국제 시장에서 성장하기 위한 11가지 SEO 전략
게시 됨: 2020-07-10디지털이 보다 쉽게 접근할 수 있게 되면서 로컬과 글로벌 사이의 미묘한 경계가 서서히 사라지고 있습니다. 검색 엔진 최적화는 특히 국제 청중을 대상으로 하는 경우 트래픽을 확보할 수 있는 훌륭한 소스입니다.
International SEO는 효과적으로 실행될 때 규모와 운영에 관계없이 모든 비즈니스에 대해 더 높은 ROI를 산출합니다.
SEO는 14.6%의 전환율을 유도할 수 있습니다. 추가 컨텍스트를 위해 인쇄 광고와 DM은 평균 1.7%의 전환율을 제공합니다.
귀하의 웹사이트가 전 세계 청중의 관심을 끌고 있다면 선제적으로 귀하의 비즈니스 웹 존재를 전 세계적으로 확장하고 최적화해야 합니다.
이 기사에서는 잠재적으로 비용이 많이 드는 실수를 피하면서 새로운 시장으로 확장하는 방법을 제안하면서 국제 웹사이트를 위한 11가지 최고의 SEO 사례를 설명합니다.
이 SEO 인사이트를 사용하여 웹사이트가 글로벌 SEO에 최적화되어 있는지 확인하고 기존 SEO 전략을 강화하기 위한 추가 가치 포인트를 찾으십시오.
빠른 요약
글로벌 시장에서 비즈니스를 성장시키기 위한 11가지 주요 SEO 전략은 다음과 같습니다.
- URL 구조 최적화
- 메타 콘텐츠 태그의 이점
- 글로벌 키워드 리서치 수행
- Hreflang 태그 구현
- 현지 번역가 활용
- 카테고리 페이지 최적화
- 모든 주요 검색 엔진에 대한 SEO 전략 수립
- 국제 SEO 신호 사용
- 현지화된 백링크 가져오기
- '구매 의도' 키워드 사용
- 올바른 스키마 아키텍처 구현
전역적으로 최적화된 URL 구조
인터넷의 계층적 도메인 이름 시스템에서 '.com' 도메인은 작물의 크림으로 간주됩니다. 제 생각이 맞는 사람이라면 .com 도메인으로 이동하도록 제안하겠지만 저는 그렇지 않을 것을 제안합니다.
왜요?
'.com TLD 도메인은 너무 일반적이어서 전 세계 사용자를 유치할 수 없습니다.'
즉, 다음은 웹마스터가 국제 웹사이트에 사용할 수 있는 몇 가지 제안된 URL 구조입니다.
- CCTLD
10NOS Digital 가이드에 따르면 국가 코드 TLD는 특정 국가, 주 또는 지역에 대한 웹사이트의 관계를 반영하는 도메인입니다.
- 하위 도메인
하위 도메인을 사용하면 웹사이트의 국제 콘텐츠를 별도의 '제3 수준 도메인'에 배치할 수 있습니다.
하위 도메인을 사용하면 루트 도메인에서 링크 자산을 조작, 전송 또는 수신할 수 있는 추가 기능이 제공됩니다.
- 하위 디렉토리
이 특정 사례 시나리오에서는 국제화된 모국어 콘텐츠가 먼저 만들어진 다음 별도의 폴더 또는 루트 도메인의 새 디렉터리에 배치됩니다.
메타 콘텐츠 태그
메타 태그는 다음과 같이 정의할 수 있습니다.
메타 태그는 페이지에서 보이지 않는 작은 설명입니다. 그들은 귀하의 콘텐츠를 설명하고 검색 엔진에 귀하의 페이지가 무엇인지 알려주고 SERP에 표시할 텍스트를 제안합니다.
이러한 태그는 페이지 콘텐츠에 포함되지 않고 소스 코드 섹션에 포함됩니다. 메타 콘텐츠 언어 태그를 사용하여 HTML 페이지의 언어에 대해 검색 엔진에 알립니다.
Language-target 메타 태그 를 참조로 사용하여 명확하게 이해합시다.
언어 대상 메타 태그는 현재 웹 페이지가 작성된 언어에 대해 검색 엔진에 알려 검색 엔진이 선택한 글로벌 지역의 웹 페이지를 색인화하는 데 도움이 됩니다.
