MIV가 선정한 10대 프리미엄 패션 브랜드 순위 (S1 2023)

게시 됨: 2023-07-11

2023년 하반기에 들어서면서 프리미엄 패션 브랜드는 전략적 퍼즐의 빠진 조각을 풀 수 있는 독특한 기회를 갖게 되었습니다. 브랜드는 데이터 분석의 힘을 활용하여 업계 경쟁업체와의 벤치마킹을 통해 경쟁 우위를 확보하는 동시에 PR 및 마케팅 전략을 형성하는 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

글로벌 경기 침체와 만연한 정치적 긴장 속에서도 프리미엄 브랜드는 역경을 이겨내고 눈에 띄는 매출 성장을 경험하고 있습니다 . 양보다 질을 우선시하는 소비자들은 CACI(Consumer and Location Intelligence)의 연구에서 강조한 바와 같이 프리미엄 제품을 적극적으로 찾고 있습니다. 특히, 온라인 플랫폼보다 오프라인 매장을 선호하는 쇼핑객이 늘어나면서 대면 소매 경험의 중요성이 다시 부각되었습니다.

그러나 브랜드는 디지털 영역을 소홀히 해서는 안 됩니다. 장기적인 성공을 유지하려면 유행을 앞서고 대상 청중과 공감할 수 있는 가치 있는 콘텐츠를 만들어 기존 고객을 유지하고 새로운 고객을 유치하는 것이 중요합니다. 진화하는 소비자 환경에 적응하는 것은 끊임없이 변화하는 기대치를 충족하는 데 필수적입니다 .

패션 산업은 현재 Boohoo Group이 소유하고 있는 영국 기반 소매업체 Debenhams와 같이 디지털 혁명을 수용하는 주목할만한 사례와 함께 지속적인 시장 발전을 겪고 있습니다. 그들은 웹사이트에 프리미엄 브랜드만을 위한 전용 부서를 개설했습니다. 이러한 전략적 움직임은 종합 디지털 백화점으로의 전환, 제품 제공 확대 및 신규 시장 진출에 대한 그들의 의지를 보여줍니다. 또한 지속 가능성은 패션 산업의 중심 초점으로 부상하여 Vogue Business에서 강조한 바와 같이 프리미엄 브랜드가 환경을 고려한 이니셔티브에 적극적으로 참여하도록 유도했습니다.

프리미엄 패션 브랜드의 현재 상황에 대한 스냅샷을 제공하기 위해 2023년 상반기에 성공한 10개 브랜드의 성과를 분석했습니다 . 독점 알고리즘인 MIV(Media Impact Value)를 사용하여 다양한 채널에서 미디어 배치 및 언급의 영향을 평가했습니다. 이 분석은 귀사 브랜드의 성과와 경쟁사의 성과에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이러한 지식으로 무장하면 자신 있게 전략적 결정을 내리고 업계 선두주자로서의 브랜드 입지를 확보 할 수 있습니다.

프리미엄 패션 브랜드 5곳이 선정됐다?

이 경쟁 벤치마킹 보고서를 위해 다음 10개의 프리미엄 패션 브랜드에 대해 S1 2023의 MIV 데이터를 분석했습니다.

  1. 개선
  2. 릴리 퓰리처
  3. 에일린 피셔
  4. 간니
  5. 세자네
  6. APC 파리
  7. 미국의 빈티지
  8. 페페 진
  9. 루이사 스파뇰리
  10. 비베타

아래의 인포그래픽은 선택된 10개 브랜드의 순위 와 S1 2023에 있었던 배치 수를 표시합니다. 이러한 배치는 특정 검색어와 관련된 소셜 미디어 게시물 및 기사뿐만 아니라 태그 및 댓글과 같은 게시물과의 소비자 상호 작용을 고려합니다. . 업계의 다른 브랜드와 비교하여 일부 브랜드의 성과를 명확하게 보여주므로 성장 기회를 식별하고 영향력을 극대화할 수 있습니다.

