주요 12 클릭 유도문안 예시: 랜딩 페이지를 최적화하는 방법
게시 됨: 2022-04-25전자 상거래 상점에 더 많은 클릭이 필요하십니까? 전환율을 높이려고 하십니까? 그런 다음 해야 할 일은 올바른 클릭 유도문안을 찾는 것입니다.
오늘의 게시물에서는 최고의 CTA(클릭 유도문안) 사례 12가지를 발견하게 될 것입니다. 우리는 그것들을 사용하는 방법을 보여주고 동시에 완벽한 버튼 카피를 만들고 전환 목표를 달성할 수 있도록 몇 가지 다양한 카피라이팅 팁을 제공하려고 노력할 것입니다!
잘 만들어진 CTA가 필요한 이유는 무엇입니까? 행동을 유도하는 것은 당연합니다! 따라서 더 많은 클릭을 원하든 전환을 원하든 매력적인 클릭 유도문안 버튼을 사용해야 합니다.
CTA를 사용하면 타겟 사용자가 조치를 취하는지 여부를 쉽게 확인하고 확인할 수 있습니다.
그러나 시작하기 전에 몇 가지 질문에 답해 보겠습니다.
클릭 유도문안이란 무엇입니까?
클릭 유도문안(CTA)은 행동 또는 판매를 유도하기 위해 설계된 모든 장치에 대한 마케팅에서 사용되는 용어입니다. CTA는 기본적으로 사용자에게 "무엇을 해야 하는지"를 알려주기 위해 존재합니다. "구독", "여기를 클릭" 또는 "지금 구매"라고 자주 표시되지만 "할인을 받을 자격이 있는지 확인하세요"와 같은 긴 내용도 있습니다.
CTA는 종종 다음 두 위치에 배치됩니다.
- 네이티브 광고의 광고 자체에서
- 방문자가 광고를 통해 연결된 방문 페이지에서
광고주는 이를 사용하여 긴박감을 조성하고 비용을 최적화하며 전환율을 높입니다.
설득력 있는 CTA가 필요한 이유는 무엇입니까?
대답은 간단합니다. 사람들이 클릭하도록 하는 것입니다! 어떤 행동을 하도록 하는 일종의 '동기부여'입니다.
CTA는 또한 호기심을 불러일으키거나 의심을 해결하거나 뇌의 합리적인 부분에 호소할 수 있습니다. 제품 유형에 따라 다른 접근 방식이 적용될 수 있습니다.
완벽한 CTA를 찾는 방법은 무엇입니까?
이 기사는 영감을 얻을 수 있는 몇 가지 예를 제공하지만 CTA, 광고, 헤드라인 및 랜딩 페이지 디자인의 완벽한 조합을 찾는 가장 좋은 방법은 모든 것을 A/B 테스트하는 것입니다.
볼륨 트래커는 방문 페이지 또는 제안의 자동 또는 수동 A/B 테스트를 가능하게 합니다. 머신 러닝을 사용하여 대부분의 트래픽을 성공적인 조합으로 유도합니다. 이를 통해 청중에게 가장 반향을 불러일으키는 변형을 빠르게 결정할 수 있습니다.
일반적인 문제: 낮은 광고 CTR 또는 랜딩 페이지 CTR이 문제입니까?
상황을 더욱 명확하게 하고 좋은 클릭 유도문안을 사용하는 것이 얼마나 중요한지 알아보기 위해 두 가지 시나리오를 함께 살펴보겠습니다.
시나리오 1: 낮은 광고 CTR, 낮은 LP CTR
당신은 기술 기기를 판매하는 퍼포먼스 마케터입니다. 네이티브 광고를 실행하지만 완전히 길을 잃습니다. 어떤 광고를 만들고 어떤 방문 페이지 CTA가 가장 효과적인지 모릅니다. 당신은 약간의 돈을 썼지만 사람들은 광고를 클릭하지 않으며 당신의 광고 CTR은 당신에게 어떤 이익도 주지 않을 것입니다.
무엇을 개선할 것인가?
방문 페이지 CTR을 최적화하기 전에 사람들이 실제로 광고 자체를 클릭하는지 확인해야 합니다. 주목해야 할 것은 광고 세트입니다. 즉, 광고에 더 많은 관심을 기울여야 합니다! 광고 CTR을 높이려면 다양한 클릭 유도문안으로 더 많은 광고 소재를 테스트하세요.
