여름 읽기 목록에 있어야 하는 16개의 콘텐츠 마케팅 책(및 보너스 에세이)

말은 어려운 시기에 우리를 하나로 묶고 혼란을 이겨내며 성장하면서 교육합니다. 마케팅 경력을 강화하기 위한 텍스트를 찾고 있다면 혼자가 아닙니다. 우리 모두는 때때로 약간의 동료애가 필요합니다. 때로는 올바른 저자가 우리에게 말하는 방법을 알아야 합니다. 도움이 되지만 거만하지 않습니다. 설교하지 않고 직접. 정직하지만 설탕으로 코팅되지 않았습니다.

Skyword 팀은 이 완벽한 균형을 이루는 소수의 콘텐츠 마케팅 책을 공유하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 일부는 새롭고, 일부는 오래되었으며, 모두 통찰력이 있으며 마케팅의 기본 요소인 공감, 쓰기, 창조에 대한 사고 방식을 바꿀 준비가 되어 있습니다.

마케팅에서 공감을 이해하고 활용하기

브랜드의 사명 선언문이 아닌 클라이언트의 대상 고객의 눈을 통해 처음부터 캠페인을 구축하는 추세가 증가하고 있습니다. 잠시 마케터의 모자를 벗고 구매자가 되십시오 . 페르소나를 수용하십시오. 이 책은 브랜딩 문서에서 항상 얻지 못하는 관점에서 보는 연습을 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. 실용적인 공감: Indi Young의 작업에서 협업과 창의성을 위해

이 책은 독자들이 더 나은 결정을 내리고 전략 개발을 개선하며 성공적인 협업을 통해 솔루션을 찾는 데 중점을 두고 다른 사람들의 사고 패턴과 관점을 이해하도록 돕습니다.

"컨텐츠 마케터로서 우리가 하는 모든 일은 문제와 느낀 필요를 이해하고 그에 대응하는 것입니다. 이 책은 사고를 솔루션 지향에서 청중의 문제와 관점을 이해하는 것으로 전환하려는 모든 사람에게 훌륭한 읽을거리입니다. -사용자 및 고객 대부분의 비즈니스를 괴롭히는 핵심 문제인 경청의 부족(그리고 과도한 자아!)을 정확하게 진단합니다. 내 생각에서 청중/사용자에 대한 가정을 인식하고 경청하는 방법을 찾는 데 도전했습니다. (내 연구를 통해서라도) 이 책은 리소스가 있는 사람들을 위해 청중/사용자와 효과적인 일대일 및 그룹 대화를 통해 문제를 더 잘 이해하는 방법에 대한 실용적인 통찰력도 제공합니다." — Len Lee, 수석 전문 서비스 관리자

2. 착한 소녀의 신화: 미워하는 사람이 되지 않고 사랑하는 직업 을 가지기 - Fran Hauser

공감에 관해서는 명확하고 건전한 의사 결정을 통해 공감을 이끌어내는 것이 가장 좋습니다. 이 읽기에서 저자는 자신의 경력에서 공격적으로 보이는 것을 피하기에는 너무 착한 사람이 되어 스스로를 잃는 야심 찬 여성들에 대해 솔직하게 이야기합니다.

" Fran Hauser 의 The Nice Girl에 대한 신화는 나에게 큰 영향을 미쳤습니다. "기대기" 사고방식보다 균형 잡힌 관점을 찾는 사람들에게 좋은 책입니다. 친절과 친절이 어떻게 강력한 강점이 될 수 있는지에 관한 것입니다(주로 직장 여성의 경우) 적절하게 사용하고 경계와 균형을 이룬다면 몇 가지 교훈을 염두에 두려고 노력합니다!" — Ash Holland, 편집 이사

3. 조직화된 마음: 정보 과부하의 시대에 똑바로 생각하기 by Daniel J. Levin

우리는 두뇌 과학에 대한 괴짜입니다. 즉, 콘텐츠 마케팅 책 목록에서 사람들이 생각하는 방식에 대한 텍스트를 보게 되어 매우 기쁩니다. 우리는 매일 데이터, 연구, 성적표, 슬라이드쇼 및 보고서를 분석합니다. 이 모든 정보를 실제로 처리하고 독자를 위한 놀라운 콘텐츠로 바꾸는 방법은 무엇입니까? 우리가 매일 소비하는 정보의 흐름을 관리하는 방법에 대한 책입니다.