10 프리미엄 패션 브랜드

프리미엄 패션 브랜드를 위한 보이스 믹스 벤치마크

이 인포그래픽은 S1 2023의 10개 프리미엄 패션 브랜드에 대한 MIV의 Voice Mix Benchmark를 나타냅니다.

Voice Mix는 소비자가 Media , Influencer , Celebrities , Partners , Owned Media 에 노출되는 다섯 가지 Voice 각각의 백분율을 제공하는 메트릭입니다. 요율은 프리미엄 패션 브랜드에 대해 각각의 Voice가 생성한 총 MIV를 기준으로 합니다. 이 보이스 믹스에 대한 인식은 브랜드가 자신이나 경쟁업체를 위한 최선의 전술에 대한 더 나은 전략적 이해를 제공합니다 .

프리미엄 패션을 위한 보이스 믹스

10개의 프리미엄 패션 브랜드 중 상위 5개 브랜드에 대한 경쟁 벤치마킹 및 심층 분석에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

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세자네

Sezane은 2023년 S1에서 탁월한 성능을 선보였습니다 . 17,600개의 배치에서 MIV로 $75.1M를 생성하여 업계에서 잘 알려진 이름으로 지속적으로 입지를 굳혔습니다. 특히 Sezane은 이전 학기에 비해 총 MIV가 68% 증가했습니다.

세잔의 미디어 임팩트 가치 진화

S1에서 브랜드의 성과를 분석하면 Sezane이 MIV로 910만 달러를 모은 3월과 Sezane의 2023년 봄 컬렉션을 둘러싼 소문이 퍼진 4월 사이에 MIV로 1560만 달러를 창출한 주목할만한 급증을 관찰할 수 있습니다. 중요한 것은 브랜드의 고성능 행진이 6월에도 계속되어 MIV에서 1,610만 달러를 축적했다는 것입니다 .

시장 측면에서 프랑스는 브랜드의 총 MIV 중 3,520만 달러로 Sezane에게 가장 수익성이 높은 것으로 입증되었습니다 . 이는 채널 전반에 걸친 Sezane의 소유 미디어 노력과 유명한 프랑스 미디어 아울렛의 지원 때문일 수 있습니다. 또한 이 브랜드는 미국에서 MIV로 1070만 달러, 영국에서 MIV로 880만 달러로 성공을 거두었습니다.

채널 분할을 살펴보면 Instagram이 4,850만 달러라는 가장 높은 글로벌 MIV를 제공하는 중추적인 역할을 했다는 것이 분명해졌습니다. 온라인 채널은 MIV로 1,630만 달러를 기록했습니다. 이러한 결과는 마케팅 캠페인에서 Instagram의 우선 순위를 지정하는 것의 중요성을 강조합니다. 특히 인플루언서와 유명인의 목소리를 효과적으로 활용하여 브랜드를 홍보하려는 경우에 그러합니다.

이후 MIV 측면에서 세잔의 최고 성적은 인플루언서 보이스였다 . 3,400만 달러라는 놀라운 수익을 올렸고, 그 뒤를 미디어가 2,120만 달러, 소유 미디어가 1,790만 달러로 뒤를 이었습니다 . 상위 게재위치를 살펴보면 가장 영향력 있는 게재위치는 MIV에서 $336,000를 생성한 Media Voice, Marie Claire 에서 나왔습니다.

다음 순위는 캘리포니아에 기반을 둔 인플루언서 Cogey가 Instagram에서 MIV로 $322K를 모금한 것입니다. 인스타그램 게재위치에서 ​​MIV로 $220,000를 창출한 Chloe Lukasiak을 포함하여 여러 인플루언서 및 유명인사들이 Sezane의 성공에 기여했습니다.

브랜드는 Sezane의 MIV 및 배치 데이터를 주의 깊게 분석하여 자체 시장 성과에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이러한 통찰력은 또한 정보에 입각한 마케팅 및 PR 이니셔티브의 기반이 됩니다 . 따라서 다른 브랜드가 브랜드 노출, 참여 및 영향을 극대화하는 목표가 있고 효과적인 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다 .

