패션, 라이프스타일, 뷰티 브랜드에 대해 획득한 미디어를 추적하는 10개 제공업체

소비자가 신뢰할 수 있는 출처의 보증을 중요하게 생각하는 시대에 획득한 미디어의 지표를 이해하는 것은 유리할 뿐만 아니라 필수적입니다. 귀하의 브랜드를 옹호하는 사람이 누구인지, 그들이 무엇을 전달하는지 아는 것은 오늘날의 시장을 정확하게 탐색하는 데 필수적입니다.

현장에서 업계 전문가들은 제품, 브랜드 또는 캠페인에 대한 참조를 찾기 위해 소셜 미디어나 온라인 언급을 수동으로 추적하거나 수많은 인쇄 기사를 샅샅이 뒤지는 것이 얼마나 지루한 일인지 알고 있습니다. 이것이 바로 신뢰할 수 있는 획득된 미디어 모니터링 제공업체가 중요한 역할을 하는 곳입니다.

오늘날 변화를 일으키는 것은 획득한 미디어 모니터링 도구를 갖는 것뿐만 아니라 획득한 미디어의 품질과 성능에 대한 전체적인 시각을 제공하는 올바른 도구를 선택하는 것입니다. 이를 통해 가시성과 평판이 향상되고 전략을 조정하고 리소스를 효과적으로 할당할 수 있는 제어권이 제공됩니다. 그러한 도구가 존재하며, 여러분도 알게 되겠지만 어떤 도구는 다른 도구보다 더 뛰어납니다.

이유는 다음과 같습니다.

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수익형 미디어 모니터링 제공업체에서 찾아야 할 사항

획득한 미디어 모니터링 제공업체에서 우선시해야 할 필수 기능을 살펴보겠습니다.

모든 것을 포괄하는 미디어 보도

미디어 모니터링 도구가 인쇄, 온라인, 소셜 미디어 플랫폼(중국 소셜 미디어 포함), 블로그, 사진 갤러리 등 광범위한 글로벌 미디어 소스를 추적하여 모든 채널에 걸쳐 광범위한 적용 범위를 보장할 수 있는지 확인하세요.

ROI 측정을 위한 통합 지표

획득한 미디어 배치의 영향과 가치를 정량화할 수 있는 측정값을 제공하는 통합 지표를 갖춘 도구를 찾으세요.

• 미디어 영향 가치(MIV) : 패션, 라이프스타일, 뷰티(FLB) 브랜드에 맞춰진 Launchmetrics의 EU 등록 알고리즘입니다. MIV는 AI 기계 학습을 결합하여 인쇄, 온라인 및 소셜 미디어 전반에 걸쳐 정량적 속성과 정성적 속성을 혼합하여 경쟁력 있는 정확성을 제공합니다.
• 광고 가치 등가성(AVE) : 전통적인 인쇄 지표로 광고 요율에 페이지 범위를 곱하여 편집 게재 위치 가치를 계산합니다. 인쇄에는 적합하지만 표준화되지 않은 요율과 품질 요소에 대한 감독으로 인해 디지털 플랫폼에서는 정확성이 부족합니다.
• EMV(Earned Media Value) : 온라인 및 소셜 미디어 ROI 평가에 사용되는 EMV는 표준화가 부족하며 미디어 요율과 같은 가변 요소를 포함하는 경우가 많습니다. AVE와 마찬가지로 품질 요소를 간과하여 영향에 대한 전체적인 이해를 방해합니다.

고급 분석

도구가 도달 범위, 게재 위치 수, 데이터 추세 분석 또는 감정 분석을 포함한 고급 분석을 제공하는지 확인하십시오. 이러한 통찰력은 캠페인 효과와 전반적인 브랜드 인지도를 평가하는 전환점이 될 수 있습니다.

경쟁사 및 브랜드 벤치마킹

브랜드가 경쟁사의 성과를 모니터링하고, 시장 내에서 브랜드의 위치를 ​​인식하고, 성장 기회를 식별할 수 있는 기능을 찾아보세요.

