15가지 창의적인 소셜 미디어 캠페인과 그로부터 배울 수 있는 것

게시 됨: 2022-10-07

새로운 소셜 미디어 캠페인을 위한 흥미로운 아이디어를 찾고 계십니까? 그런 다음 다른 사람들에게서 영감을 얻으십시오. 최고의 사례 중 상당수는 대기업에서 나온 것입니다. 그러나 이것이 이러한 아이디어가 종종 적은 노력으로 더 작은 수준에서 실행될 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 여기에서 가치 기반 캠페인부터 자기 비하 비디오 시리즈를 통한 자발적인 이름 변경에 이르기까지 "수행 방법"을 보여주는 15가지 소셜 미디어 마케팅 캠페인을 찾을 수 있습니다. 또한 자신의 목표에 사용되는 전략을 구현하는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

1. 하이네켄 #OpenYourWorld

네덜란드의 다국적 양조장 하이네켄이 광고 캠페인에 항상 민감한 것은 아닙니다. 최근에 회사는 인종차별에 대한 심한 비판으로 인해 "가끔은 더 가벼운 것이 더 낫다"라는 슬로건을 내놓아야 했습니다.

반면에 그들의 2017 캠페인 #openyourworld 는 거의 만장일치로 찬사를 받았습니다. 반대되는 정치적 의견을 가진 사람들이 한 방에 모이는 영화 실험 은 성공적인 가치 지향 광고 캠페인(목적 지향 캠페인)의 대표적인 사례로 간주됩니다. 비디오 게시에 덧붙여 하이네켄은 페이스북 챗봇을 실험하고 있었습니다. 당연히 다양한 배경을 가진 사람들이 모였습니다.

이것의 결과는 인정과는 별개로? 이 경우 해시태그 #openyourworld를 13개월 동안 18,000번 사용하고 같은 기간 동안 240만 개의 좋아요, 댓글 및 재공유 를 사용했습니다. 자신의 가치와 정치적 견해를 논의할 때 얼마나 많은 사람들이 하이네켄 맥주를 마시기로 선택하는지 결정하기 어렵습니다.

이것에서 배울 수 있는 것:

광고는 가치 중립적일 필요가 없습니다. 정반대로! 예측에 따르면 가치 기반 캠페인의 의미는 미래에 증가할 것입니다. 하이네켄과 같이 관련된 사회적 토론과 인간 간 가치를 다루는 소셜 미디어 캠페인은 많은 사람들에게 다가가고 브랜드 인지도를 높이는 데 매우 적합합니다.

2. Qdoba Queso 대결

패스트 푸드 체인 Qdoba는 미국에서 인기있는 레스토랑 유형입니다. 대중의 사랑을 받는 음식은 다양한 향신료를 곁들인 전통적인 멕시코 치즈 크림 요리의 변형인 케소스(Quesos)입니다. 소셜 미디어 캠페인 "Queso Showdown" 과정에서 Qdoba는 Facebook, Twitter 및 Instagram의 사용자에게 두 가지 선택 중에서 가장 좋아하는 queso를 선택하도록 권장했습니다. 30,000명 이상의 사용자가 참여했습니다. 우승자 "Queso Diablo"에 투표한 사람들은 한 달 동안 무료로 주문에 추가할 수 있었습니다.

이것에서 배울 수 있는 것:

몇 년 전에 일어난 일이지만 Qdoba Queso Showdown은 여전히 경쟁자들과의 상호 작용 비율을 높이고 추종자들에게 회사 내에서 중요한 결정의 일부라는 느낌을 주는 좋은 예입니다. 두 Quesos 간의 긴밀한 경쟁은 Facebook 및 co.kr에서 실시간으로 추적될 수 있습니다. 캠페인의 효율성을 더욱 높였습니다.

3. 웨이페어

Wayfair는 초기 단계에서 Instagram의 잠재력을 실현한 최초의 회사 중 하나였습니다. 이미지 네트워크가 새로운 쇼핑 기능을 도입했을 때 가구점은 이 기회를 잡았습니다. Wayfair 는 처음부터 유리한 환경에서 판매 가능한 제품을 구상했습니다. 이것은 예를 들어 세련되고 적합한 거실 배치에 램프를 놓는 것을 의미했습니다.

이것에서 배울 수 있는 것:

Wayfair는 Instagram 쇼핑을 최대한 활용하는 방법의 대표적인 예입니다. 단순히 흰 벽 앞에서 온라인 상점에서 제품 사진을 찍는 것은 관련 대상 그룹을 대상으로 하는 매력적인 환경에 제품을 배치하는 것 보다 사용자에게 덜 고무적입니다. 다르게 표현하자면, 전체 그림이 흥미롭다면 그림의 일부가 보는 사람에게 더 흥미로울 것입니다.