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간니

Ganni는 이 인사이트에서 분석한 10개의 주요 프리미엄 패션 브랜드 중에서 인상적인 2위를 차지했습니다. 2023년 S1에서 Ganni는 19,600개의 배치에 걸쳐 MIV로 6,520만 달러 상당의 금액을 축적했습니다 . 브랜드 실적은 S2 2022에 비해 완만한 1% 증가를 보였지만 기간 내내 일관성을 유지했습니다.

Ganni의 강점은 다양한 시장에서 눈에 띄는 성공을 거두며 MIV 측면에서 전 세계적으로 놀라운 영향력을 발휘하고 있다는 것입니다 . 이 브랜드의 최고 시장은 미국으로 1,440만 달러를 벌어들였으며 영국이 1,110만 달러, 중국이 600만 달러를 벌어들였습니다.

Media Voice는 Ganni의 성공에 중요한 역할을 했으며 Voice split의 60%를 차지했습니다 . 총 MIV 중 4,300만 달러를 독립적으로 기부했습니다 . 인플루언서가 2위를 차지하여 MIV에서 1,540만 달러를 창출했습니다. 그런 점에서 Ganni는 KOL(Key Opinion Leaders)을 효과적으로 활용하여 APAC 시장에서 범위를 확장했습니다.

Ganni의 채널 믹스

채널 분할 측면에서 Ganni는 온라인 및 Instagram 채널을 중심으로 초점을 맞췄습니다. 그들은 MIV로 각각 3220만 달러와 1840만 달러를 축적했습니다. Owned Media Voice를 제외하고 브랜드의 주요 Voices는 주로 Media Voices에서 나왔습니다. 이러한 목소리는 Who What Wear US (MIV로 $3.2M), Vogue US (MIV로 $1.8M) 및 Who What Wear UK (MIV로 $1.4M)였습니다.

상위 게재 위치를 살펴보면 인도 여배우 Alia Bhatt의 Instagram 게시물이 가장 영향력 있는 게시물로 나타났습니다. 전반적으로 MIV에서 인상적인 $972K를 생성했습니다. 필리핀계 미국인 여배우 Liza Soberano는 MIV에서 578,000달러를 모은 그녀의 인스타그램 게시물을 밀접하게 따랐습니다. 특히, 박지후($456,000 MIV) 및 新木優子($171,000 MIV)를 비롯한 주요 KOL과의 협력은 Ganni의 성공에 더욱 기여했습니다.

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Ganni의 놀라운 성과는 유명한 유명인사 및 인플루언서들과의 전략적 국제 협력 덕분입니다. 이러한 협업은 브랜드 도달 범위를 극대화하여 더 광범위한 관심을 불러일으키고 브랜드 인지도를 높입니다 . 이러한 영향력 있는 파트너십을 계속 활용함으로써 Ganni는 가시성을 더욱 높이고 더 많은 청중에게 어필할 수 있습니다.

개선

Reformation은 이 순위에서 3위를 차지했습니다. 2022년 S2 이후 45% 증가하여 S1 2023년 9,600개 게재위치에서 ​​MIV가 5,570만 달러가 되었습니다 . Reformation의 성공은 S1 전반에 걸쳐 역동적으로 발전했습니다. 전반적으로 이 브랜드는 1월에 MIV에서 640만 달러, 6월에 MIV에서 1390만 달러의 주목할만한 수익을 창출했습니다.

종교개혁의 MIV 진화

MIV로 브랜드의 도달 범위를 분석하면 미국이 Reformation에서 가장 수익성이 좋은 시장임이 분명합니다. 시장은 인상적인 3,840만 달러를 창출했습니다. 영국은 920만 달러로 소송을 따랐습니다. 보이스 믹스 분석을 살펴보면 브랜드의 영향이 MIV에서 3,730만 달러를 기여한 미디어 보이스에 크게 기인한다는 것이 분명해졌습니다. 그러나 Reformation의 인플루언서 활성화는 MIV에서 인상적인 $12.8M을 축적하여 똑같이 상당합니다.

