Hero Conf London 2022에서 떠나게 될 10가지 솔루션

게시 됨: 2022-06-03

디지털 마케팅에 대해 한 가지 확실한 것은 끊임없이 변화한다는 것입니다. 디지털 마케터로서 우리는 효과적이고 혁신적인 솔루션을 찾기 위해 끊임없이 새로운 탐구를 하고 있습니다.

다시 한 번, 우리는 도전을 받아들이고 가장 시급한 솔루션을 40개 이상의 실행 가능한 세션으로 좁혀서 원하는 캠페인 결과에 도달하는 데 필요한 모든 것을 갖추고 Hero Conf London 2022에서 벗어날 수 있도록 합니다.

다음은 Hero Conf London 2022에서 사용할 수 있는 10가지 솔루션입니다.

보고 및 분석

1 – GA, 하지만 당신이 알고 있는 것과는 다릅니다. GA4를 사용하여 유료 미디어 전략을 최대한 활용하는 방법

GA4는 분석 분야에서 10년 만에 일어날 가장 큰 일입니다! 이 '업그레이드'에 대한 GA의 PR에도 불구하고 Universal Analytics의 사본이 아닙니다. 이것은 완전히 새로운 모델이며 보고와 관련하여 우리가 하는 모든 일에 영향을 미칠 것입니다.

GA를 사용하는 모든 단일 웹사이트는 유니버설 애널리틱스에 대해 전통적으로 알고 있던 것을 깨고 새 플랫폼을 사용하는 방법을 적응, 마이그레이션 및 배워야 합니다.

그러나 변화를 좋아하는 사람은 아무도 없으며 변화는 어렵습니다.

그러나 변화는 새로운 기회를 가져오기도 하고 GA4에서 할 수 있는 몇 가지 작업으로 여러분을 정말 기쁘게 할 수 있습니다.

컬러링 인 부서의 분석 컨설턴트이자 트레이너인 Jill Quick이 기존의 GA를 사용하여 새로운 GA4 모델로 가는 여정을 탐색하는 방법과 GA4를 사용하여 유료 미디어 전략을 최대한 활용할 수 있는 방법을 보여줍니다. .

2 – 5개의 Google 태그 관리자는 광고주를 위해 꼭 있어야 합니다.

Google 태그 관리자(GTM)는 광고주가 시간이 많이 소요되는 개발 지원의 필요성을 우회하면서 추적을 구현하고 맞춤설정할 수 있는 매우 강력한 도구입니다.

얻을 수 있는 모든 이점과 함께 GTM 내에서 기본 지식과 능력을 갖추면 삶이 더 쉬워지고 광고주로서의 능력의 폭이 넓어지며 구현에 필요한 추적을 더 빨리 얻을 수 있습니다.

Overdrive Digital의 설립자인 Jon Quinton이 이끄는 이 세션에서는 다음을 배우게 됩니다.

GTM을 시작하는 방법
GTM으로 달성할 수 있는 것
즉시 실행할 수 있는 5가지 GTM 구현

3 – 사용자 정의 열로 나만의 사용자 정의 통찰력 만들기

사용자 정의 열이 훨씬 더 좋아졌으며 이 세션에서는 어떤 변경 사항과 추가된 가능성에 대해 더 잘 이해할 수 있습니다.

이 세션에서 Greenhouse의 SEA 책임자인 Koos Hoeijmakers는 맞춤형 기둥으로 할 수 있는 모든 놀라운 작업의 실제 사례를 보여줍니다. 또한 설정 방법과 해당 예제에 사용된 공식을 얻는 방법도 배우게 됩니다. 세션은 여러 섹션으로 나뉩니다. 예산, 목표, 속도, 성능 및 이상.

입찰 및 예산

4 – 가치 기반 입찰로 잠재 고객 확보

모든 유료 미디어 채널에서 다중 전환에 대한 프록시 값을 채택하면 고객에게 최고의 투자 수익을 얻을 수 있는 위치를 보여주는 것은 물론 광고에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다. 전략 수정, 자동화 활용 및 결과 강화 – Launch의 유료 미디어 이사인 Harriet Barter가 이 세션에서 방법을 보여줍니다.

5 – ROAS에서 ROI로 이동하는 방법

때로는 더 높은 수익을 달성하기 위해 더 낮은 ROAS가 필요합니다. 이 프레젠테이션을 명확하고 실행 가능하게 만들기 위해 Freewheeling의 설립자이자 MD인 Rob Watson은 세 단계로 나눌 것입니다.

첫째, 그는 ROAS에서 ROI로 전환하는 경우를 설명하고 함께 작업한 클라이언트의 최근 결과를 공유합니다.

두 번째로, 그는 Google Ads 계정에서 사용할 수 있는 비즈니스 인텔리전스 유형의 몇 가지 세부 사항에 대해 알아볼 것입니다. 이렇게 하면 데이터의 가능성에 대해 생각할 수 있습니다.

마지막으로 그는 자신이 이것을 구현할 수 있었던 방법에 대한 예제와 명확한 지침을 제공하여 당신이 똑같이 할 수 있도록 마무리할 것입니다.

크로

6 – A/B 테스트가 아닌 전자상거래에서 입증된 CRO 승리

이 세션에서 LukeCarthy.com의 전자 상거래 컨설턴트인 Luke Carthy는 고객을 위해 전자 상거래 세계에서 전환 및 판매를 높일 수 있는 실제 기회를 찾는 방법에 대해 설명합니다.

많은 사람들은 CRO가 주로 A/B 테스트라고 생각합니다. 그것이 CRO의 필수 요소이지만 실제 전환 성공을 찾고 UX를 개선하며 매출 성장을 제공하는 영역이 훨씬 더 많습니다.