4. 블렌더 아이웨어

Blenders Eyewear는 지능형 소셜 미디어 마케팅을 기반으로 한 성공 사례입니다. 여기에는 회사의 Facebook 광고가 포함됩니다. 사진 옆 에 고객의 댓글과 리뷰가 포함되어 있기 때문에 독특합니다. 이를 통해 Blender Eyewear는 클릭률을 두 배로 높일 수 있었습니다.

이것에서 배울 수 있는 것:

마케팅에 자신의 고객을 포함시키는 것은 새로운 접근 방식이 아닙니다. Blenders Eyewear는 Facebook 광고를 통해 이 전략이 사용자 생성 사진 게시에 국한되지 않고 유료 광고에도 사용될 수 있음을 보여줍니다.

유료 광고는 소셜 미디어 마케팅의 중요한 부분입니다. 블로그 기사 "초보자를 위한 Facebook 및 Instagram 광고에 대한 완전한 가이드"에서 Facebook 및 Instagram 광고를 성공적으로 시작하는 데 필요한 모든 것을 배울 수 있습니다.

5. 블렌텍

때로는 효과를 강조하기 위해 자신의 제품의 장점을 과장하는 것이 합리적입니다. Blendtec에서 영감을 얻으십시오.

블렌더 제작자는 비디오 시리즈 "블렌드 할 것인가" 로 대중의 시선을 사로 잡았습니다. 회사 설립자 Tom Dickson은 이를 사용하여 스마트폰, 태블릿 또는 Justin Bieber 상품을 행복하게 미소 짓는 동안 부드럽게 만드는 제품의 기능을 테스트합니다. 이러한 파괴적인 난교의 결과는 항상 동일합니다. "예, 혼합됩니다." 지금까지 Blendtec의 YouTube 채널은 881,000명의 팔로워를 자랑하며 이는 블렌더 제작자로서는 상당히 인상적인 수치입니다 .

이것에서 배울 수 있는 것:

아무도 그들의 iPhone을 파괴하기 위해 믹서기를 사지 않을 것입니다. 그러나 Blendtec의 전설적인 비디오의 성공은 제품 약속(이 경우 "인생에 필요한 마지막 블렌더")을 인위적으로 과장하는 것이 효과가 있음을 보여줍니다. 파괴되는 제품이 아이폰, 나이키 신발 등 인기상품이라는 점도 파격적인 영향을 미치고 있다. 이 회사는 또한 다음 "방송"에서 파괴해야 하는 개체를 묻는 방식으로 사용자를 교묘하게 참여시킵니다.

그러나 조심하십시오. 실험이 의도치 않게 재미있고 유익보다 해를 끼치지 않도록 하려면 좋은 아이디어가 중요합니다. 또한 모든 CEO가 Tom Dickson의 연기 재능으로 축복받은 것은 아닙니다.

6. 네또

모두가 스토리텔링에 대해 이야기하고 있지만 비디오 #DerWahreOsterhase(#TheRealEasterBunny) 에서 Netto만큼 잘하는 사람은 거의 없습니다. 정교하게 제작된 애니메이션 영화는 짧은 시간에 2천만 번의 클릭을 받았습니다. 이는 Facebook과 YouTube 모두에서 성공했으며 슈퍼마켓 체인이 현대 소셜 미디어 마케팅의 최전선에 있음을 보여줍니다.

이것에서 배울 수 있는 것:

모든 회사가 소셜 미디어 마케팅을 위해 고광택 품질의 미니 시네마 영화를 제작할 수 있는 재정적 자원과 가능성이 있는 것은 아닙니다. 그러나 예산이 얼마이든 간에 Netto가 현재 주제와 연결된 감정적으로 감동적인 이야기를 전달하는 방식은 다양한 형식에 대한 영감의 원천입니다.

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7. 에어비앤비

소셜 미디어 캠페인의 중심에 자신의 고객 기반을 배치하는 또 다른 성공적인 방법은 힙한 숙박 에이전트인 AirBnB입니다. 팔로워들에게 머나먼 나라에서 어떤 종류의 흥미진진한 경험이 기다리고 있는지 보여주기 위해 회사 는 "We Are Here"라는 6부작 Facebook 라이브 피드 에 전 세계 사람들을 초대했습니다. 팔로워들은 비디오의 주인공들이 어떻게 파리에서 공연 예술에 참여했는지, 캘리포니아 해변에서 서핑을 했는지, 베네수엘라에서 요리 교실을 방문했는지를 화면에서 볼 수 있었습니다. AirBnB는 이 방법으로 6백만 명이 넘는 사람들에게 다가갈 수 있었습니다.