개혁의 채널 믹스

브랜드의 채널 분할을 살펴보면 온라인 및 인스타그램 채널이 MIV 측면에서 가장 수익성이 높은 것으로 입증되었습니다. 온라인 채널은 3,300만 달러를 벌어들이며 가장 눈에 띄는 채널로 눈에 띕니다. 또한 Instagram은 1,710만 달러를 축적하는 데 중요한 역할을 했습니다. 특히 Reformation의 상위 9개 게재 ​​위치는 Instagram에 게시되어 그 효과를 강조했습니다. 무엇보다 유명인과 인플루언서 활성화가 이러한 상위 게재위치를 지배했습니다 .

Reformation의 눈에 띄는 게재 위치는 "Never Have I Ever" Netflix 스타 Maitreyi Ramakrishnan의 Instagram 게시물로 MIV에서 인상적인 $543K를 얻었습니다. 또 다른 주목할 만한 배치는 소셜 미디어 인플루언서 Evelyn Ha 하현정이 MIV에서 $269K를 축적한 것입니다. 또한 Reformation은 Sophia Bush와 같은 유명한 유명 인사와 성공적으로 협력하여 3개의 Instagram 배치에서 MIV로 $602K를 모았고 Kristen Bell은 MIV로 $247K를 추가로 생성했습니다. 이는 인플루언서와 유명인이 구매 행동에 상당한 영향을 미치고 다양한 청중에게 도달할 수 있음을 보여줍니다.

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브랜드가 콘텐츠 제작자를 마케팅 전략에 통합하는 것을 고려함에 따라 Reformation의 예는 대상 고객과 효과적으로 연결하고 브랜드 충성도를 높이기 위해 인플루언서 및 유명인 파트너십을 수용하는 것이 미치는 영향을 강조합니다.

APC 파리

APC Paris는 프리미엄 패션 분석에서 4위를 차지했습니다. 이 브랜드는 9,400개의 게재위치에서 ​​생성된 MIV에서 $22.5M라는 인상적인 금액으로 광범위한 커버리지를 보여주었습니다. 브랜드의 성공적인 학기는 S2 2022에 비해 눈에 띄게 25% 증가하는 등 분명합니다. 이는 소비자에게 공감을 불러일으키는 탁월한 제품을 제공하겠다는 APC의 약속을 보여줍니다.

APC는 특히 일본에서 두각을 나타내며 MIV에서 720만 달러 상당의 수익을 창출했습니다 . 이 성과에 이어 프랑스는 340만 달러를, 미국은 310만 달러를 축적했습니다. 음성 믹스를 분석하면 Media가 7,300개 게재위치에서 ​​MIV로 약 1,720만 달러를 생성하여 최고의 음성으로 부상했습니다. 그러나 Influencer와 Owned Media의 기여를 인식하는 것이 중요합니다. 전자는 MIV에서 약 300만 달러를 창출했고 후자는 MIV에서 170만 달러로 중요한 역할을 했습니다. 파트너 및 유명인의 목소리가 영향력이 있는 것으로 입증되지는 않았지만 MIV에서 합산 ​​$612,000를 생성했습니다.

APC의 채널 믹스를 살펴보면 Online이 MIV의 주요 기여자로 등장하여 인상적인 1,260만 달러를 창출했습니다 . Instagram은 MIV에서 510만 달러를 축적하면서 브랜드의 두 번째로 좋은 채널로 바짝 뒤따르고 있습니다. 상위 게재위치를 고려할 때 Instagram과 Print Editorial이 모두 선두를 차지합니다 .

APC의 주요 음성은 주로 미디어 음성에서 나옵니다. 최고의 미디어 아울렛은 일본의 TRILL과 Fudge(팟지)로 브랜드에 대한 상당한 관심을 불러일으켰습니다. 그러나 Influencer Voice가 APC의 가장 큰 MIV 생성기로 눈에 띄지는 않았지만 つしみつ【東海OnEア】는 MIV에서 인상적인 $883K를 기록하며 Instagram의 상위 순위 중 2위를 차지했습니다.

