마케팅 자동화를 사용하여 SEO를 활용하는 13가지 입증된 방법

자동화 소프트웨어를 사용하는 SEO는 다른 자동화 애플리케이션과 마찬가지로 인적 노동과 오류를 제거하는 일관된 프로세스를 만드는 데 도움이 됩니다. 보고 목적으로 사용되는 대부분의 자동화 기술은 다양한 발견을 단일 대시보드로 결합하여 정보를 동적으로 만들고 이해하기 쉽게 만듭니다. 이러한 통찰력은 성공적인 SEO 프로젝트의 핵심입니다. SEO의 노동 집약적인 특성으로 인해 시기적절한 주문형 자동 보고서는 프로젝트를 순조롭게 진행하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO 프로젝트에서 수행되는 모든 활동은 두 가지 기본 범주로 그룹화할 수 있습니다. 그것들을 각각 "창조적 작업"과 "연구"라고 부릅니다. "연구"가 우선이고 "창의적인 작업"이 가정할 수 있는 토대를 마련합니다. 콘텐츠 마케팅, 계획 및 관계 구축은 모두 창의적인 작업의 예입니다. 잘 수행되면 창의적인 작업으로 키워드 순위를 높이고 유기적 백링크를 생성할 수 있습니다. 이러한 작업은 사람과의 상호 작용이 필요하므로 자동화가 불가능합니다.

연구 작업을 자동화하면 두 가지 주요 이점이 있습니다. 먼저 더 영리한 전술을 촉진하는 더 철저한 정보에 액세스할 수 있습니다. 둘째, SEO 자동화는 직원의 시간을 확보하여 다른 프로젝트에서 작업할 수 있도록 합니다.

이러한 이점 중 일부를 자세히 살펴보겠습니다.

1. SEO 캡처

SEO 캠페인의 일반적인 KPI는 검색 엔진 순위 또는 SERP입니다. SEO 프로젝트의 일부로 웹사이트의 유기적 트래픽에 대한 전환 통계가 고려되는 경우는 거의 없습니다. 높은 순위는 확실히 잠재 고객의 클릭을 가져올 수 있지만 해당 트래픽을 고객으로 전환하는 것이 SEO 캠페인에서 좋은 ROI를 얻는 데 중요합니다. 마케팅 자동화를 사용하는 SEO용 클라우드 기반 SaaS 제품은 웹 사이트에서 최적화된 랜딩 페이지, 양식 및 클릭 유도 문안 섹션을 개발하는 데 사용할 수 있는 주요 통찰력을 제공합니다.

2. 마케팅 자동화를 사용한 SEO로 팀 번아웃 감소

American Management Association은 번아웃이 프로젝트 생산성에 대한 주요 위협 중 하나라고 주장합니다. 바쁘게 돌아가는 기업 환경에서 단조로운 활동을 하는 것도 번아웃의 원인 중 하나로 밝혀졌다. 슬프게도 많은 SEO 관련 직업은 세부 사항과 반복에 세심한 주의를 기울여야 합니다. 대행사는 광범위한 고객을 관리하며 조직의 특정 팀에 많은 수의 프로젝트가 할당된 경우에만 중단됩니다. 이 설정은 종종 팀에서 최고의 성과를 내는 사람들에게도 스트레스를 주고 결국 번아웃을 초래할 수 있습니다.

SEO 프로젝트에서 이러한 많은 프로세스에서 자동화를 채택하는 것은 마케팅 대행사가 직원에게 과도한 스트레스를 주지 않고 운영을 성장시키는 효과적인 방법 중 하나입니다. 절약된 시간은 SEO 캠페인을 주도하기 위해 보다 창의적인 활동에 전용될 수 있습니다. 이것은 자동화 프로세스가 SEO 캠페인을 실행하는 데 얼마나 통합되어 있는지 보여줍니다.

3. 콘텐츠 최적화

인터넷을 통한 정보의 빠른 성장 덕분에 모든 사람들은 이제 콘텐츠가 왕이라는 것을 알고 있습니다. 웹 사이트 콘텐츠 및 이메일과의 사용자 상호 작용에 대한 정보를 제공함으로써 마케팅 자동화는 콘텐츠 기획자의 최적화에 도움이 됩니다.

특정 "주제 카테고리"와 관련하여 준비된 콘텐츠는 게시되는 즉시 일치하는 구독자 목록과 공유할 수 있습니다. 콘텐츠는 순위를 매기고 유기적 트래픽을 확보하기 훨씬 전에 사용자 참여 측면에서 테스트할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 마케팅 자동화 소프트웨어의 통찰력을 기반으로 콘텐츠를 여러 번 수정할 수 있습니다. 결과적으로 콘텐츠에 추가되는 이러한 가치는 유기적 검색 결과에서 더 나은 SERP 순위에 도움이 될 것입니다.