이미지/제목 조합이 이상적인 노출 CTR을 충족하거나 초과할 때까지 반복합니다.
도움이 되었나요?
우리는 확신합니다. 이제 멋진 iCTR을 얻었으므로 시나리오 2로 이동하겠습니다.
시나리오 2: 높은 광고 CTR, 낮은 LP CTR
당신은 기술 기기를 판매하는 퍼포먼스 마케터입니다. 네이티브 광고를 실행합니다. 이미 성공적인 광고 세트를 찾았으므로 높은 노출 클릭률을 보장하기 위해 어떤 헤드라인과 어떤 광고 소재를 사용해야 하는지 정확히 알고 있습니다. 그러나 사람들이 흥미를 잃고 CTA를 클릭하지 않는다는 것을 알게 됩니다.
무엇을 개선할 것인가?
이 시점에서 우리는 확실히 모릅니다. CTA 또는 전체 방문 페이지일 수 있습니다. 첫째, 더 나은 CTA 사본을 만들려고 노력하십시오. 다양한 구문, 짧은 구문, 긴 구문을 테스트하고 더 강력한 각도를 사용하세요! 또한 클릭 유도문안 버튼이 대비가 높은 보색과 이상적으로는 배경색을 사용하여 페이지에서 가장 눈에 띄도록 하십시오.
도움이 되었나요?
그렇다면 LP 콘텐츠를 다시 디자인하거나 다양한 유형의 방문 페이지를 테스트할 필요가 없습니다. 행동 촉구에 관한 모든 것이었습니다.
그렇지 않은 경우 내레이션과 디지털 콘텐츠가 다른 대체 LP를 찾아야 할 수도 있습니다. 추적기 Voluum으로 모든 것을 테스트할 수 있음을 기억하십시오!
최고의 클릭 유도문안 예시
다음 부분에서는 실제 CTA 예제를 볼 것입니다. 게재위치에서 형식에 이르기까지 다양한 측면을 살펴보겠지만 선택한 언어와 어조 에 더 많은 주의를 기울이고자 합니다. 살펴보고 우리와 함께 영감을 얻으십시오!
이제 다양한 유형의 CTA에 대해 알아보겠습니다.
- Facebook 및 Instagram 광고 CTA
- 이메일 CTA
- 방문 페이지 및 웹사이트 CTA
- 네이티브 광고 CTA
- Facebook 및 Instagram CTA 예
소셜 미디어 광고의 아름다움은 페이지 또는 앱 콘텐츠와 잘 어울리는 인피드 형식에 있습니다. Facebook 및 Instagram에서 널리 사용되는 광고 유형은 기본입니다.
네이티브 광고에는 다음 세 가지 요소가 중요합니다.
메인 이미지
표제
상표명.
이러한 요소는 사용자를 CTA로 안내하므로 판매 문구와 이미지의 완벽한 조합을 만들어야 합니다. 매우 자주 CTA 버튼으로 작동하는 메인 이미지(때로는 헤드라인)입니다.
Facebook 및 Instagram 광고 CTA
의류 온라인.com
처음에는 "지금 구매" 버튼이 매우 일반적인 CTA처럼 보이지만 빨간색 배경과 시선을 사로잡는 다채로운 이미지가 결합된 단순한 CTA는 구매자가 즉시 행동을 취하도록 유인하는 역할을 합니다.
CTA의 메시지는 40% 판매를 언급하는 헤드라인으로 증폭됩니다.
원천
갤럭시 코브
Facebook 광고는 광고주에게 많은 공간을 제공하지 않으므로(특히 CTA 버튼의 경우) 요점을 바로 파악하는 것이 좋습니다. Facebook 동영상 광고를 사용하면 사용자는 사용자에게 많은 관심을 주기를 원하지 않으며 동영상을 보기 전에 간단한 정보를 읽기만 하면 됩니다.
Galaxy Cove는 단순한 Kup teraz (Eng: Buy now ) CTA 버튼을 사용하지만 광고는 휴식의 느낌을 전달하도록 디자인되었습니다. 설명(실제로 맨 처음 문장)에는 프로젝터의 주요 판매 포인트인 별들 사이에서 잠자는 내용이 포함되어 있습니다.