인플루언서 및 유명인사와 협력하면 브랜드의 마케팅 노력을 크게 강화하고 전반적인 성과를 높일 수 있습니다 . 인플루언서 및 유명인과의 협업을 통해 APC와 같은 프리미엄 패션 브랜드는 팔로워 네트워크에 더 많이 접근할 수 있습니다. 잊지 말아야 할 것은 브랜드 노출을 더욱 실질적으로 생성하여 궁극적으로 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다.

2022년 10월 MIV가 선정한 10개의 우수한 프리미엄 패션 브랜드

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페페 진

Pepe Jeans는 2023년 S1의 이 프리미엄 패션 순위에서 5위를 차지했습니다. 이 브랜드는 전략적인 마케팅 접근 방식을 시연하여 4,300개 게재 위치에서 MIV로 총 1,380만 달러를 모았습니다 . 이 브랜드는 S2 2022에 비해 17% 증가한 것으로 1월(210만 달러)부터 6월(270만 달러)까지 MIV가 꾸준히 성장했음을 나타냅니다.

Pepe Jeans의 MIV 진화

Pepe Jeans의 성공은 여러 지역에 의해 추진되었지만 스페인은 MIV에서 700만 달러로 가장 지배적인 시장이었습니다 . 그 뒤를 인도가 250만 달러의 MIV로, 영국이 140만 달러의 MIV로 그 뒤를 이었습니다.

음성 믹스를 분석하면 Media Voice가 MIV에서 860만 달러를 생성하며 선두를 차지합니다. 그러나 브랜드의 중요한 Owned Media 존재를 강조하는 것이 중요합니다. S1에서는 1,000개의 게재 위치에서 MIV로 $340만를 생성했으며 MIV에서 $1.3M을 가진 인플루언서가 그 뒤를 바짝 쫓았습니다. 채널로 전환하면 Online은 MIV에서 780만 달러를 생성하는 최고의 성능 채널로 남아 있습니다. 한편, 인스타그램과 페이스북은 브랜드의 대표적인 소셜 미디어 채널이기도 하다. Instagram은 MIV로 280만 달러를 모았고 Facebook은 MIV로 210만 달러를 모았습니다 .

Pepe Jeans의 채널 믹스

MIV의 핵심 보이스를 살펴보면 Media Voices: 스페인의 Trendencias($1.4M), El Mundo($849K) 및 Elle($667K)가 중요한 역할을 했습니다. 그러나 상위 게재위치를 보면 인플루언서와 유명인이 눈에 띕니다 . Pepe Jeans의 최고 순위는 Influencer Voice 덕분입니다. 상단에서 Blancs는 Instagram 게시물을 통해 MIV에서 $49.3K를 생성했습니다. Viral Bhayani는 MIV에서 $39.3K를 생성하는 게시물로 Instagram에서 두 번째 자리를 확보했습니다. 또한 Instagram에서 Celebrity Voice Lara Álvarez의 배치는 MIV에서 $38.4K로 4위를 차지했습니다.

Pepe Jeans는 단일 배치를 통해 인플루언서와 유명인의 도달 범위를 효과적으로 활용하여 마케팅 전략을 전략적으로 통합했습니다. 동시에 브랜드는 브랜드 노출을 극대화하기 위해 여러 매체와 자체 소유 매체에 크게 의존합니다 . 이 다면적인 접근 방식을 통해 Pepe Jeans는 다양한 청중의 관심을 끌 수 있습니다. 또한 브랜드가 브랜드 인지도의 중요성을 더 잘 이해하도록 도울 수 있습니다.

프리미엄 패션 브랜드를 벤치마킹하는 방법

이 통찰력은 오늘날 패션 업계에서 성공적인 마케팅 전략 에 대한 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 최고의 프리미엄 패션 브랜드 중 일부가 브랜드 성과를 전 세계적으로 최적화하기 위해 사용하는 전술을 보여줍니다.

브랜드의 위치에 대해 더 알고 싶습니까? 경쟁사와 비교하면 어떻습니까? 이를 위해서는 브랜드의 성과 분석에 대해 더 깊이 파고들 필요가 있습니다. 이렇게 하면 캠페인의 효과에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 개선이 필요한 영역을 식별할 수 있습니다 .

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