"이 책은 사람들이 정보를 다르게 처리하는 방식을 보고 이해하는 데 도움이 되었습니다. 마케터로서 청중과 청중이 정보를 받고 처리하는 방법에 대해 생각하는 데 도움이 됩니다. 개인으로서는 나 자신과 조직 습관을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 나는 책을 읽을 때 노트북이나 포스트잇 더미를 가까이에 두는 것이 좋습니다." ~ Christine Kayser 전문 서비스 이사

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문법 및 작문 기술 연마

당신의 팀은 작가를 위한 명확한 브리핑, 시각적 크리에이티브를 위한 간결한 지침, 고객을 위한 설득력 있는 보고서, 마케팅 동료들 사이에서 전송되는 모든 작업 중심 이메일을 포함한 명확한 커뮤니케이션에 의존합니다. 많은 경우에 모든 것은 당신의 말에 달려 있습니다.

4. 먹고, 쏘고, 잎사귀: Lynne Truss의 구두점에 대한 무관용 접근법

적절한 구두점에 대한 복습을 찾고 있다면 이 책이 바로 그것입니다. 세미콜론, 쉼표, 아포스트로피, 그리고 논쟁을 불러일으키는 옥스포드 쉼표에 대한 모든 것을 배우십시오. 좋아하든 싫어하든 제대로 사용할 줄 아는 것이 가장 좋습니다.

" Lynne Truss의 Eats, Shoots and Leaves , Patricia T. O'Conner의 Woe is I , Chris Baker 의 The Elements of F*cking Style 은 제가 두려움에서 벗어나 문법, 편집, 딕션을 사랑하게 하는 데 도움이 되었습니다. 문법에 관한 책을 읽으면서 큰 소리로 웃을 수 있다고 생각했지만, 나는 정정당당했다." ~ Kara Burney, 최고 마케팅 책임자

5. 화가 나다: Patricia T. O'Conner의 평범한 영어로 된 더 나은 영어를 위한 문법 공포증 가이드

문법이 까다로울 수 있습니다. 이 책은 유머와 매력으로 영어 사용의 옳고 그름을 풀어줍니다. 또한 우리가 디지털 시대에 상시 소통하는 사람으로서 적응해야 하는 방법에 대한 고개를 끄덕이는 단어의 진화에 대한 토론을 던집니다.

"O'Conner는 이해하기 쉬운 방식으로 문법 규칙을 분해하고 유머와 예를 사용합니다. 문법 지식을 새로 고치고자 하는 모든 사람에게 좋은 읽을거리이며 항상 참고용으로 책상에 비치해 두었습니다." ~ Kimberly Pavlovich, 수석 편집자

6. Chris Baker 의 빌어먹을 스타일의 요소들

욕설과 원초적인 통찰력으로 더럽혀져 가장 잘 배운다면 이 책을 집어들라. 여기에는 지루한 문법 이야기가 없습니다. 그리고 당신이 그토록 존경했던 고등학교 작문 선생님만큼 많은 지식과 4글자 단어에 대한 새로운 친화력을 알게 될 것입니다.

7. 글쓰기에 관하여: 스티븐 킹의 공예에 대한 회고록

개인적으로 가장 좋아하고 영감을 받은 이 짧은 텍스트가 목록에 포함되어 기쁩니다. King은 생계를 위해 글을 쓴다는 것이 무엇을 의미하는지에 대해 거칠고 정직하며 직설적입니다. 유명한 작가는 실행 가능한 팁과 관련 경험을 웃긴 순간과 함께 공유합니다.