사용자 정의 및 필터

사용자 정의 가능한 검색 매개변수 및 필터를 제공하는 도구의 우선순위를 지정하여 브랜드의 관심 사항과 관련된 키워드, 주제, 지역, 제품 또는 하위 제품을 기반으로 맞춤형 모니터링을 허용합니다.

실시간 수익 미디어 모니터링 및 간편한 보고

도구가 실시간 업데이트 및 알림을 제공하여 새로운 트렌드나 인기 주제에 대한 응답 시간을 더 빠르게 해주는지 확인하세요. 또한 이해관계자 간의 데이터 공유를 위한 사용자 친화적인 뉴스레터와 함께 접근 가능하고 내보낼 수 있는 보고서를 생성할 수 있다면 보너스입니다.

통합 기능

다양한 플랫폼과 호환되고 다른 마케팅 및 분석 도구와 원활하게 통합되어 브랜드 관리 워크플로를 간소화할 수 있는 도구를 선택하세요.

이제 획득한 미디어 모니터링 제공업체의 필수 기능 중 일부를 살펴보았으므로 상위 10개 제공업체 중 일부를 살펴보겠습니다.

획득한 미디어를 모니터링하는 최고의 도구 10가지

런치메트릭스

Launchmetrics는 특히 패션, 라이프스타일 및 뷰티 환경에서 획득한 미디어에 대한 모니터링을 향상하도록 설계된 브랜드 인텔리전스 모듈 제품군을 제공합니다. 전 세계적으로 1700명이 넘는 고객을 보유하고 있는 Launchmetrics는 이 분야의 선두주자입니다.

주요 특징들

• 글로벌 수준에서 브랜드 통찰력에 액세스: 온라인, 소셜 미디어, 인쇄 채널 전반에서 브랜드 통찰력과 경쟁사 데이터에 대한 글로벌 개요를 확보하여 정보에 입각한 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
• 획득한 미디어 추적: 시각적 플랫폼을 사용하여 획득한 미디어가 채널, 음성 및 지역 전체에 미치는 영향을 이해합니다. 귀하의 브랜드가 획득한 미디어 성과를 경쟁업체와 비교하십시오.
• 경쟁사 및 브랜드 벤치마크: Instagram, TikTok, Douyin, WeChat, Weibo와 같은 주요 소셜 미디어 채널을 포함하여 인쇄, 온라인 및 소셜 플랫폼의 브랜드 벤치마크 데이터를 활용합니다.
• 고급 필터링: 도달 범위, 참여도, 출판 날짜 또는 MIV별로 기사를 정렬하여 언급의 양과 질을 모두 평가하는 고급 필터로 초점을 강화합니다.
• 간편한 보고: 다양한 보고 형식 중에서 선택하여 프레젠테이션 작성 프로세스를 간소화합니다.
• 맞춤형 대시보드:
  • KPI 대시보드 : 이 기능을 사용하면 브랜드 활성화에 대한 간단한 보고가 가능해 성과 지표에 투명성이 제공됩니다.
  • 분석 및 보고 기능 : 이러한 분석 및 보고 기능을 통해 의사 결정을 위한 실행 가능한 통찰력을 쉽게 추출할 수 있습니다.
• 브랜드 명확성 : 브랜드 이름, 제품, 이벤트를 자동으로 구분합니다.
• 업계 전문 지식 : FLB 업계에 맞게 맞춤화되어 정확한 브랜드 포지셔닝에 중요한 전문 통찰력을 제공합니다.
• 온라인, 소셜, 인쇄 및 중국 소셜 미디어 전반에 걸친 통합 메트릭 MIV입니다 .
• 하위 카테고리 수준 태그 : 메이크업, 스킨케어, 세럼, 마스카라, 립스틱 등 뷰티 제품 카테고리를 구분하여 세분화된 수준에서 브랜드 성과를 탐색합니다.
• 다른 도구와의 통합 : 출시 활동 성능을 측정하기 위해 샘플과 같은 도구와 원활하게 통합됩니다.

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고려사항

• 감정 분석 : 현재 AWS 통합을 통해 감정 태그를 테스트하고 있으며 브랜드 모니터링에 흥미롭고 새로운 차원을 추가하고 있습니다.

