오용으로 제작되었으므로 영상을 촬영하고 업로드할 때 이를 염두에 두십시오. 시청자가 콘텐츠를 보기 위해 기꺼이 화면 방향을 전환할 것이라고 가정하지 마십시오.

세로로 촬영하거나 다른 장소나 형식에 나타날 수 있는 콘텐츠의 용도를 변경하는 경우 소셜 미디어 비디오 편집 도구를 사용하여 세로 형식의 가로 푸티지를 편집하는 것이 좋습니다.

2. 집중하라

IGTV 비디오는 모바일에 업로드할 때 최대 15분, 웹에 업로드할 때 최대 1시간이 될 수 있지만 여전히 길이가 콘텐츠와 일치하는지 확인해야 합니다. 다시 말해서, 5분짜리 비하인드 스토리 비디오를 가능하다고 해서 15분으로 늘리려고 하지 마십시오.

3. 관련성 있는 콘텐츠 유지

소셜 미디어 분석을 사용하여 청중이 누구인지 깊이 이해하십시오. 그들이 어디에서 왔는지, 연령 그룹은 물론 소셜 미디어 친화도를 식별하여 콘텐츠 제작에 도움을 줍니다. 콘텐츠를 만들 때 다양성을 염두에 두고 성별, 성향, 인종 및 배경이 다른 대변인을 포함하는 것이 특히 중요합니다.

4. 자막 활용

IGTV를 사용하면 비디오에 자막을 추가할 수 있습니다. 이는 몇 가지 이유로 필수적입니다. 첫째, 시청자나 팔로워 중 일부는 청각 장애인이거나 난청일 수 있습니다. 가능한 모든 사람이 미디어에 액세스할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

두 번째로, 여러 게시자는 최대 85%의 사람들이 Facebook 또는 Instagram에서 소리를 끄고 동영상을 시청했다고 보고했으며, 미국 소비자 설문조사에 따르면 80%의 사람들이 캡션이 있는 경우 전체 동영상을 시청할 가능성이 더 높다는 것을 발견했습니다.

대다수의 사람들이 음소거 상태에서 콘텐츠를 소비하므로 수많은 조회수를 놓칠 수 있습니다! 점점 더 많은 사람들이 이동 중에 콘텐츠를 소비하고 있으므로 항상 콘텐츠를 사용자에게 친숙하게 만드십시오.

5. 팝업 텍스트 사용

자막 외에도 팝업 텍스트는 메시지를 전달하는 동시에 콘텐츠를 더욱 매력적으로 만드는 좋은 방법입니다. 자막과 달리 원하는 곳에 애니메이션 텍스트를 넣을 수 있습니다.

이것은 당신이 실제로 실험하고 전통적인 3분의 1 법칙에 어긋날 수 있음을 의미합니다. 팝업 텍스트를 사용하는 가장 좋은 방법은 비디오 전체에 걸쳐 화면 텍스트로 요점을 반복하는 것입니다.

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6. 해시태그 사용

해시태그는 전통적인 Instagram 게시물에만 사용되는 것이 아니라 IGTV 게시물의 캡션 및 설명 텍스트 전체에 사용할 수도 있습니다. #food, #travel, #business, #follow 등과 같은 과포화된 해시태그를 멀리하십시오. 브랜드에 고유하지만 아무도 찾을 수 없을 정도로 구체적이지 않은 해시태그를 사용하는 것 사이에서 균형을 유지해야 합니다.

7. 표지 사진에 주의

IGTV를 사용하면 동영상의 표지 이미지를 선택할 수 있습니다. 선택한 사진은 비디오를 게시할 때 Instagram 피드에 표시되며 사용자가 클릭하거나 스크롤하여 지나갈지 여부를 결정하는 결정 요인이 될 수 있습니다.

매력적인 사진을 선택하는 데 시간을 들이지 않으면 Instagram의 알고리즘이 자동으로 사진을 선택합니다. 그리고 상상할 수 있듯이 무작위로 선택한 내용이 실제 동영상의 내용과 다를 수 있습니다.

8. IGTV 에피소드를 애타게

정규 또는 반정기 IGTV 일정을 만들어 청중의 기대치를 높이고 다른 곳에서 다음 에피소드에 나오는 내용을 예고할 수 있습니다. 예를 들어, IGTV 세그먼트가 시작되기 하루 또는 몇 시간 전에 새 비디오를 괴롭히는 Instagram 스토리를 만들거나 다음 비디오의 일정이 명확하게 표시된 이전 비디오에서 다룬 내용을 요약하는 스토리 또는 릴을 만들 수 있습니다. .

인스타그램 알고리즘은 예측하기 까다로울 수 있으므로 직접 가져와서 가능한 한 홍보하는 것이 가장 좋습니다.

9. 브랜드에 충실하라

IGTV는 전체 콘텐츠 마케팅 전략의 일부이므로 청중이 브랜드나 회사에서 제공하는 것으로 식별할 수 있는 것처럼 보이고 느껴야 합니다.

따라서 IGTV 세그먼트를 브레인스토밍할 때 항상 브랜드 마케팅 항목을 포함해야 합니다. 브랜드의 색상과 로고를 홍보합니다. 보다 창의적인 접근 방식을 취하고 동영상에 등장하는 사람들이 브랜드 의류를 착용하도록 권장할 수도 있습니다.

10. 항상 결과를 측정하라

모든 소셜 미디어 콘텐츠와 마찬가지로 결과를 측정하는 것이 중요합니다. 브랜드에 가장 적합한 Instagram 분석 도구를 선택하고 IGTV 콘텐츠를 시청하는 사람들의 조회수와 인구 통계를 측정하세요.

모든 비디오를 주시하고 시간이 지남에 따라 급격한 변화가 있는지 모니터링하십시오. 게시 시간, 판촉 기술 및 주제를 가지고 노는 것을 두려워하지 말고 조직에 적합한 공식을 찾으십시오.

테이크아웃

IGTV는 Instagram 청중을 참여시키는 재미있고 창의적인 방법이 될 수 있습니다. 약간의 계획과 장기 전략으로 IGTV는 성장하는 소셜 미디어 무기고에서 가장 유용한 도구 중 하나가 될 수 있습니다.