"제 직업의 대부분이 글쓰기가 아니지만, 그 통찰력 덕분에 몇 년에 걸쳐 이 책을 계속해서 다시 보게 됩니다. 저는 스티븐 킹의 열렬한 팬입니다. 심지어 그를 한 번 만나기도 했습니다! 이 책을 읽는 것은 믿을 수 있는 선생님이나 멘토에게 조언을 받는 것 같은 느낌이 듭니다. 만일을 대비하여 종이와 디지털 사본이 있을 정도로 집에서 사랑받는 책입니다." ~ Christine Kayser 전문 서비스 이사

8. "누구"가 없는 세상: 에미 J. 파빌라의 버즈피드 시대 언어에 대한 필수 안내서

온라인 글쓰기에는 세련된 문법과 편집 지침을 따르는 것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 언어가 중요합니다! 이 책에서 저자는 커뮤니케이션용 이모티콘을 포함하여 인터넷 시대의 표현과 온라인 단어 사용에 대해 자세히 설명합니다. 이것은 고등학교 영어 수업이 아닙니다.

"아직 읽지는 않았지만 인터넷을 위해 글을 쓸 때 "올바른" 언어가 무엇인지에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 것이라고 생각합니다. 언어는 항상 변하고 독자를 위한 글은 전통적인 문법 규칙을 깨는 것과 관련될 수 있습니다. 블로그를 편집할 때 염두에 두십시오." ~ Kimberly Pavlovich, 수석 편집자

9. 스타일의 요소( William Strunk와 EB White)

나는 아직도 90년대에 대학에서 구입한 이 실용적인 문법 가이드의 너덜너덜한 사본을 내 책장에 가지고 있다. 편리하고 클래식하며 컬렉션에 꼭 필요한 리소스입니다. 그것은 정확히 재미있는 여름 읽기가 아니지만(문법 규칙으로 인해 내부가 따뜻하고 흐릿하게 느껴지지 않는 한) 세련된 여름 작문 프로젝트를 위한 완벽한 동반자입니다.

"20여 년 전, 나는 이 책을 대학에 입학한 첫 몇 달 동안 건네받았습니다. 나는 약간의 주저와 의심을 가지고 책을 접했습니다. 책은 너무 작고 회색이며 ... 칙칙해 보였습니다. 소박한 재킷 안에는, 그러나 나는 자신감과 명료함으로 번쩍이는 가이드를 찾았고, 위트, 우아함, 영으로 영어의 난해한 규칙에 대한 설명을 제공하여 부정확한 쉼표 연결의 위험에 대해 읽는 것을 즐겁게 만듭니다. 편집자(그리고 그 시절은 많았습니다), 저는 이 페이지로 돌아갑니다. 매번 저는 그 비할 데 없는 가르침에서 위안과 해결책을 찾고, 제가 어떻게든 잊어버렸던 중요한 것을 생각나게 하고, 그 연민과 시로 위안을 얻습니다. " 스타일에 대한 만족스러운 설명은 없으며 좋은 글쓰기에 대한 확실한 지침도 없습니다. . . 작가들은 불안하게 움직이는 별들에 의해 조종당하는 자신을 종종 발견하게 될 것입니다." 작가의 존재론적 투쟁을 그러한 공감과 겸손으로 포착한 다른 스타일의 매뉴얼이 또 어디 있겠습니까?

어느 시점에서 내 원본, 개 귀 모양의 사본은 삶의 뒤죽박죽으로 잃어 버렸고, 그것을 대체하는 동안 나는 Maira Kalman이 아름답게 그림을 그린 다소 아름다운 판을 우연히 발견했습니다.이 판은 나와 같은 사람에게 특히 추천하고 싶습니다. 때때로 표지로 책을 판단하는 함정에 빠지곤 합니다." — Deirdre Ilkson, 수석 마케팅 커뮤니케이션 관리자

10. 편집자들이 술을 마시는 이유: Rob Reinalda의 일반적이고 종종 웃기는 실수에 대한 냉소적 시각

우리가 하는 일이 힘든 일이니 도전해 볼까요? 이 논평 중심의 읽기에서 저자는 유머를 사용하여 이 미친 창의적 직업 선택에서 우리가 혼자가 아니라는 것을 상기시킵니다.