영상 자체는 차분한 색감과 연이어 등장하는 몇몇 텍스트로 시선을 사로잡는다.
원천
우버
운전자와 신규 라이더 모두를 대상으로 하는 광고를 통해 이들이 전 세계에서 가장 큰 자동차 서비스 업체 중 하나가 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그들은 기본적으로 다양한 CTA 버튼과 디지털 광고를 테스트하는 데 수백만 달러를 지출하지 않고 인기가 급상승했습니다.
대신 그들이 하는 일은 음식 배달에 할인을 제공하거나 새로운 운전사를 고용하는 다른 브랜드 및 비즈니스와 파트너 관계를 맺는 것입니다. 따라서 CTA는 정말 강력합니다!
스포티 파이
때때로 광고는 재미있고 매우 매력적일 수 있습니다! 동의하지 않으시겠습니까? 아래 광고를 보세요.
위의 광고는 모바일 장치의 동영상 Facebook 광고의 예입니다. 보시다시피 Spotify는 사용자가 좋아하는 재생 목록을 찾을 수 있도록 유쾌하고 다채로운 비디오를 사용했습니다. Spotify가 아닌 사용자가 광고를 보고 즉시 Spotify에 가입하기로 결정할 수 있지만 Spotify는 브랜드 인지도 전략을 사용하여 매력적인 소셜 미디어 콘텐츠를 만들어 인기와 기능을 높입니다.
비디오 아래에 있는 CTA는 형태가 매우 화려하지만 공격적이지 않습니다. 클릭 유도문안의 메시지는 사람들이 퀴즈에 참여하는 것을 좋아하기 때문에 매우 매력적인 "퀴즈를 가져오세요"입니다. 이 경우 디자인이 전부가 아니라 "액션"이 전부입니다.
간단하고 직관적인 CTA 버튼을 사용하여 이러한 방식으로 광고 클릭 가능성을 높이면 사용자가 전환할 가능성이 높아집니다. 그러나 사용자가 양질의 콘텐츠를 볼 수 있도록 해야 하는 것은 당연합니다. Facebook과 Instagram에 광고를 게재하기 전에 항상 타겟 고객에 대해 생각하고 스스로에게 다음 질문을 하십시오.
Facebook과 Instagram의 청중은 어떻게 다릅니까?
사람들은 Facebook과 Instagram에서 무엇을 검색합니까?
자신이 클릭할 광고의 유형과 품질은 무엇입니까?
이메일 CTA
지메일
방금 언급했듯이 사람들은 모든 종류의 퀴즈에 참여하는 것을 좋아하며 자신과 주변 세계에 대해 흥미로운 것을 발견할 수 있기를 바랍니다.
하지만 우리 인간은 호기심 많은 생물일 뿐만 아니라 경쟁적이기도 합니다! 우리는 도전을 좋아하고 경쟁하기를 좋아하며… 이기기를 좋아합니다!
아래에서 이메일 CTA의 예를 볼 수 있습니다. 다시 매우 간단한 "자세히 알아보기"이지만 읽기 과제를 언급하는 설명으로 개선되었습니다. 녹색 버튼이 눈에 띄지 않고 메인 이미지 색상과 잘 어울립니다.
학계.edu
학술적 글을 공유하기 위한 미국 플랫폼은 사용자 지정 동적 CTA를 사용하여 프리미엄 계정에 대한 할인을 제공했습니다. CTA 링크의 텍스트는 대상 사용자의 이름으로 자동으로 채워집니다.
이러한 유형의 사용자 정의 CTA에는 메시지를 더욱 직접적으로 만드는 사용자 이름(Justyna)이 포함됩니다.
휘파람
인기 있는 GPS 솔루션인 Whistle은 몇 가지 클릭 유도문안을 메일로 사용하여 애완 동물 소유자가 애완 동물 위치를 추적하도록 권장합니다. 아이디어가 좋습니다! 그렇지 않아?
위의 예에서 볼 수 있듯이 광고에는 3개의 CTA 버튼이 있습니다(사용자가 판촉 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있는 파란색 버튼 2개와 추적 시스템을 즉시 구매하도록 유도하는 주황색 버튼 1개).
