수상 경력에 빛나는 크리에이티브 디렉터가 말하는 홀리데이 마케팅에 대한 15가지 팁

게시 됨: 2022-06-12

모두가 '해피 추수 감사절'을 하기를 기원하거나 화를 내지 않고 안전하게 놀 수 있기를 바라는 일반적인 '해피 홀리데이'는 의무처럼 느껴집니다. 자주 수행되는 우연한 방식은 일반적으로 시간과 자원을 소모하며 의미 있는 방식으로 청중에게 반향을 일으킬 필요가 없습니다. 약간의 고급 계획을 통해 브랜드는 보다 효율적이고 적절하며 창의적일 수 있습니다.

휴가 계획에 대해 생각하기 시작했더라도 아직 늦지 않았습니다! 다음은 킬러 캠페인을 만들기 위한 15가지 홀리데이 마케팅 팁입니다.

1. 발행일을 예약하는 것 이상으로 달력을 사용하십시오.

당신이 인정하거나 연관시키고 싶은 모든 휴일을 식별하기 위해 연초에 시간을 차단하십시오. 대상 인구 통계에 다양한 믿음과 축하 행사가 있는 경우 해당 휴일도 캡처하십시오. 휴일 소셜 미디어 게시 일정의 날짜를 표시하는 것뿐만 아니라 크리에이티브 및 미디어 계획을 시작할 시기를 요약하는 워크백 일정을 만드십시오. 수정 및 승인을 위한 시간을 포함하고 사전에 팀에 통지하여 리소스 계획이 막바지에 이르지 않도록 하십시오. 또는 클라이언트 작업을 방해할 경우 아웃소싱하도록 합니다.

2. 휴일 메시지를 위한 스타일 가이드 만들기

이렇게 하면 처음에는 더 많은 노력이 추가되지만 실행 단계에 있을 때 실제로 효과를 보고 시간을 절약할 수 있습니다. 브랜드 가이드라인의 확장된 구성요소를 만들어 홀리데이 크리에이티브의 모양, 사운드 및 느낌을 식별합니다. 이것은 작업하는 모든 팀에 일관성을 제공하고 브랜드를 벗어난 크리에이티브의 위험을 줄입니다.

3. 라이브러리 구축

너무 자주 창의적인 자산은 해당 자산을 만든 사람의 하드 드라이브에 남아 있습니다. 클라우드 기반 라이브러리를 구축하면 자산을 사용할 수 있습니다. 휴일 메시지를 위한 독창적인 템플릿을 설정했다면 모든 소셜 미디어 채널에 대해 여러 콘텐츠를 구축하는 것이 훨씬 더 빠를 것입니다.

4. 모든 채널의 홀리데이 브랜드

귀하의 모든 채널과 웹페이지를 휴가처럼 보이게 하십시오. 일관성을 유지하여 통합된 것처럼 보입니다.

5. 추가 비디오 및 사진 제작을 위한 제작 기회 극대화

비디오 또는 사진 촬영이 있는 경우 휴일 특정 메시지에 사용할 수 있는 콘텐츠를 얻기 위해 추가 시간을 예약하십시오. 비디오나 사진 촬영이 있는 경우 조명 설정을 활용하고 휴가 콘텐츠를 위한 고품질 자료를 얻을 수 있습니다.

6. 인플루언서를 활용하라

잠재 고객이 타겟에 맞는 경우 소셜 미디어 인플루언서와 협력하여 브랜드 관련 휴가 메시지를 제공하는 것을 고려하십시오. 또는 인플루언서가 나중에 고객 구매를 추적할 수 있는 프로모션 코드를 공유하도록 합니다. 인플루언서에게 창의적인 자유를 주어 자신의 브랜드에 맞는 브랜드를 공유할 수 있는 재미있는 휴가 방법을 만들어 강제로 느껴지지 않도록 하세요.

7. 유용하고 재미있는 사람이 되십시오

청중에게 유용하거나 재미있는 것이 무엇인지 생각해 보십시오. 블랙 프라이데이 쇼핑 몹을 처리하기 위해 자기 방어 전술이 필요합니까? 아마도 최전선에 서려고 하는 동안 자신을 보호하는 우스꽝스러운 방법에 대한 일련의 재미있는 삽화일 것입니다. 조리법과 장식 팁은 일반적이지만 관련 정보를 제공하면 큰 관심을 끌 수 있습니다.

8. 콘텐츠 현지화

특정 지역에서 발생하는 이벤트로 콘텐츠를 만들고 해당 게시물을 해당 대상에게 홍보하십시오. 브랜드를 연결할 수 있는 특별 이벤트가 있는 경우 기본 제공되는 잠재고객 기회를 활용하세요. 사진을 공유하고 커뮤니티에 태그를 지정하면 로컬에 연결된 것으로 표시됩니다.

9. 브랜드를 유지하되 즐기십시오.