4. SEO 분석 자동화

오늘날의 자동화 기술은 단순히 데이터를 수집하는 것 이상입니다. 이제 마케터가 데이터를 이해하는 데 도움이 됩니다. 현재 Ahrefs Content Explorer는 인사이트를 제공합니다. 예를 들어 콘텐츠 갭 분석 및 웹사이트 간 SEO 감사 평가를 제공합니다. SEO 분석 보고 자동화는 현명한 실행 전략을 구축하는 데 도움이 됩니다.

5. 평판 관리

잠재 고객은 귀하의 회사를 온라인으로 조사하고 귀하의 회사에 대해 찾은 내용이 귀하를 신뢰할 수 있는지 여부를 결정합니다. 따라서 인터넷(소셜 미디어 포함)을 통해 인터넷에서 회사에 대해 말하는 내용을 추적해야 합니다. 다른 플랫폼에서 제기된 불만 사항을 해결하는 것이 좋은 리뷰를 받는 데 중요합니다. 리뷰는 모든 검색 엔진의 주요 순위 요소 중 하나입니다.

또한 마케팅 자동화 워크플로를 사용하여 고객을 식별하고 후속 조치를 통해 검토를 받을 수 있습니다. 따라서 SERP 순위를 높이는 보다 효과적인 프로세스가 됩니다.

6. 전자상거래 마케팅 자동화로 휴면 고객 참여

유기적 트래픽이 좋은 전자 상거래 소매 웹 사이트는 일반적으로 거대한 휴면 사용자 목록으로 끝납니다. 주요 업데이트 및 제안을 위해 휴면 소비자를 다시 참여시키는 것은 마케팅 자동화를 사용하여 SEO 활동에서 더 나은 ROI를 얻을 수 있는 또 다른 지속 가능한 방법입니다. 각 상점에는 특정 웹 사이트의 설정에 따라 "휴면 클라이언트"에 대한 정의가 있습니다. 결과적으로 전자 상거래 마케팅 자동화는 개인화 된 이메일 또는 SMS를 사용하여 사전 지정된 간격으로 이러한 휴면 고객과 다시 참여하도록 사용자 정의할 수 있습니다.

7. 마케팅 자동화 워크플로를 사용한 UX 최적화

전자 상거래 마케팅 자동화를 사용하여 판매 및 전환율을 높이는 것이 전자 상거래 소매업체의 주요 목표여야 한다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 이 경쟁에서 사용자 경험 개인화와 고객 경험을 우선시하는 것을 잊지 마십시오. 따라서 마케팅 자동화 워크플로의 통찰력 및 A/B 테스트 시나리오를 사용하여 클라이언트 경험을 신중하게 고려해야 합니다. 자동화가 없으면 특정 랜딩 페이지에서 유기적 트래픽만 사용하여 사용자 참여를 테스트하는 데 시간이 걸리는 프로세스입니다. 또는 동일한 목적으로 유료 트래픽을 사용할 수도 있으며 이러한 방문을 얻기 위해 추가 비용이 발생합니다.

8. 구독자 및 매출 증대

마케팅 자동화를 사용하면 검색 엔진 및 기타 웹 사이트 방문자 소스에서 더 많은 구독 리드를 얻는 것이 간단합니다. 이것은 일반적으로 웹 사이트의 양식 아래에 있는 작은 확인란을 사용하여 구현됩니다. 또한 구독자가 많을수록 상향 판매, 거래 및 가치 있는 콘텐츠를 홍보하여 ​​향후 구매를 위해 육성할 수 있는 더 많은 기회를 의미합니다.

마케팅 자동화를 사용하면 이러한 모든 잠재 고객 생성 플랫폼에서 확보한 신규 가입자를 자동으로 분류 및 분류하고 개인화된 이메일 마케팅 캠페인 및 판매 유입경로에 추가할 수 있습니다. 다시 말하지만, SEO 캠페인에 대한 ROI를 확장하는 데 도움이 됩니다.

9. 환영 시리즈 이메일로 유기적 트래픽 육성

몇 주 또는 몇 달에 걸쳐 받은 편지함에 직접 입력되는 "환영 시리즈"의 형태로 패키지된 웹 사이트의 관련 콘텐츠에 대한 각 액세스 권한을 리드에게 제공하여 리드가 전환될 가능성을 높일 수 있습니다. 마케팅 자동화는 전환할 때마다 리드가 고객이 되는 데 한 걸음 더 가까워진다는 점을 고려할 때 가치가 있습니다. 육성된 고객 기반은 브랜드 키워드의 검색량을 증가시키고 웹사이트에 더 오래 머무를 것으로 예상됩니다. 이 두 가지 요소는 모두 Google 검색 엔진에 대한 긍정적인 순위 신호입니다.