예시:
<메타 http-equiv=”콘텐츠 언어” 콘텐츠=”en-us”>
언어가 항상 'en-us'일 필요는 없습니다. 웹페이지가 스페인어 또는 다른 언어로 되어 있는 경우 콘텐츠 변수의 '값'을 해당 언어의 이름으로 바꾸십시오.
글로벌 키워드 연구
기업이 현지에서 조사한 키워드 대신 문자 그대로의 번역을 사용하고 사용하는 것은 일반적인 관행입니다. 간단하지만 이 특정 접근 방식은 일반적으로 긍정적인 결과를 가져오지 않습니다.
키워드 정확도를 높이려면 선택한 글로벌 지역의 모국어로 키워드 조사를 철저히 수행하는 것이 중요합니다.
또한 선택한 국가에서 경쟁업체가 적극적으로 사용하는 키워드에 세심한 주의를 기울이십시오. 이는 더 나은 통찰력을 제공하고 키워드 연구를 구체화하는 데 도움이 됩니다.
Hreflang 태그
Hreflang 태그는 글로벌 SEO의 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 메타 태그이지만 웹 사이트의 언어와 지리적 위치를 지정하는 데 특히 사용됩니다.
즉, hreflang 태그를 사용하면 유사한 콘텐츠가 있는 다른 웹 페이지를 상호 참조할 수 있습니다.
이제 예제를 통해 hreflang 태그를 이해해 보겠습니다.
캐나다 에서 ' Tesla ' 키워드를 검색하면 다음과 같은 결과가 나타납니다.
그러나 프랑스 에서 동일한 키워드를 검색하면 다음과 같이 표시됩니다.
Google이 위치에 따라 다른 결과를 표시하는 방법이 궁금하십니까?
Hreflang 태그의 의례.
모국어 번역기 활용
Google 번역은 대부분의 경우 매력처럼 작동하지만 전체 콘텐츠를 번역하는 데 사용하는 것이 최선의 이익이 아닐 수도 있습니다.
그런데 왜? 미묘하지만 중요한 전치사를 놓치고 종종 격식 있는 어조와 격식 없는 어조를 혼동하기 때문에 브랜드 이미지에 좋지 않습니다.
대신 목표로 하는 국가에서 모국어 능력이 뛰어난 사람들과 함께 일할 수 있습니다. 이렇게 하면 올바른 단어를 선택할 수 있고 고객을 판매 유입 경로로 안내하는 문제를 해결할 수 있습니다.
카테고리 페이지 최적화
귀하의 국제 SEO 노력은 최우선 키워드에 대해 카테고리 페이지를 최적화하면 큰 이점을 얻을 것입니다.
카테고리 페이지를 최적화하는 것은 적절한 트래픽을 유도하고 전환을 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다.
또한 카테고리 페이지가 콘텐츠 부족으로 인해 변환되지 않는 경우가 많다는 점을 지적하는 것이 중요합니다.
단어 수를 검토하는 마법의 단어 요정은 없지만 연구에 따르면 긴 형식의 콘텐츠 사본이 더 잘 번역된다는 연구 결과가 있습니다.
다음은 내 요점을 설명하기 위한 Ahref의 연구입니다.
1,000개 이상의 관련 키워드에 대한 평균 최상위 페이지 위치입니다. 이제 짧은 형식의 콘텐츠로는 사실상 달성할 수 없습니다.
모든 주요 검색 엔진 활용
Google은 의심의 여지 없이 전 세계에서 가장 인기 있는 검색 엔진입니다. 그러나 유일한 것은 아닙니다.
Bing, Yahoo, Yandex, Baida 등을 비롯한 수많은 다른 검색 엔진이 있습니다.
Google은 미국에서 인기가 있지만 인구가 많은 다른 국가에서는 대체 검색 엔진을 선호합니다.
다양한 검색 엔진에 대해 글로벌 SEO 전략을 조정해야 하는 이유는 다음과 같습니다.
- 각 검색 엔진은 다른 알고리즘에 따라 작동하며 다른 순위 요소가 있습니다.
- 모든 검색 엔진이 동일한 웹사이트 마크업을 허용하는 것은 아닙니다. 예: Hreflang 주석과 같이 페이지 버전을 결정하는 마크업은 Google 및 Yandex에서 허용되지만 Bing에서는 허용되지 않습니다.