"전 동료가 이 책을 추천하며 '학문적이지도, 건조하지도 않은 지도 중심'이라고 선전했다. 온라인 출판으로 이전하기 전에 신문에서 일했던 편집자이자 작가가 쓴 것입니다. 온라인 쓰기에 중점을 두고 편집자를 위한 지침을 제공합니다. 편집자로서의 작업은 종종 진지하고 세부적인 일이 될 수 있기 때문에 읽기를 고대하고 있습니다. ; 한발 물러서서 가벼운 마음으로 우리 직업의 특성을 감상하는 것이 좋을 것입니다." — Margy Looney, 편집 부국장

이미지 귀속: Pexels의 Yogendra Singh

콘텐츠 제작 경력을 무너뜨리다

주말에 일기를 쓰거나 소설을 쓰는 것을 즐기는 것도 하나의 일입니다. 최적의 선명도, 상쾌한 창의성 및 고객의 요구 사항을 즐겁게 염두에 두어 일상 생활에 필요한 논픽션 콘텐츠를 만드는 것은 완전히 다릅니다. 매주 콘텐츠를 적극적으로 제작하든, 그렇게 하는 사람들을 안내하든, A-game을 가져오는 것이 가장 좋습니다. 그리고 SEO 게임. 이러한 콘텐츠 마케팅 책이 도움이 될 수 있습니다.

11. 브랜딩: Michael Johnson의 5.5단계

마케터로서 우리는 종종 공공 이미지 혼란을 정리하거나 잠재적인 이미지를 완화하기 위해 고용됩니다. 안녕하세요, 브랜드 변경, 편집 중심 및 페르소나 수정입니다. 고객이 자신을 발견하고 세상에 알리고 싶은 것을 찾고 있다면 이 책을 주말 계획에 추가하는 것을 고려하십시오.

"이 책은 운 좋게 브랜딩 또는 브랜드 변경 프로젝트에 참여할 만큼 운이 좋은 마케터라면 누구나 읽을 수 있는 책입니다. 여기에는 팀이 브랜드 전략과 내러티브의 핵심 요소를 정의하는 데 도움이 되도록 설계된 질문 기반 프레임워크가 포함되어 있습니다. 출시된 지 몇 년이 지났습니다. 간행물(2016)이지만 이 책에서 특히 마음에 들었던 점은 독자가 전략에서 크리에이티브로의 간극을 메우는 방법을 이해하도록 돕기 위해 현대적이고 관련성 높은 브랜드 캠페인 사례를 통합하고 분석하는 노력이었습니다." — Ruben Sanchez, 성장 담당 선임 이사

12. Bird by Bird: Anne Lamott의 글쓰기와 삶에 대한 몇 가지 지침

작가의 이야기는 믿을 수 없을 정도로 동기를 부여할 수 있습니다. 여기에서 이 작가는 그녀의 책상과 작가 아버지의 책상에서 개인적인 조언을 공유합니다. 콘텐츠 제작의 고군분투는 현실이며, 이 책을 책상 위에 놓고 있으면 이러한 감정에 결코 고립되지 않을 것입니다. Skyword의 최고 마케팅 책임자인 Kara Burney는 이 책이 그녀의 글쓰기 영감 읽기 목록의 일부라고 말합니다.

그녀는 또한 그녀가 가장 좋아하는 대사 중 하나가 포함된 Lorrie Moore의 에세이 " How to Be Be a Writer"를 찾아볼 것을 권장합니다. "플롯은 죽은 사람을 위한 것입니다.

13. 모두가 쓴 글: Ann Handley의 엄청나게 좋은 콘텐츠를 만들기 위한 가이드

Skyword 사무실 주변에서 매우 인기 있는 이 스테이플은 프리랜서 작가 커뮤니티에서도 인기가 많으며 항상 반드시 읽어야 할 목록에 표시됩니다.

"이 책은 글쓰기 101의 기본을 쪼개고 모든 사람이 작가라는 것을 강조합니다. 나는 다른 사람들에게 책을 추천할 때 기회가 있을 때 가장 많이 추천합니다." — Jamal Robinson, 비즈니스 개발

Skyword의 CEO인 Andrew Wheeler는 이 권장 사항을 두 번째로 제안합니다.

"이 책은 초보자나 전문가에게 어필할 수 있는 수준으로 작성되었습니다. 마케팅 담당자가 콘텐츠를 돋보이게 만들기 위해 취할 수 있는 전략 및 전술과 같은 콘텐츠 기본 사항을 통합하고 있으며, 마케터가 하지 말아야 할 사항을 이해하는 데 도움이 됩니다." 휠러가 논평했습니다. "이 책에 나오는 앤의 성격과 스타일을 사랑해."