이것에서 배울 수 있는 것:

라이브 비디오는 빠르게 성장하고 있는 소셜 미디어 형식 중 하나입니다. AirBnB 캠페인은 시청자를 위해 화면에서 일어나는 일에 직접 참여하는 몰입감을 주는 방법을 보여줍니다. 회사 는 헬멧 카메라로 촬영하고 내레이션에 소셜 미디어 댓글을 통합하는 등 작지만 효과적인 트릭 으로 이를 향상시켰습니다.

8. 전세계 유방암

"인생이 당신에게 레몬을 줄 때, 레모네이드를 만드십시오!"라는 유명한 속담이 있습니다. 조직 Worldwide Breast Cancer는 이 말을 캠페인 #knowyourlemons의 출발점으로 삼았습니다. 한편으로는 덜 알려진 유방암 증상에 대해 알려줍니다. 한편 이재민들의 정보 교환과 기부를 촉구하는 플랫폼을 마련했다. Worldwide Breast Cancer에 따르면 Facebook에서만 3개의 게시물로 700만 명이 넘는 사람들에게 도달할 수 있었습니다. Digital Marketing Institute에 따르면 기부 금액은 캠페인에 설정된 목표를 훨씬 초과했습니다.

이것에서 배울 수 있는 것:

시그니처 해시태그는 타겟 그룹에 속하지 않는 사람들이 채널을 계속 방문하도록 유도하는 좋은 방법입니다. Wordwide Breast Cancer는 또한 기억하기 쉽고 가벼운 해시태그를 사용하여 심각한 주제에 대한 인식을 높일 수 있음을 보여줍니다.

9. 디즈니

2016년 디즈니는 소셜 네트워크에서 팔로워를 초대 하여 #ShareYourEars 해시태그 아래 미키 마우스 귀와 ShareYourEars Facebook 사진 프레임이 있는 사진 을 게시하도록 초대했습니다. 트위터와 인스타그램에 공유된 이 사진 각각에 대해 회사 는 Make-A-Wish 재단에 5달러를 기부했습니다 . 결국 220,000장 이상의 사진이 공유되었습니다. 디즈니는 기부 금액을 두 배로 늘렸습니다.

이것에서 배울 수 있는 것:

사회적 참여는 회사의 이미지를 향상시킵니다. 소셜 네트워크에서 기부를 요청하면 다른 사람과 브랜드에 좋은 일을 할 수 있습니다 . 브랜드 광고의 양을 제한하여 캠페인이 너무 가짜처럼 느껴지지 않도록 하십시오. 특별한 해시태그가 있는 사진 및 기타 콘텐츠를 사용하면 캠페인에 더 나은 가시성과 더 많은 도달 범위가 제공됩니다.

10. 루게릭병

"아이스 버킷 챌린지"는 지난 몇 년 동안 가장 놀라운 소셜 미디어 캠페인 중 하나였습니다. 1,700만 명이 넘는 사람들이 머리 위에 얼음 양동이를 붓고 이 광경을 담은 동영상을 소셜 미디어에 업로드했습니다 . 캠페인의 목적은 ALS(근위축성 측삭 경화증)의 심각한 상태에 대한 인식을 높이고 ALS 협회에 기부를 시작하는 것이지만 처음부터 옳은 것은 아닙니다. 처음에는 아이스 버킷 챌린지 참가자들이 기부금 수령자를 직접 선택했습니다. ALS 협회는 이후 단계에서만 아이디어와 전체 캠페인을 "포착"했습니다 .

이것에서 배울 수 있는 것:

"아이스 버킷 챌린지"는 사회 기관과 조직이 소셜 미디어를 사용하여 주제에 대한 인식을 높이는 대표적인 예입니다. 또한 가장 성공적인 마케팅 캠페인 중 일부가 무에서 비롯되거나 우연의 일치에서 비롯될 수 있음을 상기시켜줍니다. 그런 다음 기차에 뛰어들 적절한 순간을 선택하기만 하면 됩니다.

11. 비키니 럭스

패션 회사인 Bikini Lux에게 직원 옹호는 마케팅의 중요한 부분입니다. 직원의 요구 사항은 자신을 브랜드 앰버서더로 소개하고 해당 브랜드의 제품과 함께 사진을 게시하는 것입니다 .

또한 비키니 럭스는 파트너 프로그램을 만들었습니다. 등록된 브랜드 앰버서더는 제출된 이미지에 대해 할인 및 무료 제품을 받습니다. 두 프로그램의 성공은 팔로워 수의 급속한 성장과 매출 증가로 측정할 수 있습니다.

이것에서 배울 수 있는 것:

직원 옹호는 새로운 아이디어가 아닙니다. 그러나 독일어 사용 국가의 많은 회사는 여전히 이 전략을 사용하는 것을 주저합니다. 직원과 고객을 브랜드 홍보대사로 만들고 싶다면 비키니 럭스에서 영감을 얻을 수 있습니다.