브랜드워치

Brandwatch는 소셜 미디어 모니터링 분야에서 성공을 거두었습니다. 광범위한 기능 덕분에 온라인 및 소셜 미디어 존재를 분석하고 최적화하려는 브랜드에게 인기 있는 선택이 되었습니다.

주요 특징들

• 키워드 모니터링 : 브랜드워치는 채널, 해시태그, 특정 문구 등 다양한 요소를 추적하여 광범위한 커버리지를 제공할 수 있습니다.
• 분석 구성요소 :
  • 맞춤형 대시보드 : 사용자는 특정 분석 요구 사항에 맞춰 대시보드와 보기를 만들 수 있습니다.
  • 감정 및 인구통계 : 고급 분석 구성요소는 모든 것을 포괄하는 통찰력을 위해 감정, 감정적 반응 및 인구통계를 심층 분석합니다.
  • 카테고리 : 언급된 항목을 분류하는 기능은 인사이트의 구조화된 특성을 향상시킵니다.
• 소비자 통찰력 및 브랜드 관리 : Brandwatch는 획득한 미디어 모니터링을 넘어 귀중한 소비자 통찰력을 제공하는 데 있어 매우 뛰어난 성능을 발휘합니다. AI 플랫폼은 수집된 멘션을 심층적으로 분석하여 분석을 강화합니다.
• 통합 기능 : Brandwatch는 Hootsuite, Domo, Audiense와 같은 다양한 도구와 통합되어 다양한 마케팅 생태계 내에서의 적응성을 향상시킵니다.

고려사항

• 범위 제한:
  • FLB에 초점을 맞추지 않음 : 특히 FLB에 대한 업계의 초점이 부족하면 이 부문에서 운영되는 브랜드와 관련성이 부족한 보다 일반적인 통찰력이 발생할 수 있습니다.
  • 산업별 지표 : FLB 중심 접근 방식이 없으면 성공에 중요한 산업별 핵심 성과 지표를 간과하여 부문별 요구 사항을 충족하는 플랫폼의 효율성이 제한될 수 있습니다.
• 적용 범위 제한: Brandwatch의 적용 범위에는 인쇄물이 제외되어 잠재적으로 모든 미디어 채널에 대한 통찰력이 제한됩니다.
• 통합 지표 부족: 통합 지표가 없으면 획득한 미디어를 측정하는 표준화된 접근 방식을 방해하여 어려움을 겪게 됩니다.

시션

다음 목록에 있는 Cision은 PR 전문가를 위한 도구 모음을 제공하는 미디어 모니터링 제공업체로서 또 다른 최고의 선택입니다.

주요 특징들

• 모니터링 및 적용 범위 : Cision 다중 채널 모니터링은 온라인, 소셜, 인쇄 및 방송 등 채널 전반에 걸쳐 광범위한 적용 범위를 가지고 있습니다.
• 분석 및 영향 :
  • Cision Analytics : 이 기능은 평판 및 감정 분석을 포함하여 획득한 미디어 보도 내에서 브랜드의 위치에 대한 통찰력을 제공하는 주요 지표를 제공합니다.
  • 브랜드 명확성 : 플랫폼에는 브랜드 이름, 제품 및 관련 없는 언급을 구별하여 기능을 개선하는 기능인 브랜드 명확성이 포함되어 있습니다.
• KPI 대시보드 및 보고 : 특정 분석 요구 사항에 맞는 맞춤형 대시보드 및 보기를 구축합니다.
• 미디어 연락처 및 영향력자 데이터베이스 : 글로벌 데이터베이스를 활용하여 직접적인 홍보를 통해 효과적인 참여 전략과 관련된 미디어 연락처 및 영향력자를 식별하는 데 도움이 됩니다.

고려사항

• 산업별 특수성 : Cision은 FLB 산업에만 특별히 중점을 두고 있지 않습니다.
• 측정항목 통합 없음 : 통합된 측정항목이 없으면 표준화된 분석을 달성하는 데 어려움을 겪을 수 있으며 채널 전반의 보고에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 중국 언론 취재 : 시션이 중국 언론을 취재하고 있지만 별도의 플랫폼으로 분리되면 추가적인 분석 노력이 필요할 수 있다.
• 하위 카테고리 수준 태그 부족 : Cision은 하위 카테고리 수준 태그를 제공하지 않으므로 특정 제품 또는 하위 제품 카테고리별로 언급을 분류하는 기능이 제한되어 잠재적으로 세분화된 분석에 영향을 미칠 수 있습니다.