귀하의 의사 소통이 고객 또는 업계 내이고 회사 문화 및 브랜드에 익숙하다면 재미를 두려워하지 마십시오. 저는 디지털 에이전시의 크리에이티브 디렉터였으며 우리는 매우 활발한 축구 문화를 가지고 있었습니다. 나는 축구 테이블을 사용하여 X-Mas 쿠키를 장식하는 방법에 대한 재미있는 비디오를 만들기로 결정했습니다. 올바른 방향으로 치면 스프링클이 아이스 쿠키에 분배되었습니다. 완전히 어리석은 일이지만 우리 회사 문화와 일치하는 재미있는 작품입니다. 우리는 또한 고객에게 비디오 링크로 안내하는 이메일 이메일과 함께 스프링클과 함께 카드와 설탕 쿠키 상자를 보냈습니다. (참고: 축구 테이블에서 만든 쿠키가 아닌 멋진 쿠키를 보냈습니다.)

10. 가치가 있습니까?

소셜 미디어에는 항상 새로운 도구와 특수 효과가 있습니다. 귀하의 고객은 Snapchat 또는 Facebook에 대한 새로운 휴가 관련 렌즈가 참신할 수 있다고 생각할 수 있지만 영향을 미치는 최선의 방법은 아닐 수 있습니다. 첫째, 항상 과거 캠페인 데이터를 살펴보고 무엇이 브랜드 상승도, 참여 및 판매를 발생시켰는지 확인하는 것이 좋습니다. 마케팅 믹스에 새로운 것을 추가하여 성과를 확인할 수 있는 예산이 있다면 실험하는 것이 중요합니다. 소셜 미디어 담당자(Facebook, Snapchat)와 긴밀히 협력하여 현실적인 KPI를 설정하고 성공한 사례를 살펴보세요. 예상 ROI로 이러한 비용을 지출하는 가장 좋은 방법을 생각해야 합니다.

11. 자발적으로 유지

모든 계획 외에도 Facebook Stories 또는 Instagram Stories 및 Facebook 라이브 방송이 때로는 무엇보다 주목받을 수 있다는 사실을 기억하십시오. 생산 기대치가 그렇게 높지 않기 때문에 그냥 진행할 여지가 있습니다.

12. 인터랙티브하게 만들기

Instagram 마케팅과 관련하여 질문, 설문조사 및 명확한 클릭 유도문안을 사용하여 대화를 계속 진행하십시오. 브랜드가 인스타그램 게시물에서 쇼핑을 위해 제품에 태그를 지정할 수 있는 경우(탭하여 쇼핑), 더 많은 판매를 유도할 수 있는 스토리에 이 기능을 추가할 수 있습니다. Tap to Shop 아이콘은 이미지나 스토리 내에 나타납니다. 그런 다음 사용자는 이미지 내에서 제품에 대한 직접적인 정보와 가격을 확인하기 위해 탭을 하고, 다시 클릭하면 해당 브랜드의 구매 페이지로 바로 이동할 수 있습니다.

13. 모든 채널 연결

휴일 메시지는 각 채널이 서로에게 트래픽을 유도할 수 있는 방법을 신중하게 고려하여 완전히 통합된 모든 캠페인처럼 취급되어야 합니다. 휴일을 홍보하여 사람들을 귀하의 온라인 시설로 유도할 수 있는 오프라인 기회를 놓치지 않도록 하십시오. Cesar(Dog Food)의 이 캠페인은 온라인 콘테스트를 통해 당첨될 수 있는 개와 소유자를 위한 휴가 테마의 트윈 스웨터를 개 스스로를 사용하여 디자인했습니다.

일반적으로 크리스마스 시즌에는 그다지 주목받지 못하는 브랜드(애완동물 사료)에 대한 인지도 향상을 창의적으로 활용하여 사람들에게 이 캠페인을 통해 좋은 웃음을 선사했습니다. 프로모션과 같은 클릭 유도문안을 추가하면 매장 방문을 유도할 수 있습니다. TK Maxx는 매장과 온라인 전체에 12개의 "영원한" 스타킹을 숨겼습니다. 발견되면 우승자는 1년 동안의 선물을 받게 됩니다.

14. 오늘을 잡아라

브랜드 가치와 일치하는 한 틈새 관심 분야(프라이드의 날, 세계 채식주의의 달, 유방암 인식의 달)에 맞는 콘텐츠를 만드는 방법을 살펴보십시오.

15. 콘텐츠에 대한 영감

매일 누군가가 무언가를 축하하고 있습니다! 농담이 아닙니다. 정말로, 여러분은 세계 저글링의 날, 남자들이 저녁 식사를 만드는 날 또는 시간 여행자인 척하는 날 같은 것을 보았을 것입니다. 특정 사이트에서 매일 선언된 내용을 확인하기만 하면 됩니다. 이 글을 쓰고 있는 지금은 사실 볼로냐(얇게 썬 신비의 고기)의 날이었습니다! 콘텐츠의 가능성은 무한합니다!

테이크아웃

휴일은 비슷한 행동과 대화에 이미 비슷한 생각을 가진 사람들이 참여하는 훌륭하고 예측 가능한 연례 행사입니다. 고급 계획을 통해 브랜드를 전면에 내세우고 충성도를 높이며 새로운 잠재고객을 유지 및 구축하고 행동을 장려하는 유용하고 재미있는 방법을 만들 수 있습니다.

Jill Rosenberg는 토론토에 기반을 둔 컨설팅 회사 Idea Central의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터이자 전략가입니다. 그녀는 모든 미디어에서 인간의 통찰력과 행동을 활용하는 콘텐츠 중심 경험을 전문으로 합니다.