국제 SEO 신호 사용
국제 시장에 맞게 비즈니스 웹페이지를 최적화할 때 다양한 SEO 신호의 이점을 얻을 수 있습니다.
이 예를 위해 지역 타겟팅에 대해 이야기해 보겠습니다.
지역 타겟팅 SEO는 타겟 위치에 대해 웹 페이지 콘텐츠를 최적화하는 방법입니다.
하지만 재미있는 질문 이 있습니다. 국제 웹사이트가 지역 타겟팅을 통해 어떤 이점을 얻을 수 있습니까?
방법은 다음과 같습니다.
선택한 국가의 로컬 서버에서 국제 웹사이트를 호스팅합니다. 검색 엔진은 귀하의 지리적 위치를 찾고 귀하가 현지인임을 알게 되면 귀하의 웹사이트를 해당 국가의 로컬 팩에 배치합니다.
현지화된 링크 구축
링크 구축은 웹사이트 주변의 권위를 구축하는 데 필수적인 SEO 관행입니다. 국내 또는 국제 여부에 관계없이 현지 시설에서 소스 링크를 찾는 것이 중요합니다.
그러나 좋은 고품질 링크를 얻는 것은 회사 규모에 관계없이 항상 어려운 일입니다.
새로운 시장에 진출할 때 적극적으로 행동하고 언론 기회를 적극적으로 찾아 게스트 게시물을 만들고 지역 비즈니스 및 영향력 있는 사람들과 관계를 구축하는 것이 좋습니다.
구매 의도' 키워드
키워드를 전략적으로 사용하는 것의 중요성과 SEO 전략(국내 또는 국제)에 대한 키워드의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.
그러나 우리가 강조하고 싶은 것은 콘텐츠 카피에 구매 의도 키워드를 많이 포함 한다는 것입니다. 말할 것도 없이, 카피를 자연스럽게 유지하고 더 많은 키워드를 추가하기 위해 키워드를 추가하지 마십시오.
궁극적으로 여러분이 만들고 있는 웹 페이지는 검색 엔진이 아니라 최종 사용자에게 서비스를 제공하는 것입니다. SEO는 대화를 유도하고 더 높은 수익을 창출하는 데 도움이 됩니다.
클린 사이트 아키텍처
원활한 아키텍처는 더 나은 고객 경험을 제공합니다. 기업은 검색 엔진뿐만 아니라 사용자에게 단순하고 단순한 탐색이 얼마나 필수적인지 종종 잘못 판단합니다.
클린 사이트 아키텍처의 이점을 누리기 위한 가장 쉬운 방법은 카테고리가 홈페이지에 연결되고 개별 제품/서비스가 관련 카테고리 페이지에 연결되도록 하는 것입니다.
또 다른 훌륭한 SEO 팁은 웹사이트의 UX를 개선하기 위해 이동 경로를 구현하는 것입니다.
이동 경로는 웹 사이트에서 사용자 위치를 나타내는 텍스트 경로의 작은 문자열입니다.
또한 Google 및 기타 검색 엔진 크롤러가 사이트 구조를 식별하는 데 도움이 됩니다.
위치 스니펫
모든 인기 있는 검색 엔진은 물리적으로 운영되는 위치를 알고 사람들이 지도에서 시설을 찾는 데 도움이 되도록 모든 비즈니스 위치를 나열할 수 있는 위치 스니펫을 제공합니다.
위치 스니펫의 한 가지 예는 Google 마이 비즈니스 입니다.
' Google 마이 비즈니스 '에 귀하의 비즈니스를 등록하면 현지인이 귀하의 카탈로그와 유사한 제품이나 서비스를 검색할 때마다 검색할 수 있습니다.
글로벌 SEO – 결론
글로벌 SEO 전략을 식별, 적용 및 마련함으로써 얻을 수 있는 기회는 풍부합니다.
그러나 로컬 SEO에 사용하는 전술은 글로벌 SEO에 사용하는 전술과 다릅니다. 차이는 미묘하지만 비즈니스 성공에 필수적입니다.
글로벌 SEO를 구현할 때 많은 옵션이 있습니다. 사내 SEO를 고용 및 교육하여 글로벌 SEO를 전략적으로 구현하거나 컨설턴트 또는 해외 기업에 아웃소싱하여 적은 비용으로 동일한 혜택을 누릴 수 있습니다.