인플루언서를 겁주는 10가지 방법(그리고 피하는 방법!)

할로윈 – 무서운 모든 것의 축하. 이 특히 으스스한 날보다 영향력 있는 사람들을 놀라게 하는 것에 대해 이야기하는 더 좋은 기회가 어디 있겠습니까? 그렇기 때문에 캠페인 실패 또는 기타 잠재적 재해 를 예방할 수 있도록 인플루언서를 겁먹게 할 수 있는 10가지 목록을 작성했습니다.

인플루언서와의 캠페인 실패의 10가지 잠재적 원인

1. 처음부터 자신에게 집중하기

협력하고 싶은 인플루언서와 접촉을 시작할 때 그들의 요구와 전문성을 염두에 두십시오. 당신의 아이디어와 필요 를 설명하기 전에 그들의 콘텐츠에 대해 당신이 좋아하는 것을 지적 하십시오. 그런 다음 잠재적인 협력에 대한 의견이나 생각을 물어보십시오. 이를 통해 양방향 의사 소통이 가능 하고 성공적인 인플루언서 캠페인으로 이어지는 장기적인 관계를 위한 올바른 길을 찾을 수 있습니다.

2. 대량 이메일 보내기

각 인플루언서는 특정 틈새 시장이나 전문 지식을 대표하며 모든 클라이언트가 하는 것처럼 특별하게 대우받기를 원합니다 . 우리는 모두 매일 대량 메일의 폭격을 받고 있으므로 개인화된 이메일과 자동화된 대량 메일의 차이점을 찾는 데 익숙합니다. 적절한 세분화 및 이름과 함께 개인화된 "받는 사람" 제목 줄은 일반 커뮤니케이션에 도움이 될 수 있습니다. 이를 위해 맞춤화된 디지털 플랫폼을 통해 가능합니다.

그러나 콘텐츠 제작에 대한 공동 작업의 경우 시간을 내어 각 인플루언서에게 개인적으로 연락하여 아이디어를 요청하세요(콘텐츠 제작 전문가라는 사실을 기억하세요!). 귀하의 요구에만 집중함으로써 협업은 캠페인에 실패하고 인플루언서의 소셜 채널에서 콘텐츠가 부자연스러워 보일 수 있습니다.

우리가 항상 강조하는 것: 커뮤니케이션은 1:1이어야 합니다. 이것은 또한 귀하의 캠페인을 추적하기 위해 그들의 출판물을 모니터링하는 것을 계속 지켜보는 데 도움이 될 것입니다.

3. 마지막 순간에 변경하기

최근 발행된 단계별 가이드인 Influencer Marketing 101에서 우리는 처음부터 결과물과 기대치를 명확히 하는 것의 중요성에 대해 논의했습니다. 인플루언서가 콘텐츠를 만드는 데는 많은 시간과 노력이 필요하므로 처음부터 협업에서 기대하는 모든 세부 사항을 지정해야 합니다. 제품이 해변 사진에 등장하는 것을 선호한다면 처음에 그렇게 말하십시오. 마지막 순간의 변화는 당신의 영향력 있는 사람들을 놀라게 할 것 입니다.

4. 자기소개만 하는 행사에 초대하기

인플루언서를 특별 게스트로 참석하는 것만큼 인플루언서를 두렵게 하는 것은 없습니다.

인플루언서가 이벤트의 중심에 서고 훌륭한 콘텐츠를 만들 수 있는 기회가 될 수 있도록 하세요! 이렇게 하면 제품과 브랜드가 자연스럽게 통합되고 훨씬 더 진정성 있게 보일 것입니다. 완전한 투명성의 시대에는 약간의 겸손이 큰 도움이 됩니다.