대시 허드슨

다음은 소셜 미디어 관리 플랫폼이자 시각적 소프트웨어로 인기 있는 미디어 모니터링 제공업체인 Dash Hudson입니다.

주요 특징들

• 제공되는 솔루션 : Dash Hudson은 보고, 통찰력, 트렌드, 인플루언서 및 제작자 ROI, AI 기반 소셜 청취 등 다양한 기능을 제공합니다.
• 소셜 모니터링 : Dash Hudson은 Facebook, Pinterest, TikTok, YouTube, Twitter, Instagram 등 인기 있는 소셜 플랫폼을 다룹니다.
• 시각적 인텔리전스 : Dash Hudson은 AI를 사용하여 시각적 콘텐츠, 특히 UGC의 성능을 평가합니다. 이 기능은 플랫폼 전반에 걸쳐 시각적 효과에 대한 통찰력을 제공합니다.
• 전자상거래 통합 : Dash Hudson은 제품에 대한 직접 링크를 통해 전자상거래 통합을 지원하므로 브랜드가 소셜 콘텐츠를 페이지나 온라인 상점과 직접 연결할 수 있습니다. 그러나 이메일 통합 및 사용자 정의 가능한 웹 위젯과 같은 기능이 부족합니다.

고려사항

• 산업별 초점 : FLB 산업에만 국한되지 않습니다.
• 데이터 적용 범위 : Dash Hudson은 인쇄, 온라인 채널 및 중국 소셜 미디어 플랫폼에 대한 적용 범위가 부족합니다.

구글 알리미

이제 이 공급자 분석에 Google 알리미를 포함하는 것이 색다른 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 이는 획득한 미디어 모니터링에 빠르고 쉽게 접근하려는 업계 브랜드에게 많이 사용되는 도구로 남아 있습니다.

주요 특징들

• 키워드 모니터링 : Google 알리미를 사용하면 특정 검색어와 일치하는 새로운 결과가 나타날 때마다 이메일 알림을 보내 사용자가 웹을 모니터링할 수 있습니다.
• 쉬운 설정 : Google 알리미의 설정 프로세스는 사용자 친화적이므로 브랜드는 기술적인 복잡성 없이 신속하게 모니터링 작업을 시작할 수 있습니다.

고려사항

• 광범위한 적용 범위 부족 : Google 알리미는 인쇄 또는 소셜 미디어 플랫폼을 추적하지 않아 범위를 제한합니다.
• 웹 색인 생성 제약 : Google 알리미는 또한 Google의 웹 색인 생성 프로세스를 사용하므로 트래픽이 적거나 삭제 요청 등의 요인으로 인해 웹페이지가 생략될 수 있습니다.
• 보고 및 데이터 시각화 없음 : Google 알리미의 또 다른 단점은 보고 및 데이터 시각화 기능이 없다는 것입니다.
• 누락된 브랜드 명확성 : Google 알리미에는 브랜드 명확성 기능이 부족하여 잠재적으로 관련 없는 알림이 발생할 수 있습니다.

왼손잡이

Lefty는 FLB 업계의 대행사 및 브랜드를 위해 특별히 설계된 모든 기능을 갖춘 소셜 미디어 마케팅 소프트웨어를 제공합니다.

주요 특징들

• FLB Focused : Lefty는 FLB 산업의 특정 요구 사항에 맞춰 기능을 맞춤화하여 집중적인 접근 방식을 제공합니다.
• 고급 분석 : 뛰어난 분석 기능은 브랜드가 데이터를 측정하고 해석하여 전략적 의사 결정을 위한 실행 가능한 통찰력을 제공하도록 돕습니다.
• 소셜 미디어 모니터링 : Lefty의 소셜 미디어 모니터링 도구는 좋은 개요를 제공하여 브랜드가 플랫폼 전반에 걸쳐 언급, 감정 및 참여를 추적할 수 있도록 해줍니다.
• 고객 타겟팅 : 고급 고객 타겟팅 기능을 통해 브랜드는 특정 타겟 고객을 효과적으로 식별하고 연결할 수 있습니다.