12. 스타벅스

스타벅스의 화이트 컵 콘테스트의 영감은 고객이 인터넷에 게시한 스타벅스 컵의 색칠된 사진이었습니다. 회사는 커피 애호가 들이 Instagram과 Twitter에서 #WhiteCupContest라는 해시태그로 개인 디자인을 게시 하도록 독려함으로써 응답했습니다. 우승자의 디자인은 한정판으로 판매되었습니다. 3주 동안만 진행된 이번 대회에는 약 4000여명이 참가했다.

이것에서 배울 수 있는 것:

대회 주제를 정하는 것은 어려울 수 있습니다. White Cup Contest는 최고의 영감이 때때로 고객에게서 나올 수 있음 을 보여줍니다. Instagram과 같은 소셜 네트워크에서 팔로워의 창의적인 업적을 발표하는 것은 감사를 표하고 관심을 끄는 현명한 결정입니다.

13. 로우즈

방법 비디오는 종종 유용하지만 동시에 그다지 즐겁지 않습니다. 미국 철물점 체인 Lowe's는 비디오에 소셜 네트워크의 새로운 기능을 포함하고 게임화 효과를 만듭니다. 이 360° Facebook-Video에서 사용자는 돌리고 스와이프하여 Tipi의 구성을 따라갈 수 있습니다.

이것에서 배울 수 있는 것:

간단한 작업 단계를 재미있는 방식으로 빠르게 보여주는 방법 비디오를 통해 Lowe's는 짧고 선명한 것을 선호하는 젊은 밀레니얼 세대를 유치하고자 합니다.

14. 링크드인

2018년 초 LinkedIn은 회원들에게 "당신은 무엇을 하고 있습니까?"라고 질문했습니다. 소셜 미디어 캠페인에서 그런 다음 네트워크는 다양한 업계의 사람들이 자신의 경력을 발전시키고 전문적으로 개발하는 방법을 설명하는 선택한 답변으로 비디오를 만들었습니다. 다큐멘터리 스타일로 촬영된 흑백 클립은 정장을 입은 IT 전문가나 일반적인 LinkedIn 회원의 진부한 표현과 관련된 기타 전문가뿐만 아니라 예술가, 농부 및 전문 여성 무술까지 등장한다는 사실이 주목되었습니다. 예술 운동 선수. 골든글로브 시상식에서 '인 잇 투게더(In It Together)' 캠페인 영상이 공개됐다.

이것에서 배울 수 있는 것:

LinkedIn처럼 영리하게 마케팅 캠페인에 사용자 생성 콘텐츠를 통합함으로써 팔로워 또는 대상 그룹과 회사 간의 강력한 유대감을 촉진할 수 있습니다. 당신은 더 나아가 신뢰를 만듭니다. 결국 LinkedIn은 "In It Together"로 커뮤니티에 대한 정통하고 다면적인 그림을 그리는 데 성공했습니다.

15. 아이홉

팬케이크로 유명한 레스토랑 체인 IHOP(International House of Pancakes) 가 IHOb로 사명을 변경 한다고 발표해 소셜미디어에서 큰 화제를 불러일으켰다. 추종자들 사이에서 얼마 동안 추측 한 후 회사는 "b"가 버거를 의미한다고 발표했습니다. 그 이후로 이것이 버거 제품군에 대한 도입을 촉진하기 위한 테스트였음이 밝혀졌습니다. 그동안 회사는 IHOP으로 "이름을 다시 변경"했습니다.

이것에서 배울 수 있는 것:

때로는 자신의 추종자를 혼동하는 데 도움이 됩니다. 그러나 이것이 작동하려면 활기찬 커뮤니티가 필요합니다. 이 경우 IHOP가 뽑은 것과 같은 스턴트는 관심을 끌기에 매우 적합합니다. 재미 요소는 말할 것도 없습니다 . 결국 IHOP은 Facebook과 co.에서 논쟁의 소용돌이를 시작했습니다. 발표된 이름 변경과 함께 몇 주 동안.

공부는 베끼는 것이 아니다

위에서 언급한 것과 같은 성공적인 광고 캠페인은 자신의 마케팅에 큰 영감을 줍니다. 그러나 이러한 아이디어를 직접 복사하는 것은 법적 관점에서만 문제가 되는 것은 아닙니다. 또한 매우 드물게 작동합니다.

자신의 제품 제공 및 대상 그룹에 맞게 조정해야 하는 자신의 전략에 대한 영감을 얻는 것이 좋습니다. 귀하의 캠페인이 다음 목록에 포함될 수도 있습니다!

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