5. 끈질기게 전화하기

이것은 인플루언서에게 가장 큰 두려움 중 하나입니다. 당신이 그들에게 전화하기를 고집한다면, 그들에게 시간 슬롯을 요청하고 그것을 그 영향력 있는 사람과 당신의 관계를 더 구축할 수 있는 기회로 삼으십시오. 비즈니스 얘기만 하지 마세요. 성공적인 캠페인을 구축하려면 인플루언서와 장기적인 관계를 구축하는 것이 중요 합니다. 3개의 독일 브랜드가 영향력 있는 사람들과 관계를 구축하는 데 성공하는 방법에 대해 게시한 최근 ​​게시물을 확인하세요.

6. 제품 커뮤니케이션에 대해서만 이야기하고 제품 테스트에 대해서는 절대 이야기하지 않습니다.

제품을 출시하고 인플루언서가 가치와 유용성에 대해 이야기하기를 원한다면 먼저 평가판을 제공하십시오. 사무실로 초대하여 작동 방식을 보여주거나 콘텐츠 제작 프로세스를 시작하기 전에 제품을 보내 테스트해 보십시오.

이것은 인플루언서 관계를 강화하는 또 다른 좋은 방법입니다. 신뢰를 쌓고 정직한 피드백을 받을 수 있습니다. 인플루언서가 제품을 테스트한 후에는 팔로워에게 이점을 전달하는 데 훨씬 더 자신감을 갖게 되어 결과적으로 진정한 콘텐츠를 얻을 수 있습니다. 기억하십시오: 진정성이 핵심 입니다.

7. 디지털 리소스 제로 제공

무게가 0.5톤이고 서랍의 절반을 차지하는 오래된 종이 프레스 팩은 종이 시대에 다소 유용했을 수 있습니다. 이제 인플루언서들은 양방향 콘텐츠, 고품질 사진, 비디오 및 실시간 정보를 찾고 있습니다. 최근 게시물에서 우리는 보도 자료를 시각적으로, 물론 디지털 방식으로 멋지게 만드는 7가지 방법을 다뤘습니다! 그들과 시각적인 콘텐츠를 공유함으로써 블로그 게시물이나 Instagram 스토리를 만들 때 그들의 삶을 더 쉽게 만들 수 있습니다 .

8. 바로가기

모서리를 자르고 협업 계약을 우회하면 주요 인플루언서 마케팅이 실패하고 벌금이 부과될 수 있습니다. FTC를 준수하고 규칙을 준수하는 것을 잊지 마십시오. 콘텐츠가 #ad임을 명확히 명시하는 조항을 계약서에 포함해야 할 뿐만 아니라 결과물 및 지불 또는 보상 방법도 지정해야 합니다. 이렇게 하면 양쪽 끝의 모든 불확실성이 해소되고 약속 부족이나 법률 준수로 인한 캠페인 실패를 방지할 수 있습니다 .

9. 즉각적인 결과 기대

성공적인 인플루언서 협업에는 시간, 노력 및 장기적인 노력이 필요합니다. 하룻밤 사이에 결과를 기대하지 마십시오. 브랜드 인지도 구축이든 매출 증가이든 목표에 따라 일반적으로 노력의 결실을 보는 데 시간이 걸립니다. 참을성이 없어 인플루언서에게 더 많은 것을 요구하면 낙담할 수 있으며 결과적으로 캠페인 실패를 두려워하여 미래 프로젝트에서 도망칠 수 있습니다.

반대로, 디지털 모니터링 도구를 통해 협업 이면의 데이터를 추적 해야 캠페인의 성공 또는 실패에 대한 진정한 통찰력을 얻을 수 있습니다 .

10. 캠페인 시작 후 무시

캠페인 전체와 이후에 인플루언서와 연락을 유지하세요. 나중에 이벤트나 캠페인을 위해 그들과 다시 협력해야 할 수도 있으므로 그들에게 낯선 사람이 되지 말고 계속 상호 작용하십시오. 또한 캠페인 결과를 투명하게 공개합니다 . 그들은 다른 캠페인의 실적을 개선하기를 원할 것이기 때문에 피드백에 감사할 것입니다. 그리고 결과가 기대만큼 훌륭했다면 함께 축하해주세요!

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