학습할 내용:

마찰 영역 및 CRO 기회를 좁히기 위해 Google Analytics 및 HotJar와 같은 일상적인 도구를 사용자 정의하는 방법.
카테고리 페이지와 랜딩 페이지, 더 많은 판매를 유도하는 가장 좋은 경험은 무엇입니까?
전환을 개선하기 위해 어떻게 최적화합니까?

다중 채널 전략

7- 더 많은 비용 절감: 활동의 증가분 결정

DDA 모델링이 증가하고 전체적 속성에 대한 더 큰 초점을 맞추면서 우리는 디지털 마케팅이 다양한 미디어 채널에 가치를 부여하고 채널 전반에 걸쳐 최적의 투자를 결정하는 방식을 개선하는 데 크게 도약하는 것을 보았습니다.

그러나 모든 디지털 플랫폼이 모든 채널에서 미디어 투자의 영향을 정확하고 완전하게 이해하는 능력에는 격차가 있습니다. 여기서 증분 테스트가 필요합니다. 효과적으로 수행되면 증분 테스트를 통해 수익 증대를 보다 효과적으로 유도할 수 있는 위치를 결정하고 추가 미디어 입력 없이도 전환이 발생했을 위치를 절약할 수 있습니다.

Brainlabs의 전략 이사인 Orla McQuaid가 이끄는 이 프레젠테이션에서는 다음을 배우게 됩니다.

증분이 무엇이며 마케팅 모델링에 추가할 수 있는 가치에 대한 명확한 아이디어.
다른 테스트 유형을 사용하여 과대 평가를 방지하기 위해 낮은 퍼널/성과 마케팅 채널에서 증분성을 증명하는 방법에 대한 모범 사례.
이러한 테스트에서 결과를 가져와 디지털 마케팅 기여 모델에 반영하는 방법.

8 – Google을 사용하여 Amazon을 플레이하는 방법(또는 그 반대로)

Amazon이 전자 상거래와 관련하여 핵심 업체라는 사실은 부인할 수 없지만 Google은 두 번째입니다. 지금은 극과 극으로 보이지만 동전의 양면과 같은 두 사람, 무엇이 다른가? 데이터!

데이터와 검색은 모두가 이야기하는 큰 주제입니다. Dan Saunders(Stanley Black and Decker의 전자 상거래 채널 관리자)는 고객 및 에이전시와 협력하면서 데이터를 어떻게 처리해야 할지 모르면 회사에 적지 않은 손실이 발생한다는 사실을 알게 되었습니다. 잠재적인 신규 수익과 고객의 손실뿐만 아니라 데이터를 획득하고 데이터로 무엇을 해야 하는지 이해하지 못하여 수익도 손실됩니다.

Dan의 연설은 TV, 라디오, 검색 및 이메일의 모든 마케팅이 서로에게 영향을 미치도록 하기 위해 그가 고객과 함께 취하는 단계별 조치가 될 것이며, Amazon 및 Visa 반대에 대해 Google에서 이를 사용할 수 있는 방법입니다. ! 그는 또한 데이터가 전자 상거래의 모든 측면에 공급되어야 하는 방법을 분석할 것입니다.

세 가지 주요 학습 사항은 다음과 같습니다.

Google과 Amazon을 서로 사용합니다.
이 데이터를 얻을 수 있는 곳.
이를 사용하여 브랜드를 구축하고 고객 확보를 유도하십시오.

9 – 데이터 과학을 성과 크리에이티브와 결합하여 고객 확보를 혁신하는 방법

2022년은 제3자 쿠키 기반 추적 기술이 디지털 마케터가 익숙해져 온 달콤한 ROI를 제공하는 마지막 해가 될 수 있습니다. 그렇지 않더라도 인수 마케팅 담당자는 여정 초기에 잠재 고객에 대한 더 깊은 통찰력을 얻고 기술 스택에 있는 방대한 데이터를 활용하기 위해 지금 행동해야 합니다.

다음은 Hop Online의 설립자이자 CEO인 Paris Childress가 이끄는 이 세션에서 얻을 수 있는 세 가지 주요 교훈입니다.

타사 쿠키 디지털 마케팅 환경에서 퍼포먼스 마케터의 새로운 필수 기술.
대규모 ROAS를 위해 자사 데이터를 식별하고 Google 및 Facebook과 같은 디지털 광고 플랫폼에 공급하는 방법.
퍼포먼스 마케팅에 더 잘 부합하는(그리고 큰 비용을 들이지 않을) 대량의 크리에이티브 프로덕션 및 테스트에 대한 새로운 접근 방식.

10- 전자상거래를 위한 다채널 디지털 마케팅 전략

쿠키가 없는 시대와 광고 차단기의 시대에 CTR과 전환율을 낮추고 직접 마지막 클릭 전환에서 높은 ROAS와 낮은 COCA를 기대하는 것은 전체 퍼널 다중 채널 마케팅 전략 없이는 희망적인 생각이 되었습니다.

특히 전자 상거래의 경우 각 채널이 다른 채널과 상호 작용하는 방식과 전체 디지털 마케팅 전략에서 채널의 역할을 깨닫는 것이 정말 중요합니다. 이 세션에서 MTH Digital의 관리 파트너인 Raluca Radu는 다음을 보여줄 것입니다.

디지털 마케팅 캠페인에서 목표로 하는 구매자 페르소나 프로필을 식별하는 방법.
최상의 결과를 위해 주요 SWOT 포인트, USP 및 주요 커뮤니케이션 메시지를 식별하기 위해 디지털 조사 도구를 사용하여 경쟁 환경에 대한 시장 조사를 수행하는 방법.
올바른 디지털 마케팅 채널 믹스를 식별하는 방법.
PPC 마케팅 채널별 전술.
각 채널의 예산 및 KPI에 대한 팁입니다.

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