광고 상단의 이미지와 클릭 유도문안 버튼이 눈에 띕니다. 이미지 자체는 재미있는 동시에 애완 동물 추적의 전체 아이디어를 전달합니다. 상단 버튼은 아직 광범위한 청중에게 인기가 없는 제품 및 서비스와 잘 작동하는 솔루션에 대한 자세한 정보를 제공합니다. 이 공격적이지 않고 유머러스한 접근 방식은 사용자가 관심을 갖게 하고 랜딩 페이지를 클릭하고 제품의 모든 이점을 발견하는 것 외에 다른 옵션이 남지 않도록 합니다.
다른 예시로 넘어가기 전에 블로그를 구독하고 댓글을 남겨주세요! CTA에 대한 이러한 아이디어가 마음에 드십니까? 귀하의 캠페인에 가장 적합한 아이디어는 무엇입니까? 또한 위의 예에 비추어 당신이 고양이인지 개인지 여부를 자유롭게 공유하십시오!
방문 페이지 및 웹사이트 CTA
방문 페이지를 사전 판매 페이지라고도 합니다. 왜 그래? 잠재 고객이 판매를 진행하도록 권장하는 페이지이기 때문입니다. 전환율을 높이기 위해 실적 광고에 사용되는 것은 당연합니다. 잘 만들어진 프레젠테이션으로 광고주에게 놀라운 결과를 가져올 수 있습니다.
블룸버그
비즈니스 및 금융 뉴스 제공업체인 Bloomberg는 CTA 메시지를 사용하여 월간 및 연간 저축 아이디어를 향상시킵니다.
위의 이 훌륭한 예에서 사용자는 두 가지 옵션 중에서 결정할 수 있습니다. 이점은 각 옵션 아래 및 CTA 버튼 자체에 설명되어 있습니다. 대비되는 색상은 사용자의 관심을 끌기 위해 사용됩니다. 이미지 유형의 광고 소재를 사용하는 다른 예와 달리 Bloomberg는 세 가지 장치 유형을 보여주는 그래픽 유형의 광고 소재를 사용했습니다.
느슨하게
Slack은 문제 해결 전략을 사용하여 잠재 고객이 문제를 인식하고 즉시 솔루션을 제공합니다. 특히 커뮤니케이션이 온라인 채널로 제한된 경우 팀워크가 쉽지 않습니다.
CTA 버튼은 비공식 언어를 사용하여 클라이언트에게 도구 무료 평가판을 제공합니다. 이미지는 웃는 사람들의 얼굴에 개인적인 느낌이 있습니다.
알리 익스프레스
인기 있는 전자 상거래 소매 플랫폼인 Aliexpress는 제공하는 거래에 즉시 주의를 끄는 애니메이션 GIF를 사용했습니다. 말할 필요도 없이 움직임으로 사용자의 주의를 끌면 사람이 행동을 취할 가능성이 높아집니다.
동영상
사용자가 세부 정보 중 하나를 클릭하면 페이지의 내용이 변경됩니다. 이 대화형 CTA는 방문자에게 나열된 항목을 구입할 수 있음을 분명히 합니다.
CTA 구축을 위한 팁
제시된 예시를 바탕으로 효과적인 CTA 생성을 위한 5가지 황금률을 준비했습니다.
행동 유도
모든 CTA의 주요 아이디어는 행동을 시작하는 것이므로 카피가 행동 지향적인지 확인하십시오. eCom 캠페인을 운영하는 경우 "장바구니에 추가"와 같은 간단한 문구를 사용할 수 있습니다. 사용자가 제품이나 서비스의 이점에 대해 더 많이 읽게 하려면 "자세히 알아보기"와 같은 간단한 언어를 사용하세요. 탐색이 명확한지 확인하고 규칙을 따르십시오 . 단순할수록 좋습니다. 말이 됩니까?
이유를 말해봐
FOMO(Fear of Missing Out)는 요즘 현실이며 마케터가 유리하게 사용할 수 있는 것입니다. 우리 모두는 좋은 기회를 놓치고 싶지 않습니다. 그렇기 때문에 "지금 구독하여 50%를 받으세요" 또는 "가입하여 즉시 $25를 돌려받으세요"와 같이 CTA 사본에 긴급을 유도하는 단어를 추가하면 매력처럼 작동할 수 있습니다. 또한 카운트다운 타이머나 팝업을 구현하는 것보다 훨씬 덜 기술적입니다.