고려사항

• 표면 수준 측정 : Lefty는 EMV를 측정 공식으로 사용하므로 더 깊은 측정 항목을 조사하지 않고도 표면 수준의 통찰력을 제공할 수 있습니다.
• 인쇄 및 온라인 범위 없음 : 모니터링 범위가 소셜 미디어에 국한되어 인쇄 및 온라인 채널의 범위가 부족합니다.

녹은 물

Meltwater는 강력한 획득 미디어 모니터링 도구 기능을 제공합니다. 특히 추세 식별, 정서 분석, 경쟁사 분석 및 위기 관리에 성공적입니다.

주요 특징들

• 트렌드 식별 : Meltwater는 키워드 분석을 통해 트렌드를 찾아 브랜드를 디지털 환경에서 최고로 유지합니다. 추세 감지 기능을 통해 사용자는 온라인 대화에서 앞서 나갈 수 있습니다.
• 브랜드 언급 추적 : Meltwater는 디지털 플랫폼 전반에서 브랜드 언급을 추적하여 광범위한 분석에 기여합니다.
• 소셜 미디어 관리 제품군 : Meltwater는 하나의 인터페이스에서 소셜 미디어 관리 도구, 잠재고객 통찰력 수용, 소셜 모니터링, 감정 분석 및 영향력 있는 사람 관리를 제공합니다.
• 경쟁사 및 고객 분석 : Meltwater는 경쟁사 전략 및 고객 행동에 대한 통찰력을 제공합니다.
• 보고 : 보고 기능은 캠페인 관리에 기여하는 맞춤형 주간 보고서를 통해 Meltwater의 가치 제안을 향상시킵니다.
• 미디어 연락처 데이터베이스 : Meltwater는 미디어 연락처 데이터베이스를 통해 관계 관리를 강화하여 효율적인 홍보 활동을 촉진합니다.

고려사항

• FLB에 국한되지 않음 : Meltwater는 FLB 산업에 초점을 두지 않습니다.
• 통합 지표 없음 : 통합 지표가 없으면 다양한 채널과 플랫폼에서 일관된 분석이 어려워집니다.
• 브랜드 명확성 : 브랜드 명확성에 대한 Meltwater의 접근 방식은 AI 기반 알고리즘이 아닌 필터 단어에 의존합니다.

머크랙

Muck Rack은 미디어 홍보를 강화하고 편집 프로젝트를 간소화하기 위해 맞춤화된 다양한 기능을 제공하며, Muck Rack은 광범위한 미디어 데이터베이스와 광범위한 분석 범위 보고서를 갖추고 있습니다.

주요 특징들

• 미디어 언급에 대한 경고 시스템 : Muck Rack은 경고 시스템을 사용하여 미디어 언급을 사용자에게 알리고 끊임없이 진화하는 미디어 환경에서 브랜드 보도에 대한 적시 인식을 보장합니다.
• 분석 범위 보고서 : 플랫폼은 분석 범위 보고서를 제공하여 사용자가 고객의 투자 수익(ROI)을 보여줄 수 있도록 합니다. 이 기능은 PR 노력의 영향에 대한 귀중한 통찰력을 제공한다는 점에서 두드러집니다.
• 미디어 데이터베이스 : Muck Rack의 광범위한 미디어 데이터베이스는 풍부함으로 인해 호평을 받고 있으며, 사용자에게 미디어 활동에 참여하고 확장할 수 있는 포괄적인 언론인 풀을 제공합니다.

고려사항

• 브랜드 벤치마킹 없음, 언급 지표 없음 : 플랫폼에는 브랜드 벤치마킹 기능과 브랜드 언급량 및 영향을 측정하는 전용 지표가 부족하여 성과 평가가 제한됩니다.
• 기사 추적에서 간헐적으로 누락되는 경우 : 기업이 다양한 제품에 대한 검증된 리뷰 및 평가를 추적하는 데 도움이 되는 구매자 의도 소프트웨어인 TrustRadius에 대한 리뷰에 따르면 사용자는 기사가 지정된 키워드에 따라 자동으로 캡처되지 않아 모니터링을 위해 수동으로 로드해야 하는 인스턴스를 보고합니다.