14. Kristina Halvorsen과 Melissa Rach 의 웹 콘텐츠 전략

당신이 생각하고 있다면, 우리는 무엇이든 작성하고 출판하기만 하면 됩니다! 일시 중지할 시간입니다. 콘텐츠 전략의 정의, 가치 및 구축 방법에 대한 이 복습은 여름에 읽기에 완벽한 책입니다. (새 마케팅 직원을 위한 환영 패키지에 이 책을 넣을 수도 있습니다.)

"원래의 여전히 관련성이 있는 Kristina Halvorsen과 Melissa Rach의 Content Strategy for the Web 은 내가 그 당시 내 직업에서 본능적으로 사용하고 있던 전술에 이름을 붙였습니다. 나는 "콘텐츠 전략"이라는 말을 들어본 적이 없었지만 이 책은 "은 내가 이미 사용하기 시작한 전략을 확인하고 다른 전술에 눈을 뜨게 했습니다. 이는 제 대학원 캡스톤 프로젝트에 매우 큰 영향을 미쳤고 콘텐츠 전략이 전술의 집합이 아니라 경력이 됨에 따라 수년 동안 저와 함께 했습니다." ~ Christine Kayser 전문 서비스 이사

15. 파괴적인 카피 편집자: 시카고의 조언(또는 작가, 동료 및 자신과 좋은 관계를 협상하는 방법) 캐롤 피셔 샐러

마케팅은 팀 스포츠입니다. 콘텐츠 제작 프로세스를 구체화하기 위해 고용된 프리랜서의 도움과 동료와 협력해야 합니다. 그것은 많은 것을 합산할 수 있으며, 이 책은 많은 손이 하나의 콘텐츠, 보고서 또는 프레젠테이션을 다듬을 때 함께 일하기 위한 전략을 파헤칩니다.

"전 동료가 이 책을 추천했는데 편집을 베끼는 것이 아니라 어떻게 하면 살아남느냐가 중요하다. 저자는 시카고스타일 온라인 Q&A의 원고 편집자이자 편집자이다. 이 책은 편집자와 작가의 관계에 초점을 맞춘다. 편집자 동료, 작가 및 고객과 협력하고 피드백과 협업을 통해 세 가지 역할 간의 관계를 구축하는 등 Skyword에서 우리가 하는 많은 일을 결합하기 때문에 이 책을 읽고 싶습니다. " — Margy Looney, 편집 부국장

16. 한 가지: Gary Keller의 놀라운 결과 뒤에 숨겨진 놀랍도록 단순한 진실

때로는 가장 현명한 조언이 가장 간단합니다. 이 책은 기본으로 돌아가 정신적 혼란과 늘어나는 할 일 목록을 쉽게 정리할 수 있도록 합니다. 한 가지, 사람들. 한 가지 에 집중하세요.

"The ONE Thing의 목표는 목표를 달성하기 위해 한 번에 한 가지에 집중하는 방법을 가르치는 것입니다. 간단하죠? 결국 멀티태스킹이 더 많은 일을 덜 효율적으로 한다는 것을 이미 알고 계실 것입니다. 하지만 당신의 마케팅 전술에 대해서도 같은 말을 할 수 있다는 사실을 깨달았습니까? 당신이 제공할 가치를 결정하기 위해 현재 및 잠재 고객이 여러 메시지를 더 많이 샅샅이 뒤져야 할수록 그들이 당신과 교류할 가능성이 낮아집니다. 이 책은 간단한 전략을 취하고 가정과 직장 모두에서 성공으로 이끄는 습관의 우선 순위를 효과적으로 지정하고 개발하는 방법에 대해 자세히 설명합니다!" — Suki Saunders, 편집 부국장

영감을 주는 논픽션의 페이지를 넘기면서 그늘진 테라스에서 시원한 음료를 마시기 위해 여기 있습니다. 우리가 항상 배우기를!

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주요 이미지 저작자 표시: Unsplash의 Lenin Estrada