투명하다
사용자는 CTA 버튼을 클릭한 후 무엇을 기대할 수 있는지 알고 싶어합니다. 실제로 판매하려는 가격이나 고객이 얻을 수 있는 혜택을 포함하여 신뢰성을 높이고 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 물론 이러한 정보를 버튼에 직접 배치할 필요는 없으며 바로 위에 배치할 수 있습니다. 예를 들어 전자 상거래 상점을 운영하는 경우 "지금 구매" 버튼 위의 텍스트는 "30일 환불 보장"이 될 수 있습니다.
개인적인 터치 사용
사람들이 당신을 신뢰하도록 하세요. 다양한 기술로 클릭 유도문안을 개인화할 수 있습니다. 이메일 CTA에서 자주 사용되는 사용자 세부정보(예: 이름)로 동적으로 채워진 CTA를 구현할 수 있습니다. 또는 문제 해결 또는 질문 답변 전략을 사용하여 청중에게 현재 문제를 인식하고 있으며 도움을 주기 위해 있다는 것을 청중에게 알리십시오. 둘 이상의 거래 또는 제안 중에서 선택할 수 있는 제안을 표시하면 모든 사람을 위한 약간의 것이 있기 때문에 개인적인 느낌을 더할 수 있습니다!
적당한 크기와 색깔을 선택하십시오
예, 색상은 사용자의 행동에 큰 영향을 미치며 디지털 마케팅의 맥락에서 과소평가되어서는 안 됩니다. 어떤 버튼 색상을 선택하든 눈에 띄고 텍스트 색상과 다르지만 동시에 비명을 지르지 않는지 확인하십시오. 따라서 눈길을 끄는 것과 눈을 긁는 것 사이에서 균형을 찾으십시오. 또한 녹색과 파란색의 대담한 음영이 CTA에 좋은 색상이라고 널리 보고됩니다. 반면 빨간색이나 검은색과 같은 부정적인 감정과 관련된 색상은 덜 효과적인 경향이 있습니다. 명심하세요.
보이게 하기
방문자가 CTA 버튼을 빨리 찾을 수 없다면 아마 찾지 못할 것이며 수많은 전환을 놓칠 것입니다. 사실, 주요 CTA가 가능한 한 눈에 잘 띄도록 하는 것이 필수적입니다. 상호 작용을 제안하려면 버튼 주위에 충분한 빈 공간이 있어야 한다는 것을 기억하십시오. 또한 페이지에 버튼이 두 개 이상 있는 경우 핵심 CTA의 크기를 늘리고 나머지 버튼과 눈에 띄도록 더 과감한 색상으로 이동해야 합니다.
A/B 테스트 CTA
이것은 분명하지만 광고주는 때때로 새로운 것을 테스트하는 대신 경쟁업체를 모방하는 경향이 있습니다. 약간의 A/B 테스트는 아무도 죽이지 않았습니다. 그렇기 때문에 클릭 유도문안의 효과를 측정하는 데 도움이 되기 때문에 CTA의 여러 변형을 반드시 확인해야 합니다.
정리해보자
설득력 있는 클릭 유도문안은 성공적인 마케팅 캠페인의 핵심 요소입니다. 상호작용의 마지막 지점이자 방문자를 전환할 수 있는 마지막 기회입니다. 따라서 소셜 미디어 캠페인을 개발하거나 제품 할인을 제공하거나 요리 프로그램을 홍보하는 경우 효과적인 클릭 유도문안을 사용하여 작업을 완료할 수 있습니다.
가이드가 CTA를 개선하는 방법에 대한 새로운 아이디어와 영감을 제공하기를 바랍니다. 버튼, 모양 또는 위치의 색상을 선택할 때 옳고 그름이 없다는 것을 기억하십시오. 다양한 변형을 테스트해야만 제안에 가장 적합한 것을 찾을 수 있습니다. 이를 위해서는 당사와 같은 안정적이고 정확한 추적기가 필요합니다.
거부할 수 없는 클릭 유도문안을 만드는 데 무엇이 필요한지 알았으니 이제 사이트의 전환율을 높일 차례입니다!
Grab Voluum, 매력적인 CTA 세트를 디자인하고 어떤 것이 효과가 있었는지 확인