부족 역학

Tribe Dynamics는 고급 인플루언서 마케팅 분석을 활용하여 브랜드가 역동적인 미디어 환경에서 앞서 나갈 수 있도록 지원합니다. 이 플랫폼을 통해 브랜드는 미디어 성과를 전체적으로 파악할 수 있습니다.

주요 특징들

• 획득한 미디어 모니터링 :
  • 시간 경과에 따른 브랜드 성과 지표에서 얻은 통찰력을 활용하고 경쟁사, 시장 및 업계 분석을 활용하여 시장 리더십을 확장하세요.
  • 캠페인 성과에 대한 포괄적인 추적, 평가 및 비교를 통해 인플루언서 마케팅 전략을 개선하고 전환합니다.
• 브랜드 명확화 : 정확한 분석을 위해 브랜드 이름, 제품, 이벤트를 자동으로 구분합니다.
• 객관적인 PR 데이터 분석 : Tribe Dynamics는 브랜드에 PR 데이터를 객관적으로 분석할 수 있는 도구를 제공하여 성장 측정 및 개선 영역 식별을 가능하게 합니다.
• 포괄적인 추적 및 보고 : 캠페인 콘텐츠를 효율적으로 추적하고 성공 여부를 측정하며 명확하고 통찰력 있는 보고서를 받습니다.

고려사항

• 데이터 적용 범위 : Tribe Dynamics는 현재 인쇄 및 중국 소셜 미디어에 대한 적용 범위가 부족합니다.
• 획득된 미디어 가치 : 앞서 언급했듯이 EMV는 온라인 및 소셜 미디어 ROI 평가에 사용되지만 표준화가 부족하고 미디어 요율과 같은 가변 요소를 고려하면 영향에 대한 전체적인 이해를 방해할 수 있습니다. G2의 Tribe Dynamics 사용자도 플랫폼 사용의 임의성을 지적했습니다.

추적기

마지막으로 Traackr는 인플루언서 발견, CRM, 보고 및 분석에 중점을 두고 있습니다.

주요 특징들

• 실시간 소셜 청취 : 소셜 청취 도구를 사용하면 콘텐츠를 실시간으로 추적할 수 있습니다. 따라서 진행 중인 대화와 추세에 대한 시기적절한 통찰력을 제공합니다.
• 시각화 맵 : Traackr에는 네트워크 시각화 맵이 있습니다. 이어서 영향력 있는 사람들이 사용자 네트워크 내부와 외부 모두에서 어떻게 연결되는지 설명합니다. 이 시각화는 영향력 있는 관계에 대한 이해를 향상시킵니다.
• 인플루언서 관계 관리 : Traackr는 인플루언서가 획득한 미디어 배치를 추적하고 분석하는 중요한 도구를 제공합니다.

고려사항

• 산업 특수성 : Traackr는 FLB 산업에 대한 구체적인 초점이 부족합니다.
• 하위 카테고리 수준 태그 부족 : 플랫폼은 하위 카테고리 수준 태그를 제공하지 않습니다. 이는 특정 제품 또는 하위 제품 카테고리별로 언급을 분류하는 기능을 제한합니다.
• 데이터 적용 범위 제한 : Traackr는 현재 인쇄 및 온라인 채널에 대한 적용 범위가 부족합니다. 또한 중국 소셜 미디어 플랫폼은 포함되지 않습니다.

궁극적으로 각 공급자는 FLB 업계의 다양한 요구 사항을 충족하면서 고유한 기능과 고려 사항을 테이블에 제공합니다. 올바른 공급자를 선택하는 것은 업계 초점, 원하는 지표, 데이터 범위 및 통합 기능과 같은 요소에 따라 달라집니다.

오늘 귀하가 획득한 미디어 성과에 대해 자세히 알아보세요.

멘션, 도달 범위 및 참여 지표를 월간 비교하여 전 세계적으로 추세를 파악함으로써 PR 분석을 최대한 활용하세요.

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