10. 비용 효율적인 솔루션을 제공합니다.

마케팅 자동화의 이점은 끝이 없습니다. 일단 올바르게 설정하면 지속적인 비용이 많이 들지 않으며 대상이 변경된 광고 캠페인에 대한 훨씬 더 나은 대안을 제공합니다. 무료로 사용할 수 있고 SME 비즈니스를 시작하기에 충분한 자동화 도구가 많이 있습니다.

11. 이메일 성능 및 도메인 스팸 점수를 향상시킵니다.

이메일은 많은 마케팅 자동화 혼란의 중심에 있습니다. 이는 일반적인 "이메일 폭발"을 상당한 양의 목록에 보내는 대신 이를 사용하여 정교한 이메일 캠페인이 자주 생성되기 때문입니다.

귀하의 회사는 이미 목록에 있는 모든 구독자에게 단일 이메일을 보낼 수 있는 이메일 폭발 소프트웨어를 사용하고 있을 수 있습니다. 이러한 이메일은 성공할 수 있지만 자동화된 도구로 배포되는 표적 이메일은 종종 훨씬 더 성공적입니다. 이는 더 신뢰할 수 있고 웹 사이트의 양식 채우기를 사용하여 얻었기 때문입니다.

마케팅 담당자는 자동화 대행사 소프트웨어를 사용하여 이메일 대량 발송보다 두 배 많은 리드를 생성합니다. 자동화 소프트웨어를 사용하면 대상 고객의 다양한 세그먼트에 맞게 콘텐츠 마케팅을 사용자 지정하고 모든 구독자에게 관련 이메일을 보낼 수 있기 때문입니다.

열람률이 높고 스팸률이 낮으면 더 많은 이메일이 구독자의 올바른 받은 편지함에 도착합니다. 도메인의 동일한 브랜드 평판은 SEO의 콜드 이메일 아웃리치 캠페인에 도움이 되며 메일 서버에 설정된 자동 필터에 의해 스팸으로 표시되지 않고 대상 고객에게 도달할 가능성이 더 큽니다.

12. 관련성이 높은 참여로 이어지는 개인화된 경험

한 가지 널리 퍼진 오해는 자동화로 인해 로봇적이고 비인격적인 마케팅이 발생한다는 것입니다. 이것은 초보 마케팅 담당자가 수행할 때 사실일 수 있습니다. 그러나 올바르게 수행된 경우 자동화된 캠페인의 카피 및 기타 콘텐츠는 여전히 숙련된 브랜드 카피라이터가 제작하고 다양한 고객 인구 통계에 맞춰 제공됩니다. 또한 웹사이트 콘텐츠는 사용자의 과거 경험을 기반으로 개인화될 수 있으며 결과적으로 관련성이 높아지고 이탈률이 낮아집니다.

따라서 자동화된 프로그램은 사람보다 개인화 가능성이 더 큽니다.

13. 소셜 미디어 마케팅 자동화와 SEO에 미치는 영향

소셜 미디어와 SEO가 완전히 별개의 마케팅 전략일 수 있지만 모든 콘텐츠 마케팅 활동은 예산이 허용하는 범위 내에서 조정되어야 합니다. 실제로 소셜 미디어 참여도 Google의 순위 요소 중 하나이므로 SEO 접근 방식은 건전한 소셜 미디어 전략에서 큰 이점을 얻을 수 있습니다. 마케팅 자동화 도구는 게시물 예약, 콘텐츠 큐레이팅, 멘션 추적을 통해 콘텐츠 플래너 최적화를 포함하는 수많은 솔루션을 지원할 수 있습니다. 나중에 Hootsuite와 Facebook의 자체 콘텐츠 플래너는 소셜 네트워킹 자동화를 위한 훌륭한 옵션입니다.

드디어…

중소기업과 기업가는 일반적으로 시간이 부족하며 비즈니스 프로세스의 모든 형태의 자동화는 회사의 수익과 브랜드 가치를 크게 향상시킬 수 있습니다. SEO는 의심할 여지 없이 다른 모든 마케팅 캠페인과 비교할 때 최고의 ROI로 더 많은 고객에게 다가가는 가장 장기적인 방법입니다. 마케팅 자동화 프로세스는 웹사이트에 대한 유기적 트래픽을 활용하고 고객에게 보다 의미 있는 경험을 제공하기 위해 이점을 더욱 확장합니다.